隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的快速發(fā)展，APP如雨后春筍般快速增長，APP運營推廣的需求越來越多，工作崗位也越來越被重視，ASO也被越來越多的人所熟知。應用市場優(yōu)化(App Store Optimization)簡稱ASO,是一項讓開發(fā)者的APP更容易被用戶在App Store內(nèi)搜索到的APP推廣技術。

ASO優(yōu)化的排名因素由哪些呢?ASO優(yōu)化可以快速達到排名靠前的目的嗎?

一、ASO優(yōu)化排名的七大因素

1、app關鍵字

2、app標題

3、app描述

4、app下載量

5、app評論量

6、應用中的截圖及視頻

7、活躍用戶量、活躍用戶比例及短期用戶留存率等等。

此七大因素是影響app排名的主要因素,ASO的日常工作也就是圍繞此七個方面進行優(yōu)化操作,以達到令自己的應用有一個好的排名目的。

曝光度,是所有資金短缺的開發(fā)者讓自己的APP進入市場的一大短板。那么你該如何在App Store獲得曝光度?如果你認為ASO是一個選擇,那么你就走對路了!更多用戶主要是通過檢索來發(fā)現(xiàn)應用。通過這一途徑獲得曝光度的應用數(shù)量遠甚于口頭傳播,以及瀏覽熱門榜單等途徑。

關于如何使用(ASO)應用商店優(yōu)化策略,大家已經(jīng)形成了不少共識。我們將與你分享利用檢索“Ludo”這個字段推動我們自己的游戲進入美國App Store榜單第二名的一些最佳做法和經(jīng)驗。令你的游戲進入App Store榜單前十名可能是項棘手事務,但如果參照一些指導建議并付出一點努力,這還是有可能達成的目標。對所有獨立開發(fā)者來說,好消息就在于你只需要在ASO上投入一點時間,就可能獲取比其他應用更好的結果。所以這一做法的確值得你一試。

1.關鍵詞

關鍵詞雖然無趣,但你提升排名就是離不開關鍵詞。關鍵詞決定了人們在App Store進行搜索時,你的應用出現(xiàn)在檢索結果列表中的排名情況。因為較高的排名可以讓你的游戲獲得更高的曝光度,所以有必要知道如何在為應用命名時,以及在iTunes Connect表格中使用關鍵詞。

為了獲得最大數(shù)量的關鍵詞,你必須分析自己的競爭對手,看看最適合它們的關鍵詞是什么。我們還要查看行業(yè)頂級工作室所使用的是哪類關鍵詞,以借鑒他們的關鍵詞策略。在此方面你可能還需要用一點小技巧。我們使用了Sensor Tower這款極為實用的工具來研究競爭對手,它還能夠推薦一些能夠讓你的應用提升App Store排名的關鍵字。

1.1最佳普遍做法

這里有三個位置可以讓優(yōu)化關鍵詞在App Store中取得最佳成效,它們分別是應用標題,100個字的關鍵詞域……但你可能不知道的就是應用內(nèi)置購買(IAP)也是App Store的一個可利用索引,所以要對此加以利用。

不幸的是,應用描述在iOS App Store并非可索引的內(nèi)容。最后,擁有優(yōu)秀的評分和評價,以及可觀下載數(shù)量也會對你的App Store排名產(chǎn)生影響。這兩者是你最不可控的選項,但你還是可以在沒錢的時候令其發(fā)揮作用。

1.2 100個字符關鍵字域

● 在此你要用100個字符來描述與應用最為相關的關鍵詞。

● 不要使用空格,要用逗號隔開關鍵詞。

● 用普遍的語言和簡短的文字。

● 要從用戶角度出發(fā),想想如果是你在尋找一款游戲,你如何檢索?

(我們所做的第一件事就是檢索行業(yè)最成功的工作室的頂級應用所使用的關鍵字。解析他們?yōu)楹芜x擇會這些(乍一看甚至有點奇怪的)關鍵字,這有助于我們理解其目標用戶的行為。

如果你的應用也屬于同種類型,不妨采用這一做法。你就會發(fā)現(xiàn)自己的競爭對手使用哪些關鍵字,以便找到自己的陣地。現(xiàn)在,如果你的應用已經(jīng)在App Store發(fā)布,你可能想投入更多時間用ASO來提升下載率。在你掌握關鍵字的要領之前,通常都需要進行一翻調(diào)查和測試。不斷試錯是唯一的途徑,這也正是你優(yōu)化和提升排名的方法。)

2. 應用標題

● 你的應用名稱是VITAL,盡量簡化它。

● 雖然它并不一定是獨特的,但要讓它具有描述性。

● 要令其與應用類型或者你的目標用戶想要的結果相關。例如:“象棋,經(jīng)典戰(zhàn)略游戲”這種描述。

● 你的應用名稱字符在檢索結果中只會出現(xiàn)25個。要確保顯示其中最重要的信息,以免漏掉重要內(nèi)容。

● 你并不需要使用“免費”一詞。如果你的應用是免費的,App Store在分類時會自動將其歸入“免費”類型。

(我們針對英語和西班牙語使用不同的應用標題。這兩者都使用了人們在檢索此類經(jīng)典家庭游戲時會用到的關鍵詞。二者都是總會顯示在搜索結果,并且不會截掉應用標題的字符。)

3. 應用描述

● 雖然它并不會編入App Store索引,但仍然會發(fā)揮作用。

● 文本的第一行內(nèi)容相當重要,因為它代表你從群體中脫穎而出的機會。

● 描述你應用的內(nèi)容,并重復你應用中最重要的關鍵字。

(我們針對英語和西班牙語再次使用了不同的內(nèi)容。但我們這此是使用不同文化與該游戲相關的術語來開頭。例如“Ludo”在西班牙語國家中對應的就是“Parchis”,而在法語中則是“Petits chevaux”或“Le Jeu de Dada”。)

4. 下載量

● 你可能沒有足夠的財力購買安裝量,所以在設計上多花點心思吧。

● 讓你的應用圖標在同類產(chǎn)品中脫穎而出。

● 用截圖來顯示應用的自然流程,以便用戶一眼就能看出它的運行方式。

5. 評分和評價

● 你無法完全掌控它們,但你還是可以讓形勢朝有利于自己的方向發(fā)展。

● 創(chuàng)造優(yōu)秀的內(nèi)容可以產(chǎn)生好評。

● 在用戶“感到快樂”的時候請求其評價,例如,在用戶完成一個獎勵任務或者擊敗一次高分時。記住要引導,而不是強迫。

6.應用的圖片一定要能很清楚的表達出你產(chǎn)品的特色,千萬不能模糊不清。

7.用戶活躍度,這無需多說,對內(nèi)各種活動、各種獎勵;對外各種軟文,估計大家也做到麻木了。

通過上述的優(yōu)化,配合你的新聞、熱點、各種論壇、貼吧做一些小眾的關鍵詞,通過用戶的搜素,也許不經(jīng)意間排名就上來了。

那么,在圍繞此七個影響app排名因素進行優(yōu)化時,口袋里又有點小錢,又想多吸點量,能否通過非正常方法來使自己的APP在短時間內(nèi)就能有一個非常理想的排名呢?

二、ASO優(yōu)化常見的作弊手段

我們來看一下常見的ASO優(yōu)化的作弊手法。

1、刷量

刷下載量早先確實是可以達到目的,第一個吃螃蟹往往能撈到好處,但隨著這一方法被越來越多的ASO優(yōu)化人員使用,這些跟隨著者卻是受利者少,受打擊者多,比如360針對刷量是直接拉進黑名單,毫無商量可言,安卓市場也重拳出擊。大家對刷量開始謹慎,萬一下架就不好玩了。

2、app評論量

刷評論量現(xiàn)在已經(jīng)形成了一個專門的產(chǎn)業(yè)了,現(xiàn)在ASO人員還可以玩玩,就是要注意評論必須是真實有效的,ID不能夠重復,不過隨著算法更新,這一塊所占的權重會有一定程度的弱化。

3、刷榜和沖榜

玩這個首先要找積分墻公司把自己的產(chǎn)品刷到第一,緊接著再去找刷榜公司刷進熱搜,據(jù)統(tǒng)計中國區(qū)免費排行榜的應用有四成都存在刷榜行為而沖榜這里就不多說了,沖榜的成本現(xiàn)在已經(jīng)越來越高,已被許多ASO人員放棄了。

所以ASO人員應該將精力放在技術化的免費優(yōu)化上面,比如描述該如何去寫、關鍵字該如何選取、副標題該如何決定等,這幾塊都在移動搜索引擎中占用相當大的權重,這幾點才是ASO優(yōu)化人員重點是琢磨與分析的地方。

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