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明明可以靠顏值可他偏偏要靠才藝，明明可以靠才藝他偏偏還要搞怪，郭聰明如果不火那簡(jiǎn)直就是沒天理。

“如果我是魔鬼，你愿不愿意做我的杰瑞”，入駐抖音不到兩年，郭聰明的粉絲已經(jīng)高達(dá)3798.3w，憑借 150 條作品獲得3. 6 億點(diǎn)贊。

無(wú)論是在抖音上大紅大紫、人盡皆知的網(wǎng)紅費(fèi)啟鳴、毛毛姐、papi醬，還是活躍的一線明星薛之謙、王祖藍(lán)等都難以與之匹敵。

2019 年 3 月 22 日，在“第三屆直播與短視頻峰會(huì)暨風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)典禮”上，郭聰明更是獲得全網(wǎng)年度十大短視頻達(dá)人。

郭聰明究竟是誰(shuí)?他又有著怎樣的魔力?今天我們就一起來(lái)解鎖——抖音紅人郭聰明。

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短視頻成就郭聰明

| 一首《98k》漲粉 400 萬(wàn)

2018 年 4 月，郭聰明在抖音發(fā)布了“最欠版sugar”。詭異的發(fā)聲、魔性的節(jié)奏，這條音樂作品在抖音上掀起一些了波瀾。

228.3w個(gè)贊的一條惡搞視頻，成為郭聰明在抖音初火的節(jié)點(diǎn)。

和許多有趣的音樂片段一樣，“郭聰明最欠版sugar”也被不少抖友們喜愛，紛紛拿來(lái)創(chuàng)作各種搞怪視頻，被23.8w人使用。

網(wǎng)友上傳的郭聰明版Sugar配樂

而真正讓郭聰明“一夜爆紅”的，是他的經(jīng)典作品《98K》。

這條視頻 2018 年 6 月 1 日發(fā)布，一條視頻就給郭聰明帶來(lái)了 400 多萬(wàn)粉絲。這也是郭聰明唯一一條置頂作品，現(xiàn)在已經(jīng)獲得上千萬(wàn)點(diǎn)贊。

自此，郭聰明開始在抖音乃至全網(wǎng)走紅。

| 錯(cuò)過(guò)選秀，乘風(fēng)直播和短視頻

“別人小時(shí)候都是想當(dāng)教師、當(dāng)科學(xué)家，我就想著要歌唱，到現(xiàn)在也沒變�！�

來(lái)自內(nèi)蒙古的郭聰明是個(gè)成長(zhǎng)在草原上的小伙。繼承了母親能歌善舞的基因，郭聰明打小就喜愛音樂。

最早的時(shí)候，成為一名歌手是郭聰明的夢(mèng)想。

正巧，青少年時(shí)期的郭聰明遇到了全國(guó)音樂選秀的熱潮。

除了參加當(dāng)?shù)卮蟠笮⌒〉囊魳繁荣愔�外，他還懷著極大的熱情和渴望去參加音樂選秀節(jié)目。

當(dāng)年，在許多歌唱音樂選秀節(jié)目中，經(jīng)常會(huì)有躍躍欲試、不怕挑戰(zhàn)的郭聰明。然而因?yàn)槟挲g、學(xué)業(yè)等問題，郭聰明終究沒能搭上音樂選秀的快車。

“直播和短視頻成就了現(xiàn)在的我，真的很感謝這個(gè)職業(yè)。”在直播和短視頻蓬勃發(fā)展的 2016 年，錯(cuò)失選秀之后的郭聰明發(fā)現(xiàn)還有其他方法能夠讓別人聽到他的歌聲。

入駐抖音之前，郭聰明在快手上已經(jīng)是有200w粉絲的音樂直播網(wǎng)紅。在這背后，必然是唱功的日益扎實(shí)、個(gè)人風(fēng)格的逐漸形成以及忠實(shí)粉絲的積累。

在 2018 年選擇入駐抖音無(wú)疑是一次非常正確的選擇。

當(dāng)時(shí)抖音短視頻流行不久，正是早期玩家收割流量的大好時(shí)機(jī)。

而此時(shí)“小哥哥”、“小姐姐”、舞蹈、歌唱等類別的內(nèi)容也是風(fēng)頭正盛，郭聰明趕上了一個(gè)適合音樂人快速生長(zhǎng)的絕佳機(jī)遇。

抖音的確給了郭聰明們不一樣的多彩的舞臺(tái)。

2018 年，抖音先后推出了抖音音樂人和IDOU直播嘉年華音樂賽等多種音樂類活動(dòng)。

郭聰明抓住了這大顯身手的好機(jī)會(huì)，一舉奪得抖音2018IDOU直播嘉年華音樂賽總決賽冠軍，成為“最佳音樂主播”。

除此之外，郭聰明能夠根據(jù)直播與短視頻不同的特點(diǎn)與效用來(lái)生產(chǎn)不同的內(nèi)容，有區(qū)別的展現(xiàn)自己的多面。

“短視頻是我展示才藝、歌唱的一個(gè)窗口，能夠加大曝光、沉積著作;而直播是和鍋巴們互動(dòng)的一個(gè)方法，它們是相輔相成的。粉絲們會(huì)由于短視頻重視我，但也會(huì)由于直播加深對(duì)我的喜愛和認(rèn)知�！�

02 

明明可以靠臉，偏要靠才華

| 視頻風(fēng)格鮮明，人設(shè)討喜

1、人設(shè)討喜

無(wú)論是對(duì)于明星還是網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，打造一個(gè)良好的人設(shè)是其發(fā)展的基礎(chǔ)。

那么，郭聰明的人設(shè)如何呢?這里借用郭聰明粉絲的一句喊話：

“聰明很好，可攻可受，可萌可man，可高冷可可愛，可男神可逗逼，而且他!真!的!很!努!力!”

陽(yáng)光帥氣，努力有才華、真實(shí)重感情，很逗很有�！�…這樣完美的人設(shè)真是想不紅都不行。

當(dāng)然，人設(shè)要根據(jù)網(wǎng)紅的性格特征來(lái)設(shè)計(jì)。IP“郭聰明”的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)周孟媛在一次分享會(huì)中表示，他為郭聰明設(shè)計(jì)的人設(shè)是：幽默、暖男、小鮮肉。

比他會(huì)唱的沒他帥，比他帥的沒他暖，比他暖的沒他逗，“小鮮肉”的標(biāo)簽更是幫助郭聰明成為一眾粉絲心目中的“寶藏男孩”。

2、視頻風(fēng)格鮮明

內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道。即便具備良好的個(gè)人標(biāo)簽，也不能保證一個(gè)成長(zhǎng)中的網(wǎng)紅能夠迅速積攢超高的人氣。

歸根結(jié)底，還是要通過(guò)持續(xù)高質(zhì)量的創(chuàng)作來(lái)凹人設(shè)。只有人物標(biāo)簽和生產(chǎn)內(nèi)容對(duì)得上，才會(huì)較快吸粉并且留住粉絲。

郭聰明本身有著長(zhǎng)達(dá)九年左右的歌唱經(jīng)歷，甚至還出過(guò)不少的專輯。所以他的唱功，必定是他作品的重中之重。

郭聰明賬號(hào)的更新頻率大概是一周2~ 3 條，內(nèi)容主要是以翻唱當(dāng)紅歌曲，什么歌曲火爆，就唱什么。

郭聰明唱《大田后生仔》/抖音@郭聰明

要知道，當(dāng)紅歌曲本就自帶熱度，及時(shí)跟唱和發(fā)布作品自然會(huì)蹭來(lái)流量。更別說(shuō)，郭聰明有著那么深厚的唱功。

粉絲們往往都是什么火想聽什么，然后郭聰明唱了什么就喜歡什么。

不過(guò)對(duì)于郭聰明來(lái)說(shuō)，唱得好只是基礎(chǔ)，他憑借自身突出的變聲、模仿等才能對(duì)當(dāng)紅歌曲進(jìn)行有創(chuàng)意的翻唱才是他的一大亮點(diǎn)。

你想聽《芒種》嗎?

郭聰明可以用神曲《忐忑》的伴奏給你來(lái)上驚悚的一段。

《Lil Mama》這歌喜歡嗎?

郭聰明可以用網(wǎng)紅韓美娟的詭異聲音唱到你懷疑人生。

郭聰明硬可以是用熊二、小朱熊、蠟筆小新、小黃人的聲音無(wú)間隔翻唱，搞怪無(wú)比……

與一些音樂博主不同，郭聰明的抖音作品從不是截取某些直播片段簡(jiǎn)單搞定的。一條作品，郭聰明的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)會(huì)反復(fù)修改，直至質(zhì)量達(dá)標(biāo)。

如果作品只是唱歌的話，粉絲們不會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅的多面性。于是，在郭聰明的抖音作品中，唱歌之前必有一段類似脫口秀的細(xì)小打鬧。

“師父，我終于找到刁難你的辦法啦!”

“師父，你最近的頭發(fā)是咋啦?咱也不敢問，咱也不敢說(shuō)�！�

“師父，家人們(指粉絲)說(shuō)了，你要是能……，我就吃臭豆腐”

不論是個(gè)人的撒嬌賣萌搞怪，還是師徒兩人的拌嘴斗爭(zhēng)，一條視頻在郭聰明特有的“哈嘍”中展開，由一句“妖嬈多姿”的“好的呢”推進(jìn)。

前半部分是令人捧腹的笑料，后半部分是驚喜不斷地歌曲翻唱。

當(dāng)然，為了應(yīng)對(duì)漲粉瓶頸期，“郭聰明”內(nèi)容上也通過(guò)加入新人物(如徒弟)或采取“音樂人合拍”不斷帶來(lái)新的人物關(guān)系和互動(dòng)場(chǎng)景，讓作品更加多元化。

正如郭聰明背后MCN銘星娛樂運(yùn)營(yíng)總監(jiān)所言，“短視頻賬號(hào)本身就是從啟動(dòng)、成長(zhǎng)到迭代再到穩(wěn)定的循環(huán)往復(fù)的一個(gè)過(guò)程”。

在內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化愈發(fā)成為短視頻大勢(shì)所趨的背景下，紅人在內(nèi)容上的轉(zhuǎn)型迭代自然必不可少。

但轉(zhuǎn)型也并不意味著要進(jìn)行大換血，而是要跟隨著平臺(tái)變化，精準(zhǔn)自身定位，不斷進(jìn)行內(nèi)容升級(jí)。

在保證內(nèi)容質(zhì)量和價(jià)值的基礎(chǔ)上，保持內(nèi)容的新鮮感和差異化，以此沉淀出自己的死忠粉。

標(biāo)簽： 抖音 短視頻 毛毛姐 

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