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我在快手追劇上了頭,別人卻靠豎屏短劇漲粉千萬(wàn)

2020-12-04    來(lái)源:微果醬公眾號(hào)

容器云強(qiáng)勢(shì)上線!快速搭建集群,上萬(wàn)Linux鏡像隨意使用

快手 (1)

聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 微果醬(ID:wjam123456),作者: Ceci Ma,授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

“我從來(lái)沒(méi)想過(guò),有一天,我也會(huì)在快手(抖音)上追劇”,這是最常在劇情類短視頻底下看到的評(píng)論。

01

一分鐘的“上頭”短劇

精致的古代妝發(fā)、真實(shí)的朝代場(chǎng)景、專業(yè)的演員配音……你以為我在看什么最新電視劇?其實(shí)是剛打開了快手短劇《這個(gè)王爺我想退貨》。

這部由主播“御兒.(古風(fēng))”發(fā)布的短劇總播放量為27549.8W,平均每集播放量達(dá)千萬(wàn)+,訂閱數(shù)高達(dá)35.5W。誰(shuí)也沒(méi)想到,這部在快手上更新的一集 1 分多鐘的古代穿越劇,會(huì)成為許多網(wǎng)友的最新上頭劇,只不過(guò)觀看場(chǎng)景由電視、長(zhǎng)視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到了快手。

“御兒 .(古風(fēng))”快手視頻下的評(píng)論

從 2018 年 9 月份開始,“御兒”已經(jīng)在快手上發(fā)布了 20 部系列短劇,規(guī)模也由最初的每部五六集擴(kuò)展到現(xiàn)在的三十多集。 9 月初發(fā)布的新劇《人魚村莊》,更新至第七集時(shí),快手已累積播放量達(dá)10193.4W,粉絲數(shù)已有871W。

除了快手,“御兒”也會(huì)同步抖音更新,僅靠《人魚村莊》這部短劇一周漲粉210W+,目前“御兒”的抖音賬號(hào)也有937.1W粉絲,媲美電視劇制作的人魚扮相讓網(wǎng)友嘖嘖稱贊。

除了演員演技,服裝、場(chǎng)景、特效及配音的專業(yè)化也給觀眾營(yíng)造了追劇的氛圍。

在《人魚村莊》的第一集里,開頭便是“御兒”爽朗的笑聲,貼著魚鱗閃片的甜美臉龐笑得燦若如花,仿真度十足的人魚尾巴讓人難以與此前低成本的豎屏短劇聯(lián)想起來(lái)。

當(dāng)視頻中人魚“靈兒”的魚尾進(jìn)化為雙腿、類似《仙劍三》中“花楹”的小精靈出現(xiàn)時(shí),毫不遜色于“上星”電視劇的CG特效讓人聞到了“燒錢”的味道,豎屏短劇說(shuō)好的“五毛錢特效”呢?果醬妹在這里著實(shí)被驚艷了一把。不少未明真相的網(wǎng)友甚至在留言區(qū)追問(wèn):“這是什么電視劇?”

“御兒”的爆紅只是劇情類短視頻逆襲的一個(gè)代表,在抖音,還有一個(gè)因?yàn)榘选皠诹κ俊毙愠隽诵赂叨鹊睦习逶谌齻(gè)月內(nèi)迅速走紅。

“有錢人的快樂(lè),就是這么樸實(shí)無(wú)華且枯燥”

這句充滿戲謔氣息且玩味十足的臺(tái)詞,幾個(gè)月來(lái)不斷地被全網(wǎng)網(wǎng)友進(jìn)行二次創(chuàng)作和解讀。

就連五月天的主唱阿信在宣傳和周杰倫的合作時(shí)也玩起了梗,“音樂(lè)人的合作,就是這么樸實(shí)無(wú)華且隨性!保似乎意味著豎屏短劇的傳播正逐步走出短視頻平臺(tái)的溫水區(qū)。

標(biāo)配的POLO衫,略顯油膩的迷之微笑,再加上看似面癱又似乎透露著點(diǎn)點(diǎn)哲學(xué)的天然演技,“朱一旦的枯燥生活”憑借著對(duì)上流社會(huì)群像魔幻現(xiàn)實(shí)主義的刻畫及底層受迫眾生相的調(diào)侃,成為最新的頭部短視頻創(chuàng)作者。

正式更新三個(gè)多月,全網(wǎng)粉絲數(shù)接近600W,成為最為“出圈”的豎屏短劇。

職場(chǎng)劣像、媒體失格、人性扭曲等等皆是“朱一旦”探討的主題。咋看視頻以為是自大的中年油膩男在炫富,每集必提勞力士,熱愛(ài)攀比的酒肉朋友以及一直被玩弄的員工,反復(fù)觀看,騷氣的文案里藏著對(duì)當(dāng)下現(xiàn)象的反諷,一下子把它與一眾豎屏短劇區(qū)別開來(lái)。

“朱一旦”的走紅除了過(guò)硬的視頻質(zhì)量,還有其真實(shí)身份的話題加持。這位被網(wǎng)友戲稱為“短視頻界的魯迅”的土豪老板,現(xiàn)實(shí)生活中擁有 11 家公司,所有的出演者均是他的好友和員工,消息一出,網(wǎng)友不禁感嘆,原來(lái)勞力士是真的,有錢人的枯燥,也是真的。

其實(shí),在快手、抖音上追劇早已不是什么新鮮事,甚至抖音上的劇情類視頻已經(jīng)幾近飽和,逆襲、霸總等題材早已被拍爛,缺少的是質(zhì)量上乘且傳播度廣的作品。“御兒”和“朱一旦”的出現(xiàn)正在撬動(dòng)著大眾對(duì)豎屏短劇的固有印象。

02

走紅的背后是“三方合力”

劇情類短視頻再次激起水花,推波助瀾的是來(lái)自三方主體匯聚的力量。

1、環(huán)境扶持

今年 4 月,快手上線“快手小劇場(chǎng)”版塊,內(nèi)容創(chuàng)作者在發(fā)布豎屏短劇作品時(shí)帶#快手小劇場(chǎng)#標(biāo)簽或@快手小劇場(chǎng),就有機(jī)會(huì)被收錄。雖然入口較深,但是為劇情類視頻創(chuàng)作者搭建了一個(gè)聚合推薦平臺(tái),細(xì)分戀愛(ài)、霸總、逆襲、鄉(xiāng)村等 14 個(gè)模塊,高度的垂直性讓作品更容易被看見(jiàn)。

四個(gè)月后,快手宣布直接將該版塊獨(dú)立出來(lái),打造一款名叫“追鴨”的APP。從快手將其獨(dú)立推出的動(dòng)作看來(lái),這是一次對(duì)劇情類短視頻的加碼和大力扶持。

2、用戶習(xí)慣發(fā)生改變

視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)改變了人們守在電視機(jī)面前看劇的習(xí)慣,而豎屏短劇的出現(xiàn)瓜分了前者的流量。據(jù)“QuestMobile”發(fā)布的《 2019 短視頻行業(yè)半年洞察報(bào)告》顯示,截至 2019 年 6 月,短視頻行業(yè)新安裝用戶接近 1 億,月人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 22 小時(shí),同比上漲8.6%,短視頻正蠶食著其他泛娛樂(lè)行業(yè)的時(shí)長(zhǎng),在線視頻月人均時(shí)長(zhǎng)下降至12. 8 小時(shí)。

成功爭(zhēng)奪了用戶注意力的短視頻在悄無(wú)聲息地改變著用戶的娛樂(lè)習(xí)慣,對(duì)比需要花上大塊黃金時(shí)間的長(zhǎng)視頻,前者碎片化觀看的特點(diǎn)戳中了用戶的痛點(diǎn),由此為劇情類短視頻的傳播提供了群眾基礎(chǔ)。

3、更多專業(yè)團(tuán)隊(duì)入駐

去年 9 月份,喜劇廠牌喜蕃傳媒在抖音、快手等平臺(tái)推出了由岳云鵬和孫悅主演的豎屏短劇《新白胖子傳奇》。據(jù)了解,拍攝現(xiàn)場(chǎng)達(dá) 40 多人,包括燈服道效化,相當(dāng)于一個(gè)電影團(tuán)隊(duì)。目前,《新白胖子傳奇》第一季總播放量已達(dá)1. 8 億次,單集評(píng)論上萬(wàn)。

單從制作門檻來(lái)講,豎屏短劇本來(lái)就比普通短視頻要求要高,低成本的劇情類視頻無(wú)法較長(zhǎng)時(shí)間地吸引用戶和流量,而且隨著用戶口味的升級(jí),高質(zhì)量的豎屏短劇更能滿足用戶的需求。如果說(shuō)UGC為短視頻平臺(tái)的發(fā)展壯大提供了流量,那PGC就助其實(shí)現(xiàn)了留存與變現(xiàn)。

無(wú)論是喜蕃傳媒還是“御兒”團(tuán)隊(duì),都配備了專業(yè)的影視制作人才,上至編劇導(dǎo)演攝像,下至道具化妝和特效,就連“朱一旦的枯燥生活”這種看似日常的劇情短劇,背后也藏著攝影師專業(yè)的運(yùn)鏡和轉(zhuǎn)場(chǎng),這絕不是一個(gè)業(yè)余團(tuán)隊(duì)就能制作出來(lái)的。因此,與日俱增的專業(yè)團(tuán)隊(duì)的入駐,為劇情類短視頻的走紅提供了高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

03

豎屏短劇的火熱預(yù)示著什么?

視頻專業(yè)化使得走紅成為可能,但對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),更關(guān)心的是產(chǎn)業(yè)的前景及發(fā)展空間,這將成為他們投資下注的重要籌碼。

1、 豎屏短劇成新興賽道

在近期快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《 2019 快手內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》中,快手重點(diǎn)剖析了 12 個(gè)內(nèi)容垂類,包括美食、美妝時(shí)尚、音樂(lè)、游戲、情景劇、運(yùn)動(dòng)、舞蹈、藝術(shù)、萌寵、教育科普、二次元、旅行領(lǐng)域。其中情景劇方面,快手小劇場(chǎng)已有 1722 部情景劇被收錄其中,累積觀影人次高達(dá)1. 1 億,平均每部有1. 5 萬(wàn)人觀看,相當(dāng)于同時(shí)坐滿 150 個(gè)露天電影。豎屏短劇成為新晉的網(wǎng)紅內(nèi)容,躍升為短視頻內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的新興賽道。

2、有機(jī)會(huì)躋身用戶的播放列表

媒介載體的遷徙和用戶習(xí)慣的變更使得用戶花更多的時(shí)間在短視頻平臺(tái)上,豎屏短劇的流行有可能躋身用戶的追劇播放列表,搶占更多的關(guān)注。一如當(dāng)年網(wǎng)劇興起的態(tài)勢(shì),成為與電視、在線視頻并列的三大主流追劇場(chǎng)景。

而且,豎屏短劇的崛起對(duì)于平臺(tái)本身而言也是一場(chǎng)久旱逢甘霖的及時(shí)雨。

大批創(chuàng)業(yè)者的爭(zhēng)相入局使得短視頻的內(nèi)容生態(tài)開始出現(xiàn)飽和,內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,用戶審美漸顯疲軟,激活增長(zhǎng)成為首要任務(wù)。豎屏短劇作為劇情垂類內(nèi)容進(jìn)行深耕,在豐富平臺(tái)內(nèi)容的同時(shí),也為更多的創(chuàng)作者開辟了更大的內(nèi)容創(chuàng)作空間。

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