聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 鳥(niǎo)哥筆記(ID：niaoge8)，作者：曹道富，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

上周五我們的文章《APP快要活不下去了怎么辦?》發(fā)布后，關(guān)于app可以通過(guò)什么方式盈利的內(nèi)容戳中了很多人的心。但知道了這些方法就一定能存活下來(lái)嗎?

不一定!

這次，關(guān)于app在發(fā)展過(guò)程中，該怎么避坑求存，鳥(niǎo)哥筆記的CEO曹道富先生帶來(lái)了他的 6 點(diǎn)心得。

以下內(nèi)容整理自鳥(niǎo)哥筆記主辦的“引爆APP價(jià)值·鳥(niǎo)哥筆記運(yùn)營(yíng)推廣公開(kāi)課 ”演講現(xiàn)場(chǎng)，演講者鳥(niǎo)哥(曹道富)，鳥(niǎo)哥筆記CEO。

大家好，我是鳥(niǎo)哥，我今天的演講主題基本上是圍繞著生存兩個(gè)字進(jìn)行。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展到今天，變化非常大。對(duì)于目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的生存，除了變現(xiàn)、賺錢之外，還有一個(gè)不可忽視的部分，那就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的法律法規(guī)及風(fēng)控。

從去年開(kāi)始，大家明顯感覺(jué)到整個(gè)監(jiān)管體系越來(lái)越嚴(yán)，很多公司為此交了不少學(xué)費(fèi)。鳥(niǎo)哥筆記旗下有很多子產(chǎn)品，涉及的方面比較多，我也做了很多功課，今天跟大家交流以下 6 點(diǎn)心得：

風(fēng)險(xiǎn)解讀

我們先來(lái)看幾個(gè)消息。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，隨著行業(yè)成熟以及執(zhí)法部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)加深了解，互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)范和監(jiān)督治理也隨之嚴(yán)格，各種法律法規(guī)在不斷更新、公布，甚至細(xì)分到各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。相較傳統(tǒng)行業(yè)只需保證賣出去的產(chǎn)品在市場(chǎng)檢測(cè)中合格就行(生產(chǎn)過(guò)程不透明的)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就嚴(yán)格了很多。

你怎么運(yùn)營(yíng)?產(chǎn)品內(nèi)容是不是違規(guī)?這些都是公開(kāi)透明的，而且方便取證。用戶頭像、昵稱違規(guī)、規(guī)則設(shè)置違規(guī)，都可以直接視頻截圖取證。讓這些事兒變得透明，是互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)。

所以我們得出一個(gè)結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在是監(jiān)管重點(diǎn)，是一個(gè)高危行業(yè)。

行政審批

以前很多同行不太重視互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的辦理，因?yàn)椴榈牟粐?yán)。但隨著這些年的發(fā)展，國(guó)家的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)，很多項(xiàng)目啟動(dòng)必須要有資質(zhì)。

行政審批變得越來(lái)越重要，尤其是從業(yè)資質(zhì)。

有時(shí)在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)你自己不具備資質(zhì)，會(huì)很被動(dòng)。比如你的公司有規(guī)模、有用戶，你想把公司賣給上市公司或上市，就必須有ICP許可證。沒(méi)有此證就屬于無(wú)證經(jīng)營(yíng)，無(wú)法資本運(yùn)作。

所以我給大家的建議是：即便很多資質(zhì)現(xiàn)在用不到，也去辦下來(lái)。很多資質(zhì)的辦理是沒(méi)有經(jīng)濟(jì)成本的，有些即便要花錢也花得很少。一旦出現(xiàn)急需資質(zhì)卻未還未辦理的情況，損失將會(huì)是巨大的。

行政審批涉及的內(nèi)容比較多，具體看你從事的行業(yè)，這邊列出來(lái)一部分，大家可以對(duì)標(biāo)自己所處的行業(yè)，查看資質(zhì)是否齊全。

挑幾個(gè)重要的說(shuō)一下：

首先是ICP備案，這是基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)公司不做備案，你的服務(wù)器是無(wú)法聯(lián)網(wǎng)的，所以這個(gè)基本上各個(gè)公司都要辦。

還有公安備案，不光是網(wǎng)站需要公安備案，APP也要。而且公安備案分為交互式、非交互式。兩者的嚴(yán)格程度和標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的。申請(qǐng)交互式備案會(huì)比較難一點(diǎn)。

另外ICP備案和ICP證不是一個(gè)概念，證是從業(yè)的資格，備案是聯(lián)網(wǎng)。

下面有各個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)許可證。

有一些比較特殊的行政審批，例如廣播類、出版類、視頻類、新聞?lì)�、論壇、藥品、醫(yī)療等，這些算是比較特殊的品類，也需要行政審批。

從事相關(guān)業(yè)務(wù)沒(méi)有行政資質(zhì)審批屬于非法經(jīng)營(yíng)，隨時(shí)都存在被處罰的風(fēng)險(xiǎn)。涉及到比較嚴(yán)重的情況，會(huì)被要求停業(yè)整頓，一般多為APP下架，關(guān)停 1 到 3 個(gè)月處罰。類似處罰對(duì)于公司的經(jīng)營(yíng)會(huì)產(chǎn)生到非常嚴(yán)重的影響，例如下架，需要等待審查通過(guò)后才能上架，這就會(huì)非常被動(dòng)，有時(shí)甚至是致命的。

從事相關(guān)業(yè)務(wù)沒(méi)有審批不可以上市，也無(wú)法被上市公司并購(gòu)，所以很多證還是應(yīng)該盡快提前辦理。

產(chǎn)品上架需要資質(zhì)。某些行業(yè)需要IP許可證，有特殊的一些要求。我們?cè)?2010 年到 2015 年前后，產(chǎn)品上架APP Store基本上不需要任何資質(zhì)，后來(lái)政府逐漸對(duì)蘋(píng)果和安卓市場(chǎng)加強(qiáng)管理，必須要提供相關(guān)的資質(zhì)才可以上架。

大部分行業(yè)資質(zhì)辦理禁止有外資股東。這一條其實(shí)問(wèn)題不大，因?yàn)檫@類公司大多是在海外上市，他們一般通過(guò)搭建VIE結(jié)構(gòu)，通過(guò)協(xié)議控股，股東不在中方的體系，以這種方式獲取資質(zhì)。

公安備案逐步開(kāi)始嚴(yán)格。前兩天我們?cè)诹慕酉聛?lái)所有APP在上架之前可能都需要經(jīng)過(guò)公安審核，什么意思呢?接下來(lái)可能不光是應(yīng)用商店要審核一道，國(guó)家也需要審核，這是我自己的一個(gè)猜測(cè)。

來(lái)看幾個(gè)案例。

剛好給大家普及一下，法律責(zé)任基本上分三類：

l 第一類叫是行政責(zé)任;

l 第二類是民事責(zé)任;

l 第三類是刑事責(zé)任，也就是刑法。

行政處罰一般是政府單位對(duì)個(gè)人或者是組織、企業(yè)作出的一些相關(guān)的處罰。行政處罰一般不會(huì)特別嚴(yán)重，對(duì)個(gè)人而言，行政處罰一般拘留 15 天，以及罰款，罰款金額也不會(huì)特別高。對(duì)企業(yè)而言，額度可能會(huì)比較大，但是也不至于特別嚴(yán)重。

民事處罰是企業(yè)與企業(yè)之間有糾紛，企業(yè)與個(gè)人之間有糾紛，個(gè)人與個(gè)人之間有糾紛。打官司，賠禮道歉，或者說(shuō)是索要賠償這種方式，這都是民事責(zé)任，民事責(zé)任一般主要是錢的問(wèn)題和尊嚴(yán)的問(wèn)題。

刑事責(zé)任簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是坐牢的，這種一般比較嚴(yán)重。如果是刑事處罰一般是先報(bào)案，報(bào)案之后由公安立案，立案進(jìn)行前期的證據(jù)收集，然后交給檢察院進(jìn)行審查，最后由檢察院發(fā)起公訴，交給人民法院進(jìn)行審查。

這是三種法律責(zé)任，大家了解一下這種常識(shí)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)以前在我看來(lái)問(wèn)題不大，但是近兩年越來(lái)越受到重視。

我分三大板塊來(lái)說(shuō)，第一板塊是商標(biāo)，第二個(gè)專利，第三個(gè)是版權(quán)。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)基本上不太涉及專利，除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司會(huì)有一些專利之外，我們大部分的互聯(lián)網(wǎng)公司都是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)去解決用戶需求，這個(gè)地方不太存在專利的問(wèn)題。所以商標(biāo)和版權(quán)應(yīng)該是我們關(guān)注的重點(diǎn)。

商標(biāo)問(wèn)題，如果前期沒(méi)有關(guān)注商標(biāo)問(wèn)題，后面也許會(huì)造成很多品牌投放的耗損，包括商標(biāo)侵權(quán)造成的賠償。像西柚、滴滴、iPad這些品牌，都付出了高昂的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。 

業(yè)務(wù)取名之前要先查商標(biāo)，有很多的公司不注意，隨便取了名字，前期好聽(tīng)，就這么叫了，但這里可能就有比較嚴(yán)重的問(wèn)題。

下面是版權(quán)問(wèn)題，版權(quán)涉及的領(lǐng)域比較多，主要分為作品著作權(quán)和軟件著作權(quán)，涉及的領(lǐng)域基本上都是創(chuàng)作相關(guān)的，譬如文字、美術(shù)、攝影、影視、藝術(shù)、工程這些板塊。

字體侵權(quán)和圖片侵權(quán)類似，很多公司第一個(gè)官司都是出在這兩塊，解決方案可以在網(wǎng)上自行查閱。

著作權(quán)涉及到刑事違法。比較高發(fā)的是小說(shuō)、動(dòng)漫、影視、軟件、游戲，相關(guān)創(chuàng)業(yè)者需要非常注意，因?yàn)橛锌赡軙?huì)坐牢。

不是必須注冊(cè)著作權(quán)才享有著作權(quán)，只要有首創(chuàng)的證據(jù)就享有權(quán)力。舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，比如你自己用手機(jī)拍一張照片發(fā)到網(wǎng)上，結(jié)果這張圖片被人家拿去商業(yè)用，你并沒(méi)有申請(qǐng)這張圖片的著作權(quán)，但是你享有這個(gè)軟件著作權(quán)，你就可以告這家公司，最后它取證的時(shí)候會(huì)去比對(duì)，誰(shuí)是這張圖片的原創(chuàng)，或者誰(shuí)存有這張圖片的時(shí)間最早，這張圖就是誰(shuí)的。

程序員、設(shè)計(jì)師在職作品歸公司所有。你離職了，不能說(shuō)以前那個(gè)是我做的，還可以拿到你現(xiàn)在的公司來(lái)用，這個(gè)也要注意。

現(xiàn)在網(wǎng)上有查審判書(shū)資料庫(kù)的網(wǎng)站，直接搜著作權(quán)刑事，可以看一些審判書(shū)，里面有說(shuō)，經(jīng)過(guò)對(duì)比，兩個(gè)源代碼里面有多少個(gè)代碼的類是一樣的，這個(gè)代碼是外界不可知的，就構(gòu)成了著作權(quán)侵權(quán)或涉及商業(yè)秘密。

我們可以來(lái)看幾個(gè)案例。

其中第二個(gè)上海發(fā)布十大版權(quán)典型案件，一部分涉及刑事，但是涉及刑事有一個(gè)門檻，就是獲益金額 50 萬(wàn)以上。字體、圖片，因?yàn)椴缓霉纼r(jià)，到底帶來(lái)多少商業(yè)價(jià)值，法院要求出具證據(jù)。你從別人的圖片站上盜了很多圖，賣圖片賺錢，那就好量刑了。

另外視頻、音頻、小說(shuō)類的，也都是高發(fā)類。國(guó)內(nèi)視頻類公司的訴訟案件可以從幾十、幾百，到上千甚至上萬(wàn)。今天優(yōu)酷告愛(ài)奇藝，明天暴風(fēng)告土豆，數(shù)量非常之多。

標(biāo)簽： app運(yùn)營(yíng) app創(chuàng)業(yè)者 app變現(xiàn) 

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