聲明：本文來自于微信公眾號 刺猬公社(ID：ciweigongshe)，作者：語境，授權站長之家轉載發(fā)布。

“我們被突如其來的流量推著長大。”

毛天驊是公眾號“局部氣候調查組”(局部氣候)的聯(lián)合創(chuàng)始人，他們擁有近 130 萬粉絲，經(jīng)常推出爆款作品。最新一個在朋友圈刷屏的長圖，是與丁香園合作的《深夜急診》，描繪了凌晨 2 點急診室的人物百態(tài)。

他們確實是被流量推著長大的。相較于文字內容，長圖形式新穎，故事有趣，內容易于理解。最早一批長圖公眾號誕生在 2016 年前后，一經(jīng)誕生，就生產(chǎn)出多篇刷爆朋友圈的文章。

很多人認識局部氣候，是通過一張全網(wǎng)刷屏的的復古長圖。這是他們在 2017 年 5 月為百雀羚制作的廣告《一九三一》，長約 427 厘米，直到現(xiàn)在還被當作創(chuàng)意營銷案例來研究。

更多人習慣稱這類內容為“條漫”。它是長圖的一種主要形式，以單格或者多個畫格由上自下依次排序，通過連續(xù)畫面敘述故事，通常自上而下閱讀多格長條形漫畫。

在他們之后，還誕生了GQ實驗室、新世相研究所、網(wǎng)易噠噠、長圖汽車站、有趣青年等公眾號。他們在 2019 年上半年制造了一個“條漫內容大爆發(fā)”現(xiàn)象，但到了下半年，那種盛況熱度漸冷，各自回到既定軌道。無意中，他們建立起了更高的準入門檻。

在這一領域，需求總是大于供給。

第一個門檻公約：勿抄襲

10 月 1 日，不會畫出版社(不會畫)推送了一則文章，叫《<你遺憾過嗎，關于我們>推送刪除說明》。

說明中，主編王澤鵬向讀者敘述了不會畫的漫畫作品《你遺憾過嗎，關于我們》涉嫌抄襲的調查始末，他們主動聯(lián)系原作者，并為漫畫中出現(xiàn)的 4 個分鏡抄襲，向讀者道歉。負責畫面制作的同事也在 9 月離開了團隊。

      

截自：公眾號“不會畫出版社”

“我其實更多的是難過，覺得自己沒有考慮到這樣的事情�！蓖鯘声i對這件事感到遺憾。

事件發(fā)生后，不會畫調整了內部的審查制度，王澤鵬向成員也明確了什么是“學習”，什么是“抄襲”。他們的自凈能力很強，原創(chuàng)能力也成了主流長圖公眾號的門檻公約。

6 月，不會畫曾經(jīng)發(fā)文稱，丁香醫(yī)生的微信頭條《我不想讓你難過......》在畫風、線條、透明度等多方面和“不會畫出版社”的文章重合，斥其侵權。第二天，丁香醫(yī)生公開發(fā)表道歉聲明，并在內部召開緊急會議，問責相關責任人。

在條漫公眾號中，乃至于整個內容生產(chǎn)領域，“抄襲”“侵權”現(xiàn)象屢見不鮮。王澤鵬認識許多內容生產(chǎn)者，他們多少都會被抄襲行為困擾。

內容侵權對局部氣候來說也是常事，“會有煩惱，但太多了，后來就不管了。”

微博上，經(jīng)常有營銷號以他們制作的艾滋病選題內容翻出來傳播，不署名也不標注出處。微信公眾號也有很多未經(jīng)授權的轉載。雖然為了申請原創(chuàng)，文章尾部會有一個文字“附件”，但是由于圖片內容無法檢索，只要把“附件”刪除，圖片就可以被隨意轉載。

 

截自：局部氣候調查組《艾滋交響詩》

“這些其實是比較淺層的未經(jīng)授權的轉載，我們會去平臺投訴。更討厭的是有公眾號不停洗稿，我很憤怒地在后臺留過言。年輕的設計師干嘛要花那么多時間去抄別人，有這個時間自己做點原創(chuàng)不好嗎?”毛天驊又氣又可惜。

毛天驊現(xiàn)在的身份不僅是內容策劃，還是公司的老板之一。如果員工們的作品被抄襲，他們對老板的“不作為”會有些意見。

怎么和員工統(tǒng)一戰(zhàn)線呢?

毛天驊很矛盾。

“我其實有點不知道該怎么處理。我們幾個創(chuàng)始人知道，維權的成本很高，而且從嚴格的法律層面講，很多行為還不能視作抄襲。”她補充說，“而且對方可能是大公司或是MCN機構下體量不大的賬號，我們會有所顧忌�！�

帶著憤怒去維權，最終為了什么呢?是道歉嗎?是懲罰對方嗎?最終目的其實是想要以后大家都能做原創(chuàng)。

不能從根本上解決問題，毛天驊有很強的無力感。

新內容探索者們

與一般讀者的感受不同，其實生產(chǎn)條漫的門檻很高，前期工作繁雜且鏈條長。很多自媒體可以一天寫一篇文章，但是條漫不行。

“一條質量還算過關的條漫，它的生產(chǎn)周期可能是一個星期，而且通常不是由一個人完成，至少2~ 3 個人�！毙率老郮研究所負責人郜藝告訴刺猬公社(ID：ciweigongshe)，“無論是從時間、人力，還是財力上，投入都蠻大的�！�

投入成本高，入局也需要更謹慎。經(jīng)常出現(xiàn)在我們視野中、較有影響力的條漫公眾號，大多有一個特征：它們的名字多帶有“實驗室”“研究所”“調查組”等字眼，這也暗含了他們對漫畫這一形式探索。

它們像是這個內容時代的先鋒部隊，帶著前衛(wèi)的思想、敏銳的洞察力和獨特的視角，走在整個內容浪潮最前面。它們隨內容媒介的演變而重生、蝶變、遷移、進化。

2014- 2015 年里，微信公眾號大爆發(fā)，但條漫這一形式并沒有迅速風靡。

那時，“公眾號加載圖片只能自動加載前 10 條，從第 10 張圖開始，就需要手動點擊才能夠加載，肯定沒有很好的閱讀體驗�！辈粫�畫主編王澤鵬回憶說。

一切都是基礎網(wǎng)絡的“鍋”，3G如日中天，4G尚未普及。

4G普及后，長圖公眾號在 2016 年迎來一波爆發(fā)，長圖形式開始介入圖文盛行的微信生態(tài)，經(jīng)過一輪淘洗后，留下了局部氣候、混子曰、人類關懷計劃等頭部公眾號。

第一輪入局者多憑興趣愛好，最新一輪入局者更看重內容類型與商業(yè)化的疊加效果，背后的團隊組織力也比初嘗者更加強大。

郜藝透露，新世相公眾號的體量已經(jīng)非常大了，去年用戶就達到千萬級，公司在過去兩年在不斷布局新的內容條線，新世相X研究所正是圖文領域的嘗試之一。

研究所目前有 7 個編輯， 3 個插畫師，有時會引入外部合作。他們各有分工，流水線生產(chǎn)，在組織力上做充足的保障，團隊整體會有4、 5 篇稿子在同時進行。

不會畫的 13 個成員分為編劇和設計，有時候兩個角色會滲透到彼此的工作中，每個作品由3~ 4 人完成。局部氣候人員“成分”則更豐富，有長圖、動畫、產(chǎn)品三個工作組，共 17 人。

形式服務于內容，很多團隊都在做新的嘗試。新世相X研究所一旦遇到合適的選題，會選擇與外部或者內容的技術團隊合作，探討可能性。局部氣候成立了自己的動畫團隊，從 2018 年底開始制作小視頻，在微博、抖音和快手上傳播。

“我覺得行業(yè)里有一個比較荒唐的事情，就是特別看重形式，好像一個形式是風口，可以救活一撥人�！蓖鯘声i說，“除非有更高、更好服務于內容的形式出現(xiàn)，否則不太可能會出現(xiàn)更加夸張的現(xiàn)象級長圖公眾號爆發(fā)點�！�

標簽： 公眾號 條漫 漫畫 

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