你或許沒有運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，但你一定有運(yùn)營(yíng)某款產(chǎn)品吧，不論是硬件或是軟件，都需要去提升轉(zhuǎn)化率，本文的解題思路可以推己及它，接下來我分享一下自己的認(rèn)知。

1

你我都有關(guān)注過微信公眾號(hào)，你仔細(xì)回憶一下自己關(guān)注公眾號(hào)的心理和行動(dòng)之間的微妙關(guān)聯(lián)，你是不是花了4步才真正完成關(guān)注？

開頭我說了這種思路可以推己及他，我暫且把思路稱之為“目標(biāo)倒推法”。

你我想要去提高公眾號(hào)的關(guān)注轉(zhuǎn)化率，那么下一個(gè)目標(biāo)就是讓看了文章的人產(chǎn)生更多的關(guān)注，看到的人少，關(guān)注的轉(zhuǎn)化率就沒法按照常規(guī)規(guī)律去衡量，因?yàn)榛鶖?shù)不夠大，特殊情況諸多。

所以再下一個(gè)目標(biāo)就是用足夠大的基數(shù)稀釋掉那些特殊的用戶群，也就是要增加打開文章的人數(shù)，從打開到閱讀有一個(gè)指標(biāo)是“文章頁面跳失率”，為了稀釋人群基數(shù)對(duì)跳失率的影響，我們還要增加看到文章標(biāo)題的人數(shù)。

再正過來解釋一遍，從概率論的角度看，只有基數(shù)足夠大的時(shí)候，我們才可以認(rèn)為某種優(yōu)化提高了某個(gè)行為的概率，所以我們要讓文章標(biāo)題曝光率高，要讓文章打開的人數(shù)足夠多，這樣的出來的結(jié)果幾乎不會(huì)是偶然事件。

2

為了讓文章標(biāo)題更多的看到，你我需要把文章推到足夠的流量池。

幾乎每一個(gè)領(lǐng)域都有大號(hào)占據(jù)著大部分流量，這些流量還很精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)，如果KOL接受投稿，你大可以把文章投給他們，轉(zhuǎn)化率會(huì)相當(dāng)?shù)母摺?/p>

除了依賴KOL的精準(zhǔn)流量，你我也可以自己建立一定的流量池，資源和流量都是一點(diǎn)點(diǎn)積累的，以一個(gè)明確的目的去建立微信社群，制定好群的規(guī)則，保持群的活躍度。

這里舉一個(gè)例子：

如上可以看到文章有哪些網(wǎng)站收納了，其實(shí)不論是自己投稿或者自己的其他自媒體平臺(tái)，又或者網(wǎng)站未授權(quán)的轉(zhuǎn)載，只要有注明來源都是沒有問題的。

當(dāng)然有很多網(wǎng)站小編只注明他復(fù)制的所在網(wǎng)站，比如在人人社區(qū)復(fù)制的，他的來源就是人人社區(qū)，如果對(duì)方網(wǎng)站在百度、搜狗的搜索權(quán)重還很靠前，你可以郵件至官方服務(wù)郵箱，會(huì)得到有效回應(yīng)的。

有一個(gè)小技巧就是：把你所寫的領(lǐng)域的知名網(wǎng)站的投稿加上一句“轉(zhuǎn)載必須注明來源于運(yùn)營(yíng)模式”等類似這樣的，一般的小編都會(huì)按照你的要求注明的。

比如微口網(wǎng)就給我的公眾號(hào)做了一個(gè)專欄入口，還主動(dòng)給了一篇專訪首頁推薦，這些都是我主動(dòng)聯(lián)系注明版權(quán)后才得到的一些流量。

渠道搭好了，文章推到路人用戶面前最先展示的是標(biāo)題和配圖，寫好標(biāo)題就能提升文章的打開率。

你我在寫標(biāo)題的最好是注意3個(gè)方面，提取標(biāo)題的關(guān)鍵詞要足夠豐富；標(biāo)題讀起來邏輯清晰；有吸睛關(guān)鍵點(diǎn)。

還是舉個(gè)例子：

最近創(chuàng)業(yè)者茅侃侃離開人世了，我們來看看新榜統(tǒng)計(jì)的高贊和高閱讀文章的標(biāo)題

第一篇文章關(guān)鍵詞有“王利芬”、“茅侃侃”、“創(chuàng)業(yè)殘酷”，亮點(diǎn)是名人的背書，以創(chuàng)業(yè)殘酷的視角吸睛。

第二篇文章以疑問句來吸睛。

第三篇主要以茅侃侃的創(chuàng)業(yè)歷程來吸睛。

你我在寫文章的有沒有反復(fù)的提取關(guān)鍵詞、給標(biāo)題貼上亮點(diǎn)的標(biāo)簽？

如果沒有，以后可得漲漲薪了。

3

路人用戶被文章標(biāo)題吸引住，你成功的讓她打開文章了，她需要在3s內(nèi)被你的文章內(nèi)容吸引住，或是感興趣、或是震驚，總之她開始閱讀你的文章，而不是關(guān)閉了文章頁面。

十點(diǎn)讀書的這篇文章就是從故事性+反常規(guī)思維2個(gè)點(diǎn)成功吸引住對(duì)于‘真愛’感興趣的用戶。

一開始作者對(duì)于真愛的定義很符合平常人的看法，但又轉(zhuǎn)折說“是錯(cuò)誤的看法”，然后拋下一個(gè)究竟什么是真愛的懸念。

看到以上內(nèi)容真是讓人又驚喜又恨，小心翼翼的試圖從文章中尋找答案。

比如我自己關(guān)注一個(gè)公眾號(hào)，我通常是先被一篇文章吸引住，然后讀完文章覺得作者寫的很不錯(cuò)，我就會(huì)去翻看歷史文章，如果有3篇文章質(zhì)量都是符合預(yù)期的話，我就會(huì)關(guān)注該號(hào)了。

關(guān)注該號(hào)以后，我還會(huì)去看作者簡(jiǎn)介，了解一下作者的成長(zhǎng)史，去看看作者早期文章以及跟用戶的互動(dòng)，都符合預(yù)期的話就是等著作者下次更新，只要作者不發(fā)布差距過于大的文章，我是不會(huì)取關(guān)的。

像我這種花了一定精力去驗(yàn)證公眾號(hào)的水平的群體，對(duì)于作者是有很高的信任度的，這種信任足以能夠讓我盼著作者趕緊更新，即使她很久不更新，我也依然把號(hào)置頂了。

那怎么讓用戶對(duì)公眾號(hào)有更強(qiáng)的內(nèi)容認(rèn)知呢？

首先，把優(yōu)質(zhì)、符合公眾號(hào)定位的文章整理放到菜單欄，比如秋葉ppt這個(gè)號(hào)，第一個(gè)菜單滿足了很多用戶的需求，每一個(gè)入口都是精華，對(duì)于手繪課、模板、ppt案例都用了繼續(xù)吸引的描述詞：“輕松”、“精選”、“三分鐘”、“全網(wǎng)精華合集”。

3、認(rèn)為作者在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)值得去建立聯(lián)系，想認(rèn)識(shí)筆者；

4、除了內(nèi)容直觀的認(rèn)可產(chǎn)生關(guān)注，覺得相見恨晚外，我還會(huì)因?yàn)橄胍�獲取某些資料、靠譜朋友的推介而去關(guān)注公眾號(hào)。

總體來看，你我有沒有發(fā)現(xiàn)內(nèi)容其實(shí)是最核心最重要的介質(zhì)，沒有好的內(nèi)容，路人用戶沒必要去看你的歷史消息，沒有用戶會(huì)給他推介你的號(hào)，他們更不會(huì)想要認(rèn)識(shí)一個(gè)平平常常、打不動(dòng)他的心的作者。

好的內(nèi)容更需要好的標(biāo)題和好的開頭，寫好標(biāo)題、文章開頭寫的吸引人，內(nèi)容不嘩眾取寵的話就成功了一大半了，如何提升公眾號(hào)的關(guān)注率？它的核心就是用心做好內(nèi)容的每一部分，用心聽取用戶的反饋建議。

來源：運(yùn)營(yíng)模式

標(biāo)簽： 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng) 媒體 搜索

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