如果您不是一直關(guān)注不�；�樣翻新的在線營(yíng)銷(xiāo)手段，則有可能錯(cuò)過(guò)最近很熱鬧的“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”話題。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技讓更多的人擁有發(fā)布信息的能力，因此，支持“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)將替代傳統(tǒng)廣告”這一說(shuō)法的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)論者越來(lái)越多，聲音越來(lái)越大。不僅如此，越來(lái)越多的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)論者和企業(yè)開(kāi)始擁抱這樣一種理念：任何品牌都可以成為持續(xù)的內(nèi)容發(fā)布者，為其消費(fèi)者和潛在客戶提供源源不斷的有價(jià)值的內(nèi)容。

在您決定做吃螃蟹的人之前，不妨先退一步，忘掉自己的經(jīng)銷(xiāo)商，把自己當(dāng)作純粹的“內(nèi)容發(fā)布者”，仔細(xì)想想在這個(gè)新興的領(lǐng)域里成功應(yīng)該怎樣定義。

1.首先，什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？

簡(jiǎn)單的說(shuō)，是獲取成功的動(dòng)力：

•集客式營(yíng)銷(xiāo)和導(dǎo)引性銷(xiāo)售

•lSEO，搜索引擎優(yōu)化

•社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

2.那么，為什么內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如此火爆？

因?yàn)楫?dāng)今的潛在消費(fèi)者已經(jīng)變得成熟而苛刻。品牌營(yíng)銷(xiāo)必須能夠提供有價(jià)值的信息，從而引導(dǎo)潛在消費(fèi)者的預(yù)期，以確保在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品前后，消費(fèi)者都能做出有依據(jù)的、明智的決定。

3.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有哪些關(guān)鍵手段，而您會(huì)獲得什么？

最簡(jiǎn)單的答案包括以下內(nèi)容：

1)搜索引擎優(yōu)化：近期，搜索引擎的算法在不斷優(yōu)化，變得更親睞更新迅速、獨(dú)創(chuàng)和流行的內(nèi)容。因此，持續(xù)不斷的，快速的產(chǎn)生新內(nèi)容就成了提升您網(wǎng)站和博客的流量和鏈接數(shù)的有效手段；

2)吸引流量：網(wǎng)站和博客都希望鏈接到優(yōu)秀的內(nèi)容上，而內(nèi)容帶來(lái)的這些高價(jià)值的鏈接產(chǎn)生的流量比普通的自然搜索高3到5倍；

3)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)：如果沒(méi)有引人入勝的內(nèi)容可以用來(lái)發(fā)布，您還有什么可以分享？如果注意觀察，您會(huì)發(fā)現(xiàn)人們?cè)缇土?xí)慣在Tweeter上分享關(guān)于午餐的話題。如果您參與社交媒體，將有機(jī)會(huì)利用您分享的內(nèi)容增加網(wǎng)站的流量；

4)聲望和情感管理：通過(guò)實(shí)際的實(shí)施內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)品牌可以引導(dǎo)領(lǐng)域內(nèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖。最終的結(jié)果是，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間積累，這將幫助您 的企業(yè)品牌贏得消費(fèi)者信任，營(yíng)造良好氛圍和打造品牌資產(chǎn)。屆時(shí)，您的企業(yè)品牌對(duì)于消費(fèi)者而言將具備獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值。

如果您認(rèn)為以上這些事都很無(wú)聊，您將總會(huì)發(fā)現(xiàn)有人可以做的很好，包括您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在內(nèi)。

4.您需要做什么？

首先，要樹(shù)立一個(gè)觀念：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)不是簡(jiǎn)單、輕松、無(wú)需動(dòng)腦就可以搞定的事情。

然后，建立一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃表規(guī)劃您所有的工作。這個(gè)計(jì)劃表需要明確規(guī)劃出從制作內(nèi)容到將潛在用戶轉(zhuǎn)化為最終消費(fèi)者的全過(guò)程。計(jì)劃表中，對(duì)于每一個(gè)您需要制作的內(nèi)容，將會(huì)有很多工作事項(xiàng)。無(wú)論您用怎樣的粒度來(lái)制作計(jì)劃表（按小時(shí)還是按月），以下工作事項(xiàng)都將適用：

1)基于內(nèi)容計(jì)劃表，回顧并評(píng)估每一個(gè)您將要制作的內(nèi)容；

2)每制作一個(gè)內(nèi)容（書(shū)、博文、白皮書(shū)、視頻、語(yǔ)音廣播、郵件、新聞稿、應(yīng)用程序等），需要發(fā)起的調(diào)研、文案制作、組織工作、會(huì)議、電話溝通等事項(xiàng)；

3)分配任務(wù)到文字編輯、美工（或者兩者都需要）；

4)內(nèi)容制作中，草擬、審定、編輯、修訂等各種事項(xiàng)；

5)定義并制作一整套行動(dòng)指南，說(shuō)明如何引導(dǎo)內(nèi)容的觀看者或使用者；

6)專(zhuān)門(mén)為引導(dǎo)來(lái)的用戶設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)并部署主頁(yè)，進(jìn)一步引導(dǎo)用戶成為您的客戶；

7)獲取或制作能夠增強(qiáng)所制作內(nèi)容溝通效果和用戶粘性的圖片；

8)對(duì)每一項(xiàng)所制作內(nèi)容進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，包括：關(guān)鍵詞、描述標(biāo)記、熱門(mén)標(biāo)簽以及指向內(nèi)容的鏈接；

9)建立內(nèi)容編輯、客戶和內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的溝通、管理機(jī)制，審閱和改進(jìn)制作的內(nèi)容；

10)發(fā)布內(nèi)容前，還需要建立您自己的內(nèi)容管理系統(tǒng)和網(wǎng)站；

11)最后，在合適的時(shí)機(jī)發(fā)布您的內(nèi)容，確保其在目標(biāo)群體中有很好的可見(jiàn)性和分享。

12)發(fā)布、推廣、分享您的制作的內(nèi)容，利用各種渠道和線上資源，最大化您制作的內(nèi)容在目標(biāo)群體中的到達(dá)度和曝光率。

5.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)絕不是一蹴而就

毋庸置疑，成功的實(shí)現(xiàn)“持續(xù)的內(nèi)容制作”需要大量卓越的努力以及內(nèi)部、外部各個(gè)方面的配合。不要期望一切像某些機(jī)器“只需打開(kāi)一個(gè)開(kāi)關(guān)然后自動(dòng)運(yùn)行下去”那么簡(jiǎn)單。不僅如此，您的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)應(yīng)該更現(xiàn)代、更有效果，應(yīng)該是滿足以下特征的可測(cè)量營(yíng)銷(xiāo)：

•能夠讓客戶和潛在顧客通過(guò)搜索引擎很方便的找到并使用您的產(chǎn)品；

•能夠強(qiáng)化并維持與客戶和潛在顧客建立的聯(lián)系；

•能夠與正在發(fā)生的營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變相適應(yīng)；

在您開(kāi)始內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)之前，需要制定比較適中的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)期，然后盡快將投入到這些新型的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。

文章來(lái)源：http://www.199it.com/archives/82065.html

標(biāo)簽： 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)站推廣 在線營(yíng)銷(xiāo)手段 

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