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聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 一個(gè)胖子的世界（ID：we_the_people），作者：柳胖胖，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

如果說把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展分為上下半場(chǎng)，那么上半場(chǎng)是不踩剎車高速狂奔，它是打破過去的所有規(guī)則建立基于語音、位置和短內(nèi)容的新世界，而下半場(chǎng)是精耕細(xì)作刺刀見紅，它是拿起身邊一切可用的武器全力一搏，而在用戶紅利見頂流量此消彼長(zhǎng)的基本盤里，最犀利的武器莫過于信息流了。

一、Feed 如水，隨物賦形

我們通常所說的信息流，本質(zhì)上無關(guān)PC還是移動(dòng)，其實(shí)更多指的是一個(gè)頁(yè)面，一個(gè)聚合了無數(shù)個(gè)Newsfeed(簡(jiǎn)稱Feed)模塊的頁(yè)面，Newsfeed可以由各種來源形成，有你的興趣訂閱、系統(tǒng)的推送、好友的動(dòng)態(tài)，也包括商業(yè)廣告，這些東西共同聚合而成了今天絕大部分產(chǎn)品里的信息流頁(yè)面。

但是Feed如水，可以隨物賦形，它大概有以下幾個(gè)特征：1)適合短內(nèi)容;2)強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí);3)重分發(fā);4)強(qiáng)互動(dòng)。

回想一下初代QQ空間(主頁(yè)是個(gè)人空間)和以Facebook為模板的校內(nèi)網(wǎng)(主頁(yè)匯聚好友動(dòng)態(tài))就能明白，有無信息流首頁(yè)可以對(duì)一個(gè)關(guān)系鏈模式類似的產(chǎn)品(年輕人的雙向互動(dòng)社區(qū))造成多大的差別。

Newsfeed在實(shí)時(shí)、分發(fā)和交互等特性上完勝了原有的社交和資訊產(chǎn)品形態(tài)。

二、信息流不只移動(dòng)端，更不只是新聞資訊APP

不過，信息流的本質(zhì)并不是在移動(dòng)端才能發(fā)揮效用，其各項(xiàng)特性在PC端也一樣成立。校內(nèi)和QQ空間的動(dòng)態(tài)流都始于PC端，而搜索網(wǎng)站的結(jié)果排列天然呈現(xiàn)出瀑布流的形式。同時(shí)，除了社交內(nèi)容、新聞資訊已經(jīng)深層次趨于信息流衍化外，隨著用戶對(duì)內(nèi)容的需求不斷增長(zhǎng)和細(xì)化，垂直化場(chǎng)景下的內(nèi)容結(jié)合信息流也開始加速發(fā)展。

各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司也看到了在移動(dòng)端+資訊的市場(chǎng)紅利已經(jīng)趨于飽和的態(tài)勢(shì)，各家巨頭需要逐漸跳出固有認(rèn)知，著眼于其他類內(nèi)容和新的場(chǎng)景挖掘。

總結(jié)看來，信息流未來的掘金方向，主要可以從兩個(gè)維度探索：

第一、  通過PC等多維度終端突破移動(dòng)端增長(zhǎng)受限的瓶頸;

第二、多場(chǎng)景的信息流產(chǎn)品形態(tài)可能會(huì)有更廣闊的增長(zhǎng)空間;

首先，真正的移動(dòng)革命的精髓是強(qiáng)調(diào)隨時(shí)隨地，不單單局限在智能手機(jī)，而這個(gè)精髓只有在移動(dòng)和PC端配合起來時(shí)才能發(fā)揮威力。

因此， 360 旗下的快資訊才會(huì)主打“隨時(shí)隨地看資訊”作為最大差異化的產(chǎn)品點(diǎn)。快資訊是一個(gè)沒有固定APP終端的信息流產(chǎn)品，它的信息流內(nèi)容“嫁接”在 360 已經(jīng)發(fā)展相當(dāng)成熟的產(chǎn)品之上，包括PC、移動(dòng)和IoT終端，所以 360 自己也說快資訊是“業(yè)內(nèi)唯一三端流化的信息流平臺(tái)”。據(jù)悉，快資訊PC+移動(dòng)端日均總PV已達(dá) 200 億，躋身我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息流產(chǎn)品第一陣營(yíng)，同時(shí)也是全網(wǎng)第一大PC信息流產(chǎn)品。

因?yàn)橛脩粢话闾幚碚�事的時(shí)候就會(huì)用PC，手機(jī)更多承包的是娛樂的訴求。在PC端的工作環(huán)境中，本身就是一個(gè)白領(lǐng)用戶聚集的場(chǎng)景，用戶的ARPU值更高;同時(shí)，在PC端工作的時(shí)間是白領(lǐng)的黃金 8 小時(shí)，此時(shí)注意力更集中，營(yíng)銷效果也會(huì)更好。

據(jù) 360 披露的數(shù)據(jù)看，每天有近 5000 萬用戶在 360 導(dǎo)航中瀏覽資訊，且平均每人點(diǎn)擊資訊超過 4 條，瀏覽的主要時(shí)段集中在工作日8- 10 點(diǎn)、14- 16 點(diǎn)以及19- 20 點(diǎn)，恰好匹配高價(jià)值白領(lǐng)用戶的黃金時(shí)段。

其次，信息流內(nèi)容差異化逐漸減弱，多場(chǎng)景的信息流產(chǎn)品形態(tài)會(huì)漸漸獲得更多增長(zhǎng)。

就目前而言，信息流內(nèi)容本身在各個(gè)平臺(tái)的差異化已經(jīng)沒有那么明顯。內(nèi)容的創(chuàng)作者會(huì)將內(nèi)容同步發(fā)布到各個(gè)平臺(tái)上，你在今日頭條上能看，你在朋友圈也能看，甚至用網(wǎng)址導(dǎo)航工具找網(wǎng)站的時(shí)候，也能看到相似的內(nèi)容。

內(nèi)容無差異的情況下，各家信息流比拼的就是“分發(fā)”的先進(jìn)性。這個(gè)先進(jìn)性主要體現(xiàn)在兩大方面，其一是信息流內(nèi)容被分發(fā)的范圍要更廣;其二是信息流被分發(fā)的目標(biāo)要更精準(zhǔn)。

信息流的本質(zhì)其實(shí)是無端且多場(chǎng)景的，如果把信息流只局限在新聞資訊APP領(lǐng)域，就會(huì)限制信息流的發(fā)展。因而，基于PC端和移動(dòng)端的資訊聯(lián)同搜索、安全、娛樂、生活服務(wù)等結(jié)合多場(chǎng)景的產(chǎn)品形態(tài)會(huì)讓信息流本身的發(fā)展空間更為廣闊。

比如 360 的快資訊穿插結(jié)合了 360 旗下眾多拳頭流量產(chǎn)品(導(dǎo)航、搜索、瀏覽器、手機(jī)助手、手機(jī)衛(wèi)士等)，它將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過這些產(chǎn)品分發(fā)給使用這些產(chǎn)品的用戶，這樣的優(yōu)勢(shì)一方面是這種基于工具+內(nèi)容的形態(tài)為用戶提供了真正的隨時(shí)隨地看資訊的體驗(yàn)效果。另一方面是結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)通過多場(chǎng)景將信息多維度地分發(fā)給精準(zhǔn)用戶。

也許，你在工作的時(shí)候可以通過 360 導(dǎo)航看新聞資訊，在坐車清理手機(jī)內(nèi)存的時(shí)候你也可以同時(shí)用手機(jī)看娛樂消息……那么，對(duì)于廣告主而言，用戶在多場(chǎng)景下看資訊相當(dāng)于其廣告可以隨時(shí)隨地被用戶看到并且記住，其品牌影響力也可能會(huì)得到相應(yīng)提升。

在量大和覆蓋面廣之外，信息流要實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的還必須配合廣告主去達(dá)成對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)推送。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，首要因素是數(shù)據(jù)足夠多(數(shù)量多+維度多)。目前，包括 360 和百度在基于搜索做信息流，字節(jié)跳動(dòng)則反過來基于信息流做搜索，都是為了讓用戶的興趣定向并且更多維，用戶的體驗(yàn)提升之后，廣告投放的效率也會(huì)相應(yīng)提高。

一個(gè)可能的場(chǎng)景是，用戶通過 360 導(dǎo)航看到了快資訊推薦的某條比較感興趣的信息流廣告，然后通過搜索去了解商品的詳細(xì)信息，最后在手機(jī)端進(jìn)行支付購(gòu)買。所以對(duì)廣告主來說，信息流和搜索在這個(gè)場(chǎng)景下就形成了強(qiáng)互補(bǔ)。

三、結(jié)語

2018 年，圍繞信息流產(chǎn)品王座的爭(zhēng)奪實(shí)際上是一通亂斗。沒有一家日活過億的巨頭在這場(chǎng)戰(zhàn)役中缺席，而中小平臺(tái)也紛紛押注似地往自己的產(chǎn)品里加入這種交互形態(tài)。大家圍繞圖文、語音和視頻等內(nèi)容形態(tài)，從UGC、PUGC到PGC各個(gè)維度嘗試在亂戰(zhàn)中拔得頭籌。在這個(gè)過程中，有人掉隊(duì)了，有人崛起了。

移動(dòng)信息流的價(jià)值已經(jīng)被大家有了足夠的認(rèn)識(shí)，但是智能手機(jī)的出現(xiàn)并沒有讓PC消亡，相反PC主機(jī)本身的銷量依然在移動(dòng)發(fā)展的十年里是加速增長(zhǎng)的，因?yàn)楣潭▓?chǎng)所的工作處理依然是剛需，而且同時(shí)圍繞移動(dòng)和PC多端互動(dòng)也有了更多的新玩法。

未來，PC端信息流產(chǎn)品尤其是其廣告價(jià)值方面應(yīng)該受到市場(chǎng)新的評(píng)估，多場(chǎng)景布局應(yīng)該成為主流。對(duì)于廣告主來說，除了布局移動(dòng)端信息流產(chǎn)品，包括PC端在內(nèi)的其他端也會(huì)成為不可或缺的品牌推廣渠道。

展望未來更長(zhǎng)的時(shí)間周期，個(gè)人對(duì)信息流產(chǎn)品有三點(diǎn)不成熟的判斷：

1)純時(shí)間序信息流產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)消逝殆盡。像朋友圈和公號(hào)這樣完全讓利于私域流量的做法，對(duì)創(chuàng)業(yè)和中型公司來說太不現(xiàn)實(shí)，對(duì)頭條和微博這樣的非常依賴廣告收入的大公司也已經(jīng)不可能了。寒冬中大家都需要現(xiàn)金流，因此需要最大化地變現(xiàn)，而主打公域流量，挖掘更多開放場(chǎng)景的興趣推薦流是更好的選擇;

2)多形式的信息流將迎來機(jī)會(huì)。短視頻火了三年，但未來圖文類(包括gif)短內(nèi)容可能會(huì)有新的機(jī)會(huì)。因?yàn)樘�多針�?duì)短視頻的信息流產(chǎn)品，包括mcn和個(gè)人創(chuàng)作者加入其中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常紅海了。但其實(shí)圖文的信息含量是要比短視頻高的，短視頻雖然方便大眾理解但是制作成本也高，未來我覺得會(huì)有一波新的圖文和聲音類UGC信息流產(chǎn)品的機(jī)會(huì);

3)專業(yè)內(nèi)容是大趨勢(shì)。信息流產(chǎn)品在垂直領(lǐng)域還有深挖的空間，比如財(cái)經(jīng)，比如體育，比如二次元，針對(duì)特定群體制作相對(duì)有專業(yè)深度的內(nèi)容，我認(rèn)為是一個(gè)趨勢(shì)，而不是全民都沉浸在"雙擊老鐵666"和"掌聲送給社會(huì)人"式的大眾泛娛樂里不能自拔。

標(biāo)簽： 信息流  熳恃

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