最近在研究app活動運營時發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，一些二次傳播做得比較好的app活動，不僅活動標(biāo)題或文案寫得好，就連活動分享的標(biāo)題都寫的很用心，并沒有直接套用活動原標(biāo)題。就像我們平時在朋友圈分享圖片、話題、文章、或活動一樣，為了讓更多好友打開自己分享的東西，通常會在前面加一段自己的話，而不是簡簡單單地一鍵分享就完事。

由此，等待八戒今天想來說說那些app活動分享標(biāo)題的撰寫套路，附帶27個真實案例。

1. 主題式

直接告知用戶本次活動的主題是什么。如簡書app的“攝影專題征圖活動”。

2. 福利式

直接讓用戶看到有福利可得，如下圖的QQ會員活動“搶福利咯!20元美團(tuán)紅包免費領(lǐng)”及網(wǎng)易云音樂的“福利優(yōu)選：你需要一副玩轉(zhuǎn)音樂的耳機”。

3. 反常理

標(biāo)題中的信息(一般是兩種)看似有矛盾或沖突，違背常理的，但卻因為強烈的對比而突出了重要信息：我們這里能幫你實現(xiàn)。如下圖中的“零基礎(chǔ)”產(chǎn)品經(jīng)理和10K月薪在我們的認(rèn)知中是互相沖突的。

4. 免費式

這一點比較容易理解，只要標(biāo)題帶上“免費”或“限免”“部分免費”字樣，大部分用戶都會比較感興趣，免費的不要白不要啊。如下圖所示的“免費直播課程”及“79章限免速戳進(jìn)來!”。

5. 打折式

商品打折，給用戶優(yōu)惠。如京東的“進(jìn)口洗護(hù)打狂歡人選3件6折”。

6. 送錢式

給用戶送錢，新用戶收單免費或送相應(yīng)金額的優(yōu)惠券等。如滴滴出行的“送你10元滴滴快車全，為首次打車買單”。

7. 挑戰(zhàn)式

向用戶發(fā)起挑戰(zhàn)，引起用戶的好勝心。如今日頭條的“XXX一箱油極限挑戰(zhàn)”。

8. 分享式

向別人分享有趣好玩的活動，如美團(tuán)外賣的“這是一個來自小伙伴的美團(tuán)外賣紅包�！�

9. 有獎式

通過獎品的來拉動活動參與度，如今日頭條經(jīng)常會做的一些有獎用戶調(diào)研志愿者招募活動。

10. 共鳴式

通過“相似情境”換氣用戶記憶中的情境模塊，從而帶動用戶的情緒體驗。如下圖豆瓣發(fā)起的“造就廣州”活動的分享標(biāo)題為“除了上班的地方，這城市和我有什么關(guān)系?”

11. 推薦式

直接向用戶推薦相應(yīng)的活動，如豆瓣的“廣州好戲推薦”活動分享。

12. 買就送

買某個商品送另外一個商品，如百度外賣的“買音樂劇票送自助餐暢吃”。

13. 情懷式

利用一些感性的詞語或句子來顯示情懷，如豆瓣的“迷戀超市，想搬進(jìn)去�！�

14. 情感類

利用人的感情或情緒來寫活動分享標(biāo)題，勾引用戶的興趣。如下圖所示的“好姐妹感情好，紅包已到，趕緊收起來!”

15. 雞湯式

采用雞湯文的形式寫活動分享標(biāo)題，引發(fā)用戶共鳴。如下圖所示的知乎圓桌“即使獨自生活”。

16. 節(jié)日式

利用法定節(jié)日或者人造節(jié)日來作為活動的噱頭，如下圖所示的“雙12來了，獎品已更新”和“外賣三周年狂歡，贏一周外賣全……”.

17. 話題式

以某個用戶關(guān)注的話題來作為活動分享標(biāo)題，提高用戶對活動的關(guān)注度。如豆瓣出品的“周末去哪兒?”

18. 借勢式

借勢熱門事件、話題元素撰寫標(biāo)題，提高活動的傳播速度，如下圖所示餓了么借助了“雙十一”剁手這個勢頭：“剁手之后來吃5折工作餐”。

19. 諧音式

利用大家熟知的成語或俗語的諧音為活動分享標(biāo)題，增加活動的趣味性和動感元素。如“真功夫’雞’不可失折不再來”。

20. 贏好禮

參加活動贏好禮，如給簡書找BUG贏好禮活動。

21. 巧用數(shù)字

利用數(shù)字給用戶帶來一定的沖擊力、感染力，讓用戶被活動吸引并能夠準(zhǔn)確地捕捉到活動重要信息。如下圖的某閱讀app的“全場0.99元起”和某外賣app的“2.33元早餐吃堅果”。

22. 利用時間元素

利用時間元素給用戶一種過了這村就沒這店的感覺，如限時免費、活動設(shè)置期限等。如騰訊視頻的“限時2天，周末宅家看電影”。

23. 群體效應(yīng)

針對某個用戶群體的活動，在寫活動分享標(biāo)題時結(jié)合該群體的特性。如下圖的“中國第一屆加班狗福利節(jié)模擬測試”。

24. 名人效應(yīng)式

利用知名人士、明星等來吸引用戶的關(guān)注和參與，如下圖所示的美團(tuán)外賣的“3周年盛典，群星給你發(fā)紅包”活動分享標(biāo)題，以及餓了么的“代言人王祖藍(lán)給你發(fā)紅包啦~”。

25. 親自體驗式

用戶分享用戶的口吻表示體驗過活動，且得到了相應(yīng)的獎品，并呼吁其他用戶積極參與，提高活動的真實性。如“我在京東領(lǐng)到188元新人大禮包，快來一起免費領(lǐng)!”

26. 切入生活場景

切入用戶的某個生活場景，讓用戶覺得此活動對我確實有用。如下圖所示的豆瓣的“本周影院在映”

27.特殊體驗

站在用戶的角度，給用戶一些特別的體驗。如參與活動獲得VIP特權(quán)或其他體驗等，再如下圖的“搶餓了么特惠紅包，享準(zhǔn)時達(dá)至尊新體驗”。

分享意味著二次傳播，一個有吸引力的app活動分享標(biāo)題可以大大提高活動打開率和用戶參與度，建議app運營在選擇活動運營工具時，盡量選擇可以自己設(shè)置活動分享標(biāo)題的產(chǎn)品，如活動盒子。

活動盒子這個月初上線了活動分享設(shè)置功能，商家在使用活動盒子提供的app活動模板創(chuàng)建活動時，不僅可以自定義設(shè)置活動內(nèi)容和獎品，同時還可以DIY活動分享設(shè)置，如活動分享 圖標(biāo)、分享標(biāo)題、分享文案、分享規(guī)則、底部圖片等。

不管哪一種活動分享標(biāo)題撰寫方式或迎合了用戶的某種需求，或符合用戶的心理期待，或利用了人的情感，讓用戶產(chǎn)生共鳴從而感到眼前一亮。

作者：等待八戒，活動盒子品牌運營推廣專員，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)及移動營銷推廣領(lǐng)域�；顒雍凶邮且豢罹珳�(zhǔn)、高效、點對點觸發(fā)的app活動運營工具。

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