社區(qū)已成為影響用戶消費(fèi)決策的重要陣地，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，但要利用好社區(qū)資源進(jìn)行推廣卻是一件需要深入調(diào)研分析、細(xì)心琢磨，并又很具專業(yè)性的工作，社區(qū)推廣者需要具有對(duì)社區(qū)輿論把控的能力，同時(shí)在推廣過程中還需要把握好推廣目標(biāo)和社區(qū)能耐程度之間的平衡，否則將會(huì)事與愿違、適得其反。

近期一直忙于為一大型企業(yè)做WEB2.0社區(qū)策劃方案，期間在對(duì)現(xiàn)有主要WEB2.0社區(qū)深入調(diào)研基礎(chǔ)上，通過總結(jié)分析，整理出了WEB2.0社區(qū)推廣價(jià)值，分析圖示如下：

 

 

 

WEB2.0社區(qū)推廣價(jià)值分析圖

WEB2.0社區(qū)推廣價(jià)值由其自身性質(zhì)決定，現(xiàn)對(duì)其具有推廣價(jià)值分析如下：

用戶穩(wěn)固：

每個(gè)成熟社區(qū)都有穩(wěn)固、并且基數(shù)巨大的用戶群體，這些用戶群中有相當(dāng)一部分就是網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)用戶;

用戶參與：

Web2.0社區(qū)因其良好的機(jī)制和功能，調(diào)動(dòng)和提高了用戶參與積極性，有利于把握用戶需求，根據(jù)用戶需求反饋，制定推廣計(jì)劃;

話語權(quán)：

社區(qū)粘性強(qiáng)，用戶對(duì)社區(qū)信任度高，容易聽取社區(qū)中其他用戶意見，社區(qū)已成為影響用戶消費(fèi)決策的重要陣地;

口碑效益：

“人人參與”原則使社區(qū)用戶間的交流不再有障礙，因此只要加以引導(dǎo)，就能使用戶成為新的“推廣渠道”，起到口碑效應(yīng);

搜索引擎友好：

社區(qū)信息源多數(shù)直接來源于用戶需求，原創(chuàng)比例較高，加上一般社區(qū)由搜索引擎運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)，如百度知道、百度百科，搜索引擎友好性高，有利用更好獲取搜索引擎用戶。

以上分析基于具體項(xiàng)目實(shí)際情況分析得出，不作深入剖析，但對(duì)研究WEB2.0社區(qū)推廣價(jià)值的朋友有所啟示。（文/李宋偉www.jingzhengli.cn）

標(biāo)簽： Web2.0 推廣 價(jià)值 

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