3月的安特衛(wèi)普街頭，出現(xiàn)了一所哭泣的房子，人們紛紛駐足觀看，吸引了當?shù)孛襟w的報道。過了幾天之后，房子“微笑”了，原來是法國最大的保險公司AXA的新貸款計劃拯救了它。人們這才知道這是法國最大的保險公司AXA的一則創(chuàng)意廣告。

（編輯自【網絡廣告人社區(qū)】2012年11月30日報道“法國AXA保險戶外案例《哭泣的房屋》”，原文鏈接在這里）

【營銷解讀】三月的一個雨后清晨，濕漉漉的街頭，比利時安特衛(wèi)普的居民發(fā)覺有些異樣——每日路過的一座房屋竟被人裝扮成一副哭泣的模樣。兩扇窗戶被扮成了眉毛，大門被裝飾成了嘴巴，窗戶下頭更多了一對淚水盈盈的雙眼，居然還真的在潺潺地流著“淚水”，而那張嘴巴亦是一副顫抖不已的“傷心模樣”。好可憐的一座房屋！

“咦，到底怎么回事？”這奇特的一幕，很快引來路人紛紛駐足觀看，有人拍照跟朋友們分享，甚至惹得當?shù)貓蠹埉斪鲂侣剚韴蟮�。過了幾天，它居然又換了一副摸樣——成了一副笑臉。不見了淚水，嘴角亦是一副甜蜜蜜的笑容。屏幕上赫然打著這樣一句話：“是AXA保險的新貸款計劃救我于水火之中”。

呵呵，人們這才恍然大悟，會心一笑；折騰了半天，原來不過是法國最大保險公司AXA的一則創(chuàng)意廣告。雖有些被戲弄的感覺，卻又不得不贊嘆其創(chuàng)意的巧妙。的確有令人耳目一新之感！尋常的保險廣告，不是擺著一幅數(shù)學家的架勢跟你大談風險多么無處不在，便是跟你裝著一副慈善家的面目向你展示他們對生命的關心與呵護。這樣有趣的形象倒是沒怎么見過！

人們早已對日常生活中沒完沒了的廣告干擾感到苦不堪言。比競爭對手做得更好顯然已不能保證成功，搶占消費者有限的眼球才能切實提升品牌影響力。一說起廣告，人們首先想到的不是雜志廣告，便是電視廣告。在傳統(tǒng)的廣告代理商眼里，解決方案仿佛是預先設定的，客戶的問題只能經由這些傳統(tǒng)渠道解決。正如一句俗語所言：“對于每個手持榔頭的工匠來說，每一個問題都像一顆釘子”。

法國AXA保險對此不敢茍同！廣告就該從問題出發(fā)，然后尋找解決問題的最佳媒體渠道。廣告載體顯然不該局限于雜志、電視，甚至也不是尋常的戶外廣告，而是某種最能吸引人們關注乃至留下深刻印象的方式。將其裝扮成哭泣或者微笑的摸樣，一座普通的房屋注入生命亦能瞬間變成一個絕佳的廣告載體！

廣告本該有的鮮活摸樣，不知何時成了今日這樣的寡然無趣。不走尋常路，與眾不同，或許才是今日廣告的根本出路。憑借構思巧妙的創(chuàng)意，不單吸引路人的關注，更成為人們競相談論的熱門話題，不花一分廣告費便能讓各大媒體主動來報道。拍成的視頻放在網上，更將其影響擴展至網上，實現(xiàn)網友的關注與分享。

若說不足，大概有兩點：一是未能充分借重社交網絡的力量，起到推波助瀾的作用，似乎影響了傳播的范圍。不知是否因為發(fā)生在法語語境里，難得從網絡搜到與之相關的英文報道，抑或當?shù)氐纳缃痪W絡并未如英語世界里那么普及。

二是活動視頻拍得實在過于平淡，僅是平鋪直敘，簡單交代了下事情原委，見不到人們的熱烈反響，自然就少了份感染力。就網絡傳播效果而言，視頻拍攝或許遠比活動本身來得重要。有些案例活動現(xiàn)場平常，由于視頻水平突出，能烘托出熱烈氛圍，傳達現(xiàn)場感，乃至觸動人心，反倒取得極佳的傳播效果。

文章來源：營銷新鮮事

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