聲明：本文來自于微信公眾號曉程序速報（ID：xcxsubao），作者：Tsai，授權站長之家轉載發(fā)布。

今年 4 月份，QQ小程序在安卓端內測上線，其支持分享至QQ空間的特色能力成為當時熱議話題。

3 個月后，小打卡、告白小人等少數(shù)小程序團隊獲得“一鍵發(fā)表說說”的內測能力，用戶在QQ小程序內發(fā)表的內容可一鍵同步到空間說說。同時，在空間說說個人主頁頂部的橫滑欄位置，也新增了QQ小程序的展示位，在于引導用戶通過小程序發(fā)表說說。

隨后在 8 月 29 日的阿拉丁創(chuàng)新大會上，QQ小程序行業(yè)生態(tài)負責人夏自然分享到，“告白小人”小程序在接入“一鍵發(fā)說說”能力后， 5 天內DAU增長 230 多倍，新接口的流量曝光能力可見一斑。

打鐵需趁熱。近日，QQ小程序官宣全面開放“通過小程序一鍵發(fā)表說說”的能力，將QQ空間多個高曝光位置讓與開發(fā)者，并且基于該能力推出《新增openQzonePulish能力的小程序扶持計劃》(下稱《計劃》)，意圖進一步推動QQ小程序生態(tài)發(fā)展。

空間：分享生活，留住小程序?

《計劃》到底說了什么?

里面的內容有點多，不過也就兩件事，即怎樣才能入選計劃，以及入選計劃后能得到什么扶持。

怎樣入選?第一，要符合《QQ小程序平臺運營規(guī)范》及《QQ小程序設計規(guī)范》，這個其實也不算要求，因為大部分開發(fā)者的小程序都已經做到了;第二，已接入qq.QzonePublish SDK，這可是關鍵，但按圖索驥即可;第三，是其他注意事項，包括：

要求發(fā)說說按鈕放置于小程序首頁或提交的path頁，支持可從當前頁直接呼起發(fā)說說界面(特殊情況，需在郵件中特殊說明);

在操作的路徑上不能有廣告、跳轉到其他小程序或跳轉得H5 等彈窗阻攔形式;

功能需免費開放，且不得使用積分、金幣等其他有償形式。

當小程序入選后，開發(fā)者的小程序就可以享受到包括快速審核、流量曝光等資源扶持。小程序快速審核大家都清楚，這里不做贅述;流量曝光值得說一下，它以周為單位，流量給予按數(shù)據(jù)反饋，以點擊率和說說發(fā)表率及留存等多個維度為參考標準，動態(tài)調整位置，實行末位淘汰、順次補位制。

不得不說，QQ小程序這一手流量策略玩的很溜。它抓住小程序開發(fā)者最感興趣的流量問題，以千萬級日曝光為交換，開發(fā)者只需引導用戶多使用“一鍵發(fā)表說說”的功能即可。

對開發(fā)者來說，接入此能力有機會得到高曝光，即使沒達到標準，最壞的結果不過是沒被曝光，或者被淘汰回到最初的狀態(tài);對QQ平臺而言，既推動了QQ小程序的發(fā)展，其產生的內容也能反哺QQ空間的內容生態(tài)，確實是雙贏的局面。

我們前面提到，QQ小程序開放“一鍵發(fā)表說說”功能，是為了將QQ空間更多高曝光的位置讓與小程序開發(fā)者。這樣的說法絕非無的放矢。

首先，騰訊 2019 年第二季度財報顯示，QQ空間的智能終端月活達到5. 5 億，是毫無疑問的超級流量池。另外，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2018》也顯示，QQ空間在使用量最高的社交應用中排名第二，占比64.4%，第一名是微信朋友圈，占比87.3%。

其次，根據(jù)企鵝智酷發(fā)布的《“ 95 后”新生代社交&娛樂喜好報告》，95 后(QQ主力用戶群體)月均發(fā)表說說條數(shù)比 90 后多了 63.5%。空間說說的社交曝光能力不容小覷。

誠然，QQ空間多位置的開放能給到小程序流量加持，但從目前QQ及QQ空間的增長情況來看，這種加持力顯得多少后勁不足。

同樣是騰訊第二季度的財報，其中顯示，QQ的月活躍賬戶數(shù)8. 08 億，同比增長0.6%，但環(huán)比第一季度8. 23 億人下滑1.8%。QQ空間的智能終端月活躍賬號數(shù)對比上一季度則下滑3.2%。

兩項核心數(shù)據(jù)，QQ和QQ空間均在下滑。

“分享生活，留住感動”，這是QQ空間的slogan，如今隨著QQ空間與小程序的聯(lián)系愈發(fā)緊密，QQ空間的角色能力可能還得增加一項，即“分享生活，留住QQ小程序”。但結合QQ空間核心數(shù)據(jù)下滑的不爭事實，QQ小程序可能真沒那么容易留住和養(yǎng)活。

難解“中年危機”，但能解點膩

QQ小程序的上線，以及QQ產品負責人張浩關于“小程序是未來QQ的基礎能力”的發(fā)言，使得很多媒體將小程序解讀為“QQ破解中年危機”的關鍵。

什么是QQ的“中年危機”?對此我們先達成以下共識，QQ的“中年危機”即QQ用戶增長停滯甚至下滑的頹勢。而破解危機的辦法就是扭轉下滑勢頭，并且實現(xiàn)正向增長。那么QQ小程序能擔起這一重任嗎?

不過在回答上述問題前，我們先來看看QQ這幾年是怎么應對“中年危機”的。

2016 年的騰訊全球合作伙伴大會上，QQ 對外展示了其“娛樂社交生態(tài)”的構想，將 QQ 定位為向年輕用戶提供娛樂內容。于是，我們看到了Now直播、QQ 看點、日跡、擴列、興趣部落等多方面的娛樂產品相繼出現(xiàn)在手Q當中。

2 年后，經歷“ 930 變革”后的騰訊，正式將QQ、QQ空間與多項數(shù)字內容業(yè)務整合進全新的平臺與內容事業(yè)群(PCG)中，“社交+內容”成了 QQ 未來的發(fā)展戰(zhàn)略。

“娛樂社交生態(tài)”的構想，“社交+內容”的發(fā)展戰(zhàn)略，推動 QQ 成長為如今集漫畫、資訊、視頻、社交于一體的泛娛樂平臺，用體面話表述這是全面多功能，換成大實話來說就是過分臃腫。而且這種“臃腫”，依然未能扭轉 QQ 核心數(shù)據(jù)的下滑。

看完 QQ 近年來的發(fā)展，現(xiàn)在我們可以回過頭來，正式回答前面提出的“QQ 小程序能否擔起破解'QQ中年危機'重任”的問題了。

不同于微信小程序“連接線上線下”，QQ小程序更多承擔著QQ“插件”的角色，是QQ能力的延伸，滿足更多年輕群體對好玩有趣能力的需求。因此，QQ小程序和 QQ 之前用來自救的Now直播、QQ看點、擴列、興趣部落等娛樂產品，在角色功能是一樣的，都是進一步打造 QQ 娛樂社交生態(tài)。

另外，QQ 的年輕化定位使得它無法像微信一樣，用小程序觸達正在崛起的銀發(fā)群體。小年糕、糖豆廣場舞、祝福圈子等聚焦中老年群體的小程序可以在微信生態(tài)玩的風生水起，但它們注定沒法在 QQ 生態(tài)掀起浪花，即使真想要進來“搞事情”，但他們必須得付出一定代價，畢竟年輕群體不是這些團隊擅長的(事實上，這些團隊壓根也沒進 QQ 生態(tài))。

也就是說，QQ 小程序之于 QQ 平臺的角色，以及 QQ 平臺的自身定位，共同制約著 QQ 小程序，使其能發(fā)揮的能力有限。

總結來說，小程序難解 QQ 的“中年危機”，不過如果從豐富QQ用戶娛樂社交生活的角度看，QQ小程序倒是能解決點“中年油膩”。

QQ小程序的機會

雖然 QQ 小程序難解QQ在增長上“中年危機”，但它卻是把 95 后、 00 后年輕群體的生意大門打開，這將進一步推動 QQ 商業(yè)化進程。

在今年 5 月的“騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會”，騰訊副總裁梁柱曾透露過QQ未來的打法和商業(yè)化想法。

其中，由原QQ空間H5 小游戲升級而成的QQ小游戲中心上線。梁柱談到，“平臺將拿出 10 億流量對小游戲進行推廣和分發(fā)，通過這些，我們目標將能夠達到 10 億的商業(yè)化分成�！睋�(jù)現(xiàn)場公布的數(shù)據(jù)顯示，QQ空間H5 小游戲的月活用戶最高已突破 3 億，多款頭部產品的收入突破 1000 萬。

不僅如此，在 8 月份的阿拉丁創(chuàng)新大會上，夏自然也在不遺余力的宣傳 QQ 小程序，他談到，QQ小程序有四大優(yōu)勢：

第一，冷啟動的流量扶持，我們依托推薦、群標簽、排行榜等場景，智能化地提供初始曝光資源;

第二，多樣的社交傳播，解除傳播壁壘(打通微信、QQ兩大流量池，用戶不僅可以在QQ群聊、QQ空間分享小程序，還能夠通過微信聊天、朋友圈以及公眾號實現(xiàn)多樣的社交傳播);

第三，豐富的接口能力(包括但不限于前面提到的分享、模板消息、一鍵發(fā)說說等能力);

第四，創(chuàng)新的商業(yè)化賦能，比如小程序廣告、支持買量推廣、以及騰訊的“雙百計劃”等。

從這系列動作來看，騰訊對QQ小程序的扶持力度，明顯要高于當初的微信，是真正將QQ小程序置于一個極為重要的戰(zhàn)略地位。正如騰訊QQ產品負責人張浩所言，“我們會把小程序定義為未來QQ的一個非�；�礎的能力，是一種加強的能力給到我們合作伙伴來發(fā)揮創(chuàng)意。”

除平臺資源扶持之外，外部市場也通過系列行動傳遞出對QQ小程序的重視。比如即速應用等小程序服務商開始接入QQ平臺，為創(chuàng)業(yè)者提供QQ小程序開發(fā)服務;而原本只做微信小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺的阿拉丁，于 8 月份宣布推出QQ小程序統(tǒng)后，近日又開始內測QQ小游戲數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺。

對此，阿拉丁創(chuàng)始人史文祿曾表示：“越來越多的開發(fā)者向阿拉丁表示出需要QQ的大數(shù)據(jù)分析服務，阿拉丁也是順應開發(fā)者意愿同時也希望更多地為這些開發(fā)者在多平臺的發(fā)展里提供大數(shù)據(jù)服務�！�

盡管比微信晚了 2 年啟動小程序戰(zhàn)略，但從目前的形勢看，QQ可以說恰逢天時地利人和。

天時，小程序市場保持高速增長，依然是一個增量市場;地利，QQ自身坐擁 8 億月活數(shù)據(jù)，同時打通 11 億月活的微信，小程序背靠兩大流量池可以提速起跑;人和，大量創(chuàng)業(yè)者、服務商看好并涌入，共同快速構建QQ小程序生態(tài)。

天時地利人和俱全，QQ小程序未來還將開放哪些能力，其規(guī)則和邊界又會進行怎樣的拓展和延伸，非常值得期待。

標簽： QQ小程序 小程序 QQ 占

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