新媒體運(yùn)營：三招讓你成為微信百萬粉絲大V
1970-01-01 來源：
微信運(yùn)營從拉新到促活，從內(nèi)容到變現(xiàn)，最后成為稱霸一方的大號(hào)，相信是很多地方號(hào)運(yùn)營者的遠(yuǎn)大理想。但是現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)不如理想這般豐滿，數(shù)量暴漲帶來的同質(zhì)化，運(yùn)營不當(dāng)導(dǎo)致的用戶流失等等，都成為互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營者們逐夢路上的絆腳石。所以今天西瓜君從微信運(yùn)營的角度，為大家整理了一些地方號(hào)比較實(shí)用的干貨內(nèi)容，希望能為伏案苦思的你們提供一些思路。
近水樓臺(tái)先得月，利用線下攢資源
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作為一個(gè)本地自媒體，近水樓臺(tái)的優(yōu)勢不言而喻，用戶與粉絲就在身邊，所以適當(dāng)?shù)木�下活動(dòng)，絕對是地方號(hào)拉新和促活的一大利器。
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1、行業(yè)地方號(hào)
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作為垂直行業(yè)的地方號(hào)，行業(yè)內(nèi)的線下活動(dòng)是必不可少的，一方面是可以在區(qū)域內(nèi)找到精準(zhǔn)的用戶，而每個(gè)區(qū)域內(nèi)同行業(yè)的人群必然有自己的圈子，所以比較容易形成區(qū)域內(nèi)的擴(kuò)散和傳播；另一方面，利用地利優(yōu)勢收集用戶，有利于在后期建立互動(dòng)社群，并以此進(jìn)行線下線上的各種互動(dòng)。
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眾號(hào)“無錫百草園書店”每周都會(huì)有至少一次的線下讀書分享會(huì)，分享會(huì)的規(guī)模小到二三十人，大到五十上百，公眾號(hào)的第一批忠實(shí)種子用戶，就來源于此。依靠高質(zhì)量的線下活動(dòng)與初期積累的種子用戶，也讓公眾號(hào)在不做任何推廣的情況下，一年就漲粉33W＋。
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百草園線下讀書分享會(huì)
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2、綜合類地方號(hào)
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綜合類地方號(hào)，在運(yùn)營前期很需要曝光量。
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所以，受眾面積大，易于傳播的本地市場，就是綜合類地方號(hào)線下活動(dòng)的目標(biāo)。比如房地產(chǎn)、家裝、餐飲、消費(fèi)娛樂等行業(yè)。利用這些行業(yè)受眾人群多、地域性強(qiáng)的特點(diǎn)，結(jié)合線上內(nèi)容策劃系列活動(dòng)，很容易在區(qū)域類形成關(guān)注，甚至引爆。而通過與多行業(yè)的合作，也能夠讓公眾號(hào)得到更大程度上的曝光，加深公眾號(hào)品牌影響力。
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當(dāng)然，還可以選擇和當(dāng)?shù)氐木�下媒體合作，利用一些事件營銷來提高公眾號(hào)自身的知名度。例如自媒體南寧圈就曾利用傳統(tǒng)紙媒做過一次線下營銷，影響力甚至已經(jīng)超出了目標(biāo)區(qū)域，覆蓋全國。但是這樣的方法不建議剛剛起步的地方號(hào)嘗試，因?yàn)樾枰度氲某杀鞠鄬碚f較大。
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南寧圈與紙媒的事件營銷
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由于線上營銷活動(dòng)的泛濫與同質(zhì)化，再加上地方號(hào)特有的屬性，導(dǎo)致很多線上的營銷活動(dòng)的效果確實(shí)不如線下活動(dòng)來得直接，而且相比起14、15年，現(xiàn)在的線上活動(dòng)效果和影響力也大不如前。所以對于地方號(hào)來說，簡單直接、覆蓋率高的線下活動(dòng)，或許能成為突破運(yùn)營瓶頸的又一扇大門。
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依靠內(nèi)容引爆，帶來區(qū)域內(nèi)曝光
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在營銷性質(zhì)內(nèi)容的影響力逐漸減小的同時(shí)，越來越多的用戶和運(yùn)營者開始關(guān)注內(nèi)容的耕作。而對于地方號(hào)來說，無論是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)，還是對當(dāng)?shù)貢r(shí)事熱點(diǎn)的追蹤，都有可能引起區(qū)域內(nèi)的小范圍引爆。
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1、地方號(hào)也要追熱點(diǎn)
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對區(qū)域內(nèi)新聞和熱點(diǎn)的追蹤，可以讓公眾號(hào)內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)制造大量的傳播。但是這對于運(yùn)營者的新聞敏感度和快速創(chuàng)作能力有很高的要求，因?yàn)橥瑓^(qū)域內(nèi)同類型的公眾號(hào)數(shù)量相對來說比較飽和，而且追新聞也是地方號(hào)最常見的內(nèi)容類型，所以這一類內(nèi)容如果做不到獨(dú)家和最快，就會(huì)變得有點(diǎn)雞肋。
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2、方言類內(nèi)容引爆朋友圈
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方言類的內(nèi)容，無論是視頻漫畫還是圖文鏈接，都會(huì)讓本地人有非常強(qiáng)烈的代入感，而這也是達(dá)成快速傳播的一個(gè)重要條件。
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公眾號(hào)“觸摸重慶”，一個(gè)擁有270W+粉絲的地方大號(hào)，在他們運(yùn)營初期，就保持著方言類視頻的更新和推送，而這樣的內(nèi)容也為他們帶來了一天增粉7W+的效果，這個(gè)欄目到現(xiàn)在已經(jīng)更新了100期，但是用戶的好評依舊，熱度不減。
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觸摸重慶方言視頻
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方言類的內(nèi)容，不僅會(huì)有很好的代入感，也會(huì)為用戶帶來一種視聽覺上的全新體驗(yàn)，加上一些原創(chuàng)的內(nèi)容和段子，就會(huì)比較容易帶來同語言區(qū)域類的傳播和引爆。
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3、視頻才是的大殺器
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對于地方號(hào)來說，有圖片就盡量別用文字，有視頻就盡量別用圖片。從西瓜助手的數(shù)據(jù)就不難看出，純文字類內(nèi)容的傳播指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于視頻和圖片類內(nèi)容。而在視頻和圖片內(nèi)容里，視頻類的是最受歡迎的�；蛟S這也和用戶的閱讀習(xí)慣有很大的關(guān)系，相對于文字和圖片的主動(dòng)閱讀，用戶更偏向視頻類的被動(dòng)閱讀。
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紅色為較高的傳播指數(shù)
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充分做好互動(dòng)，營造陪伴感
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對于地方號(hào)來說，定期的互動(dòng)更容易拉進(jìn)與用戶的距離，而長期的固定的互動(dòng)也會(huì)為用戶帶來其他類型公眾號(hào)所不能提供的陪伴感，這對于提升用戶的粘性和忠誠度來說是很重要的。
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1、定期舉辦線下活動(dòng)
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正是由于地方號(hào)近水樓臺(tái)的優(yōu)勢，使得運(yùn)營者在用戶互動(dòng)的環(huán)節(jié)，可以做更多的嘗試。很多公眾號(hào)的互動(dòng)都停留在線上活動(dòng)和社群互動(dòng)，但是地方號(hào)就可以充分利用自己的地理優(yōu)勢，通過各種定期的線下活動(dòng)來活躍用戶。
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正如前面說到，公眾號(hào)無錫百草園書店雖然線上早已粉絲過百萬，但是他們依然堅(jiān)持著每周一次的線下讀書分享會(huì)，分享會(huì)內(nèi)容多樣，形式靈活，人數(shù)不限，關(guān)鍵就在于為有興趣的人提供一個(gè)交流的空間。也正是因?yàn)殚L期堅(jiān)持這樣的線下活動(dòng)，他們也培養(yǎng)起了很多忠實(shí)的讀者和良好的用戶習(xí)慣。
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2、通過內(nèi)容與用戶互動(dòng)
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公眾號(hào)“觸摸重慶”就專門為用戶設(shè)置了一個(gè)欄目，叫做《讓你上墻》，通過給用戶設(shè)置主題，讓用戶自己在留言區(qū)討論。這樣的做法在讓用戶能夠得到參與感的同時(shí)，也為用戶提供了一個(gè)發(fā)表意見的出口。通過長期的交流，公眾號(hào)這樣的做法也得到了很多用戶的好評和認(rèn)可。
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觸摸重慶的《送你上墻》欄目
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而公眾號(hào)“無錫百草園書店”，則會(huì)直接通過微信私信、電話聯(lián)系，與老用戶溝通內(nèi)容的方向和新欄目的效果，讓用戶參與到內(nèi)容的制作，這樣一方面能夠保證內(nèi)容的精準(zhǔn)，另外也能借此做一些深層次的交流和互動(dòng)。從而營造出一種長期而穩(wěn)定的陪伴感。
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3、擬人化互動(dòng)
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公眾號(hào)的擬人化，很大程度上的調(diào)動(dòng)起了用戶的互動(dòng)熱情�！坝|摸重慶”平時(shí)就會(huì)以“觸摸哥”或者“觸摸妹”自稱，而在每天四條的推文里，用戶除了討論推文內(nèi)容之外，幾乎都是在調(diào)戲“觸摸哥/妹”。
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“觸摸妹”
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公眾號(hào)的人格化帶來了用戶的空前活躍，讓留言區(qū)不再空白。而品牌的形象，也在這樣的擬人化中得到普及和傳播，為公眾號(hào)的品牌化打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
對于地方號(hào)來說，口碑和品牌很重要。而從線下到內(nèi)容，從品牌到互動(dòng)，地方號(hào)的運(yùn)營方法肯定也遠(yuǎn)不止這些。但是無論是內(nèi)容的耕作還是營銷的方法，都是重在執(zhí)行，貴在堅(jiān)持的。沒有一蹴而就的成功，也不會(huì)有功虧一簣的失敗，抓住細(xì)節(jié)，懂得堅(jiān)持，希望今天的分享能夠?yàn)榇蠹业倪\(yùn)營提供一些思路。
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來源：西瓜君
作者：王哈哈
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