寫在前面的故事

每每出席一些社交場合，在和新認(rèn)識的人交談過程中，總會閑聊一些和工作相關(guān)的東西，于是就會有以下幾段對話：

“嘿，哥們兒，你是干啥子的？”

“社會化營銷，也就是在一些社會化媒體上面幫助企業(yè)推廣品牌。”

“社會化營銷？社會化媒體？那是做甚的呀？搞傳銷的？”

“是營銷，就是類似新浪微博，QQ空間，人人網(wǎng)…..然后…”

“哎喲，新浪微博呀，我懂啦，就是微博營銷嘛。”

“嗯，差不多，不過不只有微博，還有….”

“微博營銷呀，我也懂一些的，就是買一些僵尸粉，找些草根大號，找一些水軍，然后自己給自己蓋樓對不對？我聽說過你們行業(yè)那個某某大師咧，牛逼的很呀！我可是他的忠實粉絲呀。”

“準(zhǔn)確地說，不是這樣的，而是…”

“差不多啦嘛，那個前段時間不是有個《微博大號已死》的文章嘛？都爆料了呀！我懂的，行業(yè)的灰色地帶。我都懂的，兄弟，大家都是出來混的，賺錢不容易的嘛。”

“不是…那個…”

“好呀，都懂的都懂的，大家賺錢都不容易呀，我不會到處和別人說的。走走，去那邊喝一杯去。”

還沒說完，就被拉走了，接下來的事兒，你們都懂的。

談及社會化媒體估計大家第一時間都會想到微博，而社會化營銷就理所當(dāng)然就被認(rèn)為是微博營銷了。事實上，社會化媒體不只有微博這塊，還有排名第一的QQ空間、人人小站、豆瓣網(wǎng)、開心網(wǎng)等偏社交屬性的網(wǎng)站；當(dāng)然，還有現(xiàn)在趨勢良好的移動社交APP微信也正卷入社會化營銷的大浪潮。

面對如此繁瑣，名目縱多的社會化媒體，是否每一個平臺都值得品牌去經(jīng)營？如果樣樣都做的話，你能確保每一個平臺都有效果？或許只是撿了芝麻丟了西瓜，到頭來沒有一樣能起到實際作用。那么，作為一個社會化的品牌，應(yīng)當(dāng)怎么樣去挑選合適的社會化媒體呢？

品牌在進行社會化媒體賬號規(guī)劃或者社媒形象定位前可以從以下幾點考慮，從而篩選適合自身的平臺。

(CIC中國社會化媒體概覽2012)

1、和你有關(guān)聯(lián)嗎

考察一個平臺是否適合自己的首要標(biāo)準(zhǔn)就是要知道這個平臺是否和自己有關(guān)聯(lián)。試問一下如果你是一個賣男士內(nèi)褲的，想跑到美麗說去推廣你的新產(chǎn)品，估計你連注冊都成問題。所以在篩選合適的平臺前需要了解平臺的一些基本信息，例如都有些什么類型的人使用，而不是說看著這個平臺火就一窩蜂地沖進去。

其次，可以從競爭品牌的使用情況去考察一個平臺是否適合自己，和自己的關(guān)聯(lián)有多大。如果這個平臺上已經(jīng)有成功的同行商家營銷案例，不妨先展開研究，然后再有針對性地去規(guī)劃運營。那樣才不會想著跑到淘米網(wǎng)去推廣安全套了。

2、有多少用戶量

用戶量的多少可以看出一個平臺的規(guī)模大小。同時，用戶數(shù)量越大，意味著你的潛在客戶可能就越多，品牌推廣的方式就可以更加廣泛，互動的形式也更加多元化。

如果一個平臺的注冊用戶數(shù)量是1萬左右，那么這個網(wǎng)站可能還是處于起步發(fā)展的狀態(tài)。除非這個平臺極度垂直，用戶都是專業(yè)性比較強的細(xì)分人群，品牌營銷才可能會相當(dāng)匹配；否則對于一些用戶群體比較分散，注冊用戶數(shù)量又少得可憐、沒有細(xì)分的平臺而言，品牌入駐的價值都不大。

3、用戶活不活躍

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2012年頭發(fā)布的報告顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模突破5億，達(dá)到5.13億。在選擇社會化媒體的時候，就可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)去了解平臺在國內(nèi)的用戶使用比例。倘若一個平臺自稱用戶達(dá)數(shù)8億，那你就要考慮一下每個用戶后面真實的使用者比例了。

如果一個平臺有注冊用戶千萬，但是活躍用戶只有少得可憐的幾百人，想來你想舉辦活動也沒多少人會和你互動。而這些個把活躍用戶中，又沒有多少和品牌關(guān)聯(lián)的話，你還是把錢給我?guī)湍阃稁讉�展示廣告可能會更靠譜些。

可能有人會問，那應(yīng)該怎么去評判一個平臺的用戶是否活躍呢？除去技術(shù)層面的東西，一般情況下只有平臺官方或者第三方數(shù)據(jù)分析機構(gòu)能提供這些數(shù)據(jù)。大家不妨可以多點留意艾瑞、尼爾森、CIC和CNNIC等這些比較權(quán)威的分析機構(gòu)發(fā)布的一些報告。如果連這些機構(gòu)都從來沒有提及的社交平臺，估計你也可以不必理會了。

4、未來發(fā)展如何

平臺的未來發(fā)展情況，意味著品牌的投入是否能獲得有價值的回報。一個平臺如果發(fā)展兩三年后倒閉了，而品牌在其倒閉前都沒有獲得什么實質(zhì)性的回報，最后喊冤都沒用了。

未來是一個比較飄渺的話題，沒人可以準(zhǔn)確預(yù)測或者打包票自己未來會怎么怎么樣�，F(xiàn)在就連微博這種相當(dāng)火爆的社會化媒體也因為其盈利模式不清晰而遭到投資者和商家的質(zhì)疑，隨時面臨倒退的危機。

如何判斷一個平臺未來發(fā)展前景如何呢？不妨從平臺的一些背景去看，例如簡單了解一下：平臺創(chuàng)始人靠譜不？有沒后臺（國家因素也可考慮進去）？平臺的相關(guān)新聞如何？平臺融資規(guī)模多大？這些都不是什么機密，網(wǎng)絡(luò)上隨處都可以搜尋到。綜合評估一下，也就大致可以了解是否適合品牌長期入駐發(fā)展了。

品牌加入的社會化媒體平臺數(shù)量可以不用多，最重要的是平臺是否具創(chuàng)新意識，和品牌的契合度是否夠大。平臺不在乎新潮或者龐大，最重要的是能在上面找到你想要找的人。

寫在后面的話

微博，可以說是目前社會化媒體中最為熱門的平臺，所以很多品牌都二話不說涌入其中。有沒有想過你的品牌真的適合在微博發(fā)展嗎？是否有更好的平臺可以考慮？3億多用戶的確是一個相當(dāng)吸引的數(shù)字，但是數(shù)字背后又有多少真正是你的潛在客戶呢？

作者：@開飯同學(xué)

本文來自站長 之家內(nèi)容合作伙伴：SocialBeta.com，轉(zhuǎn)載請注明出處鏈接

標(biāo)簽： 社會化媒體 社會化品牌 社會化營銷平臺 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。