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2016年金融行業(yè)品牌營銷十大優(yōu)秀案例解讀

1970-01-01    來源:

容器云強(qiáng)勢上線!快速搭建集群,上萬Linux鏡像隨意使用
互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)市場競爭不斷加劇,金融行業(yè)品牌紛紛發(fā)力網(wǎng)絡(luò)營銷,隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、消費(fèi)者消費(fèi)行為等因素的變化,金融品牌的營銷方式也發(fā)生著一系列變化,2016年即將結(jié)束,筆者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)金融行業(yè)的營銷案例進(jìn)行整理、歸類,并總結(jié)出以下十大營銷發(fā)展趨勢,并分享十個(gè)金融行業(yè)營銷案例,案例既有國內(nèi)的也有國外的,既有傳統(tǒng)金融和也有互聯(lián)網(wǎng)金融,希望能對(duì)大家有所幫助。
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1、新技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷
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近兩年,LBS、無人機(jī)、語音搜索、人臉識(shí)別、RealSense實(shí)感、AR、VR等新技術(shù)層出不窮,除了吸引消費(fèi)者眼球之外,新技術(shù)已經(jīng)成為創(chuàng)新營銷的有力支撐,科技為創(chuàng)新營銷提供了更大的創(chuàng)意空間和更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn),當(dāng)用戶感受著這些別樣的科技體驗(yàn)時(shí),用戶的互動(dòng)程度自然更高,品牌也能在社交媒體上得到更廣泛的分享和傳播。2017年新技術(shù)將持續(xù)釋放創(chuàng)新紅利。在2016年,嗅覺靈敏的大品牌抓住新技術(shù)帶來的紅利,率先實(shí)現(xiàn)新技術(shù)在商業(yè)、營銷方面的落地,也為其他品牌拓寬了思路。
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陸金所:基于krpano和VR技術(shù)窺探美女主播閨房的秘密
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2016年下半年,陸金所推出H5,該H5主打三個(gè)點(diǎn):360視頻全景、美女、直播。相信很多人一定會(huì)對(duì)女主播的閨房好奇吧?這支H5就帶你以第一視角進(jìn)入一個(gè)韓國女主播的閨房。進(jìn)去之后身材火辣的女主播正在運(yùn)動(dòng),點(diǎn)擊屏幕,和性感的女主播打了個(gè)招呼;也正巧此時(shí)來了個(gè)電話,幫忙拿過電話,女主播突然變得非常高興,原來女主播在微信便捷理財(cái),穩(wěn)穩(wěn)的賺了一筆。就這樣,一款理財(cái)產(chǎn)品就這么巧妙的經(jīng)H5廣告表現(xiàn)出來。設(shè)計(jì)上,采用真實(shí)的場景,全景視頻形式展現(xiàn)+VR視頻形式展現(xiàn);技術(shù)上,使用的是krpano。H5行業(yè)雖說正從藍(lán)海變?yōu)榧t海,但依然是簡單的展示類與游戲類居多,內(nèi)容+技術(shù)領(lǐng)域還存在著大片空白。新技術(shù)的運(yùn)用讓H5體驗(yàn)和傳播力上得到大幅提升。
2、情感營銷
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不論是在傳統(tǒng)營銷時(shí)代,還是數(shù)字營銷時(shí)代,成功的營銷都是“走心”的。走心的營銷在于了解用戶,通過直擊內(nèi)心的內(nèi)容,引發(fā)情感共鳴,從而潛移默化的注入品牌信息,讓受眾接受品牌的傳播訴求。金融其本質(zhì)就是經(jīng)營信用和信任,獲取消費(fèi)者的信任是金融行業(yè)市場人員的必修課。近兩年來,金融行業(yè)市場競爭加劇,為強(qiáng)化品牌,大中型金融品牌紛紛發(fā)力情感營銷,以實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者情感上的互動(dòng)。
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美利金融:演員黃覺樸實(shí)獨(dú)白演繹“我是個(gè)Loser嗎”
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2015年年底,美利金融發(fā)布品牌宣傳片,演員黃覺樸實(shí)獨(dú)白演繹,“我是個(gè)Loser嗎?我有時(shí)候會(huì)問自己…….”。黃覺在廣告片中本色演出,將自己的日常生活和工作狀態(tài)如實(shí)呈現(xiàn):在忙碌的片場中被大聲喚醒,拖著疲憊的身軀不停地接戲,跳樓、磚拍腦袋、手撕鬼子或者“撕什么都行”……支撐他的是為人丈夫、為人父親的責(zé)任。在片尾,黃覺給出答案:”一個(gè)平凡的演員,撐著一個(gè)還算合格的男人,和一個(gè)挺安全的家庭,我覺得我還行”,并點(diǎn)出主題:“用更多金融可能,支持更美麗的人生,美利金融”。廣告片引出網(wǎng)友對(duì)賺錢與生活、理財(cái)與人生的討論,引起網(wǎng)友共鳴、紛紛點(diǎn)贊。
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3、網(wǎng)紅營銷
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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)被熱捧與網(wǎng)紅的營銷價(jià)值有極大關(guān)系。網(wǎng)紅的營銷價(jià)值可歸納為以下三類,第一,信息傳播渠道價(jià)值,網(wǎng)紅自身具備粉絲和受眾,這本身就是一種傳播渠道,品牌可通過網(wǎng)紅向目標(biāo)受眾傳遞品牌和產(chǎn)品信息。第二,煽動(dòng)和示范作用,網(wǎng)紅往往利用自己在粉絲群體中的影響力,通過號(hào)召、指令、領(lǐng)頭、示范等方式影響粉絲的行為,誘導(dǎo)粉絲采取體驗(yàn)或消費(fèi)行為。第三,背書價(jià)值,品牌可以通過網(wǎng)紅的背書,降低粉絲對(duì)品牌或產(chǎn)品的信任成本,這對(duì)于銷售轉(zhuǎn)化是有很大幫助的。隨便直播的走紅,網(wǎng)紅營銷更是受到品牌主的追捧。
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微期寶:基于直播平臺(tái)的微期寶超級(jí)期貨王大賽
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2016年9月5日,期貨投資平臺(tái)微期寶,邀請(qǐng)到14位花椒人氣網(wǎng)紅,參加微期寶在花椒平臺(tái)舉行的“微期寶超級(jí)期貨王大賽”。為號(hào)召更多自家粉絲掃碼關(guān)注微期寶,報(bào)名參加模擬大賽,加入主播所在戰(zhàn)隊(duì),參與當(dāng)晚直播PK大賽,一起贏取萬元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。長達(dá)2個(gè)半小時(shí)的直播時(shí)長內(nèi),14位風(fēng)格各異的美女主播,直觀展示著自己模擬賬戶的真實(shí)漲跌,與粉絲進(jìn)行高效互動(dòng)交流,耐心演繹報(bào)名參賽的具體操作流程。主播們紛紛使出自己的看家本領(lǐng),有霸道理性的、紅包不斷壕氣沖天的、賣萌求助的、曬盈利成果的、才藝展示的,風(fēng)格不一;顒(dòng)有效帶動(dòng)了粉絲的好奇與積極參與,最終吸引了超過100萬網(wǎng)友圍觀,粉絲主動(dòng)關(guān)注微期寶公眾號(hào)的數(shù)據(jù)和報(bào)名參賽的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)也十分理想。本案例中,微期寶就充分利用了網(wǎng)紅的信息傳播渠道價(jià)值、煽動(dòng)示范作用和背書價(jià)值。
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4、創(chuàng)意跨界營銷
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跨界營銷的出現(xiàn)意味著打破傳統(tǒng)的營銷思維模式,尋求非業(yè)內(nèi)的合作伙伴,發(fā)揮不同品牌的效應(yīng)。跨界合作的益處在于,通過行業(yè)與行業(yè)之間的跨界營銷,品牌與品牌之間的相互映襯和詮釋,實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知從平面到立體、由表層到縱深、從被動(dòng)接受到主動(dòng)認(rèn)可的轉(zhuǎn)變,使企業(yè)品牌形象和品牌聯(lián)想更具張力。近年來,跨界營銷其實(shí)并不鮮見,本文強(qiáng)調(diào)的是“創(chuàng)意跨界營銷”,在合作方式、用戶體驗(yàn)上進(jìn)行創(chuàng)新,而非諸如“贈(zèng)送折扣券”等千篇一律的合作方式。
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Uber&平安壹錢包:Uber聯(lián)合平安壹錢包在上海打造10個(gè)億萬富翁
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2015年下半年,上海地區(qū)的優(yōu)步用戶登陸Uber APP,會(huì)看到“一個(gè)億”專屬按鈕,點(diǎn)擊按鈕后,一輛專屬的“壹錢包xUber”運(yùn)鈔車將快速抵達(dá),為用戶贈(zèng)送1億元。用戶在運(yùn)鈔車中掃描二維碼,登陸壹錢包APP后,會(huì)看到1億元在賬戶上,瞬間體驗(yàn)億萬富翁的感覺。而事實(shí)上,1億元是壹錢包贈(zèng)送的理財(cái)體驗(yàn)金,壹錢包的賬戶對(duì)接貨幣基金,按照7月9日的當(dāng)日收益,用戶將取得1萬元左右的理財(cái)收益。這是壹錢包通過與uber玩跨界對(duì)精準(zhǔn)營銷的一次有益嘗試。搭著話題明星,壹錢包不僅擴(kuò)大了知名度,而且向目標(biāo)人群,那些希望通過理財(cái)增加收入,但總是沒時(shí)間、沒精力的普通大眾,傳遞出壹錢包隨時(shí)隨地、簡單理財(cái)?shù)钠放菩蜗。而?yōu)步與互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品壹錢包APP合作,也借助自身科技平臺(tái)的力量,為大家?guī)硪淮卫碡?cái)酷感體驗(yàn)。
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5、視頻營銷
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2016年,視頻內(nèi)容正經(jīng)歷著前所未有的增長,但到目前為止,視頻內(nèi)容的增長還未到達(dá)頂峰。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測,到2017年,將有69%的互聯(lián)網(wǎng)流量都來源于視頻消費(fèi)。而如今,許多的品牌主也開始其視頻內(nèi)容的戰(zhàn)略布局,這主要包括了:品牌介紹、品牌宣傳、產(chǎn)品促銷、增加用戶觸達(dá)、促進(jìn)用戶參與度、業(yè)務(wù)推廣等等。
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支付安:支付寶推定制劇《報(bào)告老板之豪言壯旅》
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支付安全作為一種“防御性需求”,除非遇到極小概率的安全風(fēng)險(xiǎn)事件,很少會(huì)引起受眾的主動(dòng)興趣。原本枯燥、技術(shù)流的安全常識(shí)更是如此。支付寶安全部門借力目前極受歡迎的網(wǎng)絡(luò)劇《報(bào)告老板》,推出賀歲篇定制劇《報(bào)告老板之豪言壯旅》。如果單單將人氣節(jié)目當(dāng)做觸及更多用戶的渠道,強(qiáng)推品牌信息,那么效果極有可能適得其反,引起節(jié)目粉絲的惡感。細(xì)察支付寶安全此次的植入,核心訴求簡單明晰:向年輕用戶展示支付寶引領(lǐng)科技的未來安全識(shí)別技術(shù),借此傳遞支付寶安全感。好的植入只是開始。要想讓植入的效果最大化,就需要引導(dǎo)用戶關(guān)注劇中的品牌訴求和信息,并且產(chǎn)生好感。支付寶的高明之處在于并不自己直接去影響用戶,而是通過有效放大用戶自然口碑中有趣、正面的評(píng)價(jià),進(jìn)行二次傳播,卷入更多用戶。(復(fù)制或點(diǎn)擊鏈接查看視頻:http://www.dwz.cn/zfbdbl)
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6、視覺營銷
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視覺內(nèi)容能在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生更大的影響力。研究表明,大腦處理視覺內(nèi)容的速度比文字內(nèi)容快60000倍。此外,93%的人際交往是非言語的,因此可視化的在線業(yè)務(wù)顯得至關(guān)重要。視覺營銷早就不是什么新鮮詞匯了,品牌主和廣告商們也許早已經(jīng)擅長用圖片、視頻或者信息圖這些可視化內(nèi)容使得品牌在社交媒體上的曝光量得以提高,令目標(biāo)受眾對(duì)品牌產(chǎn)生更加深刻的印象。而Cinemagraph 、Gif、 Emoji 可以稱得上是視覺營銷的后起之秀Cinemagraph的特點(diǎn)就在于為了突出某個(gè)局部特色,在一張靜止的圖片中能讓局部“動(dòng)”起來;關(guān)于Gif,近兩年來創(chuàng)意Gif海報(bào)越來越多,逢節(jié)假日發(fā)海報(bào)的微信小編該與時(shí)俱進(jìn)了;關(guān)于Emoji,其在社交網(wǎng)絡(luò)上極為活躍的身影讓眾多品牌和 Agency 看到了其帶來的潛力和無限商機(jī)。Emoji 營銷是眾多品牌為了貼合年輕人的喜好,把營銷變得更有趣的手段之一。
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華夏基金:給80后的時(shí)光機(jī)GIF海報(bào)
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2015年年底,華夏基金推出一款名曰:“華夏國企改革靈活配置混合型證券投資基金”的產(chǎn)品,理財(cái)業(yè)務(wù)80后的市場逐步崛起,金融品牌如何與80后群體以更好的方式溝通呢?最終,華夏基金決定通過5張GIF海報(bào)形式給80后群體開啟一臺(tái)時(shí)光機(jī),重溫那些與我們“擦身而過”的撈金年代。1981年,土地家庭承包經(jīng)營制,富了農(nóng)民。1992年,全面的經(jīng)濟(jì)改革,父輩經(jīng)商下海,富了家庭。2001年,中國加入WTO,全球經(jīng)濟(jì)一體化,富了商人。2014年,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)崛起,電商創(chuàng)業(yè)大軍風(fēng)起云涌。2015年,在習(xí)大大帶領(lǐng)下,國企改革頂層設(shè)計(jì)“1+N”制度框架逐漸明晰,這將成為又一輪投資的熱點(diǎn)主題。此時(shí),是否應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)呢?海報(bào)形式新穎,具有極強(qiáng)的視覺沖擊力。
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7、品牌代言
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中國已經(jīng)進(jìn)入全民娛樂時(shí)代,品牌的很大部分預(yù)算都轉(zhuǎn)投了娛樂內(nèi)容。代言人的廣泛使用已經(jīng)成為非常普遍的現(xiàn)象,廣告都是光鮮亮麗的小鮮肉為產(chǎn)品代言,實(shí)際上也是有著交叉競爭關(guān)系的產(chǎn)品之間搶奪用戶的商業(yè)戰(zhàn)爭。金融行業(yè)也不例外,王寶強(qiáng)出任互聯(lián)網(wǎng)金融品牌團(tuán)貸網(wǎng)首席體驗(yàn)官,國際鋼琴巨星郎朗出任綠能寶的形象大使,范冰冰將出任紫馬財(cái)行的形象大使,借貸寶則簽約羽泉為代言人,《我最閃亮》全國總冠軍平安也曾經(jīng)代言陸金所。
案例分享:
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百度錢包:全新宣傳片,胡歌深沉告白品牌無縫植入
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2016年初,胡歌作為百度錢包代言人主演的兩支TVC在愛奇藝獨(dú)家上線。其中一只宣傳片,視頻中胡歌身穿帥氣馬術(shù)服,縱一匹良駒馳騁在馬場之上,盡顯英氣勃發(fā)。時(shí)而對(duì)鏡整裝、翩翩上馬,時(shí)而面對(duì)鏡頭深情告白:“你懂堅(jiān)持,而我懂你”,“我要讓你的每份付出都有回報(bào)”,“我會(huì)和你一直走下去”,讓廣告顯得如同情書般纏綿。另一只宣傳片,胡歌,整張臉對(duì)準(zhǔn)鏡頭,娓娓道來付出與堅(jiān)持,似在向誰告白。片中胡歌對(duì)百度錢包“陪伴”、“付出”和“堅(jiān)持”的詮釋恰巧與他本人10年演藝生涯相契合,“堅(jiān)持,讓付出從一開始就變成收獲”正是這樣一種精神讓胡歌一步步成為了國民男神。胡歌代言所引發(fā)的粉絲效應(yīng)將會(huì)大量增加百度錢包的用戶,并快速提高百度錢包品牌知名度并鞏固底層流量。(復(fù)制或點(diǎn)擊鏈接查看視頻:http://www.dwz.cn/hgfczq)
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8、公益營銷
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企業(yè)的公益營銷不但能為社會(huì)做出貢獻(xiàn)或付出自己的愛心,而且能樹立企業(yè)良好的社會(huì)公益形象,增強(qiáng)企業(yè)的親和力,社會(huì)美譽(yù)度和銷售業(yè)績也可以相互促進(jìn),市場效益能得到整體提升。企業(yè)投身公益事業(yè),既履行了自己的社會(huì)責(zé)任, 幫助了特定群體,又獲得了品牌和經(jīng)濟(jì)上的回報(bào),這是一個(gè)多贏的局面。據(jù)調(diào)查,86%的消費(fèi)者認(rèn)為具有公益行為的公司具有更積極的形象,90%的員工坦誠為本公司的公益行為感到驕傲。p2p網(wǎng)貸平臺(tái)尤其熱衷于公益營銷,不同規(guī)模的p2p網(wǎng)貸均高舉企業(yè)公益的大旗,為平臺(tái)增信,獲取政府的支持,打造品牌美譽(yù)度。
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廣發(fā)證券:青春助力公益項(xiàng)目“奔跑吧,青春”
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“青春助力”是廣發(fā)證券與廣東省直團(tuán)工委自2011年聯(lián)合發(fā)起的公益助學(xué)活動(dòng),2015年年底,以“奔跑吧,青春“為活動(dòng)主題,通過不同的演繹帶動(dòng)更多人群的參與:(1)“酷跑加油站“微信小游戲–面向大學(xué)生群體和游戲人群,你奔跑,我捐贈(zèng)。每奔跑500米,廣發(fā)證券即為貧困學(xué)生捐贈(zèng)1天住宿費(fèi)。(2)“奔跑吧,青春“咕咚專題活動(dòng)–面向更廣泛的運(yùn)動(dòng)人群,通過咕咚APP參加活動(dòng),每奔跑5公里,廣發(fā)證券即為貧困學(xué)生捐贈(zèng)1天住宿費(fèi)。(3)青春助力公益跑,在廣州生物島發(fā)起了一場青春助力公益跑的線下活動(dòng)。線上線下均可報(bào)名,一起做公益,讓青春暢快奔跑。透過線上線下360°全方位傳播,以公益眾籌、新媒體應(yīng)用、跨界運(yùn)動(dòng)APP合作、病毒視頻傳播、落地活動(dòng)等整合營銷手段,打破傳統(tǒng)模式, 針對(duì)社交活性群體發(fā)掘更有創(chuàng)意、有效果的營銷形式和內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)有趣、有效地傳播,收獲了互動(dòng)與共鳴。
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9、事件營銷
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事件營銷頗受營銷從業(yè)者和品牌主的青睞,事件營銷的優(yōu)勢可歸納為兩方面,第一,受眾信息接收程度較高。在鋪天蓋地的廣告中能夠吸引大眾眼球的經(jīng)典之作越來越少,而事件營銷的傳播往往體現(xiàn)在新聞上,有效地避免了類似廣告被消費(fèi)者本能排斥、反感、冷漠的情況發(fā)生,受眾對(duì)于其中內(nèi)容的信任程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告。第二,傳播深度和層次高。一個(gè)事件如果成了熱點(diǎn),會(huì)成為人們津津樂道、互相溝通的話題,傳播層次不僅僅限于看到這條新聞的讀者或觀眾,還可以形成二次傳播,引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”。在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)便有“鳳姐理財(cái)”“綁腳辦公”“工資婊”等經(jīng)典案例。
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信融財(cái)富:鳳姐理財(cái)事件營銷
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2015年8月11日,鳳姐長微博曬出自己的“美帝理財(cái)記”,鳳姐詳細(xì)介紹了自己在美國的坎坷理財(cái)之路,接下來,鳳姐筆鋒一轉(zhuǎn),提到了自己在投資余額寶和信融財(cái)富平臺(tái)之后,她發(fā)現(xiàn)“國內(nèi)的錢確實(shí)比國外的好掙”。最后,鳳姐感慨道:“一定要多學(xué)學(xué)理財(cái),會(huì)理財(cái)?shù)牟灰欢ú皇?絲,不會(huì)理財(cái)?shù)囊欢ㄊ?絲”。隨后,網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)APP客戶端、報(bào)紙、電視等媒體渠道對(duì)該事件進(jìn)行了傳播、評(píng)論和討論。信融財(cái)富趁事件熱度,通過深圳晚報(bào)、深圳地鐵早八點(diǎn)等媒體發(fā)聲,實(shí)現(xiàn)品牌與事件的綁定,增加品牌曝光。該事件給p2p平臺(tái)信融財(cái)富帶來了大量的正面曝光,平臺(tái)官網(wǎng)訪問量劇增,平臺(tái)知名度得到大幅提升。
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10、創(chuàng)意線下活動(dòng)
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近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,各大品牌爭相布局互聯(lián)網(wǎng)營銷,事實(shí)上,一方面,線上流量越來越貴,線上獲取消費(fèi)者的關(guān)注越來越難;一方面,線下推廣的用戶體驗(yàn),創(chuàng)新的營銷玩法,也是線上推廣所無法替代的。這兩年線下推廣越來越被重視。本文所講“創(chuàng)意線下活動(dòng)”與“地推”不同,更強(qiáng)調(diào)線下推廣的創(chuàng)新玩法,而非“注冊(cè)送禮”“關(guān)注有獎(jiǎng)”等千篇一律的形式。
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多倫多道明銀行:自動(dòng)取款機(jī)變身自動(dòng)感謝機(jī)
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在加拿大,有一群相當(dāng)幸運(yùn)的顧客,他們?cè)贏TM 取錢的時(shí)候,拿到的不僅僅是現(xiàn)金,還收獲了感動(dòng)。 作為多倫多道明銀行(TD Bank)“TD Thank You”營銷活動(dòng)的一部分,60名顧客被邀請(qǐng)來測試一部全新ATM機(jī),而這部 ATM實(shí)際是 TD Bank 精心設(shè)計(jì)過的“自動(dòng)感謝機(jī)”,當(dāng)顧客走近 ATM 的時(shí)候,機(jī)器就會(huì)開始跟顧客對(duì)話,并能喊出顧客的名字,給每個(gè)人送上他們喜愛的禮物。一位幸運(yùn)的母親則收到 TB Bank為他兒子提供的獎(jiǎng)學(xué)金和迪斯尼之旅。一位名為Dorothy的母親收到了一張機(jī)票,使她可以飛往特立尼達(dá)和多巴哥看望剛剛做完癌癥手術(shù)的女兒。在活動(dòng)視頻發(fā)布的那個(gè)周五的下午兩點(diǎn),每個(gè)前往 TD Bank分行并使用網(wǎng)上銀行或手機(jī)銀行的顧客,都收到了銀行送出的20加元, TD Bank 的這次營銷活動(dòng)相當(dāng)成功,在 YouTube 的播放次數(shù)已經(jīng)超過600萬,也有不少像NBC這樣的媒體進(jìn)行了相關(guān)的報(bào)道。

標(biāo)簽: 安全 電商 電商創(chuàng)業(yè) 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)金融 金融 媒體 美國 企業(yè) 數(shù)據(jù)預(yù)測 搜索 推廣 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站 行業(yè) 用戶

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