近兩年新媒體最火的兩個(gè)詞莫過(guò)于“裂變”和“增長(zhǎng)”，我也策劃過(guò)裂變活動(dòng)，漲了10萬(wàn)粉絲！今天我就給大家詳細(xì)介紹下目前最火的裂變?cè)鲩L(zhǎng)方式，也就是任務(wù)寶活動(dòng)，希望每個(gè)新媒體人都能通過(guò)裂變活動(dòng)快速實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)。

一、任務(wù)寶活動(dòng)

任務(wù)寶活動(dòng)是指“通過(guò)獎(jiǎng)品吸引用戶(hù)參與活動(dòng)，用戶(hù)邀請(qǐng)n個(gè)好友關(guān)注后可獲得獎(jiǎng)品”。目前公眾號(hào)漲粉用的最多的一種玩法，可借助第三方工具或者自主開(kāi)發(fā)功能。因?yàn)槿蝿?wù)規(guī)定必須要拉夠固定人數(shù)，因此活動(dòng)成本可控。

（來(lái)源：醉贊）

二、任務(wù)寶流程

服務(wù)號(hào)支持好友掃碼即可助力成功，訂閱號(hào)則需要回復(fù)關(guān)鍵詞才能助力成功，所以流程上會(huì)有差別！

（活動(dòng)流程）

三、任務(wù)寶平臺(tái)

目前市面上有很多第三方支持任務(wù)寶模式，比如星耀、乙店、醉贊、小裂變、媒想到、八爪魚(yú)、135裂變、爆汁裂變，具體的大家可自行考量選購(gòu)，有開(kāi)發(fā)資源的可以選擇自行開(kāi)發(fā)！

四、活動(dòng)獎(jiǎng)品

1、電子資源

電子資料或者在線(xiàn)課程是運(yùn)營(yíng)人最常用的獎(jiǎng)品，主要是它有兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)：（1）成本低，邊際成本趨近于0；（2）發(fā)放方便，一個(gè)鏈接就可以搞定，無(wú)需發(fā)貨。

2、實(shí)物獎(jiǎng)品

我就用紙質(zhì)書(shū)籍舉例吧，要遵循以下選擇5個(gè)原則：

1）與目標(biāo)用戶(hù)相關(guān)。運(yùn)營(yíng)類(lèi)賬號(hào)選運(yùn)營(yíng)書(shū)籍、教育類(lèi)賬號(hào)選教育書(shū)籍，這樣增長(zhǎng)來(lái)的用戶(hù)更加符合賬號(hào)定位，活動(dòng)留存高、轉(zhuǎn)化也好；

2）可參考暢銷(xiāo)書(shū)榜單。為啥要選擇暢銷(xiāo)書(shū)？暢銷(xiāo)書(shū)知名度高，也是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的，相比其他書(shū)籍效果更好。如果沒(méi)有榜單，就采用第三方的銷(xiāo)量榜，比如淘寶銷(xiāo)量不錯(cuò)的書(shū)籍。

3）套書(shū)或者多本。套書(shū)的效果>單本書(shū)，從心理上來(lái)說(shuō)，拉10人能得到一套書(shū)和一本書(shū)的區(qū)別還是挺明顯的，另外，如果不能給套書(shū)，你可以提供多本書(shū)，讓用戶(hù)任選1本，這樣效果也比單本要好！

4）熱點(diǎn)書(shū)籍。比如前段時(shí)間很火的《流浪地球》，趁著電影火爆的時(shí)候，選用《流浪地球》這套書(shū)贈(zèng)送，活動(dòng)效果肯定差不了！

5）價(jià)格要適中。不是價(jià)格最貴越好，如果想控制成本，越貴的獎(jiǎng)品需要邀請(qǐng)的人數(shù)越多，如果人數(shù)過(guò)多，用戶(hù)的參與意愿會(huì)大大降低！

五、活動(dòng)海報(bào)

海報(bào)作為裂變傳播時(shí)的重要素材，一定要重視！

1）設(shè)計(jì)色調(diào)：建議以紅色、黃色、藍(lán)色為主色調(diào)，這三個(gè)顏色比較明顯，能夠抓住用戶(hù)眼球。

2）用戶(hù)信息：海報(bào)最好調(diào)取用戶(hù)的頭像和昵稱(chēng)，同時(shí)采用第一人稱(chēng)的口吻，好友看到更加親切，也知道是在幫助好友！

3）獎(jiǎng)品展示：海報(bào)上最突出的應(yīng)該是獎(jiǎng)勵(lì)部分，實(shí)物圖+特點(diǎn)是比較好展示形式，讓用戶(hù)看到獎(jiǎng)勵(lì)是超值的。

4）二維碼+限時(shí)限量：獎(jiǎng)勵(lì)很好，但限時(shí)限量，先到先得，二維碼大一些會(huì)更好，二維碼旁邊文案目的是提醒用戶(hù)要現(xiàn)在立即掃碼關(guān)注。

（海報(bào)示例）

六、活動(dòng)提示文案

1）活動(dòng)文案（邀請(qǐng)人文案）：要給用戶(hù)傳遞獎(jiǎng)品是很貴的，現(xiàn)在免費(fèi)送、但限時(shí)限量；同時(shí)講清楚活動(dòng)流程，需要用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)、多少好友關(guān)注；活動(dòng)規(guī)則的話(huà)可以放一個(gè)鏈接，點(diǎn)擊查看詳情。

舉例：運(yùn)營(yíng)學(xué)堂免費(fèi)送《XXX》，當(dāng)當(dāng)銷(xiāo)量第一，運(yùn)營(yíng)人必看！限量100本！

下方是你的專(zhuān)屬海報(bào)，邀請(qǐng)XX位好友關(guān)注即可免費(fèi)領(lǐng)�。�

點(diǎn)擊查看活動(dòng)詳情》》

2）被邀請(qǐng)人文案：給被邀請(qǐng)人傳遞為好友助力成功的提示，也告知取關(guān)無(wú)效，減少取關(guān)率！同時(shí)被邀請(qǐng)人也可以參加這樣的活動(dòng)，邀請(qǐng)他的好友領(lǐng)取獎(jiǎng)品，這樣活動(dòng)就能不斷裂變起來(lái)。

舉例：你已成功為XX好友助力成功。（取關(guān)無(wú)效）

現(xiàn)在你也可免費(fèi)領(lǐng)取《XXX》，當(dāng)當(dāng)銷(xiāo)量第一，運(yùn)營(yíng)人必看！還剩100本！

下方是你的專(zhuān)屬海報(bào)，邀請(qǐng)XX位好友關(guān)注即可領(lǐng)��！

點(diǎn)擊查看活動(dòng)詳情》》

3）邀請(qǐng)進(jìn)度文案：目的是為讓用戶(hù)知道自己的邀請(qǐng)進(jìn)度，避免用戶(hù)心中有疑問(wèn)，也能加速任務(wù)完成！

舉例：您好，XX好友已經(jīng)為您助力成功，還差XX好友關(guān)注即可獲得《XXX》。

4）好友為老用戶(hù)或者已為別人助力過(guò)，邀請(qǐng)人提示文案：提示好友為老用戶(hù)，需要邀請(qǐng)新用戶(hù)來(lái)幫自己關(guān)注助力。

舉例：你的XX好友已經(jīng)是老用戶(hù)（已經(jīng)為XX助力過(guò)），所以他的助力無(wú)效。

5）好友為老用戶(hù)或者已為別人助力過(guò)，好友的提示文案：提示自己是老用戶(hù)或者已經(jīng)為別的好友助力過(guò)，自己可以去領(lǐng)書(shū)籍！

舉例：由于你的好友已經(jīng)關(guān)注過(guò)公眾號(hào)（已經(jīng)為別人助力過(guò)），他的關(guān)注無(wú)效。

6）好友取消，邀請(qǐng)人提示文案：主要提醒好友取關(guān)了，這個(gè)好友的助力是無(wú)效的，用戶(hù)需要再拉新的用戶(hù)進(jìn)來(lái)幫忙助力。

舉例：你的XX好友取關(guān)了公眾號(hào)，你的邀請(qǐng)人數(shù)減1，現(xiàn)在可邀請(qǐng)別的好友關(guān)注領(lǐng)取。

7）成功提示：領(lǐng)取成功可以推送模板消息，告知用戶(hù)領(lǐng)取的時(shí)間、獎(jiǎng)品、以及后續(xù)的操作，需要點(diǎn)擊查看還是點(diǎn)擊填寫(xiě)收貨地址！

8）活動(dòng)結(jié)束文案：最重要的是告訴用戶(hù)該活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，但從另一個(gè)角度考慮，如果活動(dòng)很火爆，等活動(dòng)結(jié)束時(shí)，這也是一個(gè)不小的流量，可以引導(dǎo)用戶(hù)參加其他的活動(dòng)。

七、活動(dòng)注意事項(xiàng)

微信一直在打擊這類(lèi)活動(dòng)，但如果你縮短活動(dòng)時(shí)間，拉長(zhǎng)時(shí)間間隔，控制住一次漲粉的數(shù)量，還是可以嘗試的，風(fēng)險(xiǎn)和收益是共存的！有一些事項(xiàng)需要注意，做好下面這幾點(diǎn)，可以幫你顯著提升活動(dòng)效果。

1）活動(dòng)入口。在活動(dòng)開(kāi)始初期，放置的入口越多，活動(dòng)曝光越多，活動(dòng)效果會(huì)越好�？梢员M可能多地區(qū)放置活動(dòng)入口，比如圖文推送、菜單欄、文章底部、關(guān)注自動(dòng)回復(fù)、關(guān)鍵詞等等都可以用，如果有社群的或者個(gè)人微信號(hào)，可以在群里或者朋友圈發(fā)布，效果也是很好的。

2）邀請(qǐng)規(guī)則。在保證獎(jiǎng)品有足夠吸引力的同時(shí)，邀請(qǐng)人數(shù)最好控制在20-30人左右。如果門(mén)檻過(guò)高，用戶(hù)參與的積極性會(huì)大大降低。

3）獎(jiǎng)勵(lì)階梯。有些任務(wù)寶是支持階梯獎(jiǎng)勵(lì)的， 可以選擇多本書(shū)，然后設(shè)置好不同的階梯獎(jiǎng)勵(lì)，提高用戶(hù)的參與度。

4）邀請(qǐng)排行榜。可以設(shè)置邀請(qǐng)排行榜展示頁(yè)面，對(duì)于最后邀請(qǐng)人數(shù)最多的前幾名設(shè)置單獨(dú)的獎(jiǎng)勵(lì)，刺激用戶(hù)在完成任務(wù)后也能再不斷地邀請(qǐng)人數(shù)。

5）活動(dòng)進(jìn)度。我們要盡量壓縮活動(dòng)進(jìn)度，保證中間過(guò)程快速運(yùn)轉(zhuǎn)，用戶(hù)邀請(qǐng)進(jìn)度實(shí)時(shí)提醒；發(fā)貨要及時(shí)，單號(hào)要及時(shí)上傳，方便用戶(hù)隨時(shí)查詢(xún)。

6）活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。如何規(guī)避活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，首先你可以用小號(hào)去測(cè)試活動(dòng)，同時(shí)也能幫助你的小號(hào)快速建立第一批用戶(hù)；其次要時(shí)刻關(guān)注活動(dòng)進(jìn)度，活動(dòng)中盡量避免用戶(hù)投訴，盡量將細(xì)節(jié)做到完美，發(fā)貨要快，用戶(hù)反饋及時(shí)跟進(jìn)；最后最好采用臨時(shí)域名去做，即使被封，也能避免對(duì)現(xiàn)在業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。

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