A Picture is worth 1，000 Words. But A Video worth More！視頻影片符合人類是視覺系動(dòng)物的本性，可有力驅(qū)動(dòng)流量和轉(zhuǎn)換率，制造深刻印象和話題性，甚至可有效降低退貨率而節(jié)省營(yíng)銷及CRM成本；此外，它也是提升搜尋排名的重要利器。

風(fēng)行全球的Youtube視頻分享網(wǎng)站，是世界第2大搜尋引擎、第3大網(wǎng)站，平均每分鐘有72小時(shí)長(zhǎng)度的視頻上傳，平均每位訪客每天花15分鐘在Youtube上瀏覽視頻，每月有8億名不重復(fù)訪客（unique users）且每周有1億名用戶會(huì)在觀看Youtube的視頻后，做出各種社會(huì)化分享互動(dòng)行為。

社會(huì)化營(yíng)銷經(jīng)理人每天絞盡腦汁在Facebook（臉書）的品牌粉絲專頁(yè)（Pages）上po文，但據(jù)FB自稱：平均只有16-17%的粉絲可以在其「動(dòng)態(tài)消息」（newsfeed）頁(yè)面上看到你品牌專頁(yè)的po文。今年10月臺(tái)灣更流傳「不買FB廣告，品牌專頁(yè)的po文被看到的機(jī)率只剩10%」的說(shuō)法。

因應(yīng)之道，除了增加FB等社交網(wǎng)站po文內(nèi)容的多樣化和吸引力外，另外開辟視頻分享平臺(tái)（Youtube、優(yōu)酷/土豆等）的新戰(zhàn)場(chǎng)，也是分散風(fēng)險(xiǎn)、分進(jìn)合擊，增加曝光和提升搜索排名的萬(wàn)全之策。

視頻在社會(huì)化營(yíng)銷上為何給力

雖然社會(huì)化營(yíng)銷現(xiàn)正當(dāng)紅，電視廣告（TVCF）仍是大企業(yè)最主要和最有效的營(yíng)銷武器！Why？ 請(qǐng)參考下列事實(shí)：

1.手機(jī)聊天軟件Line在臺(tái)灣為何比Whatapp后來(lái)居上？今年二月Line才在電視上密集播送廣告（知名藝人桂綸鎂代言），廣告雖拍得有些無(wú)厘頭，甚至被批評(píng)沒什么內(nèi)涵。但至2012年7月臺(tái)灣已有600萬(wàn)用戶，11月其Facebook官方粉絲團(tuán)上更宣稱臺(tái)灣用戶已破千萬(wàn)人（全球破7000萬(wàn)人用戶大關(guān) vs. Whatapp全球活躍用戶近3億）。

2.美式職業(yè)足球超級(jí)杯（Super Bowl）決賽live轉(zhuǎn)播，30秒電視廣告價(jià)碼2012年要價(jià)350萬(wàn)美金（約2185萬(wàn)人民幣），2013年價(jià)碼更提高至400萬(wàn)美金。

3.臺(tái)灣連鎖超市全聯(lián)社在電視上播放教做鮭魚、雞湯廣告，讓不少人興起做菜念頭，全聯(lián)總經(jīng)理室副理陳琇姍表示：廣告播出后，店內(nèi)鮭魚和雞肉銷量增加5倍之多，整體生鮮也有3成成長(zhǎng)。

4.電視仍是大陸競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料品牌最重要的廣告戰(zhàn)場(chǎng)，90%以上的廣告費(fèi)用都投入各電視頻道。

所以傳統(tǒng)營(yíng)銷中的電視CF霸主地位短期內(nèi)仍難撼動(dòng)，2012年10月出爐的Adobe「The State of Online Advertising」調(diào)查報(bào)告中更指出：66%的消費(fèi)者認(rèn)為電視廣告的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于網(wǎng)絡(luò)廣告；但社會(huì)化營(yíng)銷中的視頻營(yíng)銷精妙之處，就是能「以小搏大、不需要花費(fèi)驚人」就有類似電視CF成功的可能，此尤其適合資源有限、連網(wǎng)路廣告費(fèi)都覺得負(fù)擔(dān)沈重的中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作。

【專家解說(shuō)】

「超有效臉書集客術(shù)」作者、日本「社會(huì)化媒體研究所」社長(zhǎng)熊坂仁美：想要利用臉書集客，最重要的就是你的「發(fā)文內(nèi)容」；而商業(yè)活動(dòng)中「最有效的發(fā)文內(nèi)容」，非視頻莫屬。

大陸知名PR專家林景新博士：傳統(tǒng)的電視傳播具有生動(dòng)性及高覆蓋度，更重要的是管道的下探度，快消品（FMCG）所普及的消費(fèi)者范圍比新媒體覆蓋的范圍要廣泛得多，這些優(yōu)勢(shì)都是新媒體所無(wú)法比擬的。

Outbrain營(yíng)銷公司數(shù)字媒體研究部門副總裁Gilad de Vries在《Forbes》提出的觀點(diǎn)：試著回想上一支令你印象深刻的電視廣告，應(yīng)該很容易就想到了；但再試著回想看看任何一個(gè)令你印象深刻的展示廣告（Display AD），是不是很難？ 那是因?yàn)楹茈y利用一個(gè)在線Banner來(lái)傳達(dá)品牌故事。

上海偉雅網(wǎng)商總經(jīng)理@指間柔沙：視頻營(yíng)銷是非常適合“窮人”的營(yíng)銷模式，它有許多優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)有利于搜索引擎優(yōu)化。對(duì)于營(yíng)銷一些獨(dú)特產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果希望不花費(fèi)很多錢就可以在搜索上排名靠前，視頻往往能起到作用。這當(dāng)然還取決于你要使用新穎的題目、并注意結(jié)合關(guān)鍵詞的優(yōu)化和標(biāo)簽的使用。

SocialMouths網(wǎng)站負(fù)責(zé)人Francisco Rosales曾與朋友半開玩笑的說(shuō)： 想要在Facebook上快速吸引到100萬(wàn)個(gè)「贊」，只有一種可能，就是在電視上大規(guī)模和密集的投放電視廣告。

【最佳案例】

江南Style自2012/7/15在Youtube上秀出，5個(gè)半月多（至12/20）的觀看次數(shù)（Views）即已突破10億次，創(chuàng)下Youtube自2005年2月創(chuàng)辦以來(lái)觀看次數(shù)最高的歷史紀(jì)錄；除了風(fēng)靡全球名利雙收外，幾乎也沒有付給電視臺(tái)昂貴的廣告費(fèi)多少錢，算是社會(huì)化視頻「跨國(guó)界」病毒大營(yíng)銷的登峰代表作。

所以，企業(yè)/品牌若營(yíng)銷資源有限，想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上快速創(chuàng)造廣大的知名度和口碑話題，社會(huì)化視頻（Social Video）的強(qiáng)大威力切不可忽視；因?yàn)樗�是社�?huì)化營(yíng)銷的各種內(nèi)容表現(xiàn)方式中，效果最足以和電視廣告的爆炸威力相提并論，運(yùn)作得當(dāng)則能快速打開市場(chǎng)知名度并直接帶進(jìn)營(yíng)收！ 

視頻在線瀏覽的未來(lái)趨勢(shì)

YouTube高階主管Robert Kyncl在2012 CES國(guó)際消費(fèi)電子展的演講指出：視頻未來(lái)將占據(jù)90%的整體網(wǎng)絡(luò)流量。

網(wǎng)絡(luò)設(shè)備巨擘Cisco（思科）：2011年底前，瀏覽視頻已占據(jù)行動(dòng)裝置流量的52%（Mobile video traffic was 52 percent of traffic by the end of 2011）。而2016年全球「行動(dòng)」數(shù)據(jù)流量將暴增18倍，其中串流「影音」服務(wù)即超過(guò)整體數(shù)據(jù)傳輸量的70 %。

2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)中，艾瑞咨詢（iResearch）提供的數(shù)據(jù)顯示：截至6月大陸在線視頻用戶規(guī)模超過(guò)4.1億，在線視頻成為互聯(lián)網(wǎng)第一應(yīng)用，超過(guò)新聞信息及搜索；預(yù)計(jì)2015年在線視頻更將突破7億用戶，超過(guò)美日兩國(guó)人口總和的驚人規(guī)模。

標(biāo)簽： 視頻營(yíng)銷 網(wǎng)站優(yōu)化 營(yíng)銷模式 

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