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小紅書也要加入直播帶貨了。

今天，小紅書在創(chuàng)作者開放日上宣布了一系列重大更新，推出創(chuàng)作者中心、品牌合作平臺、好物推薦平臺和互動直播平臺等，其中提到內測電商直播。

小紅書社區(qū)負責人柯南說，小紅書在未來一年內需要實現(xiàn)的兩個目標，“讓 10 萬創(chuàng)作者粉絲過萬”和“ 1 萬創(chuàng)作者月收入過萬”。

小紅書釋放出的積極信號，無一不“刺激”著在場所有MCN機構和創(chuàng)作者們。

為了實現(xiàn)這兩個目標，小紅書官方具體發(fā)布了哪些重磅信息?平臺未來的發(fā)展方向是什么?我和小紅書官方以及一些小紅書博主聊了聊，為大家劃了重點。

小紅書的 6 個重磅發(fā)布

1. 上線創(chuàng)作者中心，推出筆記投放工具“薯條”

小紅書創(chuàng)作號負責人杰斯提到，一直以來他們關注到創(chuàng)作者的各種困惑，比如如何找到內容方向、如何看到筆記的相關數(shù)據(jù)。

在此基礎上，小紅書內測“創(chuàng)作者中心”，包括數(shù)據(jù)模塊、工具模塊和服務模塊。

用戶可以觀察到自己筆記的閱讀、互動等數(shù)據(jù)情況，也可以查到筆記的相對數(shù)據(jù)曝光，包括相對其他筆記或相對用戶之前發(fā)布筆記的曝光情況。視頻創(chuàng)作者可以看到粉絲具體在哪個節(jié)點關閉了視頻，以此來優(yōu)化自己的內容。

工具模塊是為了便于創(chuàng)作者和粉絲的溝通。比如，評論管理和私信快捷回復。服務模塊主要是小紅書推出創(chuàng)作者小助手，用戶可以第一時間看到官方舉辦的活動，同時還有 24 小時專屬客服提供服務。

據(jù)悉，創(chuàng)作者中心將于 2020 年 1 月正式上線，第一批開放門檻粉絲數(shù)為5000，或過去半年有 10 篇原創(chuàng)筆記閱讀量超過2000，有一定原創(chuàng)能力的創(chuàng)作者。

除此之外，小紅書推出筆記投放工具“薯條”，幫助創(chuàng)作者完成內容冷啟動。用戶可以通過這一功能選擇推廣人群，最低投放 100 元，最快 1 個小時即可完成投放。這一功能將在 12 月份開始內測。

2. 針對不同階段的創(chuàng)作者，推出線上公開課“創(chuàng)作者學院”

據(jù)了解，小紅書官方會不定期舉辦線下分享會，邀請一些優(yōu)秀的內容創(chuàng)作者分享自己的經(jīng)驗和心得，幫助更多用戶優(yōu)化自己的內容。

明年 3 月，小紅書將上線線上公開課“創(chuàng)作者學院”，給不同階段的創(chuàng)作者提供不同的課程，比如成長期的小紅書達人如何快速地漲粉、成熟期的創(chuàng)作者如何更好地發(fā)揮個人的價值。

3. 升級品牌合作平臺，MCN機構和獨立創(chuàng)作者都可完成接單

杰斯介紹，品牌合作平臺將于 12 月開始內測，目前支持品牌直投和代理商投放。

品牌可以線上下單，也可以與創(chuàng)作者雙重確認交易和支付鏈路。據(jù)了解，目前品牌合作平臺已經(jīng)有超過 10000 個品牌入駐。

此前 5 月，小紅書要求品牌合作人必須簽約官方內容合作MCN機構才可以接單，如今MCN機構的創(chuàng)作者和獨立創(chuàng)作者都可以完成接單。

4. 入局電商直播，粉絲可實時購買產(chǎn)品

小紅書將于近期開啟互動直播平臺的內測，為創(chuàng)作者提供和粉絲實時互動的通道。

據(jù)了解，小紅書直播將采用直播+筆記、連線玩法、紅包玩法，也支持電商直播，界面會有電商直播、直播貨架以及直播商品頁等。

此外，好物推薦平臺支持創(chuàng)作者在筆記中添加商品卡片，粉絲通過卡片下單，創(chuàng)作者可參與銷量分成。

5. 上線MCN機構管理后臺，推出“超級大薯”月度流量包

小紅書將上線MCN機構管理后臺，可關聯(lián)旗下達人賬號，及時查看賬號數(shù)據(jù)波動情況，包括內容數(shù)據(jù)、漲粉情況、實時回復等。

在此基礎上，小紅書將推出“超級大薯”月度流量包，MCN機構可以通過這一工具為達人投入成本。

6. 推出“明日之星計劃”，計劃用 10 億專項流量做 10 個超級賬號

小紅書將拿出 10 億流量，做 10 個頭部賬號。

小紅書社區(qū)生態(tài)負責人美奈子說，過去小紅書跟不少綜藝、網(wǎng)劇合作，此次推出“明日之星”計劃是打算把這些機會釋放出來，給更多創(chuàng)作者。

小眾內容也有春天，

新號冷啟動不用愁了?

“沒想到一下子放了那么多大招!”一位MCN機構的工作人員直呼腦子有點懵。

活動還未結束，現(xiàn)場不少小紅書博主就馬不停蹄發(fā)布了筆記，話題#創(chuàng)作者開放日#被推上小紅書站內熱搜，瀏覽量達到 2 萬次。

今天，小紅書社區(qū)生態(tài)運營負責人濟顛分享了目前小紅書內容創(chuàng)作的三大趨勢變化：Vlog筆記數(shù)量飆升，學習、健身打卡成年輕人分享的熱點，以及出現(xiàn)大量小眾領域的創(chuàng)作者。

平臺趨勢的公布給了不少創(chuàng)作者內容方向上的指導。一位手工、攝影博主在筆記中寫道，“我們不用隨波逐流，小眾愛好也有春天，保持初心”。

濟顛在演講時分享了一個案例，小紅書博主「燦爛的淞」的粉絲數(shù)只有283，但是點贊和評論互動數(shù)的比例卻很高。據(jù)小紅書官方數(shù)據(jù)，像盲盒、滑板、沖浪等小眾品類的筆記數(shù)量，半年增速至少在 5 倍以上。

這次小紅書即將上線的各類工具中，“薯條”引起了很多人的注意。該功能與微博粉絲頭條、今日頭條號外有一定的相似性，幫助創(chuàng)作者為筆記引流。

一些創(chuàng)作者覺得小號有了盼頭，冷啟動不用愁了。

不過，小紅書社區(qū)負責人柯南在采訪中表示，薯條可能更適用于一些從興趣向職業(yè)化轉型的創(chuàng)作者，他們需要可以獲取穩(wěn)定流量的工具，并不是說“你花多少錢就能買到多少流量”，而是根據(jù)算法邏輯推薦給一部分人，官方會對流量池做一些宏觀調控。

小紅書內測電商直播，

打造種草到拔草的閉環(huán)?

此次創(chuàng)作者開放日上，小紅書入局電商直播賽道無疑是最引人矚目的舉措。

其實早在今年 6 月，小紅書就在嘗試內測直播功能，定向邀請部分達人參與體驗。據(jù)了解，早期的內測是博主與粉絲通過直播互動、分享日常。

而這次小紅書將重點放在了電商直播。據(jù)介紹，小紅書有筆記+直播雙向種草，支持連線、紅包等玩法。

對于電商帶貨來說，直播已是標配而非選配。拼多多也開始孵化直播業(yè)務，昨晚母嬰母嬰大號小小包麻麻在拼多多試水首場直播，開播 15 分鐘 2 萬人圍觀。

一直致力于“種草”的小紅書，似乎也到了直播“拔草”的時候。

對此，有同行表示，小紅書此舉可能會迎來一波紅利期。相比較圖文和視頻，直播間的互動感更強，也更容易引發(fā)即時消費行為。

但也有創(chuàng)作者表示了擔憂。一位此前參與直播內測的美妝博主說，“不知道會不會有大批淘系主播來分一杯羹，我也不是李佳琦、薇婭，自己能否適應平臺的改變還是個未知數(shù)”。

同樣，這對于小紅書平臺來說也是個未知數(shù)。

小紅書社區(qū)負責人柯南認為，目前直播內測還是定向邀請一些賬號，一定是小紅書平臺上現(xiàn)有的創(chuàng)作者才有可能去做直播，也歡迎其他平臺的創(chuàng)作者來到小紅書，但是開通直播是有門檻的。但最終直播入口放在哪里，還要等它正式上線才能確定。

目前，小紅書更希望通過內測來驗證一些假設，少走彎路。

她表示，對于電商直播，他們更關注兩個方面：一是想要驗證小紅書究竟適不適合直播，哪些創(chuàng)作者適合直播，到底適合帶貨還是互動;二是目前會先從平臺商城里的商家開始內測。

過去，小紅書更多承載著“種草”環(huán)節(jié)，此次加入電商直播功能后，可以直接形成變現(xiàn)閉環(huán)。對于平臺上的創(chuàng)作者來說，是機遇也是挑戰(zhàn)。

ps. 你會在小紅書直播里拔草嗎?

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