聲明：本文來自于微信公眾號曉程序速報（ID：xcxsubao），授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

微信加碼小程序直播，助力商家共同戰(zhàn)“疫”!

這場突如其來的疫情，給商家生意造成強烈沖擊的同時，也加速了他們對小程序、直播等線上運營工具的認知與需求。

而此次微信快速響應(yīng)商家需求，全速推進小程序直播能力公測進程，確實很給力，“想商家所想，急商家所急”，十分振奮人心。

那么，小程序直播到底有哪些優(yōu)勢，商家該怎么開通，已經(jīng)開通的商家目前又取得了怎樣的成績，接下來將一一揭曉。

小程序直播的優(yōu)勢與預(yù)告

小程序直播是微信官方提供的商家經(jīng)營工具，商家可通過小程序直播實現(xiàn)用戶互動與商品銷售的閉環(huán)。作為微信提供的原生直播能力，小程序直播有這些特點：

1、流量屬于商家

小程序直播的所有訪問、互動及交易均在商家自有的微信小程序內(nèi)完成，無需跳轉(zhuǎn)APP、其他小程序。

直播帶來的所有流量，也都會沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家長期運營。接入小程序直播后，商家可自行決定什么時候開展直播，充分配合自有的營銷及運營活動。

2、低門檻、快運營

微信提供了一攬子直播功能，接到邀請的商家可在小程序后臺“功能-直播”申請直播能力，通過審核之后根據(jù)文檔開發(fā)，即可在自有小程序上進行直播，并可使用小程序直播組件自帶的一系列能力。目前最快一天即可開發(fā)完成。

運營最快 20 分鐘即可上手。商家可通過小程序直播高效、直觀進行商品展示，使用點贊、抽獎、評論、優(yōu)惠券派發(fā)等能力，與用戶產(chǎn)生各類互動。

▲抽獎還可直接調(diào)用微信地址，省去用戶填寫及商家收集的繁瑣

3、便利性、社交互動性強，轉(zhuǎn)化效率高

小程序直播還可以最大化融入微信本身的社交和內(nèi)容生態(tài)。比如，小程序直播支持直播間的訂閱，方便用戶回訪;可一鍵分享到微信聊天方便朋友及社群粉絲訪問，還能通過公眾號為直播間引流，轉(zhuǎn)化效率也高。

此外，微信官方還做了個預(yù)告，小程序直播接下來會進行快速升級，能力加碼：

1)小程序直播訂閱能力將升級。用戶只需訂閱一次，即可接收后期的開播通知;

2)官方優(yōu)惠券能力即將上線，支持更便利的優(yōu)惠券下發(fā);

3)將支持快速回看功能;

4)小程序直播還將在微信內(nèi)有更多展示空間。我們將考量直播時長、觀看人數(shù)、互動頻次等綜合因素，讓優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容更好地被用戶發(fā)現(xiàn)。

小程序直播成績亮眼

1、小程序直播助力品牌商家

零售品牌漢光百貨在 2 月底首次試水專柜直播，平均每場觀看人次過萬，線上銷售額單品牌單日增幅300%。

▲漢光百貨直播現(xiàn)場

女裝品牌維格娜絲在 2 月 26 日的直播首秀單場觀看人次12w+，互動點贊74w。短短兩個半小時的直播創(chuàng)造了破百萬的交易額，平均客單價 2500 元，最高單件成交價格超過 8700 元。

零售品牌步步高百貨 2 月 26 日在步步高Better購小程序上線了直播功能，首播 30 分鐘銷售突破 40 萬，直播上線首場點擊轉(zhuǎn)化率15.3%。

休閑服飾品牌快魚在 2 月 5 日的首次小程序直播便收獲了近 20 萬觀看人數(shù)，促成了超 50 萬的成交額。次日，成交額直接增長到了 130 萬。

時尚品牌愛客在 2019 年 11 月的首場小程序直播中創(chuàng)下了113. 5 萬元的銷售金額，且其中有近 20 萬的銷售額，是由新用戶完成的......

2、小程序直播幫助農(nóng)產(chǎn)品找銷路

農(nóng)產(chǎn)品大宗批發(fā)交易電商平臺“一畝田”在小程序推出助農(nóng)直播，自 2 月 7 號以來，已累計推出 130 多場官方直播。

▲“一畝田”小程序直播間版塊

而為了讓大的采購商能夠更高效地采購到貨源，保障城鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品市場供給，“一畝田”還組織了 8 場采購商會客室直播。這些采購商在“一畝田”直播找貨成交喜人：

佛山農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)“叁拾加”直播一小時達成了 600 噸、 500 萬元采購合作;

卜蜂蓮花在一畝田直播一小時找到了 100 多個供貨渠道，除了與產(chǎn)地果農(nóng)簽約西紅柿 10 噸，另與廣州某農(nóng)業(yè)公司簽約采購近 3 噸葉菜、幫助 30 位農(nóng)戶解決了滯銷問題。

湖南的一家電商平臺“搜農(nóng)坊”第一場小程序直播兩小時，就有 60 萬人次在線觀看，拉動當(dāng)天銷量比平時增長40%......

值得一提的是，大家比較熟悉的“京喜”小程序，目前也上線了直播版塊，幫助商家快速上播推廣。小程序直播正在成為越來越多品牌、商戶的共同選擇。

小程序直播受邀條件公開

小程序直播這么火熱，那么商戶該怎么申請。

據(jù)介紹，小程序直播也和小程序的各項能力一樣，是開放的：商家可自行開發(fā)運營小程序直播，也可以找服務(wù)商。

滿足以下條件的電商平臺、自營商家，即有機會被邀請到小程序直播公測中來：

(同時滿足以下1、2、 3 條件，加上4、5、 6 條件的其中之一即可。)

1. 滿足小程序 18 個開放類目(包括：電商平臺、商家自營-百貨、食品、初級食用農(nóng)產(chǎn)品、酒/鹽、圖書報刊/音像/影視/游戲/動漫、汽車/其他交通工具的配件、服裝/鞋/箱包、玩具/母嬰用品(不含食品)、家電/數(shù)碼/手機、美妝/洗護、珠寶/飾品/眼鏡/鐘表、運動/戶外/樂器、鮮花/園藝/工藝品、家居/家飾/家紡、汽車內(nèi)飾/外飾、辦公/文具、機械/電子器件)

2. 主體下小程序近半年沒有嚴重違規(guī)

3. 小程序近 90 天存在支付行為

4. 主體下公眾號累計粉絲數(shù)大于100

5. 主體下小程序連續(xù) 7 日日活躍用戶數(shù)大于100

6. 主體在微信生態(tài)內(nèi)近一年廣告投放實際消耗金額大于1w

作為國內(nèi)領(lǐng)軍的小程序服務(wù)商，即速應(yīng)用目前已完成功能對接，正式上線微信小程序直播功能。通過該功能，商家可在小程序內(nèi)快速發(fā)起直播，掛載商品出售，實現(xiàn)與C端用戶的實時互動，助力商家加快業(yè)務(wù)線上化。

標簽： 微信 小程序 小程序直播 

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