社區(qū)已成為影響用戶消費決策的重要陣地，這已經(jīng)是不爭的事實，但要利用好社區(qū)資源進行推廣卻是一件需要深入調研分析、細心琢磨，并又很具專業(yè)性的工作，社區(qū)推廣者需要具有對社區(qū)輿論把控的能力，同時在推廣過程中還需要把握好推廣目標和社區(qū)能耐程度之間的平衡，否則將會事與愿違、適得其反。

近期一直忙于為一大型企業(yè)做WEB2.0社區(qū)策劃方案，期間在對現(xiàn)有主要WEB2.0社區(qū)深入調研基礎上，通過總結分析，整理出了WEB2.0社區(qū)推廣價值，分析圖示如下：

 

 

 

WEB2.0社區(qū)推廣價值分析圖

WEB2.0社區(qū)推廣價值由其自身性質決定，現(xiàn)對其具有推廣價值分析如下：

用戶穩(wěn)固：

每個成熟社區(qū)都有穩(wěn)固、并且基數(shù)巨大的用戶群體，這些用戶群中有相當一部分就是網(wǎng)絡推廣目標用戶;

用戶參與：

Web2.0社區(qū)因其良好的機制和功能，調動和提高了用戶參與積極性，有利于把握用戶需求，根據(jù)用戶需求反饋，制定推廣計劃;

話語權：

社區(qū)粘性強，用戶對社區(qū)信任度高，容易聽取社區(qū)中其他用戶意見，社區(qū)已成為影響用戶消費決策的重要陣地;

口碑效益：

“人人參與”原則使社區(qū)用戶間的交流不再有障礙，因此只要加以引導，就能使用戶成為新的“推廣渠道”，起到口碑效應;

搜索引擎友好：

社區(qū)信息源多數(shù)直接來源于用戶需求，原創(chuàng)比例較高，加上一般社區(qū)由搜索引擎運營商運營，如百度知道、百度百科，搜索引擎友好性高，有利用更好獲取搜索引擎用戶。

以上分析基于具體項目實際情況分析得出，不作深入剖析，但對研究WEB2.0社區(qū)推廣價值的朋友有所啟示。（文/李宋偉www.jingzhengli.cn）

標簽： Web2.0 推廣 價值 

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