聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)曉程序速報(bào)（ID：xcxsubao），授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

微信加碼小程序直播，助力商家共同戰(zhàn)“疫”!

這場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，給商家生意造成強(qiáng)烈沖擊的同時(shí)，也加速了他們對(duì)小程序、直播等線上運(yùn)營(yíng)工具的認(rèn)知與需求。

而此次微信快速響應(yīng)商家需求，全速推進(jìn)小程序直播能力公測(cè)進(jìn)程，確實(shí)很給力，“想商家所想，急商家所急”，十分振奮人心。

那么，小程序直播到底有哪些優(yōu)勢(shì)，商家該怎么開(kāi)通，已經(jīng)開(kāi)通的商家目前又取得了怎樣的成績(jī)，接下來(lái)將一一揭曉。

小程序直播的優(yōu)勢(shì)與預(yù)告

小程序直播是微信官方提供的商家經(jīng)營(yíng)工具，商家可通過(guò)小程序直播實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)與商品銷(xiāo)售的閉環(huán)。作為微信提供的原生直播能力，小程序直播有這些特點(diǎn)：

1、流量屬于商家

小程序直播的所有訪問(wèn)、互動(dòng)及交易均在商家自有的微信小程序內(nèi)完成，無(wú)需跳轉(zhuǎn)APP、其他小程序。

直播帶來(lái)的所有流量，也都會(huì)沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。接入小程序直播后，商家可自行決定什么時(shí)候開(kāi)展直播，充分配合自有的營(yíng)銷(xiāo)及運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。

2、低門(mén)檻、快運(yùn)營(yíng)

微信提供了一攬子直播功能，接到邀請(qǐng)的商家可在小程序后臺(tái)“功能-直播”申請(qǐng)直播能力，通過(guò)審核之后根據(jù)文檔開(kāi)發(fā)，即可在自有小程序上進(jìn)行直播，并可使用小程序直播組件自帶的一系列能力。目前最快一天即可開(kāi)發(fā)完成。

運(yùn)營(yíng)最快 20 分鐘即可上手。商家可通過(guò)小程序直播高效、直觀進(jìn)行商品展示，使用點(diǎn)贊、抽獎(jiǎng)、評(píng)論、優(yōu)惠券派發(fā)等能力，與用戶產(chǎn)生各類(lèi)互動(dòng)。

▲抽獎(jiǎng)還可直接調(diào)用微信地址，省去用戶填寫(xiě)及商家收集的繁瑣

3、便利性、社交互動(dòng)性強(qiáng)，轉(zhuǎn)化效率高

小程序直播還可以最大化融入微信本身的社交和內(nèi)容生態(tài)。比如，小程序直播支持直播間的訂閱，方便用戶回訪;可一鍵分享到微信聊天方便朋友及社群粉絲訪問(wèn)，還能通過(guò)公眾號(hào)為直播間引流，轉(zhuǎn)化效率也高。

此外，微信官方還做了個(gè)預(yù)告，小程序直播接下來(lái)會(huì)進(jìn)行快速升級(jí)，能力加碼：

1)小程序直播訂閱能力將升級(jí)。用戶只需訂閱一次，即可接收后期的開(kāi)播通知;

2)官方優(yōu)惠券能力即將上線，支持更便利的優(yōu)惠券下發(fā);

3)將支持快速回看功能;

4)小程序直播還將在微信內(nèi)有更多展示空間。我們將考量直播時(shí)長(zhǎng)、觀看人數(shù)、互動(dòng)頻次等綜合因素，讓優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容更好地被用戶發(fā)現(xiàn)。

小程序直播成績(jī)亮眼

1、小程序直播助力品牌商家

零售品牌漢光百貨在 2 月底首次試水專柜直播，平均每場(chǎng)觀看人次過(guò)萬(wàn)，線上銷(xiāo)售額單品牌單日增幅300%。

▲漢光百貨直播現(xiàn)場(chǎng)

女裝品牌維格娜絲在 2 月 26 日的直播首秀單場(chǎng)觀看人次12w+，互動(dòng)點(diǎn)贊74w。短短兩個(gè)半小時(shí)的直播創(chuàng)造了破百萬(wàn)的交易額，平均客單價(jià) 2500 元，最高單件成交價(jià)格超過(guò) 8700 元。

零售品牌步步高百貨 2 月 26 日在步步高Better購(gòu)小程序上線了直播功能，首播 30 分鐘銷(xiāo)售突破 40 萬(wàn)，直播上線首場(chǎng)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率15.3%。

休閑服飾品牌快魚(yú)在 2 月 5 日的首次小程序直播便收獲了近 20 萬(wàn)觀看人數(shù)，促成了超 50 萬(wàn)的成交額。次日，成交額直接增長(zhǎng)到了 130 萬(wàn)。

時(shí)尚品牌愛(ài)客在 2019 年 11 月的首場(chǎng)小程序直播中創(chuàng)下了113. 5 萬(wàn)元的銷(xiāo)售金額，且其中有近 20 萬(wàn)的銷(xiāo)售額，是由新用戶完成的......

2、小程序直播幫助農(nóng)產(chǎn)品找銷(xiāo)路

農(nóng)產(chǎn)品大宗批發(fā)交易電商平臺(tái)“一畝田”在小程序推出助農(nóng)直播，自 2 月 7 號(hào)以來(lái)，已累計(jì)推出 130 多場(chǎng)官方直播。

▲“一畝田”小程序直播間版塊

而為了讓大的采購(gòu)商能夠更高效地采購(gòu)到貨源，保障城鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供給，“一畝田”還組織了 8 場(chǎng)采購(gòu)商會(huì)客室直播。這些采購(gòu)商在“一畝田”直播找貨成交喜人：

佛山農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)“叁拾加”直播一小時(shí)達(dá)成了 600 噸、 500 萬(wàn)元采購(gòu)合作;

卜蜂蓮花在一畝田直播一小時(shí)找到了 100 多個(gè)供貨渠道，除了與產(chǎn)地果農(nóng)簽約西紅柿 10 噸，另與廣州某農(nóng)業(yè)公司簽約采購(gòu)近 3 噸葉菜、幫助 30 位農(nóng)戶解決了滯銷(xiāo)問(wèn)題。

湖南的一家電商平臺(tái)“搜農(nóng)坊”第一場(chǎng)小程序直播兩小時(shí)，就有 60 萬(wàn)人次在線觀看，拉動(dòng)當(dāng)天銷(xiāo)量比平時(shí)增長(zhǎng)40%......

值得一提的是，大家比較熟悉的“京喜”小程序，目前也上線了直播版塊，幫助商家快速上播推廣。小程序直播正在成為越來(lái)越多品牌、商戶的共同選擇。

小程序直播受邀條件公開(kāi)

小程序直播這么火熱，那么商戶該怎么申請(qǐng)。

據(jù)介紹，小程序直播也和小程序的各項(xiàng)能力一樣，是開(kāi)放的：商家可自行開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)小程序直播，也可以找服務(wù)商。

滿足以下條件的電商平臺(tái)、自營(yíng)商家，即有機(jī)會(huì)被邀請(qǐng)到小程序直播公測(cè)中來(lái)：

(同時(shí)滿足以下1、2、 3 條件，加上4、5、 6 條件的其中之一即可。)

1. 滿足小程序 18 個(gè)開(kāi)放類(lèi)目(包括：電商平臺(tái)、商家自營(yíng)-百貨、食品、初級(jí)食用農(nóng)產(chǎn)品、酒/鹽、圖書(shū)報(bào)刊/音像/影視/游戲/動(dòng)漫、汽車(chē)/其他交通工具的配件、服裝/鞋/箱包、玩具/母嬰用品(不含食品)、家電/數(shù)碼/手機(jī)、美妝/洗護(hù)、珠寶/飾品/眼鏡/鐘表、運(yùn)動(dòng)/戶外/樂(lè)器、鮮花/園藝/工藝品、家居/家飾/家紡、汽車(chē)內(nèi)飾/外飾、辦公/文具、機(jī)械/電子器件)

2. 主體下小程序近半年沒(méi)有嚴(yán)重違規(guī)

3. 小程序近 90 天存在支付行為

4. 主體下公眾號(hào)累計(jì)粉絲數(shù)大于100

5. 主體下小程序連續(xù) 7 日日活躍用戶數(shù)大于100

6. 主體在微信生態(tài)內(nèi)近一年廣告投放實(shí)際消耗金額大于1w

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍的小程序服務(wù)商，即速應(yīng)用目前已完成功能對(duì)接，正式上線微信小程序直播功能。通過(guò)該功能，商家可在小程序內(nèi)快速發(fā)起直播，掛載商品出售，實(shí)現(xiàn)與C端用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)，助力商家加快業(yè)務(wù)線上化。

標(biāo)簽： 微信 小程序 小程序直播 

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