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小紅書也要加入直播帶貨了。

今天，小紅書在創(chuàng)作者開放日上宣布了一系列重大更新，推出創(chuàng)作者中心、品牌合作平臺(tái)、好物推薦平臺(tái)和互動(dòng)直播平臺(tái)等，其中提到內(nèi)測電商直播。

小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南說，小紅書在未來一年內(nèi)需要實(shí)現(xiàn)的兩個(gè)目標(biāo)，“讓 10 萬創(chuàng)作者粉絲過萬”和“ 1 萬創(chuàng)作者月收入過萬”。

小紅書釋放出的積極信號(hào)，無一不“刺激”著在場所有MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者們。

為了實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo)，小紅書官方具體發(fā)布了哪些重磅信息?平臺(tái)未來的發(fā)展方向是什么?我和小紅書官方以及一些小紅書博主聊了聊，為大家劃了重點(diǎn)。

小紅書的 6 個(gè)重磅發(fā)布

1. 上線創(chuàng)作者中心，推出筆記投放工具“薯?xiàng)l”

小紅書創(chuàng)作號(hào)負(fù)責(zé)人杰斯提到，一直以來他們關(guān)注到創(chuàng)作者的各種困惑，比如如何找到內(nèi)容方向、如何看到筆記的相關(guān)數(shù)據(jù)。

在此基礎(chǔ)上，小紅書內(nèi)測“創(chuàng)作者中心”，包括數(shù)據(jù)模塊、工具模塊和服務(wù)模塊。

用戶可以觀察到自己筆記的閱讀、互動(dòng)等數(shù)據(jù)情況，也可以查到筆記的相對(duì)數(shù)據(jù)曝光，包括相對(duì)其他筆記或相對(duì)用戶之前發(fā)布筆記的曝光情況。視頻創(chuàng)作者可以看到粉絲具體在哪個(gè)節(jié)點(diǎn)關(guān)閉了視頻，以此來優(yōu)化自己的內(nèi)容。

工具模塊是為了便于創(chuàng)作者和粉絲的溝通。比如，評(píng)論管理和私信快捷回復(fù)。服務(wù)模塊主要是小紅書推出創(chuàng)作者小助手，用戶可以第一時(shí)間看到官方舉辦的活動(dòng)，同時(shí)還有 24 小時(shí)專屬客服提供服務(wù)。

據(jù)悉，創(chuàng)作者中心將于 2020 年 1 月正式上線，第一批開放門檻粉絲數(shù)為5000，或過去半年有 10 篇原創(chuàng)筆記閱讀量超過2000，有一定原創(chuàng)能力的創(chuàng)作者。

除此之外，小紅書推出筆記投放工具“薯?xiàng)l”，幫助創(chuàng)作者完成內(nèi)容冷啟動(dòng)。用戶可以通過這一功能選擇推廣人群，最低投放 100 元，最快 1 個(gè)小時(shí)即可完成投放。這一功能將在 12 月份開始內(nèi)測。

2. 針對(duì)不同階段的創(chuàng)作者，推出線上公開課“創(chuàng)作者學(xué)院”

據(jù)了解，小紅書官方會(huì)不定期舉辦線下分享會(huì)，邀請(qǐng)一些優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者分享自己的經(jīng)驗(yàn)和心得，幫助更多用戶優(yōu)化自己的內(nèi)容。

明年 3 月，小紅書將上線線上公開課“創(chuàng)作者學(xué)院”，給不同階段的創(chuàng)作者提供不同的課程，比如成長期的小紅書達(dá)人如何快速地漲粉、成熟期的創(chuàng)作者如何更好地發(fā)揮個(gè)人的價(jià)值。

3. 升級(jí)品牌合作平臺(tái)，MCN機(jī)構(gòu)和獨(dú)立創(chuàng)作者都可完成接單

杰斯介紹，品牌合作平臺(tái)將于 12 月開始內(nèi)測，目前支持品牌直投和代理商投放。

品牌可以線上下單，也可以與創(chuàng)作者雙重確認(rèn)交易和支付鏈路。據(jù)了解，目前品牌合作平臺(tái)已經(jīng)有超過 10000 個(gè)品牌入駐。

此前 5 月，小紅書要求品牌合作人必須簽約官方內(nèi)容合作MCN機(jī)構(gòu)才可以接單，如今MCN機(jī)構(gòu)的創(chuàng)作者和獨(dú)立創(chuàng)作者都可以完成接單。

4. 入局電商直播，粉絲可實(shí)時(shí)購買產(chǎn)品

小紅書將于近期開啟互動(dòng)直播平臺(tái)的內(nèi)測，為創(chuàng)作者提供和粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)的通道。

據(jù)了解，小紅書直播將采用直播+筆記、連線玩法、紅包玩法，也支持電商直播，界面會(huì)有電商直播、直播貨架以及直播商品頁等。

此外，好物推薦平臺(tái)支持創(chuàng)作者在筆記中添加商品卡片，粉絲通過卡片下單，創(chuàng)作者可參與銷量分成。

5. 上線MCN機(jī)構(gòu)管理后臺(tái)，推出“超級(jí)大薯”月度流量包

小紅書將上線MCN機(jī)構(gòu)管理后臺(tái)，可關(guān)聯(lián)旗下達(dá)人賬號(hào)，及時(shí)查看賬號(hào)數(shù)據(jù)波動(dòng)情況，包括內(nèi)容數(shù)據(jù)、漲粉情況、實(shí)時(shí)回復(fù)等。

在此基礎(chǔ)上，小紅書將推出“超級(jí)大薯”月度流量包，MCN機(jī)構(gòu)可以通過這一工具為達(dá)人投入成本。

6. 推出“明日之星計(jì)劃”，計(jì)劃用 10 億專項(xiàng)流量做 10 個(gè)超級(jí)賬號(hào)

小紅書將拿出 10 億流量，做 10 個(gè)頭部賬號(hào)。

小紅書社區(qū)生態(tài)負(fù)責(zé)人美奈子說，過去小紅書跟不少綜藝、網(wǎng)劇合作，此次推出“明日之星”計(jì)劃是打算把這些機(jī)會(huì)釋放出來，給更多創(chuàng)作者。

小眾內(nèi)容也有春天，

新號(hào)冷啟動(dòng)不用愁了?

“沒想到一下子放了那么多大招!”一位MCN機(jī)構(gòu)的工作人員直呼腦子有點(diǎn)懵。

活動(dòng)還未結(jié)束，現(xiàn)場不少小紅書博主就馬不停蹄發(fā)布了筆記，話題#創(chuàng)作者開放日#被推上小紅書站內(nèi)熱搜，瀏覽量達(dá)到 2 萬次。

今天，小紅書社區(qū)生態(tài)運(yùn)營負(fù)責(zé)人濟(jì)顛分享了目前小紅書內(nèi)容創(chuàng)作的三大趨勢變化：Vlog筆記數(shù)量飆升，學(xué)習(xí)、健身打卡成年輕人分享的熱點(diǎn)，以及出現(xiàn)大量小眾領(lǐng)域的創(chuàng)作者。

平臺(tái)趨勢的公布給了不少創(chuàng)作者內(nèi)容方向上的指導(dǎo)。一位手工、攝影博主在筆記中寫道，“我們不用隨波逐流，小眾愛好也有春天，保持初心”。

濟(jì)顛在演講時(shí)分享了一個(gè)案例，小紅書博主「燦爛的淞」的粉絲數(shù)只有283，但是點(diǎn)贊和評(píng)論互動(dòng)數(shù)的比例卻很高。據(jù)小紅書官方數(shù)據(jù)，像盲盒、滑板、沖浪等小眾品類的筆記數(shù)量，半年增速至少在 5 倍以上。

這次小紅書即將上線的各類工具中，“薯?xiàng)l”引起了很多人的注意。該功能與微博粉絲頭條、今日頭條號(hào)外有一定的相似性，幫助創(chuàng)作者為筆記引流。

一些創(chuàng)作者覺得小號(hào)有了盼頭，冷啟動(dòng)不用愁了。

不過，小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南在采訪中表示，薯?xiàng)l可能更適用于一些從興趣向職業(yè)化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)作者，他們需要可以獲取穩(wěn)定流量的工具，并不是說“你花多少錢就能買到多少流量”，而是根據(jù)算法邏輯推薦給一部分人，官方會(huì)對(duì)流量池做一些宏觀調(diào)控。

小紅書內(nèi)測電商直播，

打造種草到拔草的閉環(huán)?

此次創(chuàng)作者開放日上，小紅書入局電商直播賽道無疑是最引人矚目的舉措。

其實(shí)早在今年 6 月，小紅書就在嘗試內(nèi)測直播功能，定向邀請(qǐng)部分達(dá)人參與體驗(yàn)。據(jù)了解，早期的內(nèi)測是博主與粉絲通過直播互動(dòng)、分享日常。

而這次小紅書將重點(diǎn)放在了電商直播。據(jù)介紹，小紅書有筆記+直播雙向種草，支持連線、紅包等玩法。

對(duì)于電商帶貨來說，直播已是標(biāo)配而非選配。拼多多也開始孵化直播業(yè)務(wù)，昨晚母嬰母嬰大號(hào)小小包麻麻在拼多多試水首場直播，開播 15 分鐘 2 萬人圍觀。

一直致力于“種草”的小紅書，似乎也到了直播“拔草”的時(shí)候。

對(duì)此，有同行表示，小紅書此舉可能會(huì)迎來一波紅利期。相比較圖文和視頻，直播間的互動(dòng)感更強(qiáng)，也更容易引發(fā)即時(shí)消費(fèi)行為。

但也有創(chuàng)作者表示了擔(dān)憂。一位此前參與直播內(nèi)測的美妝博主說，“不知道會(huì)不會(huì)有大批淘系主播來分一杯羹，我也不是李佳琦、薇婭，自己能否適應(yīng)平臺(tái)的改變還是個(gè)未知數(shù)”。

同樣，這對(duì)于小紅書平臺(tái)來說也是個(gè)未知數(shù)。

小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南認(rèn)為，目前直播內(nèi)測還是定向邀請(qǐng)一些賬號(hào)，一定是小紅書平臺(tái)上現(xiàn)有的創(chuàng)作者才有可能去做直播，也歡迎其他平臺(tái)的創(chuàng)作者來到小紅書，但是開通直播是有門檻的。但最終直播入口放在哪里，還要等它正式上線才能確定。

目前，小紅書更希望通過內(nèi)測來驗(yàn)證一些假設(shè)，少走彎路。

她表示，對(duì)于電商直播，他們更關(guān)注兩個(gè)方面：一是想要驗(yàn)證小紅書究竟適不適合直播，哪些創(chuàng)作者適合直播，到底適合帶貨還是互動(dòng);二是目前會(huì)先從平臺(tái)商城里的商家開始內(nèi)測。

過去，小紅書更多承載著“種草”環(huán)節(jié)，此次加入電商直播功能后，可以直接形成變現(xiàn)閉環(huán)。對(duì)于平臺(tái)上的創(chuàng)作者來說，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

ps. 你會(huì)在小紅書直播里拔草嗎?

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標(biāo)簽： 直播帶貨 小紅書 直播電商 

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