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前天，肯德基竟然出防曬霜了，而且是紅罐的!這是什么操作?要讓我們變成行走的番茄醬嘛?

肯德基防曬霜

不過，這種品牌形象的顛覆，肯德基還真不是孤例。

渣男前任三連撩，難忍心癢有點(diǎn)飄

我擦，口紅，就擦鶴頂紅。吻別渣男絕情路，真情不再被辜負(fù)

花花世界迷人眼，心癢難耐紅了臉

我擦，口紅，就擦夕陽(yáng)紅。溫馨從容好心態(tài)，波瀾不驚等真愛

熟人不敢下手，生人不敢開口，暗戀心癢挺難受

我擦，口紅，就擦夠坦橙。擦上表白很厲害，原地躺贏談戀愛

前些日子，999 皮炎平推出一套騷氣的三色口紅，還為這套口紅配上同樣騷氣的《愛不心癢，社會(huì)劇場(chǎng)》廣告片。 

吻別渣男、期待真愛、暗戀心癢，三種場(chǎng)景下，各有一款適合你的色號(hào)，而且只抽不賣。

止癢膏品牌出口紅，這種混搭畫風(fēng)著實(shí)讓網(wǎng)友驚掉腦袋，對(duì)于產(chǎn)品本身，也熱議不斷。

有人說鶴頂紅色像電視劇里的吃小孩色，有測(cè)評(píng)文章開箱親測(cè)后得出結(jié)論：最美不過夕陽(yáng)紅。還有網(wǎng)友吐槽這款口紅的外形說：

看到這個(gè) cos 蘭蔻的外觀我就算了，不想讓人知道我買不起蘭蔻。

更有評(píng)論調(diào)侃道：

開塞露不會(huì)出口服液吧?

開塞露可以出保濕水了。

皮炎平這走的究竟是什么野路子?

除了肯德基、皮炎平，還有哪些品牌加入了“奇葩行為大賞”?為什么近一段時(shí)間如此流行跨界混搭?為什么一眾國(guó)貨開始“裝嫩”?今天我們不妨來一起盤一盤。

“不服老”的那些品牌們

老品牌舊貌換新顏，他們都變成了什么樣呢?一起來康康~

1)在 2619 億的美妝市場(chǎng)中搏擊

美妝帶貨王@李佳琦 的爆紅可不僅僅是因?yàn)閭�(gè)人的努力和天賦，在很大程度上，其實(shí)還得益于美妝市場(chǎng)的繁榮。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2018 年全年全國(guó)化妝品零售額達(dá)到 2619 億元，同比增加9.6%，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速 0.6 個(gè)百分點(diǎn)。

截至 2019 年 6 月，全國(guó)化妝品零售額為 265 億元，同比增長(zhǎng) 22.5%。

化妝品消費(fèi)勢(shì)頭的上揚(yáng)，不單單給了傳統(tǒng)美妝品牌信心，也讓其他類型的品牌垂涎欲滴。

“考古”視角來看，其實(shí)早在 2005 年，同仁堂就與香港同興集團(tuán)合資成立了同仁堂化妝品有限公司，4 年后推出麗顏坊、同仁草本和伊妝三個(gè)系列的化妝品。

2008 年，云南白藥出資 6000 多萬全資收購(gòu)三家制藥公司，進(jìn)軍日化領(lǐng)域，推出牙膏、洗護(hù)、采之汲面膜、口紅等產(chǎn)品。

我們熟悉的明星產(chǎn)品云南白藥牙膏，市場(chǎng)份額約達(dá) 18.1%，高居全國(guó)第二，可以說是撐起了公司業(yè)績(jī)的半邊天。

痔瘡膏品牌馬應(yīng)龍也是跨界美妝領(lǐng)域的先行者之一，在 2009 年，它就推出了眼霜產(chǎn)品“瞳話”。

去年 7 月 18 日，馬應(yīng)龍推出口紅產(chǎn)品 “八寶唇膏”。去年年底，馬應(yīng)龍藥業(yè)豪擲 3200 萬元，成立武漢馬應(yīng)龍大健康有限公司，持股 64%，主營(yíng)化妝品等業(yè)務(wù)。

有心的測(cè)評(píng)文章還拿皮炎平新出的鶴頂紅色口紅和馬應(yīng)龍女王絳紅色進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)色號(hào)出奇地相近。

圖片來自公眾號(hào)「超人測(cè)評(píng)」

“本分”是做奶糖的大白兔也不甘落伍，交出潤(rùn)唇膏、香水、身體乳等一系列答卷。

就在這周末，我逛街的時(shí)候，還在商場(chǎng)里看到大白兔的日化專柜，貨架上擺滿大白兔的香水、身體乳等一大票產(chǎn)品。我試用了下身體乳，撲面而來的果然是奶糖的味道，香水亦如是。

看來，“還是那個(gè)配方，還是那個(gè)味道”，換個(gè)亞子，它還是大白兔??。

此外，瀘州老窖出過香水;故宮口紅和故宮美人面膜更是人盡皆知……

2)穿出“中華田園”風(fēng)

999 感冒靈的蹦迪秋褲、薄荷爆珠口罩對(duì)消費(fèi)者無微不至的“養(yǎng)生關(guān)懷”讓我們見識(shí)了啥是硬核國(guó)潮。

去年，來自貴陽(yáng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)出于對(duì)當(dāng)?shù)乩细蓩尮�廠的情愫，迸發(fā)靈感，以老干媽商標(biāo)為原型，設(shè)計(jì)出老干媽衛(wèi)衣。后來，老干媽官方出品的衛(wèi)衣還登上紐約時(shí)裝周，該話題一度占據(jù)微博熱搜。

去年雙十一之際，衛(wèi)龍將潮流推向極致，設(shè)計(jì)出一款宛若蛇皮袋子的土酷零食包。穿搭時(shí)髦的男女，手挎“蛇皮袋”，嘴銜衛(wèi)龍大面筋辣條，畫風(fēng)清奇。

這還不算完，緊接著在去年雙 12 期間，衛(wèi)龍趁熱打鐵，在時(shí)尚界步履不停，又拋出了“燒”字耳環(huán)、花籃配花帽，讓你穿戴上它們秒變“香氣達(dá)人”，香到?jīng)]朋友。

青島啤酒也打過跨界的主意，推出過羊羔絨衛(wèi)衣。更令人驚奇的是，新華字典竟然還出了包包!

3)花露水味的雞尾酒是什么味?

去年，六神花露水聯(lián)合 RIO 推出花露水味雞尾酒，一時(shí)間網(wǎng)友炸了鍋：

“喝了能驅(qū)蚊嗎?”

“打小就想嘗嘗花露水的味”

“ 3 分鐘后我要知道在哪里買到”

“喝的時(shí)候要小心點(diǎn)，不要把真的花露水當(dāng)雞尾酒喝了”

這款雞尾酒在上海網(wǎng)紅酒吧 Botanist 亮相，時(shí)尚雜志 VOGUE 還受邀為它拍了時(shí)尚大片，品牌格調(diào)飆升。

今年八月，60 歲的大白兔和光明乳業(yè)合作推出奶糖味的牛奶，“七顆大白兔=一杯牛奶”的傳說終于實(shí)現(xiàn)了!

標(biāo)簽：  緗纈��

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