聲明：本文來自于微信公眾號 網(wǎng)易H5(ID：wangyih5)，作者： 噠噠er，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

又到年底，當(dāng)所有人都在期待 2020 年的到來時，第一批 90 后，已經(jīng)開始默默地為 30 歲生日倒計時。

前不久，#第一批 90 后馬上就 30 了#、#第一批 90 后 30 歲倒計時#兩個扎心的話題上了熱搜， 6 億網(wǎng)友熱情討論， 90 后的年齡成了一個巨大的熱點。

從人民日報帶頭主持話題、明星藝人跟帖轉(zhuǎn)發(fā)話題，到網(wǎng)友們UGC力推話題，“第一批 90 后”著實紅了。

年底正是熱點話題高發(fā)期，網(wǎng)友們積攢了一年的歡喜、滿足、煩惱、遺憾等情緒，隨著 2020 年的接近越發(fā)容易被點燃。

對新媒體從業(yè)者來說，熱點選題有著平時難以企及的自帶流量。

而在營銷策劃中，借勢營銷代表著更多的曝光，熱點追得好不僅能打造積極正面的品牌形象，也能加深用戶對品牌的參與感和認(rèn)同感。

什么樣的熱點值得追?如何追熱點不會翻車?今天我們就來解鎖——追熱點的正確姿勢。

01 

追熱點是場以小博大的挑戰(zhàn)

| 追熱點到底在追什么

追熱點是在追情緒。

熱點事件因為自帶流量，在被遺忘或厭倦前，都能讓用戶處于情緒的高漲期。在這時，文章的打開率會提高，話題的討論度也有保障。

熱點事件確實存在話題性，但熱度維持的時間很短，有些即時性熱點在短暫發(fā)酵后迅速爆發(fā)，登上熱搜后沒多久就很快掉了下去。

大眾對熱點的需求黏性不大，“速食化”的信息能快速博取用戶眼球，但很難純靠消費熱度而產(chǎn)生價值。

所以我們在追的熱點，并不僅僅是事件本身，而是借勢擴(kuò)大用戶的關(guān)注去以小博大，調(diào)動起用戶的情緒，放大熱點事件的爭議性，表現(xiàn)效果會有很大的變化。

當(dāng)一個接地氣、爭議大的熱點事件出現(xiàn)時，用戶會進(jìn)入高喚醒情緒。

這種狀態(tài)下會產(chǎn)生興奮、愉悅或者憤怒、警覺等情緒，帶來血壓升高、心跳加速的生理變化。

而只要被激活進(jìn)入生理喚醒狀態(tài)，用戶的參與、分享行為就很容易被觸動，促進(jìn)營銷活動的傳播。

追熱點是在追創(chuàng)意。

熱點帶火的不僅是內(nèi)容，也可以是創(chuàng)意形式。

老電影《牧馬人》里的一段經(jīng)典場景“老許，你要老婆不要”，成了抖音上爭相模仿的段子。

王境澤的一句“真香”成了眾多廣告主的slogan模板，一個段子火了之后，全網(wǎng)都在跟風(fēng)模仿。

幸運兒“信小呆”成為中國錦鯉之后，打開手機(jī)全是品牌抽獎。甚至有些高校也來湊熱鬧，抽一個錦鯉學(xué)生送寒假作業(yè)。

在土味文化在被大眾捧紅，崛起為“新晉”的亞文化后，沙雕辣眼睛的創(chuàng)意內(nèi)容讓用戶們眼前一亮，品牌紛紛下沉做起了土味營銷。

比如，人氣美食博主“華農(nóng)兄弟”在自己的視頻中植入某品牌APP。

視頻還是粉絲們熟悉的味道，但植入廣告后，并沒有讓粉絲反感，反而對品牌創(chuàng)意感到新奇，甚至還成了粉絲之間的一個梗。

| 很多熱點不值得追

熱點來得快也走得快，有些負(fù)面熱點不適合追，盲目去跟只會費力不討好，甚至自砸招牌。

追熱點也要對時間有一個清晰的判斷，留意熱點的討論空間，是否會對品牌帶來不可逆的負(fù)面影響。

有些靠追熱點做出來的爆款內(nèi)容，只是在事件熱度的基礎(chǔ)上做二次加工，做盤點式的內(nèi)容，搜集資料梳理熱點。

但如果只是一篇輕量型的內(nèi)容，追出來的熱點可能空有流量沒有轉(zhuǎn)化，雖然能夠在用戶腦海中留下短暫的印象，卻不能帶來品牌附加值。

這是因為內(nèi)容創(chuàng)作者只看到了熱點的表面，沒有挖掘熱點背后的成因和爆發(fā)后的影響，追熱點做出的內(nèi)容也是自欺欺人，沒有用戶的二次傳播。

現(xiàn)如今信息高度開放，用戶掌握了極大的話語權(quán)，稍微出現(xiàn)一些風(fēng)波，就會被營銷號大肆爆料。

有些品牌借勢這些無意義的熱點事件做出營銷活動，但這只是在自嗨，不是所有熱點都能被理所當(dāng)然的獲得大眾的關(guān)注。

02 

追熱點的正確姿勢

| 突發(fā)型熱點

突發(fā)型熱點可遇不可求，一旦出現(xiàn)了，就絕對不能輕易放過。比如，“某某明星結(jié)婚”“某某明星生子”等話題，適合經(jīng)常產(chǎn)出娛樂八卦、兩性情感類內(nèi)容的品牌去追。

這類的熱點事件在剛爆發(fā)出來時熱度極高，用戶即使對事件本事不感興趣，也會在集群效應(yīng)的影響下關(guān)注該熱點。

但因為是突然襲擊，時間上難以把控，這就要求品牌迅速做出行動，在熱點短暫的生命周期內(nèi)策劃內(nèi)容。

內(nèi)容創(chuàng)作的一方不要盲目站隊，先弄清楚熱點事件的前因后果，分析大眾的注意力集中在哪里，再去思考這個點為什么會火，有什么樣的梗。

大眾類的熱點可以從新聞報道、熱搜排行榜獲取，而圈層較小的行業(yè)類熱點可以從朋友圈、社群、行業(yè)類賬號獲取。

另一方面，追熱點也要關(guān)注其他人借勢的角度，避開千篇一律的創(chuàng)意，思考哪些角度能夠為我所用，將熱點與品牌的某一特性相連。

一旦抓住事件的關(guān)鍵點，就很容易在其他同質(zhì)化的內(nèi)容中脫穎而出。

| 可預(yù)見熱點

可預(yù)見的熱點包括周期性熱點，比如節(jié)日熱點和新聞事件熱點。這些節(jié)點也可以細(xì)分為全民性的大熱點和知名度不高的小節(jié)點。

小節(jié)點關(guān)注度較低，但創(chuàng)意“撞車”的概率比較低。網(wǎng)易噠噠出品的H5《測測你的哲學(xué)氣質(zhì)》、《自白》和《英雄》分別對應(yīng)世界哲學(xué)日、世界動物日和世界節(jié)水日。

全民向的大節(jié)點，關(guān)注的人群較多，深受廣告主青睞，比較適合做商業(yè)策劃。

比如，還唄APP聯(lián)合網(wǎng)易噠噠， 在即將跨年之際出品了一支《你的 2020 好運指南》H5。

你沒看錯!等了很久的網(wǎng)易噠噠的年終策劃H5，就這么猝不及防的來了!

掃碼一睹為快

H5 的開頭，將2019→ 2020 的新年交接程序化，走腎不走心，用戶的注意力一下就被吸引。

點擊確認(rèn)，“程序”開始運行，隨即霉運被清空、水逆羈絆已解除、暴富體質(zhì)激活……清除你的霉運，激活好運程序。這種良好的心理暗示讓人心情愉悅。

進(jìn)程加載完成，H5 用萬花筒般酷炫的轉(zhuǎn)場，生成你的 2020 年運勢，根據(jù)抽簽結(jié)果DIY定制一張好運簽。

有人喜歡看星座，也有人愿意相信占卜。

受到巴納姆效應(yīng)影響，用戶很容易相信一個籠統(tǒng)的描述，這種描述或許會不太準(zhǔn)確，但面對未知的領(lǐng)域，用戶更愿意用這個描述來尋求心理慰藉。

這支預(yù)測 2020 年運勢的H5，正是洞察到用戶的痛點，借抽簽的形式滿足精神上的需求，幫助我們“掌控”未來，這一點正好與還唄品牌的“還你輕松”主題相吻合。

用戶在社交生活中，總希望能夠被認(rèn)同，會用積極的內(nèi)容去維護(hù)人設(shè)，宣泄自我情緒。這種展示自己情緒的方式不僅僅是一種發(fā)泄，更是一種社交貨幣。

“遭受好運的暴擊”、“有趣、有錢、有閑”、“二零二零，一路躺贏”……幫助用戶表達(dá)自我是情緒刷屏的關(guān)鍵點。

《你的 2020 好運指南》的運勢文案幫助用戶塑造一個運勢極佳的形象，用戶與文案產(chǎn)生共鳴，在對內(nèi)容滿意的同時，也會對H5 抱有好感。

用戶喜歡分享和自己相關(guān)的內(nèi)容，所以H5 內(nèi)容策劃的重點就是讓新年簽和用戶強相關(guān)，有專屬感。

這支H5 在測試運勢后可以DIY結(jié)果頁做成一張新年簽，非常注重個性。

如果只是常規(guī)的生成樣式固定的結(jié)果頁，用戶與新年簽的關(guān)聯(lián)就只有文案部分，關(guān)聯(lián)度太低。

而設(shè)計DIY交互環(huán)節(jié)，用戶自由選擇新年簽的顏色、圖案、個性化元素，就是為了加強用戶與新年簽的關(guān)聯(lián)，認(rèn)為自己的新年簽與 2020 年運勢強相關(guān)，凸顯專屬感。

新年的主題搭配DIY定制的自由玩法，打造了歡快、有趣的氣氛，自然貼合新年氛圍。

高強度的情緒具有感染性。當(dāng)下年輕的 90 后消費群體總會因為受到品牌鋪天蓋地的宣傳推廣而產(chǎn)生大量消費行為，時長面臨著還款困難、經(jīng)濟(jì)壓力大的問題。

基于對年輕 90 后群體消費習(xí)慣的洞察，還唄面向年輕人提供賬單分期和商品分期等多種服務(wù)。

讓消費者在正常購物的同時，也可享受到更靈活、更便捷、更高效的分期服務(wù)生活，“還”得更輕松。

標(biāo)簽： 熱點 網(wǎng)絡(luò)營銷 自媒體 

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