電視劇《延禧攻略》在這個(gè)暑假，取代了還珠格格和西游記，又霸屏了，老婆目不轉(zhuǎn)睛的追劇，又?jǐn)D占了上班族夫妻本來(lái)就不多的溝通時(shí)間，我是一個(gè)做市場(chǎng)的，敏銳的嗅到了一絲刷績(jī)效的好機(jī)會(huì)，追熱點(diǎn)的機(jī)會(huì)又來(lái)了！

一、重新定義追熱點(diǎn)：代表品牌發(fā)聲，與用戶對(duì)話

在品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)上，遇到熱點(diǎn)總會(huì)有那么一些尷尬，追吧，不知道怎么關(guān)聯(lián)品牌，不關(guān)聯(lián)品牌那追熱點(diǎn)的意義在哪？不追吧看著別家吵吵吧火的賺個(gè)熱鬧，搜索指數(shù)蹭蹭漲，這月績(jī)效又要涼。

2018年追熱點(diǎn)什么最重要？立場(chǎng)最重要。如果追熱點(diǎn)還是在用熱點(diǎn)元素做個(gè)海報(bào)用微博一發(fā)，那么激不起一點(diǎn)浪花。市場(chǎng)營(yíng)銷需要轉(zhuǎn)變熱點(diǎn)思路，在內(nèi)容營(yíng)銷越來(lái)越盛行的當(dāng)下，熱點(diǎn)為品牌帶來(lái)了一個(gè)與用戶的共同話題，營(yíng)銷需要代表品牌發(fā)聲，與用戶對(duì)話。

我們往往更喜歡跟兩類人聊天，第一類是話題傳播者，跟他們聊天能夠知道自己不知道的信息，包括最新消息和信息整理歸類；第二類是意見(jiàn)領(lǐng)袖者，跟他們聊天是希望得到自己想不到的信息，提升自己的視野，影視類熱點(diǎn)大家獲得信息的進(jìn)度基本相同，所以更關(guān)注信息整理類和意見(jiàn)領(lǐng)袖類。

那么該如何做到和對(duì)的人在對(duì)的場(chǎng)合說(shuō)對(duì)的話呢？挖掘與用戶相關(guān)的熱點(diǎn)元素，就成為了關(guān)鍵。

二、借勢(shì)影視劇的5類元素，拒絕說(shuō)教靠近搞笑

1.如何找到“準(zhǔn)”的熱點(diǎn)元素

在挖掘熱點(diǎn)元素上，最讓人痛苦的是自己對(duì)這個(gè)事不清楚，不了解，不感興趣，直接導(dǎo)致沒(méi)見(jiàn)解，沒(méi)觀點(diǎn)，沒(méi)內(nèi)涵。這里分享幾個(gè)渠道，讓自己快速對(duì)一個(gè)新事物建立認(rèn)知，并且能夠思索一些核心觀點(diǎn)。

去知乎，找深度見(jiàn)解和分析，精華話題下總有大神發(fā)表深度觀點(diǎn)；去豆瓣，看大眾喜好和觀點(diǎn)，大眾影評(píng)代表了大眾觀點(diǎn)，啟發(fā)你的新思路；去新榜，搜10萬(wàn)+文章案例，新榜除了能搜公眾號(hào)，還能搜文章；刷彈幕，另辟蹊徑獨(dú)特觀點(diǎn)，對(duì)于營(yíng)銷創(chuàng)意人來(lái)說(shuō)，彈幕簡(jiǎn)直就是神器+救星；有選題，去搜狗微信搜索，找文章相關(guān)素材，截圖什么的不用刷劇了，早就P好了。

（1）金句梗：與劇中金句產(chǎn)生共鳴，替用戶發(fā)聲

《延禧攻略》中讓我印象深刻的一句臺(tái)詞是：

“我天生脾氣暴，不好惹，誰(shuí)要是再唧唧歪歪，我有的是法子對(duì)付她�！�

這句話之所以成為金句，是因?yàn)槊總�(gè)人內(nèi)心里都有委屈的情緒，在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中又不好宣泄，怎么辦？朋友圈發(fā)個(gè)截圖總不過(guò)分吧。

還有比如：

“皇上是既希望我們賢良淑德，又要美貌出眾，又要儉樸持家，又要有勇往直前的勇氣，他這要的是女人，還是神人哪�！�

這句話放在適合的場(chǎng)景和人群中，比如女性群體就能產(chǎn)生很多共鳴，即使現(xiàn)實(shí)不是這樣，但有人替自己發(fā)聲，總是愿意秀一下寶寶的小情緒的。

金句梗元素怎么用？金句其實(shí)代表了一部分人的內(nèi)心情感，最簡(jiǎn)單的方法是增加用戶轉(zhuǎn)發(fā)的花樣，比如將金句做成配圖，配圖可以是心情日歷的元素或表情包，方便用戶轉(zhuǎn)發(fā)。

（2）截圖梗：將影視截圖作為文章素材

截圖梗是影視話題中常見(jiàn)的一種方法，比如穿幫截圖，穿幫鏡頭其實(shí)算是新信息的一種，發(fā)現(xiàn)了與別人不同的地方。另外一種主流方式是畫(huà)面截圖，利用劇中有代表性畫(huà)面的風(fēng)景、建筑等配合自己的內(nèi)容。 應(yīng)用最廣泛的是搞笑截圖，將劇中搞笑的鏡頭用靜態(tài)圖或GIF圖的方式保存，可以作為表情包。

（3）演員梗：八卦和時(shí)尚是永不過(guò)時(shí)的話題

在這次《延禧攻略》的相關(guān)文章中，出現(xiàn)了很多分析演員妝容、服飾的相關(guān)文章，另外關(guān)于整容的話題也是經(jīng)久不衰。