聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)新榜(ID：newrankcn)，作者：松露，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

今天你的賬號(hào)掉粉了么?一個(gè)扎心的問(wèn)題。

據(jù)新榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音近半年( 5 月 1 日- 10 月 29 日)持續(xù)掉粉的賬號(hào)達(dá)23236個(gè)�！暗舴邸保�成為許多短視頻運(yùn)營(yíng)者不得不面對(duì)的現(xiàn)狀。

導(dǎo)致粉絲取關(guān)的“點(diǎn)”究竟是什么?新榜于近期發(fā)起了《短視頻賬號(hào)取關(guān)原因大調(diào)查》，以問(wèn)卷形式對(duì)數(shù)百人進(jìn)行調(diào)研，回收了N個(gè)“花式分手理由”。

問(wèn)卷顯示，64.4%的參與者選擇因“內(nèi)容不夠吸引人”而取關(guān);45.9%選擇“廣告太多”，44.4%參與者選擇“三觀不合”;“長(zhǎng)時(shí)間未更新”、“推送過(guò)于頻繁”、“任性取關(guān)”等原因均有超過(guò)20%的參與者勾選。

取關(guān)原因之 

“內(nèi)容不夠吸引人”(64.4%)

毫不意外，“內(nèi)容”是所有人最關(guān)心的問(wèn)題，無(wú)論是創(chuàng)作者還是粉絲。

根據(jù)開(kāi)放式問(wèn)答的反饋，“不夠吸引人”分為 2 種情況：一種是內(nèi)容的問(wèn)題，無(wú)法繼續(xù)吸引用戶觀看;另一種在于讀者，讀者的興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)移或是出現(xiàn)審美疲勞情況。

最近一段時(shí)間，短視頻內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象愈發(fā)明顯，也對(duì)內(nèi)容考驗(yàn)越來(lái)越高，制作粗糙、視頻內(nèi)容過(guò)于單薄等原因隨時(shí)可能導(dǎo)致粉絲取關(guān)，甚至有時(shí)并不是做得不好，只是做得不如別人好，也會(huì)在同質(zhì)化內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)中趨于下風(fēng)。

“覺(jué)得關(guān)注的太多了，同質(zhì)化太高。一些質(zhì)量一般的，就取關(guān)了�！�

“一時(shí)興起關(guān)注的劇情類(lèi)內(nèi)容，后覺(jué)得內(nèi)容過(guò)于同質(zhì)化取關(guān)�！�

“取關(guān)了一個(gè)跳拉丁舞出身的小姐姐，除了美美美我最美啥都沒(méi)有了(內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重且單薄)�！�

實(shí)際上，不少達(dá)人都在為避免內(nèi)容過(guò)于同質(zhì)化，盡力嘗試新的方向。比如將賬號(hào)業(yè)務(wù)從線上拓展到線下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，或是通過(guò)更加精細(xì)化的矩陣號(hào)進(jìn)行分工。

然而，也有一位短視頻運(yùn)營(yíng)表示，短視頻賬號(hào)之間“洗稿”現(xiàn)象十分嚴(yán)重，原創(chuàng)內(nèi)容不僅耗時(shí)周期長(zhǎng)，暫時(shí)也沒(méi)有完善的機(jī)制可以保護(hù)版權(quán)，所以即使是費(fèi)勁心力的“原創(chuàng)”，也很有可能在同質(zhì)化內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)中落敗。

除了平臺(tái)的同質(zhì)化內(nèi)容，賬號(hào)本身不斷重復(fù)以往的套路，也會(huì)給觀眾帶來(lái)審美疲勞，導(dǎo)致被取關(guān)。

“每天都是一樣的舞蹈，看著千篇一律，沒(méi)有啥新鮮感。”

“取關(guān)美食類(lèi)賬號(hào)，因?yàn)榫涂偸前l(fā)些做飯視頻，長(zhǎng)期視覺(jué)疲勞......”

不變的套路令人厭倦，是否變化就能時(shí)刻保持新鮮感?

調(diào)查數(shù)據(jù)告訴我們，并不是。很顯然，粉絲并不是能被輕易揣測(cè)想法的一群人，變得多了，他們也不樂(lè)意。

“取關(guān)某美妝大號(hào)，視頻節(jié)奏變得太快了，反而沒(méi)什么新穎的東西�！�

“內(nèi)容不一樣了，比如健身達(dá)人開(kāi)始分享生活日常。”

由此可見(jiàn)，內(nèi)容突然的轉(zhuǎn)型或變化也不可取。一些在做系列視頻的抖音達(dá)人曾向新榜表示，一個(gè)熱門(mén)的系列視頻，只要熱度在就不會(huì)放棄一直做，做到數(shù)據(jù)開(kāi)始明顯下滑的節(jié)點(diǎn)，便開(kāi)始考慮內(nèi)容的創(chuàng)新、突破或是轉(zhuǎn)型。

還有一些取關(guān)原因，更像是個(gè)人對(duì)內(nèi)容的喜好取舍，比如這段時(shí)間就是不喜歡看，某類(lèi)視頻，或是曾經(jīng)愛(ài)看的，一段時(shí)間之后便覺(jué)得乏味。

“歲數(shù)大了覺(jué)得太鬧騰。”

“有陣子很喜歡看長(zhǎng)劇情一類(lèi)，最近看不動(dòng)了，取關(guān)了好多�！�

“之前覺(jué)得有很意思，最近不知道是我變了還是她變了，越看越覺(jué)得視頻冗長(zhǎng)無(wú)聊�！�

說(shuō)到底，是你們變了……

取關(guān)原因之

“廣告太多”(45.9%)

“廣告”是創(chuàng)作者避不開(kāi)的一個(gè)話題，“用愛(ài)發(fā)電”真的太難，“恰飯”是堅(jiān)持做下去的助推劑。

但是，一旦“恰飯”過(guò)多，觀眾很容易反感，怒而取關(guān)，45.9%的受訪者用自己的選擇向我們展示了這種現(xiàn)狀。

廣告太多的界限在哪里?這個(gè)其實(shí)很難說(shuō)清楚，每個(gè)人的標(biāo)準(zhǔn)不一樣，對(duì)廣告的接受度和容忍度自然不同。

有人無(wú)法忍受廣告太多，甚至數(shù)量超過(guò)非廣告內(nèi)容：

“某些賬號(hào)發(fā)布的廣告太多了，不是說(shuō)不讓“恰飯”，但你的內(nèi)容和恰飯構(gòu)不成正比，我無(wú)法接受�！�

“取關(guān)過(guò)一個(gè)做制作視頻介紹的博主，總是賣(mài)器材�！�

有人接受不了過(guò)硬的廣告植入，也遇到過(guò)因?yàn)閺V告而導(dǎo)致人設(shè)崩塌的賬號(hào)：

“取關(guān)過(guò)一個(gè)挺優(yōu)質(zhì)的正能量號(hào)，慢慢變成可純硬廣告號(hào)，還完全推翻了之前的人設(shè)。”

“一個(gè)情感搞笑賬號(hào)，從好姐妹形象現(xiàn)在變成單飛分成兩個(gè)號(hào)，拉流量賣(mài)廣告，破壞形象，三個(gè)號(hào)一起取關(guān)。”

還有一些關(guān)于廣告的吐槽：

“很久之前取關(guān)過(guò)一個(gè)大號(hào)，因?yàn)橛嘘囎影l(fā)相親遇奇葩的劇情太多了，還有各種莫名其妙的廣告�！�

“某個(gè)美妝博主，廣告太多且內(nèi)容質(zhì)量很差。”

怎樣才能做出粉絲愛(ài)看的廣告內(nèi)容?首先還是要和賬號(hào)內(nèi)容做合適的融合，畢竟粉絲一開(kāi)始是因?yàn)閮?nèi)容才會(huì)被吸引。

「浪胃仙」的廣告多數(shù)與美食相關(guān)，通過(guò)“試吃”等形式巧妙地將賬號(hào)特點(diǎn)和廣告相結(jié)合，延續(xù)了一貫的風(fēng)格，粉絲也更容易接受。

「祝曉晗」也很擅長(zhǎng)劇情和廣告的結(jié)合，一條德邦快遞的廣告視頻《我爸讓快遞小哥把我娶走了》，既堅(jiān)持了“嫁不出去”的人設(shè)和家庭搞笑幽默風(fēng)格，也順利植入了快遞業(yè)務(wù)。

據(jù)新動(dòng)傳媒創(chuàng)始人慕容繼承表示，這條視頻的播放量超 5000 萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù) 146 萬(wàn)，幫「祝曉晗」成功漲粉 20 萬(wàn)，“這說(shuō)明還是有機(jī)會(huì)在客戶與粉絲之間找到很好的平衡點(diǎn)”。

取關(guān)原因之“長(zhǎng)時(shí)間未更新”(26.7%)

“推送過(guò)于頻繁”(22.2%)

從新榜監(jiān)測(cè)的半年抖音粉絲浮動(dòng)數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)看，不少粉絲數(shù)處于負(fù)增長(zhǎng)的賬號(hào)，更新頻率并不是很高，有的賬號(hào)幾個(gè)月才更新了一條。

但更新太過(guò)頻繁也不能討所有觀眾的歡心。「正善牛肉哥」幕后操盤(pán)手李榮鑫實(shí)際經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，抖音一天發(fā)布內(nèi)容上線為 50 條，但頻繁發(fā)布內(nèi)容給觀眾的感受如何?

這次問(wèn)卷受訪者中就有22.2%的人選擇了“推送過(guò)于頻繁”而取關(guān)，有人留言表示“因?yàn)橘~號(hào)推送太多，就很久沒(méi)看了”。

不推送取關(guān)，推送也取關(guān)，這樣的取關(guān)理由也是令很多創(chuàng)作者感到窒息。如何拿捏出其中平衡尺度?不少賬號(hào)也進(jìn)行了自己的嘗試和摸索。

「怪了個(gè)獸」負(fù)責(zé)人怪獸表示，為了降低粉絲對(duì)自己的“審美疲勞”，會(huì)刻意降低「怪了個(gè)獸」的發(fā)布頻率，同時(shí)以“怪獸”的形象開(kāi)設(shè)其他垂類(lèi)賬號(hào)，與「怪了個(gè)獸」交替發(fā)布內(nèi)容，并不斷互動(dòng)，這樣既保證了更新頻率，也緩解了可能導(dǎo)致的“審美疲勞”。

標(biāo)簽： 短視頻 抖音 抖音漲粉 

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