聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)曉程序速報(bào)（ID：xcxsubao），作者：Tsai，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

今年 4 月份，QQ小程序在安卓端內(nèi)測(cè)上線，其支持分享至QQ空間的特色能力成為當(dāng)時(shí)熱議話題。

3 個(gè)月后，小打卡、告白小人等少數(shù)小程序團(tuán)隊(duì)獲得“一鍵發(fā)表說(shuō)說(shuō)”的內(nèi)測(cè)能力，用戶在QQ小程序內(nèi)發(fā)表的內(nèi)容可一鍵同步到空間說(shuō)說(shuō)。同時(shí)，在空間說(shuō)說(shuō)個(gè)人主頁(yè)頂部的橫滑欄位置，也新增了QQ小程序的展示位，在于引導(dǎo)用戶通過(guò)小程序發(fā)表說(shuō)說(shuō)。

隨后在 8 月 29 日的阿拉丁創(chuàng)新大會(huì)上，QQ小程序行業(yè)生態(tài)負(fù)責(zé)人夏自然分享到，“告白小人”小程序在接入“一鍵發(fā)說(shuō)說(shuō)”能力后， 5 天內(nèi)DAU增長(zhǎng) 230 多倍，新接口的流量曝光能力可見(jiàn)一斑。

打鐵需趁熱。近日，QQ小程序官宣全面開放“通過(guò)小程序一鍵發(fā)表說(shuō)說(shuō)”的能力，將QQ空間多個(gè)高曝光位置讓與開發(fā)者，并且基于該能力推出《新增openQzonePulish能力的小程序扶持計(jì)劃》(下稱《計(jì)劃》)，意圖進(jìn)一步推動(dòng)QQ小程序生態(tài)發(fā)展。

空間：分享生活，留住小程序?

《計(jì)劃》到底說(shuō)了什么?

里面的內(nèi)容有點(diǎn)多，不過(guò)也就兩件事，即怎樣才能入選計(jì)劃，以及入選計(jì)劃后能得到什么扶持。

怎樣入選?第一，要符合《QQ小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》及《QQ小程序設(shè)計(jì)規(guī)范》，這個(gè)其實(shí)也不算要求，因?yàn)榇蟛糠珠_發(fā)者的小程序都已經(jīng)做到了;第二，已接入qq.QzonePublish SDK，這可是關(guān)鍵，但按圖索驥即可;第三，是其他注意事項(xiàng)，包括：

要求發(fā)說(shuō)說(shuō)按鈕放置于小程序首頁(yè)或提交的path頁(yè)，支持可從當(dāng)前頁(yè)直接呼起發(fā)說(shuō)說(shuō)界面(特殊情況，需在郵件中特殊說(shuō)明);

在操作的路徑上不能有廣告、跳轉(zhuǎn)到其他小程序或跳轉(zhuǎn)得H5 等彈窗阻攔形式;

功能需免費(fèi)開放，且不得使用積分、金幣等其他有償形式。

當(dāng)小程序入選后，開發(fā)者的小程序就可以享受到包括快速審核、流量曝光等資源扶持。小程序快速審核大家都清楚，這里不做贅述;流量曝光值得說(shuō)一下，它以周為單位，流量給予按數(shù)據(jù)反饋，以點(diǎn)擊率和說(shuō)說(shuō)發(fā)表率及留存等多個(gè)維度為參考標(biāo)準(zhǔn)，動(dòng)態(tài)調(diào)整位置，實(shí)行末位淘汰、順次補(bǔ)位制。

不得不說(shuō)，QQ小程序這一手流量策略玩的很溜。它抓住小程序開發(fā)者最感興趣的流量問(wèn)題，以千萬(wàn)級(jí)日曝光為交換，開發(fā)者只需引導(dǎo)用戶多使用“一鍵發(fā)表說(shuō)說(shuō)”的功能即可。

對(duì)開發(fā)者來(lái)說(shuō)，接入此能力有機(jī)會(huì)得到高曝光，即使沒(méi)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，最壞的結(jié)果不過(guò)是沒(méi)被曝光，或者被淘汰回到最初的狀態(tài);對(duì)QQ平臺(tái)而言，既推動(dòng)了QQ小程序的發(fā)展，其產(chǎn)生的內(nèi)容也能反哺QQ空間的內(nèi)容生態(tài)，確實(shí)是雙贏的局面。

我們前面提到，QQ小程序開放“一鍵發(fā)表說(shuō)說(shuō)”功能，是為了將QQ空間更多高曝光的位置讓與小程序開發(fā)者。這樣的說(shuō)法絕非無(wú)的放矢。

首先，騰訊 2019 年第二季度財(cái)報(bào)顯示，QQ空間的智能終端月活達(dá)到5. 5 億，是毫無(wú)疑問(wèn)的超級(jí)流量池。另外，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2018》也顯示，QQ空間在使用量最高的社交應(yīng)用中排名第二，占比64.4%，第一名是微信朋友圈，占比87.3%。

其次，根據(jù)企鵝智酷發(fā)布的《“ 95 后”新生代社交&娛樂(lè)喜好報(bào)告》，95 后(QQ主力用戶群體)月均發(fā)表說(shuō)說(shuō)條數(shù)比 90 后多了 63.5%。空間說(shuō)說(shuō)的社交曝光能力不容小覷。

誠(chéng)然，QQ空間多位置的開放能給到小程序流量加持，但從目前QQ及QQ空間的增長(zhǎng)情況來(lái)看，這種加持力顯得多少后勁不足。

同樣是騰訊第二季度的財(cái)報(bào)，其中顯示，QQ的月活躍賬戶數(shù)8. 08 億，同比增長(zhǎng)0.6%，但環(huán)比第一季度8. 23 億人下滑1.8%。QQ空間的智能終端月活躍賬號(hào)數(shù)對(duì)比上一季度則下滑3.2%。

兩項(xiàng)核心數(shù)據(jù)，QQ和QQ空間均在下滑。

“分享生活，留住感動(dòng)”，這是QQ空間的slogan，如今隨著QQ空間與小程序的聯(lián)系愈發(fā)緊密，QQ空間的角色能力可能還得增加一項(xiàng)，即“分享生活，留住QQ小程序”。但結(jié)合QQ空間核心數(shù)據(jù)下滑的不爭(zhēng)事實(shí)，QQ小程序可能真沒(méi)那么容易留住和養(yǎng)活。

難解“中年危機(jī)”，但能解點(diǎn)膩

QQ小程序的上線，以及QQ產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張浩關(guān)于“小程序是未來(lái)QQ的基礎(chǔ)能力”的發(fā)言，使得很多媒體將小程序解讀為“QQ破解中年危機(jī)”的關(guān)鍵。

什么是QQ的“中年危機(jī)”?對(duì)此我們先達(dá)成以下共識(shí)，QQ的“中年危機(jī)”即QQ用戶增長(zhǎng)停滯甚至下滑的頹勢(shì)。而破解危機(jī)的辦法就是扭轉(zhuǎn)下滑勢(shì)頭，并且實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。那么QQ小程序能擔(dān)起這一重任嗎?

不過(guò)在回答上述問(wèn)題前，我們先來(lái)看看QQ這幾年是怎么應(yīng)對(duì)“中年危機(jī)”的。

2016 年的騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，QQ 對(duì)外展示了其“娛樂(lè)社交生態(tài)”的構(gòu)想，將 QQ 定位為向年輕用戶提供娛樂(lè)內(nèi)容。于是，我們看到了Now直播、QQ 看點(diǎn)、日跡、擴(kuò)列、興趣部落等多方面的娛樂(lè)產(chǎn)品相繼出現(xiàn)在手Q當(dāng)中。

2 年后，經(jīng)歷“ 930 變革”后的騰訊，正式將QQ、QQ空間與多項(xiàng)數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)整合進(jìn)全新的平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)中，“社交+內(nèi)容”成了 QQ 未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略。

“娛樂(lè)社交生態(tài)”的構(gòu)想，“社交+內(nèi)容”的發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng) QQ 成長(zhǎng)為如今集漫畫、資訊、視頻、社交于一體的泛娛樂(lè)平臺(tái)，用體面話表述這是全面多功能，換成大實(shí)話來(lái)說(shuō)就是過(guò)分臃腫。而且這種“臃腫”，依然未能扭轉(zhuǎn) QQ 核心數(shù)據(jù)的下滑。

看完 QQ 近年來(lái)的發(fā)展，現(xiàn)在我們可以回過(guò)頭來(lái)，正式回答前面提出的“QQ 小程序能否擔(dān)起破解'QQ中年危機(jī)'重任”的問(wèn)題了。

不同于微信小程序“連接線上線下”，QQ小程序更多承擔(dān)著QQ“插件”的角色，是QQ能力的延伸，滿足更多年輕群體對(duì)好玩有趣能力的需求。因此，QQ小程序和 QQ 之前用來(lái)自救的Now直播、QQ看點(diǎn)、擴(kuò)列、興趣部落等娛樂(lè)產(chǎn)品，在角色功能是一樣的，都是進(jìn)一步打造 QQ 娛樂(lè)社交生態(tài)。

另外，QQ 的年輕化定位使得它無(wú)法像微信一樣，用小程序觸達(dá)正在崛起的銀發(fā)群體。小年糕、糖豆廣場(chǎng)舞、祝福圈子等聚焦中老年群體的小程序可以在微信生態(tài)玩的風(fēng)生水起，但它們注定沒(méi)法在 QQ 生態(tài)掀起浪花，即使真想要進(jìn)來(lái)“搞事情”，但他們必須得付出一定代價(jià)，畢竟年輕群體不是這些團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)的(事實(shí)上，這些團(tuán)隊(duì)壓根也沒(méi)進(jìn) QQ 生態(tài))。

也就是說(shuō)，QQ 小程序之于 QQ 平臺(tái)的角色，以及 QQ 平臺(tái)的自身定位，共同制約著 QQ 小程序，使其能發(fā)揮的能力有限。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，小程序難解 QQ 的“中年危機(jī)”，不過(guò)如果從豐富QQ用戶娛樂(lè)社交生活的角度看，QQ小程序倒是能解決點(diǎn)“中年油膩”。

QQ小程序的機(jī)會(huì)

雖然 QQ 小程序難解QQ在增長(zhǎng)上“中年危機(jī)”，但它卻是把 95 后、 00 后年輕群體的生意大門打開，這將進(jìn)一步推動(dòng) QQ 商業(yè)化進(jìn)程。

在今年 5 月的“騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)”，騰訊副總裁梁柱曾透露過(guò)QQ未來(lái)的打法和商業(yè)化想法。

其中，由原QQ空間H5 小游戲升級(jí)而成的QQ小游戲中心上線。梁柱談到，“平臺(tái)將拿出 10 億流量對(duì)小游戲進(jìn)行推廣和分發(fā)，通過(guò)這些，我們目標(biāo)將能夠達(dá)到 10 億的商業(yè)化分成。”據(jù)現(xiàn)場(chǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，QQ空間H5 小游戲的月活用戶最高已突破 3 億，多款頭部產(chǎn)品的收入突破 1000 萬(wàn)。

不僅如此，在 8 月份的阿拉丁創(chuàng)新大會(huì)上，夏自然也在不遺余力的宣傳 QQ 小程序，他談到，QQ小程序有四大優(yōu)勢(shì)：

第一，冷啟動(dòng)的流量扶持，我們依托推薦、群標(biāo)簽、排行榜等場(chǎng)景，智能化地提供初始曝光資源;

第二，多樣的社交傳播，解除傳播壁壘(打通微信、QQ兩大流量池，用戶不僅可以在QQ群聊、QQ空間分享小程序，還能夠通過(guò)微信聊天、朋友圈以及公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)多樣的社交傳播);

第三，豐富的接口能力(包括但不限于前面提到的分享、模板消息、一鍵發(fā)說(shuō)說(shuō)等能力);

第四，創(chuàng)新的商業(yè)化賦能，比如小程序廣告、支持買量推廣、以及騰訊的“雙百計(jì)劃”等。

從這系列動(dòng)作來(lái)看，騰訊對(duì)QQ小程序的扶持力度，明顯要高于當(dāng)初的微信，是真正將QQ小程序置于一個(gè)極為重要的戰(zhàn)略地位。正如騰訊QQ產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張浩所言，“我們會(huì)把小程序定義為未來(lái)QQ的一個(gè)非常基礎(chǔ)的能力，是一種加強(qiáng)的能力給到我們合作伙伴來(lái)發(fā)揮創(chuàng)意。”

除平臺(tái)資源扶持之外，外部市場(chǎng)也通過(guò)系列行動(dòng)傳遞出對(duì)QQ小程序的重視。比如即速應(yīng)用等小程序服務(wù)商開始接入QQ平臺(tái)，為創(chuàng)業(yè)者提供QQ小程序開發(fā)服務(wù);而原本只做微信小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)的阿拉丁，于 8 月份宣布推出QQ小程序統(tǒng)后，近日又開始內(nèi)測(cè)QQ小游戲數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)。

對(duì)此，阿拉丁創(chuàng)始人史文祿曾表示：“越來(lái)越多的開發(fā)者向阿拉丁表示出需要QQ的大數(shù)據(jù)分析服務(wù)，阿拉丁也是順應(yīng)開發(fā)者意愿同時(shí)也希望更多地為這些開發(fā)者在多平臺(tái)的發(fā)展里提供大數(shù)據(jù)服務(wù)�！�

盡管比微信晚了 2 年啟動(dòng)小程序戰(zhàn)略，但從目前的形勢(shì)看，QQ可以說(shuō)恰逢天時(shí)地利人和。

天時(shí)，小程序市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，依然是一個(gè)增量市場(chǎng);地利，QQ自身坐擁 8 億月活數(shù)據(jù)，同時(shí)打通 11 億月活的微信，小程序背靠?jī)纱罅髁砍乜梢蕴崴倨鹋?人和，大量創(chuàng)業(yè)者、服務(wù)商看好并涌入，共同快速構(gòu)建QQ小程序生態(tài)。

天時(shí)地利人和俱全，QQ小程序未來(lái)還將開放哪些能力，其規(guī)則和邊界又會(huì)進(jìn)行怎樣的拓展和延伸，非常值得期待。

標(biāo)簽： QQ小程序 小程序 QQ 占

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