聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)見(jiàn)實(shí)(ID：jianshishijie)，作者：見(jiàn)實(shí)，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

360 計(jì)劃在未來(lái)三個(gè)月內(nèi)，打造 100 個(gè)爆款小程序，這些產(chǎn)品將會(huì)獲得累計(jì)一個(gè)億曝光量及價(jià)值 250 萬(wàn)人民幣的各項(xiàng)優(yōu)質(zhì)資源，并初步預(yù)計(jì)會(huì)有 1000 萬(wàn)的用戶導(dǎo)入以及 100 萬(wàn)的訂單轉(zhuǎn)化。

這是 360 集團(tuán)高級(jí)總經(jīng)理梁志輝在見(jiàn)實(shí)大會(huì)上宣布的重磅消息。 360 小程序是于 7 月 5 日正式開(kāi)啟公測(cè)，迄今已吸引了許多頭部小程序團(tuán)隊(duì)入駐，梁志輝介紹，這些小程序都已開(kāi)發(fā)完畢。

360 的入局，意味著小程序開(kāi)始從移動(dòng)場(chǎng)景跨入PC場(chǎng)景。此后微信也宣布內(nèi)測(cè)在微信PC端打開(kāi)小程序的功能。這一結(jié)合也釋放了許多新機(jī)會(huì)：

1. 這幾年P(guān)C端從業(yè)者同樣面臨流量下滑的趨勢(shì)，拉升流量與用戶的需求存在;

2. PC和移動(dòng)端分管不同的使用場(chǎng)景，移動(dòng)端更加碎片化，PC依然是沉浸式體驗(yàn)的主宰，而且用戶停留時(shí)長(zhǎng)更好;

3.PC和移動(dòng)端不是割裂對(duì)立的關(guān)系，反而會(huì)趨向多屏互動(dòng)融合，而小程序是一個(gè)絕佳載體;

4.小程序可以幫助PC從公域流量向私域流量轉(zhuǎn)變，讓品牌在PC端與用戶實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。

在這些信息背后， 360 小程序期望打通PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，把基于PC的大屏場(chǎng)景引入到生態(tài)中，補(bǔ)全小程序的使用場(chǎng)景，拓寬移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的邊界。而不是簡(jiǎn)單連接一臺(tái)電腦和一部手機(jī)。

其中，單單是生態(tài)的場(chǎng)景變化，就足以引發(fā)后續(xù)的諸多新機(jī)會(huì)�，F(xiàn)在，我們不妨回到 919 見(jiàn)實(shí)大會(huì)，再度回顧下 360 集團(tuán)高級(jí)總經(jīng)理梁志輝的詳細(xì)分享。以下為演講實(shí)錄整理：

大家好!我是來(lái)自 360 的梁志輝。今天我來(lái)簡(jiǎn)單介紹一下 360 的小程序平臺(tái)，聊聊關(guān)于增長(zhǎng)，關(guān)于流量。我們今天主要角色是平臺(tái)，作為一個(gè)新加入的平臺(tái)，其實(shí)是帶著流量進(jìn)場(chǎng)的，稍后我也會(huì)宣布一個(gè)重大消息。

1、我們?yōu)槭裁醋鯬C場(chǎng)景下的小程序平臺(tái)

首先說(shuō)一下 360 小程序平臺(tái)的定位，我們是通過(guò)PC用戶打造一個(gè)全渠道的互聯(lián)網(wǎng)。

但不知道大家是否清楚，這幾年P(guān)C端流量其實(shí)處于下滑趨勢(shì)。我們做了一些數(shù)據(jù)的分析和內(nèi)部的研判，看到PC端更多的是辦公類型的用戶，而且PC端的停留時(shí)間相比移動(dòng)端更長(zhǎng)，因?yàn)橐苿?dòng)端更多時(shí)候是在一些碎片化場(chǎng)景使用的，比如上下班或者吃飯的時(shí)候。但碎片化的時(shí)間對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，是很難去保持長(zhǎng)期留存的。

我舉一個(gè)場(chǎng)景，我們每天要解決三餐，很多時(shí)候是要靠點(diǎn)外賣的，但如果要保證在 12 點(diǎn)鐘吃上飯，就需要 11 點(diǎn)半開(kāi)始下單，而這個(gè)時(shí)候，離你最近的肯定是你的電腦，但你只能用手機(jī)點(diǎn)美團(tuán)下單，而我希望我們進(jìn)場(chǎng)了之后大家也可以直接在電腦上點(diǎn)開(kāi)美團(tuán)外賣的小程序下單，完成點(diǎn)外賣的操作。這只是一個(gè)例子，我們相信所有服務(wù)類型小程序和工具類型小程序在PC上都是有非常大消費(fèi)場(chǎng)景的，所以我們定位的是全渠道互聯(lián)網(wǎng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，讓PC互聯(lián)網(wǎng)的情況急轉(zhuǎn)直下，現(xiàn)在PC網(wǎng)站的留存率只有2%，因?yàn)橛脩絷P(guān)掉網(wǎng)頁(yè)之后，是記不住網(wǎng)址的。但我相信通過(guò)小程序的一些私域流量的玩法去完善網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)，是可以把留存率做上去的。而我們作為平臺(tái)，也會(huì)竭盡全力的去幫助網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者去減少pc小程序的開(kāi)發(fā)成本。

2、我們給到了哪些支持

作為平臺(tái)，我們也給到了最大力度的支持。

從流量角度，我們也會(huì)給到小程序開(kāi)發(fā)者一些私域流量運(yùn)營(yíng)上的扶持，讓大家不只是可以投放小程序，還可以讓大家投放之后產(chǎn)生留存。另外作為平臺(tái)，我們的流量基礎(chǔ)已經(jīng)很完備了，從 360 安全衛(wèi)士，到 360 導(dǎo)航，再到 360 搜索。 360 在PC上的裝機(jī)量已經(jīng)非常大了，可以說(shuō)已經(jīng)形成了自己的流量矩陣。

除此之外，我們還對(duì) 360 瀏覽器做了整體的改造，現(xiàn)在的 360 瀏覽器已經(jīng)變成了一個(gè)閱讀器式的產(chǎn)品，而我們也希望自己除了可以分發(fā)網(wǎng)頁(yè)以外，還可以分發(fā)小程序。以前你可以買網(wǎng)頁(yè)的流量，現(xiàn)在你可以去買小程序的流量。因?yàn)槲覀儎倓傔M(jìn)場(chǎng)，所以對(duì)于現(xiàn)在加入的小程序，也會(huì)重點(diǎn)扶持，會(huì)給到大量的免費(fèi)曝光。

從技術(shù)角度，小程序涉及到的一些API、UI的組件，還有一些服務(wù)的能力和游戲引擎的API，我們也會(huì)全面提供。這里有個(gè)很重要的功能——消息推送，這個(gè)是可以在用戶訂閱后推送給他們的。

另外我們考慮到很多移動(dòng)開(kāi)發(fā)者，已經(jīng)有自己的小程序了，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)整套框架的時(shí)候，也把API、SDK等接口做的跟微信小程序一模一樣。但兩者之間也有明顯的差異：比如手機(jī)上用的是軟鍵盤，PC用的是物理鍵盤;再比如PC是沒(méi)有搖一搖的。然后，我們還為移動(dòng)端的開(kāi)發(fā)者提供了一個(gè)搬家工具，來(lái)降低開(kāi)發(fā)與適配成本，讓開(kāi)發(fā)者可以一鍵將移動(dòng)端小程序遷移到PC上。希望通過(guò)我們的努力，讓開(kāi)發(fā)者可以只通過(guò)工具就完成整個(gè)遷移操作。

對(duì)于第一批合作的開(kāi)發(fā)者我們會(huì)提供一對(duì)一的研發(fā)支持，并和開(kāi)發(fā)者一起去把小程序遷移到PC上，讓它在PC場(chǎng)景下的體驗(yàn)更加完備。我們會(huì)讓每一款合作的小程序都質(zhì)量過(guò)得去，有內(nèi)容，有功能，而非直接生搬硬套一些交互的功能到PC上。

3、玩法舉例：《汽車之家》&《環(huán)球網(wǎng)�！�

下面說(shuō)一下 360 小程序的玩法，我們希望把它設(shè)計(jì)成一個(gè)小程序運(yùn)行的容器，而這個(gè)容器是可以通過(guò)一些自有的流量跑起來(lái)的。舉個(gè)例子，汽車之家有自己的網(wǎng)站和小程序，而我們可以讓他通過(guò)在網(wǎng)頁(yè)調(diào)取小程序，進(jìn)一步提高自己的留存，甚至可以讓他將小程序添加到桌面上，定期給用戶推送汽車之家的消息。

再說(shuō)一個(gè)案例：環(huán)球網(wǎng)校有它的App、移動(dòng)端和網(wǎng)站，后來(lái)又與我們一起做了環(huán)球網(wǎng)校的小程序，整個(gè)產(chǎn)品很像PC上的App，但更輕量。我們希望環(huán)球網(wǎng)校能更好的發(fā)揮在PC上做在線學(xué)習(xí)的一些優(yōu)勢(shì)，解決移動(dòng)端學(xué)習(xí)的一些弊端。

同時(shí)PC的屏幕會(huì)更大，展現(xiàn)的內(nèi)容也更豐富。我們也給環(huán)球網(wǎng)校提供了一些其它的資金流量支持，比如原來(lái)環(huán)球網(wǎng)校是需要買關(guān)鍵詞的，但通過(guò)做小程序，它有了對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，就可以直接通過(guò)小程序來(lái)調(diào)遣。因?yàn)樾〕绦虮旧硎且粋�(gè)網(wǎng)頁(yè)，不需要去安裝，不需要有確認(rèn)的流程，點(diǎn)擊之后小程序就啟動(dòng)了，也就大大縮減了獲客轉(zhuǎn)化的流程。

不同于其他平臺(tái)，我們是允許小程序之間去進(jìn)行跳轉(zhuǎn)的。換句話說(shuō)我們是把流量交給開(kāi)發(fā)者自己去運(yùn)營(yíng)的。同時(shí)我們 360 聯(lián)盟的廣告，也是可以去投到小程序上的。而不同于網(wǎng)頁(yè)廣告的是，小程序的用戶的留存率會(huì)更高。因?yàn)橹灰獜V告頁(yè)面被用戶關(guān)掉，網(wǎng)站就流失這個(gè)用戶了。而小程序是可以有其它留存辦法的，我們也是會(huì)把這些辦法開(kāi)放給所有開(kāi)發(fā)者的。

剛才不少嘉賓都說(shuō)到了私域流量，現(xiàn)在的私域流量無(wú)非是加很多群和好友，然后定期推送一些新的產(chǎn)品和服務(wù)給到用戶，而我們的消息推送也是這個(gè)道理，直接給用戶發(fā)消息。而且 360 在PC上有一系列的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都可以作為我們的消息推送的載體不斷的觸達(dá)用戶。

4、我們的愿景

我們希望在未來(lái)的三個(gè)月，打造 100 個(gè)爆款的小程序，對(duì)這 100 個(gè)小程序，我們會(huì)給到累計(jì)一個(gè)億的曝光量以及價(jià)值 250 萬(wàn)的點(diǎn)睛資源和獨(dú)家資源，初步預(yù)計(jì)會(huì)有 1000 萬(wàn)的用戶導(dǎo)入以及 100 萬(wàn)的訂單轉(zhuǎn)化。

目前我們整體還處于內(nèi)測(cè)階段，但已經(jīng)開(kāi)始對(duì)接很多頭部開(kāi)發(fā)者，這里面包括美團(tuán)、京東、汽車之家、環(huán)球網(wǎng)校、新浪財(cái)經(jīng)、影視大全等不同領(lǐng)域的產(chǎn)品。目前這些小程序都已經(jīng)開(kāi)發(fā)完畢，但還在針對(duì)性的做一些測(cè)試。

我們歡迎各行各業(yè)的小程序創(chuàng)業(yè)者一起和我們?cè)赑C小程序方向上做探索。對(duì)于一些優(yōu)質(zhì)或者有著巨大潛力的小程序團(tuán)隊(duì)，我們也會(huì)拉進(jìn)扶持名單。另外我們已經(jīng)在跟一些小游戲的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)做對(duì)接，我們相信整個(gè)平臺(tái)未來(lái)也能完美的運(yùn)行一些小游戲，去彌補(bǔ)網(wǎng)頁(yè)游戲的不足。

謝謝大家。

標(biāo)簽： 360 小程序 流

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