聲明：本文來自于微信公眾號 卡思數(shù)據(jù)(ID：caasdata6)，作者：大婷婷 ，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

59 天漲粉551. 6 萬。

“耀楊他姥爺”——一個東北老頭的硬核日常正在捕獲大眾的注意力。

▲  “耀楊他姥爺”抖音號粉絲趨勢  圖源：卡思商業(yè)版

這位姥爺有啥特別?簡單來說就是口吐芬芳，舌燦蓮花。 80 多了還是個直爽性子，雖然關(guān)鍵詞會被消音，但你依然能被他的暢快表達(dá)所感染;手腳利索頭腦清晰，撿點破爛也能總結(jié)出業(yè)務(wù)要點：巧妙利用時間差，摸清競爭者的節(jié)奏后反其道行之;老鐵祖?zhèn)鞯挠哪�技能打底，加上愛玩愛造的形象，一個金句頻出的老頑童就誕生了。名場面是出門打招呼的那句“唷，擱這曬紫外線呢”、為了讓孫子給上商場買鞋瘋狂暗示“錢乃身外之物”，以及“撿破爛也不耽誤我精致”等。

與尋常老人的反差是姥爺?shù)暮诵目袋c，幽默的話語和精準(zhǔn)的表達(dá)也是強(qiáng)項，而在“耀楊他姥爺”之外，三位孫子孫女的抖音號也被忠實粉絲們找到并關(guān)注。姥爺這 2 個月孵化出的高增長賬號已經(jīng)能夠為矩陣號導(dǎo)流，且已經(jīng)實現(xiàn)商業(yè)化。卡思數(shù)據(jù)(ID：caasdata6)今日關(guān)注“耀楊他姥爺”的特別之處，以及東北文化在短內(nèi)容中的表現(xiàn)。

01 丨耀楊他姥爺：觀眾對另類“姥爺”的渴求

姥爺：剛才商場那白鞋多少錢?

耀楊： 800 多塊錢，不到900

姥爺：穿著挺舒服

耀楊：啊

姥爺：穿著…特別舒服，不硌腳

耀楊：嗯(笑)

姥爺：多少錢來著

耀楊： 800 多

姥爺：那也不貴啊

耀楊： 800 多還不貴?(笑)

姥爺：(往前挪一挪，拍 3 下耀楊的肩膀)姥爺教教你，好好教教你，(再拍 3 下)，錢財是身外之物啊

(姥爺在商場里提個購物袋走在前面)

姥爺：(在家翹個二郎腿，盯著白鞋)錢財乃身外之物，蓋他就完了。唉，那黑褲子多少錢啊?

耀楊：(站起來往里屋走)你可拉倒吧(笑)

姥爺：(站起來，面對耀楊背影)錢財是身外之物啊

這是耀楊他姥爺發(fā)布的一支視頻，它記錄了爺倆的日常對話。耀楊故意不接話，姥爺為了得到心儀的白鞋瘋狂暗示的模樣引得觀眾直呼可愛，該視頻目前積累273.8W贊。往常長輩扣扣搜搜、年輕人大手大腳花錢的場面在這里完全反過來了，粉絲們被真性情的姥爺圈粉。

視頻從頭刷到尾，一個立體的姥爺也就躍然紙上了。性格直率，畢竟口吐芬芳。愛看熱鬧，年輕時有一次為了看清楚點，被機(jī)器割到手指。有點可愛，為了吸引廣場老太太的注意而湊錢買音響，人家不跳了看別人打陀螺就生悶氣。開放的心態(tài)，被笑話也不生氣，偶爾也能整兩句網(wǎng)絡(luò)用語，比如“(我撿這破爛)像極了愛情”。

姥爺不會自己錄視頻，這些內(nèi)容大多是由耀楊來手持拍攝。在后者的詢問以及雙方的對話中，姥爺?shù)娜宋镄蜗鬁?zhǔn)確地傳達(dá)給了觀眾。

耀楊姥爺和大多數(shù)人的姥爺相同而又不同。雖然衣食不愁，但仍會做些力所能及的事去產(chǎn)出一些價值，比如回收舊紙箱水瓶換錢，這是目前擁有家庭單元的老人在晚年多會經(jīng)歷的階段。

不同之處在于，姥爺不似尋常老人那樣隱藏個人的想法及需求，甚至在家庭面前主動弱化自己的欲望，耀楊姥爺更懂得關(guān)注并滿足自己。也正因為后者，滿足了觀眾對“另類”姥爺?shù)目是蟆?/p>

而相比精細(xì)策劃出的內(nèi)容，“耀楊他姥爺”更像是一個vlog。在這些視頻中，觀眾知曉了姥爺?shù)娜松��?jīng)歷，從遇人遇事時的化學(xué)反應(yīng)中了解到姥爺?shù)臑槿�。此外姥爺�(shù)牟糠旨彝コ蓡T也出現(xiàn)在視頻中，比如三個孫子孫女(他們均在運營自己的抖音號)、兒子、兩只狗等。

02 丨耀楊“宇宙”：打有準(zhǔn)備的仗

當(dāng)然“耀楊他姥爺”的精準(zhǔn)輸出少不了耀楊自身的積累，雖然該賬號僅上線 2 個月，但早在 17 年，耀楊就曾在快手上嘗試過短視頻內(nèi)容的拍攝�？ㄋ紨�(shù)據(jù)觀察到，早期耀楊的快手內(nèi)容多以正能量短劇為主，多為表現(xiàn)義氣、隱忍、善良等主題。

次年 10 月，“耀楊哥哥”抖音號開始更新，經(jīng)過一段時間的調(diào)整及迭代后，雙平臺的內(nèi)容調(diào)性逐漸統(tǒng)一，內(nèi)容多為三個方面：

1、搞笑段子演繹，通過表現(xiàn)反差達(dá)到逗樂觀眾的效果，這類內(nèi)容的節(jié)奏、表達(dá)均比較成熟;

2、脫口秀，評論某些社會現(xiàn)象，借此輸出觀點，如霸道總裁小說，男女送禮，擇偶標(biāo)準(zhǔn)，直男迷惑行為等。

3、日常記錄，這點與“他姥爺”的內(nèi)容較為貼近，均是弱策劃下與家人朋友等的幽默日常，比如走在路上突然唱美聲，朋友拔腿就跑等。

據(jù)了解，耀楊學(xué)美聲出身，有豐富的主持經(jīng)驗，在表達(dá)、表演方面具備優(yōu)勢，這也是其在鏡頭前的表現(xiàn)優(yōu)于常規(guī)素人的原因之一。而剩下兩個“矩陣號”則是“天賜”和“您的慧”，目前“他姥爺”僅在文案中艾特了前者，為這一個賬號導(dǎo)流。

三個抖音號的內(nèi)容均以與家人的日常為主，人物經(jīng)歷的事情間也多有連貫，對忠實粉絲來說這點猶如大彩蛋，不過hold住這么大的敘事規(guī)模，確實需要人物有強(qiáng)大的吸引力，這點或?qū)⑹莻�考驗�！澳�的慧”有更多對口型的內(nèi)容，同時也有一些整人、被整的視頻記錄，更像是隨性的朋友圈，而“天賜”則多是他拍視角，較少直接面對鏡頭，與粉絲存有一些距離，這或許也是該賬號在矩陣號中粉絲量最低的原因。目前，“他姥爺”“您的慧”已開始承接廣告需求。

而在所有內(nèi)容中，僅“耀楊哥哥”的宮崎駿VS東北話系列有在刻意凸顯特色地域文化�！皩m崎駿說愛情絕不是一個人走了 99 步，另一個還在猶豫要不要踏出第 1 步。

這句話用東北話說就是你要能處就處，不處就撒冷(痛快)的，誰一天天上趕著?”

一句簡單粗暴遠(yuǎn)不足以概括東北話的內(nèi)核。東北人既能把長話無限濃縮，也能把簡單的詞句擴(kuò)充出豐富的含義。

比如“整”代替了90%的動詞——我想給你整個世界，那你整吧。

你講主觀感受，他給你具體場景——生氣了→急眼了;別墨跡→別吭哧癟肚的。

那句大家都耳熟能詳?shù)摹澳軇邮志蛣eBB”，一來是因為處事彪悍，跟需要快速解決問題。二是如果斗起嘴來，可能一時半伙的也無法結(jié)束。

這些語言表象的背后，是東北人骨子里的消解文化，消解高大上、消解儀式、消解意義、消解矯情。用新世相的話來說，就是“都是人，你整那干啥?”。沙雕文化當(dāng)?shù)溃�承包了一半的喜劇產(chǎn)業(yè)的東北人有它的優(yōu)勢。

03 丨得以沉淀的東北網(wǎng)紅們

回望 2019 年火熱的東北網(wǎng)紅李雪琴、寶石gem。他們都因方言標(biāo)簽為眾人所知，在不滿足于表象的媒體及吃瓜群眾的助推下，表露出東北地域文化的其他側(cè)面以及全新的意義。

被吳亦凡“翻牌”回復(fù)的李雪琴，享受到了年少成名的巨大紅利卻并不快樂。“清華北大怎么地了呢，咋這么把自己當(dāng)回事呀?我每天就盼著下班，完了趕緊跑。北大的為啥就不能做個廢物呢?”擅長帶給人快樂但自己卻不高興，李雪琴的喪擊中了同樣徘徊的 90 后。

寶石gem一首《野狼disco》讓所有人不自覺地畫龍畫彩虹，越聽越上頭背后是對“土潮”的重新定義，雖然出了廣東、廣西人外，大家聽不出散裝粵語。但還是爆發(fā)了一輪東北人粵語情懷的大討論，陳偉霆獻(xiàn)唱的disco雖然提供了標(biāo)準(zhǔn)答案，但也使原曲喪失了很多原本的表達(dá)訴求。

音樂博主耳帝是這樣評價《野狼disco》的，“東北社會風(fēng)情與幫派用語的腔調(diào)，形成了十分有趣的融合，當(dāng)這些東西又與某種工業(yè)興衰、經(jīng)濟(jì)蕭條的背景產(chǎn)生了牽連，二十多年后呈現(xiàn)出來，唱著的是帶有幽默感的回光盛景，聽到的卻是深深的失落與苦澀。”

方言最初作為一種符號進(jìn)入到網(wǎng)生內(nèi)容領(lǐng)域時，僅是演繹搞笑段子就可獲得眾多擁躉。但來到流量增速放緩、網(wǎng)生內(nèi)容大爆發(fā)的當(dāng)下，觀眾的駐足除了一個簡單的地域標(biāo)簽外還需要更強(qiáng)的說服力。再如一些的優(yōu)質(zhì)東北紅人，他們多采用“方言+X”的模式，比如展現(xiàn)人情世故的“老四的快樂生活”，一個人分飾N角，世俗全在酒桌、婆媳關(guān)系，鄰里往來中。人情練達(dá)可以說是東北的人強(qiáng)項之一，移民文化熏陶下的東北講究協(xié)作精神，不排外，自來熟更是初始技能，拉著你就能嘮家常，認(rèn)識 5 分鐘就成為老鐵，眼光毒辣而又熱愛世俗，這就是東北人。

今天討論的耀楊他姥爺在“硬核老頭”的賽道上閃閃發(fā)光，姥爺與晚輩、新時代、時尚潮流的碰撞，以及耀楊與長輩的相處模式都是看點。而談及兄弟間的相處邏輯，萌寵博主“尿尿是一只貓”“汪先生”向我們提供了一個視角。

二者分別擁有一貓一狗，也是用類似vlog的模式講故事。尿尿主人新?lián)Q了貓爬架，念叨沒人爬就揍玩偶因為總要有人承擔(dān)后果，以此倒逼尿尿就范，以及白天屢次打斷尿尿的睡覺進(jìn)程;汪先生說狗糧遇水膨脹，然后接下來用半把狗糧配一桶水喂狗。

兩位鏟屎官都是典型的愛抬杠，喜歡捉弄人(狗/貓)的樣子，而這也是東北老鐵們常見的相處模式，他們對待自家寵物的樣子，很老鐵。

方言只是一種文化最淺顯的表像，地域類內(nèi)容的留存、高粘性用戶的獲取還需要依靠精神內(nèi)核來散發(fā)張力。用戶甚至不需要意識到自己的偏好，契合的用戶自然就會主動接受契合的內(nèi)容。

標(biāo)簽： 抖音 方言 短視頻 

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