聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 游戲葡萄(ID：youxiputao)，作者：托馬斯之顱，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

今天，QQ小游戲在深圳開(kāi)了一場(chǎng)他們有史以來(lái)最大的峰會(huì)，據(jù)說(shuō)會(huì)場(chǎng)僅座位就有 1000 多個(gè)，現(xiàn)場(chǎng)人山人海。

如果你關(guān)注這項(xiàng)QQ小游戲，你應(yīng)該了解這項(xiàng)業(yè)務(wù)的野心。今年他們?cè)��?jīng)提出， 2020 年的目標(biāo)是 10 億商業(yè)化分成，這差不多對(duì)應(yīng) 20 億的流水。

當(dāng)時(shí)的PPT

這個(gè)目標(biāo)達(dá)到了嗎?目前還不太清楚。不過(guò)據(jù)QQ小游戲中心運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人曹蘭蘭分享，現(xiàn)在已經(jīng)有超過(guò) 500 家開(kāi)發(fā)商， 3000 款產(chǎn)品進(jìn)駐QQ小游戲，用戶(hù)DAU達(dá)到了 2000 萬(wàn)。

而三七手游運(yùn)營(yíng)中心VP源浩稱(chēng)，他們的《斗羅大陸》在QQ小游戲平臺(tái)的累計(jì)導(dǎo)入用戶(hù)超過(guò) 2000 萬(wàn)，單月流水超過(guò) 2000 萬(wàn)。這應(yīng)該也是目前頭部產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。

所以現(xiàn)在QQ小游戲到底怎么樣了?這個(gè)平臺(tái)到底還有多少機(jī)會(huì)?機(jī)會(huì)又在哪里?

QQ小游戲的數(shù)據(jù)和政策

先來(lái)看曹蘭蘭分享的一系列數(shù)據(jù)：

目前QQ小游戲平臺(tái)的用戶(hù)女性占比43%，男性占比57%，其中有32.6%來(lái)自二線城市，23.5%來(lái)自三線城市，22.9%來(lái)自四線城市——小鎮(zhèn)青年是他們的主力軍。

而現(xiàn)有產(chǎn)品的品類(lèi)布局如下圖所示：休閑、音樂(lè)舞蹈、動(dòng)作類(lèi)的規(guī)模雖大，但覆蓋率也很高;角色扮演、經(jīng)營(yíng)養(yǎng)成的用戶(hù)規(guī)模尚可，且覆蓋度低，或許有更多機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，不同類(lèi)型玩家對(duì)品類(lèi)的愛(ài)好也各有不同：

在流量方面，QQ小游戲目前提供QQ下拉、動(dòng)態(tài)-玩一玩、空間小游戲、群友愛(ài)玩、厘米秀等多個(gè)入口;同時(shí)，精品優(yōu)質(zhì)游戲還將獲得“QQ小游戲聯(lián)盟”的流量支持，它包括集結(jié)信息流、長(zhǎng)/短視頻、直播、漫畫(huà)等 30 多家合作渠道。

而在未來(lái)，他們還將力推買(mǎi)量，并公布了三項(xiàng)扶持政策：

1. 買(mǎi)量特殊分成：廣點(diǎn)通買(mǎi)量用戶(hù)產(chǎn)生的內(nèi)購(gòu)或廣告收益，開(kāi)發(fā)者可獲得70%的流水分成;

2. 投放消耗返貨：投放小游戲月消耗現(xiàn)金大于 100 萬(wàn)返貨10%，小于 100 萬(wàn)返貨 7%;

3. 影響中心化資源：買(mǎi)量產(chǎn)生的月收入> 50 萬(wàn)，可額外獲得中心化資源。

在功能方面，據(jù)QQ小游戲中心產(chǎn)品負(fù)責(zé)人朱輝穎介紹，目前他們已經(jīng)開(kāi)通了社交分享/邀請(qǐng)、好友PK榜、服務(wù)通知/訂閱消息和小游戲禮包的能力。同時(shí)他們提供了多種消息分享能力，并在后臺(tái)提供了多個(gè)模板，以及群分享、一鍵分享空間等接口。

在營(yíng)收方面，目前QQ小游戲平臺(tái)既支持內(nèi)購(gòu)，又支持廣告。激勵(lì)視頻的eCPM約為 80 元，Banner廣告的eCPM約為 10 元，互推盒子的eCPM約為 60 元，未來(lái)他們還將開(kāi)放插屏廣告的形式。

適配對(duì)戰(zhàn)游戲、探索次世代PBR的小游戲引擎

值得注意的是，這場(chǎng)大會(huì)有兩個(gè)環(huán)節(jié)都與技術(shù)有關(guān)：QQ小游戲中心技術(shù)負(fù)責(zé)人劉楠，以及騰訊互娛NextEngine技術(shù)負(fù)責(zé)人陳鵬都做了分享——NextEngine是一款由QQ小游戲和騰訊互娛共同研發(fā)的，號(hào)稱(chēng)“次世代”的游戲引擎。

他們講述的技術(shù)指標(biāo)比較專(zhuān)業(yè)，在這里不再一一復(fù)述，但有幾個(gè)點(diǎn)給我留下了深刻的印象：

1. 目前43%的QQ小游戲的FPS(幀數(shù))都能達(dá)到 50 幀或以上，安裝包體的上限最大可支持4M，總大小可達(dá)到16M，且技術(shù)團(tuán)隊(duì)會(huì)幫助小游戲進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)存和啟動(dòng)速度——這說(shuō)明QQ小游戲的基礎(chǔ)體驗(yàn)已經(jīng)沒(méi)有什么問(wèn)題;

2. 新引擎NextEngine擁有實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)框架，支持幀同步和狀態(tài)同步，且支持在線全區(qū)服匹配，匹配人數(shù)不夠還可以加入機(jī)器人。在引擎的幫助下，團(tuán)隊(duì)不需要 2 個(gè)后端+ 2 個(gè)前端，而是只需要 1 個(gè)前端就可以寫(xiě)出對(duì)戰(zhàn)功能;

3. 新引擎NextEngine已經(jīng)有了一體化的編輯器，未來(lái)它將探索更復(fù)雜的光照、模型和材質(zhì)的應(yīng)用。陳鵬在現(xiàn)場(chǎng)還做了PBR多光源的演示，雖然看起來(lái)依舊不是很精細(xì)，但效果確實(shí)超出了我的想象。

之前關(guān)于NextEngine的介紹

QQ小游戲的野心

在葡萄君看來(lái)，QQ小游戲從來(lái)沒(méi)有放棄自己的野心。

在開(kāi)場(chǎng)演講時(shí)梁柱就強(qiáng)調(diào)，他們還在為平臺(tái)尋找第一款月流水過(guò)億的產(chǎn)品，尋找這樣的標(biāo)桿和爆款。那么爆款會(huì)出現(xiàn)在哪里?除了重度RPG，可能就只有對(duì)戰(zhàn)游戲了。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，MOBA是男性用戶(hù)和輕度用戶(hù)共同喜愛(ài)的品類(lèi)，只不過(guò)限于平臺(tái)的技術(shù)水平和表現(xiàn)力，這個(gè)品類(lèi)少有爆款。

再放一遍這張圖

在產(chǎn)品方面的演講中，QQ小游戲不斷強(qiáng)調(diào)對(duì)戰(zhàn)品類(lèi)的優(yōu)勢(shì)：人均時(shí)長(zhǎng)/日比常規(guī)QQ小游戲高出43%，人均時(shí)長(zhǎng)也高出14%;另外，常規(guī)小游戲的單日分享次數(shù)一般是 2 次，但優(yōu)秀的對(duì)戰(zhàn)游戲能做到 3 次。

而在游戲團(tuán)隊(duì)的分享中，《歡樂(lè)斗地主》也稱(chēng)，他們推出的組隊(duì)2V2 玩法的新晉用戶(hù)數(shù)量、質(zhì)量都極高，玩法在QQ小游戲上的活躍占比是QQ平臺(tái)App端對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)的 3 倍。

因此，QQ小游戲很可能希望通過(guò)開(kāi)發(fā)更多能力、研發(fā)更強(qiáng)大的小游戲引擎等方式，鼓勵(lì)游戲團(tuán)隊(duì)在對(duì)戰(zhàn)品類(lèi)多做嘗試，降低研發(fā)的門(mén)檻，拉高產(chǎn)品品質(zhì)的上限。而且和堅(jiān)持“去中心化”的微信不同，QQ小游戲是一個(gè)更加中心化的平臺(tái)。一旦有一款現(xiàn)象級(jí)的對(duì)戰(zhàn)游戲出現(xiàn)，可以想象他們會(huì)給予多大的扶持力度。

總結(jié)起來(lái)，如今QQ小游戲已經(jīng)擁有了基本的平臺(tái)能力和運(yùn)營(yíng)邏輯，甚至推出了一些獨(dú)特的功能。對(duì)于已經(jīng)能穩(wěn)定產(chǎn)出小游戲，并能以此盈利的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，它當(dāng)然是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的增量平臺(tái);而對(duì)于那些想“搏一搏，單車(chē)變摩托”的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，或許這個(gè)平臺(tái)還隱藏著更大的機(jī)會(huì)。

正如騰訊副總裁梁柱在開(kāi)場(chǎng)演講時(shí)所說(shuō)， 2020 年他們會(huì)繼續(xù)期待月流水過(guò)億的產(chǎn)品。如今QQ小游戲已經(jīng)把臺(tái)子搭得八九不離十，至于這出戲到底能唱得怎么樣，就要看有沒(méi)有團(tuán)隊(duì)能夠抓住這波紅利了。

標(biāo)簽： QQ小游戲 小游戲 游戲運(yùn)營(yíng) 

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