聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 網(wǎng)易H5(ID：wangyih5)，作者： 蕉十五，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

從昨天開(kāi)始，很多人的朋友圈被“2017-2019”刷屏了 。

在這一年N度的大型曬圖現(xiàn)場(chǎng)，除了自拍達(dá)人紛紛上線，段子手也用沙雕表情包曬出了他們 3 年的變化。

2017 年每天早上都是炸毛， 2019 年改名叫“三毛”。

2017 年時(shí)笑容甜美，到了 2019 年就有雙下巴了。

2017 年微信錢包 0 元余額， 2019 仍然沒(méi)錢。

歲月是把殺豬刀，除了發(fā)際線后退還消減了我的錢包。

距離 2019 年結(jié)束還剩一個(gè)月，大家好像都特別容易陷入回憶。 2017 雖然不是什么特殊年份，但微博上#從 2017 到2019#話題在兩天內(nèi)霸占熱搜，有將近 4 億的閱讀。

其實(shí)，“2017-2019”話題并不是又一位“沙雕”網(wǎng)友發(fā)起的，它是微博一次精心的年底策劃。

而為什么把年份設(shè)置為 2017 年，微博相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示：如果和 2018 年對(duì)比，一年的變化可能太小了……

這個(gè)答案實(shí)在是讓人哭笑不得，好像我和 2018 年就沒(méi)變胖一樣!

其實(shí)，類似這次對(duì)比挑戰(zhàn)的話題，早在今年年初就火過(guò)一次了。那一次的人民日?qǐng)?bào)官博發(fā)起的#十年對(duì)比挑戰(zhàn)#，對(duì)比的時(shí)間跨度更長(zhǎng)。 

微博這次策劃的#從 2017 到2019#話題，也是想對(duì)標(biāo)#十年對(duì)比挑戰(zhàn)#。

十年殺 / 公眾號(hào)字媒體

每年的特定時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)上就會(huì)莫名其妙地火一堆話題。雖然已經(jīng)不是什么新鮮玩法，但大家還是會(huì)樂(lè)此不疲的紛紛參與進(jìn)來(lái)，全網(wǎng)刷屏。

什么樣的話題才能引發(fā)“全民參與”?如何搶先一步策劃爆款話題，為自家賬號(hào)帶來(lái)巨大流量?

今天我們就來(lái)聊聊，“全民話題”那些事兒。

01

“2017-2019”

怎么莫名其妙就火了?

| 緩解年末焦慮

距離 2020 年還有 35 天，很多人都會(huì)陷入一種突如其來(lái)的年末焦慮。

平�？赡艹灶D火鍋就能緩過(guò)來(lái)的焦慮，現(xiàn)在突然被壓得喘不過(guò)來(lái)氣了。

中國(guó)青年報(bào)社曾做過(guò)一次調(diào)查，86.4%的受訪者表示他們有著“年末焦慮”，焦慮感主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、工作壓力、人際關(guān)系上。

朋友圈是一個(gè)可以發(fā)泄情緒的地方，所以我們還能在那看到畢業(yè)焦慮、就業(yè)焦慮、單身焦慮。

這些放在“2017- 2019 對(duì)比”中，就表現(xiàn)為租房/學(xué)校/脫單/分手/養(yǎng)貓/脫發(fā)上的變化。

對(duì)比挑戰(zhàn)不是為了抱怨生活，相反你會(huì)因?yàn)閷?duì)比挑戰(zhàn)的沙雕表情包哈哈大笑，在自黑中緩解不安的情緒。

自成一派的“沙雕文化”，是治療深夜焦慮的特效藥。對(duì)于那些有壓力的年輕人來(lái)說(shuō)，表情包、鬼畜、反轉(zhuǎn)成了他們最好的避風(fēng)港。

刷了大量簡(jiǎn)單無(wú)內(nèi)涵的沙雕內(nèi)容后，自己的焦慮反而會(huì)被壓下去，忘了生活中的壓力，跟著沙雕網(wǎng)友一起狂歡。

| 找一個(gè)發(fā)自拍的理由

“2017- 2019 對(duì)比”火了以后，網(wǎng)友紛紛久違地翻開(kāi)了QQ相冊(cè)，從 2017 年的照片中挑出一張最好看的。

看著評(píng)論區(qū)清一色的“小姐姐好美呀”“你瘦下來(lái)好帥呀”，我不僅陷入深思，這難道不是在比拼美顏APP的變化嗎?

現(xiàn)在發(fā)朋友圈講究看場(chǎng)合有理由，發(fā)得頻繁了會(huì)被杠精“酸”，不發(fā)又覺(jué)得自己沒(méi)什么存在感，所以像自拍這種展示生活狀態(tài)的朋友圈，很多時(shí)候不是不想發(fā)，而是不敢發(fā)。

以前好看但沒(méi)機(jī)會(huì)發(fā)的照片，這下在“2017- 2019 對(duì)比”中可以用上了，順便還能讓新朋友看看自己以前的樣子，收獲大家的贊美，可謂是一舉多得。

| 回憶殺擊中情緒

懷舊是一種很容易被點(diǎn)燃的非理性情緒，當(dāng)人們面對(duì)身份轉(zhuǎn)變、生活斷層時(shí)，就會(huì)定期產(chǎn)生這種情緒。

我們?cè)趹雅f時(shí)，往往會(huì)用濾鏡放大當(dāng)時(shí)的情感，所以當(dāng)用戶看到照片 2017 年的照片時(shí)，會(huì)不自覺(jué)聯(lián)想到當(dāng)年拍照時(shí)的情景，懷著特殊的情感把照片發(fā)出去。

網(wǎng)易云的年度聽(tīng)歌報(bào)告，就用具體到日期的文案來(lái)了一波回憶殺。

6 月 3 日

這一天你睡得很晚

02： 36 還在與音樂(lè)為伴

8 月 21 日

大概是很特別的一天

這一天，你把XXX反復(fù)聽(tīng)了 51 次

這一年，你有 33 天

在深夜 12 點(diǎn)后，仍沉浸在音樂(lè)世界

……

每首歌里都藏著許多回憶，網(wǎng)易云把場(chǎng)景定位到某天夜晚、某句歌詞，更能喚醒用戶在當(dāng)時(shí)的記憶，回憶起當(dāng)時(shí)的情緒，回憶起某些人。

02

什么樣的話題

容易引發(fā)“全民參與”?

今年 7 月，“變老挑戰(zhàn)”突然從歐美火到國(guó)內(nèi)，打開(kāi)Twitter、Facebook，或是微博、微信，到處都可以看到網(wǎng)友們?cè)跁褡约旱睦夏陫y。

仿佛一覺(jué)醒來(lái)，整個(gè)世界都變老了。

連周杰倫、陳偉霆、陳柏霖等明星也跟風(fēng)參與這次挑戰(zhàn)。

除了變老挑戰(zhàn)，還有軍訓(xùn)前后對(duì)比、明星減肥前后對(duì)比、談戀愛(ài)前后對(duì)比……網(wǎng)絡(luò)上熱門的對(duì)比挑戰(zhàn)，傳播的速度簡(jiǎn)直比病毒都快。

這些在社交平臺(tái)掀起傳播熱潮的話題，其實(shí)都有著類似的底層邏輯。

| 參與門檻低

首先，要想實(shí)現(xiàn)全民參與，意味著熱點(diǎn)話題必須擁有跨越年齡、階層、行業(yè)等各種圈層的力量，最大范圍的影響各類人群。

我們大多數(shù)人都是普通人，所以能夠引起普通人的共鳴的話題能夠獲得更多的參與者。

其次，話題要有討論空間。

討論空間大的話題往往有很大的包容性，即關(guān)于這個(gè)話題的討論不會(huì)受到過(guò)多條件限制，沒(méi)有明確的正反對(duì)錯(cuò)標(biāo)準(zhǔn)。

比如，關(guān)于“恐婚癥”的話題討論就比婚姻法相關(guān)話題的討論影響的人群要多很多。

再者，就是話題參與難度低。

有些話題會(huì)遇到這樣的尷尬：用戶想?yún)⒓�，但是卻沒(méi)有素材沒(méi)有料去參加。

曬自拍類的內(nèi)容，話題參與門檻就比較低。找到一張自己 3 年前的照片不是件有難度的事，這個(gè)話題就可以人人UGC。

| 靠形式取勝

內(nèi)容是血肉，形式是骨骼。

新穎的形式同樣能給一個(gè)話題帶來(lái)極高的熱度，因?yàn)槿颂烊痪哂泻闷嫘�，用戶總是喜歡探索和分享具有新鮮感的事物。

2017 年，一款名為《快看吶!這是我的軍裝照》的H5 產(chǎn)品火了。

“軍裝照”H5 由人民日?qǐng)?bào)客戶端策劃出品并主導(dǎo)開(kāi)發(fā)，騰訊天天P圖提供圖像處理技術(shù)。

自 7 月 29 日晚推出，截止到 8 月 2 日，“軍裝照”H5 的瀏覽次數(shù)累計(jì)8. 2 億，一分鐘訪問(wèn)人數(shù)峰值達(dá)到 41 萬(wàn)。

數(shù)億網(wǎng)民把自己或家人不同年代的“軍裝照”曬到網(wǎng)上。從微信到微博，“軍裝照”強(qiáng)勢(shì)刷屏，火得一塌糊涂。

事實(shí)上，在各個(gè)社交媒體上圖像的傳播效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于文字，尤其是可以附帶自拍和美照的話題更是有著極高的用戶參與度。

“軍裝照”H5 借助先進(jìn)的圖像處理技術(shù)，能夠在用戶上傳照片的基礎(chǔ)上快速換裝并且生成美照。

整個(gè)過(guò)程新穎奇特，對(duì)處在 2017 年接觸H5 生成類產(chǎn)品還很少的用戶來(lái)說(shuō)，非常具有吸引力。

同樣， 2019 年國(guó)慶期間，“@微信官方，給我一面國(guó)旗”  在微信朋友圈迅速刷屏也是因?yàn)橛脩舯弧皣?guó)旗頭像”這一新穎的形式所吸引。

| 話題應(yīng)景

每逢高考，全網(wǎng)必回憶奮斗的青春;每逢節(jié)假日，朋友圈必曬“人山人�！庇慰驼�;每到情人節(jié)，必有情侶花式秀恩愛(ài)和變成檸檬精的單身狗……

一些特定而又重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)每年都會(huì)有，應(yīng)景的話題更容易獲得高關(guān)注度。

引發(fā)全民參與的話題，在春節(jié)更是高產(chǎn)。

除去春晚等各種經(jīng)典的話題不說(shuō)，僅僅是自 2016 年興起的支付寶“集五福” 活動(dòng)，就能讓全網(wǎng)哭求敬業(yè)福。

除此之外，還有一些特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

2017 年 12 月 31 日，“ 18 歲照片”在朋友圈刷屏。

18 歲照片 / 公眾號(hào)@少年與網(wǎng)紅

因?yàn)檫@一天是 2017 年的最后一天，它代表著最后一批 90 后將迎來(lái)他們的 18 歲，所有的 90 后已經(jīng)全部成年。

對(duì)于全體 90 后來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)極有意義的節(jié)點(diǎn)。

標(biāo)簽： 話題 朋友圈 20172019 

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