聲明：本文來自于微信公眾號 網(wǎng)易H5(ID：wangyih5)，作者： 蕉十五，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

從昨天開始，很多人的朋友圈被“2017-2019”刷屏了 。

在這一年N度的大型曬圖現(xiàn)場，除了自拍達人紛紛上線，段子手也用沙雕表情包曬出了他們 3 年的變化。

2017 年每天早上都是炸毛， 2019 年改名叫“三毛”。

2017 年時笑容甜美，到了 2019 年就有雙下巴了。

2017 年微信錢包 0 元余額， 2019 仍然沒錢。

歲月是把殺豬刀，除了發(fā)際線后退還消減了我的錢包。

距離 2019 年結(jié)束還剩一個月，大家好像都特別容易陷入回憶。 2017 雖然不是什么特殊年份，但微博上#從 2017 到2019#話題在兩天內(nèi)霸占熱搜，有將近 4 億的閱讀。

其實，“2017-2019”話題并不是又一位“沙雕”網(wǎng)友發(fā)起的，它是微博一次精心的年底策劃。

而為什么把年份設置為 2017 年，微博相關負責人則表示：如果和 2018 年對比，一年的變化可能太小了……

這個答案實在是讓人哭笑不得，好像我和 2018 年就沒變胖一樣!

其實，類似這次對比挑戰(zhàn)的話題，早在今年年初就火過一次了。那一次的人民日報官博發(fā)起的#十年對比挑戰(zhàn)#，對比的時間跨度更長。 

微博這次策劃的#從 2017 到2019#話題，也是想對標#十年對比挑戰(zhàn)#。

十年殺 / 公眾號字媒體

每年的特定時候，網(wǎng)絡上就會莫名其妙地火一堆話題。雖然已經(jīng)不是什么新鮮玩法，但大家還是會樂此不疲的紛紛參與進來，全網(wǎng)刷屏。

什么樣的話題才能引發(fā)“全民參與”?如何搶先一步策劃爆款話題，為自家賬號帶來巨大流量?

今天我們就來聊聊，“全民話題”那些事兒。

01

“2017-2019”

怎么莫名其妙就火了?

| 緩解年末焦慮

距離 2020 年還有 35 天，很多人都會陷入一種突如其來的年末焦慮。

平�？赡艹灶D火鍋就能緩過來的焦慮，現(xiàn)在突然被壓得喘不過來氣了。

中國青年報社曾做過一次調(diào)查，86.4%的受訪者表示他們有著“年末焦慮”，焦慮感主要體現(xiàn)在經(jīng)濟、工作壓力、人際關系上。

朋友圈是一個可以發(fā)泄情緒的地方，所以我們還能在那看到畢業(yè)焦慮、就業(yè)焦慮、單身焦慮。

這些放在“2017- 2019 對比”中，就表現(xiàn)為租房/學校/脫單/分手/養(yǎng)貓/脫發(fā)上的變化。

對比挑戰(zhàn)不是為了抱怨生活，相反你會因為對比挑戰(zhàn)的沙雕表情包哈哈大笑，在自黑中緩解不安的情緒。

自成一派的“沙雕文化”，是治療深夜焦慮的特效藥。對于那些有壓力的年輕人來說，表情包、鬼畜、反轉(zhuǎn)成了他們最好的避風港。

刷了大量簡單無內(nèi)涵的沙雕內(nèi)容后，自己的焦慮反而會被壓下去，忘了生活中的壓力，跟著沙雕網(wǎng)友一起狂歡。

| 找一個發(fā)自拍的理由

“2017- 2019 對比”火了以后，網(wǎng)友紛紛久違地翻開了QQ相冊，從 2017 年的照片中挑出一張最好看的。

看著評論區(qū)清一色的“小姐姐好美呀”“你瘦下來好帥呀”，我不僅陷入深思，這難道不是在比拼美顏APP的變化嗎?

現(xiàn)在發(fā)朋友圈講究看場合有理由，發(fā)得頻繁了會被杠精“酸”，不發(fā)又覺得自己沒什么存在感，所以像自拍這種展示生活狀態(tài)的朋友圈，很多時候不是不想發(fā)，而是不敢發(fā)。

以前好看但沒機會發(fā)的照片，這下在“2017- 2019 對比”中可以用上了，順便還能讓新朋友看看自己以前的樣子，收獲大家的贊美，可謂是一舉多得。

| 回憶殺擊中情緒

懷舊是一種很容易被點燃的非理性情緒，當人們面對身份轉(zhuǎn)變、生活斷層時，就會定期產(chǎn)生這種情緒。

我們在懷舊時，往往會用濾鏡放大當時的情感，所以當用戶看到照片 2017 年的照片時，會不自覺聯(lián)想到當年拍照時的情景，懷著特殊的情感把照片發(fā)出去。

網(wǎng)易云的年度聽歌報告，就用具體到日期的文案來了一波回憶殺。

6 月 3 日

這一天你睡得很晚

02： 36 還在與音樂為伴

8 月 21 日

大概是很特別的一天

這一天，你把XXX反復聽了 51 次

這一年，你有 33 天

在深夜 12 點后，仍沉浸在音樂世界

……

每首歌里都藏著許多回憶，網(wǎng)易云把場景定位到某天夜晚、某句歌詞，更能喚醒用戶在當時的記憶，回憶起當時的情緒，回憶起某些人。

02

什么樣的話題

容易引發(fā)“全民參與”?

今年 7 月，“變老挑戰(zhàn)”突然從歐美火到國內(nèi)，打開Twitter、Facebook，或是微博、微信，到處都可以看到網(wǎng)友們在曬自己的老年妝。

仿佛一覺醒來，整個世界都變老了。

連周杰倫、陳偉霆、陳柏霖等明星也跟風參與這次挑戰(zhàn)。

除了變老挑戰(zhàn)，還有軍訓前后對比、明星減肥前后對比、談戀愛前后對比……網(wǎng)絡上熱門的對比挑戰(zhàn)，傳播的速度簡直比病毒都快。

這些在社交平臺掀起傳播熱潮的話題，其實都有著類似的底層邏輯。

| 參與門檻低

首先，要想實現(xiàn)全民參與，意味著熱點話題必須擁有跨越年齡、階層、行業(yè)等各種圈層的力量，最大范圍的影響各類人群。

我們大多數(shù)人都是普通人，所以能夠引起普通人的共鳴的話題能夠獲得更多的參與者。

其次，話題要有討論空間。

討論空間大的話題往往有很大的包容性，即關于這個話題的討論不會受到過多條件限制，沒有明確的正反對錯標準。

比如，關于“恐婚癥”的話題討論就比婚姻法相關話題的討論影響的人群要多很多。

再者，就是話題參與難度低。

有些話題會遇到這樣的尷尬：用戶想?yún)⒓�，但是卻沒有素材沒有料去參加。

曬自拍類的內(nèi)容，話題參與門檻就比較低。找到一張自己 3 年前的照片不是件有難度的事，這個話題就可以人人UGC。

| 靠形式取勝

內(nèi)容是血肉，形式是骨骼。

新穎的形式同樣能給一個話題帶來極高的熱度，因為人天然具有好奇心，用戶總是喜歡探索和分享具有新鮮感的事物。

2017 年，一款名為《快看吶!這是我的軍裝照》的H5 產(chǎn)品火了。

“軍裝照”H5 由人民日報客戶端策劃出品并主導開發(fā)，騰訊天天P圖提供圖像處理技術(shù)。

自 7 月 29 日晚推出，截止到 8 月 2 日，“軍裝照”H5 的瀏覽次數(shù)累計8. 2 億，一分鐘訪問人數(shù)峰值達到 41 萬。

數(shù)億網(wǎng)民把自己或家人不同年代的“軍裝照”曬到網(wǎng)上。從微信到微博，“軍裝照”強勢刷屏，火得一塌糊涂。

事實上，在各個社交媒體上圖像的傳播效果要遠遠優(yōu)于文字，尤其是可以附帶自拍和美照的話題更是有著極高的用戶參與度。

“軍裝照”H5 借助先進的圖像處理技術(shù)，能夠在用戶上傳照片的基礎上快速換裝并且生成美照。

整個過程新穎奇特，對處在 2017 年接觸H5 生成類產(chǎn)品還很少的用戶來說，非常具有吸引力。

同樣， 2019 年國慶期間，“@微信官方，給我一面國旗”  在微信朋友圈迅速刷屏也是因為用戶被“國旗頭像”這一新穎的形式所吸引。

| 話題應景

每逢高考，全網(wǎng)必回憶奮斗的青春;每逢節(jié)假日，朋友圈必曬“人山人�！庇慰驼�;每到情人節(jié)，必有情侶花式秀恩愛和變成檸檬精的單身狗……

一些特定而又重要的時間節(jié)點每年都會有，應景的話題更容易獲得高關注度。

引發(fā)全民參與的話題，在春節(jié)更是高產(chǎn)。

除去春晚等各種經(jīng)典的話題不說，僅僅是自 2016 年興起的支付寶“集五�！� 活動，就能讓全網(wǎng)哭求敬業(yè)福。

除此之外，還有一些特殊的時間節(jié)點。

2017 年 12 月 31 日，“ 18 歲照片”在朋友圈刷屏。

18 歲照片 / 公眾號@少年與網(wǎng)紅

因為這一天是 2017 年的最后一天，它代表著最后一批 90 后將迎來他們的 18 歲，所有的 90 后已經(jīng)全部成年。

對于全體 90 后來說，這是一個極有意義的節(jié)點。

標簽： 話題 朋友圈 20172019 

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