聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 刺猬公社(ID：ciweigongshe)，作者：語境，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

“我們被突如其來的流量推著長(zhǎng)大。”

毛天驊是公眾號(hào)“局部氣候調(diào)查組”(局部氣候)的聯(lián)合創(chuàng)始人，他們擁有近 130 萬粉絲，經(jīng)常推出爆款作品。最新一個(gè)在朋友圈刷屏的長(zhǎng)圖，是與丁香園合作的《深夜急診》，描繪了凌晨 2 點(diǎn)急診室的人物百態(tài)。

他們確實(shí)是被流量推著長(zhǎng)大的。相較于文字內(nèi)容，長(zhǎng)圖形式新穎，故事有趣，內(nèi)容易于理解。最早一批長(zhǎng)圖公眾號(hào)誕生在 2016 年前后，一經(jīng)誕生，就生產(chǎn)出多篇刷爆朋友圈的文章。

很多人認(rèn)識(shí)局部氣候，是通過一張全網(wǎng)刷屏的的復(fù)古長(zhǎng)圖。這是他們?cè)?2017 年 5 月為百雀羚制作的廣告《一九三一》，長(zhǎng)約 427 厘米，直到現(xiàn)在還被當(dāng)作創(chuàng)意營(yíng)銷案例來研究。

更多人習(xí)慣稱這類內(nèi)容為“條漫”。它是長(zhǎng)圖的一種主要形式，以單格或者多個(gè)畫格由上自下依次排序，通過連續(xù)畫面敘述故事，通常自上而下閱讀多格長(zhǎng)條形漫畫。

在他們之后，還誕生了GQ實(shí)驗(yàn)室、新世相研究所、網(wǎng)易噠噠、長(zhǎng)圖汽車站、有趣青年等公眾號(hào)。他們?cè)?2019 年上半年制造了一個(gè)“條漫內(nèi)容大爆發(fā)”現(xiàn)象，但到了下半年，那種盛況熱度漸冷，各自回到既定軌道。無意中，他們建立起了更高的準(zhǔn)入門檻。

在這一領(lǐng)域，需求總是大于供給。

第一個(gè)門檻公約：勿抄襲

10 月 1 日，不會(huì)畫出版社(不會(huì)畫)推送了一則文章，叫《<你遺憾過嗎，關(guān)于我們>推送刪除說明》。

說明中，主編王澤鵬向讀者敘述了不會(huì)畫的漫畫作品《你遺憾過嗎，關(guān)于我們》涉嫌抄襲的調(diào)查始末，他們主動(dòng)聯(lián)系原作者，并為漫畫中出現(xiàn)的 4 個(gè)分鏡抄襲，向讀者道歉。負(fù)責(zé)畫面制作的同事也在 9 月離開了團(tuán)隊(duì)。

      

截自：公眾號(hào)“不會(huì)畫出版社”

“我其實(shí)更多的是難過，覺得自己沒有考慮到這樣的事情。”王澤鵬對(duì)這件事感到遺憾。

事件發(fā)生后，不會(huì)畫調(diào)整了內(nèi)部的審查制度，王澤鵬向成員也明確了什么是“學(xué)習(xí)”，什么是“抄襲”。他們的自凈能力很強(qiáng)，原創(chuàng)能力也成了主流長(zhǎng)圖公眾號(hào)的門檻公約。

6 月，不會(huì)畫曾經(jīng)發(fā)文稱，丁香醫(yī)生的微信頭條《我不想讓你難過......》在畫風(fēng)、線條、透明度等多方面和“不會(huì)畫出版社”的文章重合，斥其侵權(quán)。第二天，丁香醫(yī)生公開發(fā)表道歉聲明，并在內(nèi)部召開緊急會(huì)議，問責(zé)相關(guān)責(zé)任人。

在條漫公眾號(hào)中，乃至于整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，“抄襲”“侵權(quán)”現(xiàn)象屢見不鮮。王澤鵬認(rèn)識(shí)許多內(nèi)容生產(chǎn)者，他們多少都會(huì)被抄襲行為困擾。

內(nèi)容侵權(quán)對(duì)局部氣候來說也是常事，“會(huì)有煩惱，但太多了，后來就不管了�！�

微博上，經(jīng)常有營(yíng)銷號(hào)以他們制作的艾滋病選題內(nèi)容翻出來傳播，不署名也不標(biāo)注出處。微信公眾號(hào)也有很多未經(jīng)授權(quán)的轉(zhuǎn)載。雖然為了申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)，文章尾部會(huì)有一個(gè)文字“附件”，但是由于圖片內(nèi)容無法檢索，只要把“附件”刪除，圖片就可以被隨意轉(zhuǎn)載。

 

截自：局部氣候調(diào)查組《艾滋交響詩》

“這些其實(shí)是比較淺層的未經(jīng)授權(quán)的轉(zhuǎn)載，我們會(huì)去平臺(tái)投訴。更討厭的是有公眾號(hào)不停洗稿，我很憤怒地在后臺(tái)留過言。年輕的設(shè)計(jì)師干嘛要花那么多時(shí)間去抄別人，有這個(gè)時(shí)間自己做點(diǎn)原創(chuàng)不好嗎?”毛天驊又氣又可惜。

毛天驊現(xiàn)在的身份不僅是內(nèi)容策劃，還是公司的老板之一。如果員工們的作品被抄襲，他們對(duì)老板的“不作為”會(huì)有些意見。

怎么和員工統(tǒng)一戰(zhàn)線呢?

毛天驊很矛盾。

“我其實(shí)有點(diǎn)不知道該怎么處理。我們幾個(gè)創(chuàng)始人知道，維權(quán)的成本很高，而且從嚴(yán)格的法律層面講，很多行為還不能視作抄襲�！彼�補(bǔ)充說，“而且對(duì)方可能是大公司或是MCN機(jī)構(gòu)下體量不大的賬號(hào)，我們會(huì)有所顧忌�！�

帶著憤怒去維權(quán)，最終為了什么呢?是道歉嗎?是懲罰對(duì)方嗎?最終目的其實(shí)是想要以后大家都能做原創(chuàng)。

不能從根本上解決問題，毛天驊有很強(qiáng)的無力感。

新內(nèi)容探索者們

與一般讀者的感受不同，其實(shí)生產(chǎn)條漫的門檻很高，前期工作繁雜且鏈條長(zhǎng)。很多自媒體可以一天寫一篇文章，但是條漫不行。

“一條質(zhì)量還算過關(guān)的條漫，它的生產(chǎn)周期可能是一個(gè)星期，而且通常不是由一個(gè)人完成，至少2~ 3 個(gè)人�！毙率老郮研究所負(fù)責(zé)人郜藝告訴刺猬公社(ID：ciweigongshe)，“無論是從時(shí)間、人力，還是財(cái)力上，投入都蠻大的�！�

投入成本高，入局也需要更謹(jǐn)慎。經(jīng)常出現(xiàn)在我們視野中、較有影響力的條漫公眾號(hào)，大多有一個(gè)特征：它們的名字多帶有“實(shí)驗(yàn)室”“研究所”“調(diào)查組”等字眼，這也暗含了他們對(duì)漫畫這一形式探索。

它們像是這個(gè)內(nèi)容時(shí)代的先鋒部隊(duì)，帶著前衛(wèi)的思想、敏銳的洞察力和獨(dú)特的視角，走在整個(gè)內(nèi)容浪潮最前面。它們隨內(nèi)容媒介的演變而重生、蝶變、遷移、進(jìn)化。

2014- 2015 年里，微信公眾號(hào)大爆發(fā)，但條漫這一形式并沒有迅速風(fēng)靡。

那時(shí)，“公眾號(hào)加載圖片只能自動(dòng)加載前 10 條，從第 10 張圖開始，就需要手動(dòng)點(diǎn)擊才能夠加載，肯定沒有很好的閱讀體驗(yàn)。”不會(huì)畫主編王澤鵬回憶說。

一切都是基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的“鍋”，3G如日中天，4G尚未普及。

4G普及后，長(zhǎng)圖公眾號(hào)在 2016 年迎來一波爆發(fā)，長(zhǎng)圖形式開始介入圖文盛行的微信生態(tài)，經(jīng)過一輪淘洗后，留下了局部氣候、混子曰、人類關(guān)懷計(jì)劃等頭部公眾號(hào)。

第一輪入局者多憑興趣愛好，最新一輪入局者更看重內(nèi)容類型與商業(yè)化的疊加效果，背后的團(tuán)隊(duì)組織力也比初嘗者更加強(qiáng)大。

郜藝透露，新世相公眾號(hào)的體量已經(jīng)非常大了，去年用戶就達(dá)到千萬級(jí)，公司在過去兩年在不斷布局新的內(nèi)容條線，新世相X研究所正是圖文領(lǐng)域的嘗試之一。

研究所目前有 7 個(gè)編輯， 3 個(gè)插畫師，有時(shí)會(huì)引入外部合作。他們各有分工，流水線生產(chǎn)，在組織力上做充足的保障，團(tuán)隊(duì)整體會(huì)有4、 5 篇稿子在同時(shí)進(jìn)行。

不會(huì)畫的 13 個(gè)成員分為編劇和設(shè)計(jì)，有時(shí)候兩個(gè)角色會(huì)滲透到彼此的工作中，每個(gè)作品由3~ 4 人完成。局部氣候人員“成分”則更豐富，有長(zhǎng)圖、動(dòng)畫、產(chǎn)品三個(gè)工作組，共 17 人。

形式服務(wù)于內(nèi)容，很多團(tuán)隊(duì)都在做新的嘗試。新世相X研究所一旦遇到合適的選題，會(huì)選擇與外部或者內(nèi)容的技術(shù)團(tuán)隊(duì)合作，探討可能性。局部氣候成立了自己的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)，從 2018 年底開始制作小視頻，在微博、抖音和快手上傳播。

“我覺得行業(yè)里有一個(gè)比較荒唐的事情，就是特別看重形式，好像一個(gè)形式是風(fēng)口，可以救活一撥人�！蓖鯘声i說，“除非有更高、更好服務(wù)于內(nèi)容的形式出現(xiàn)，否則不太可能會(huì)出現(xiàn)更加夸張的現(xiàn)象級(jí)長(zhǎng)圖公眾號(hào)爆發(fā)點(diǎn)�！�

標(biāo)簽： 公眾號(hào) 條漫 漫畫 

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