倫敦奧運(yùn)賽事正如火如荼。如今，很多人看比賽的習(xí)慣已從守著電視機(jī)單向收看，升級(jí)為"一對(duì)多"互動(dòng)看：也就是刷著微博，和成千上網(wǎng)的網(wǎng)友一起看，尋求參與感。此時(shí)，企業(yè)如能參與其中，制定好微博發(fā)布戰(zhàn)略，則能潛移默化地影響目標(biāo)顧客。

確實(shí)有很多企業(yè)的微博都試圖搭乘奧運(yùn)的順風(fēng)車(chē)，發(fā)布和奧運(yùn)有關(guān)的內(nèi)容，策劃和奧運(yùn)有關(guān)的活動(dòng)，但效果如何？像如下這些方式，不痛不癢，是沒(méi)什么效果的。

比如：隨聲附和型，空洞地喊幾句"祝賀！"、"恭喜！"、"加油！"。這就好比看球賽，在人山人海的看臺(tái)上，和大家一起歡呼，最終聲音淹沒(méi)在人海里。

比如：機(jī)械性的競(jìng)猜獎(jiǎng)牌，送禮品。這固然會(huì)調(diào)動(dòng)粉絲的積極性，但這種積極性只是對(duì)獎(jiǎng)品的向往，沒(méi)有黏附性。粉絲只是沖著你的獎(jiǎng)品而來(lái)，并不是真心覺(jué)得"競(jìng)猜獎(jiǎng)牌"活動(dòng)有多么有趣。

那么，企業(yè)如何把握大型賽事之良機(jī)，策劃微博發(fā)布戰(zhàn)略呢？筆者給出如下建議：

#1 設(shè)立賽事微博團(tuán)隊(duì)

設(shè)"賽事微博團(tuán)隊(duì)"，把它看成一個(gè)項(xiàng)目運(yùn)行，有明確的分工和工作時(shí)間表等。比如倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，一些企業(yè)微博周末無(wú)人值班，微博沒(méi)有絲毫動(dòng)靜，但周末卻是大家最有時(shí)間關(guān)注奧運(yùn)的時(shí)段。"賽事微博團(tuán)隊(duì)"是一個(gè)項(xiàng)目組，上班時(shí)間跟著奧運(yùn)時(shí)間走。倫敦奧運(yùn)會(huì)扣人心弦的賽事都是從深夜開(kāi)始，那么就設(shè)"夜班值班員"，讓他們?cè)谝雇砭`放智慧光芒，白天休息；并允許在家辦公，靈活應(yīng)變。

#2 巧妙設(shè)置互動(dòng)話(huà)題

巧妙設(shè)置互動(dòng)話(huà)題。話(huà)題要有雙關(guān)性：既要和賽事熱點(diǎn)環(huán)環(huán)相扣，又要有企業(yè)品牌特性。二者缺一不可。

比如在歐洲杯期間，雀巢設(shè)置的互動(dòng)小話(huà)題：

@雀巢咖啡中國(guó) ： #歐洲杯被迫陪看球？吐槽！#有沒(méi)有半夜被朋友轟出來(lái)，陪看球？有沒(méi)有和男友熬夜守在電視機(jī)旁，陪看球？歐洲杯，"陪看團(tuán)"的時(shí)間精力被誰(shuí)綁架啦？速來(lái)向我打小報(bào)告，并轉(zhuǎn)發(fā)微博@罪魁禍?zhǔn)椎腡A 或@同命相憐的TA ，就有機(jī)會(huì)獲雀巢咖啡"1+2特濃"作為安慰表彰獎(jiǎng)！你陪TA看球，我陪你陪TA看球~有我，就敢！

 

點(diǎn)評(píng)：歐洲杯是男人的盛宴，蒸騰著男人濃熱的荷爾蒙氣息，與之匹配的飲品似乎被啤酒統(tǒng)領(lǐng)。雀巢＂獨(dú)辟蹊徑＂，關(guān)注＂陪看團(tuán)＂，給他們體貼關(guān)懷。此活動(dòng)：1，把握現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)。2，關(guān)注熱點(diǎn)主角另一半，打開(kāi)另一扇窗，給予真誠(chéng)關(guān)注。3，活動(dòng)和雀巢產(chǎn)品，企業(yè)形象極度吻合。贊！

#3 策劃線(xiàn)下線(xiàn)上活動(dòng)

有足夠人力物力的企業(yè)，可策劃線(xiàn)上、線(xiàn)下活動(dòng)，同時(shí)進(jìn)行，雙線(xiàn)合璧。比如寶潔"為母親喝彩"的微博，就聯(lián)合各大超市，開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，在微博線(xiàn)上及時(shí)呈現(xiàn)。

@寶潔為母親喝彩 ： #為中國(guó)加油 為母親喝彩# 樂(lè)購(gòu)曬單 驚喜連連！從2012年7月20日（就是今天啦�。┑�2012年8月7日，在Tesco樂(lè)購(gòu)超市購(gòu)物，曬出你的小票和購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品并@寶潔為母親喝彩 就有機(jī)會(huì)獲得300元樂(lè)購(gòu)購(gòu)物卡。哇塞，介個(gè)也太給力鳥(niǎo)~~果斷奔相走告去~~~

#4 注意微博調(diào)性

如果無(wú)法在微博上設(shè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，也可在內(nèi)容上制勝，此時(shí)，內(nèi)容調(diào)性很重要。依然要根據(jù)企業(yè)的特性來(lái)設(shè)置微博內(nèi)容調(diào)性：是溫馨服務(wù)類(lèi)的？是風(fēng)趣幽默的？是知識(shí)普及型的？還是是激勵(lì)立志的？圍繞一個(gè)調(diào)性來(lái)發(fā)布內(nèi)容，讓賽事期間的整體內(nèi)容是個(gè)有機(jī)的章節(jié)。賽事結(jié)束后，梳理這些內(nèi)容，能?chē)�繞一個(gè)中心展開(kāi)，給人固定的印象。不要什么內(nèi)容都參雜，像大雜燴。比如：

科普型的，思科：

思科數(shù)據(jù)中心：【攻城獅也是大力士】舉重運(yùn)動(dòng)員抓舉、挺舉要穩(wěn)健有力。UCS攻城獅裝刀片服務(wù)器時(shí)也是如此：拿起刀片要穩(wěn)，目光對(duì)著機(jī)框要準(zhǔn)，插進(jìn)機(jī)框要狠。6分鐘裝好UCS并不是傳說(shuō)。#云享奧運(yùn)#

勵(lì)志型的，耐克just do it

JustDoIt：泳池中盡情享受快樂(lè)，不用去計(jì)較什么結(jié)果。寫(xiě)下你的故事，與我們分享你是如何在運(yùn)動(dòng)中找到自我，#活出偉大#。 http://t.cn/zWi3hxZ

#5 鼓勵(lì)粉絲分享有趣的故事

歸根結(jié)底，微博的內(nèi)容靠粉絲打造，微博的氣氛靠粉絲營(yíng)造，好的內(nèi)容來(lái)自于民間，好的故事是社交的資本。

所以，請(qǐng)盡量給粉絲分享的機(jī)會(huì)�？紤]你的目標(biāo)消費(fèi)者的口味，找出公司最熱情的追隨者們，表?yè)P(yáng)他們，向他們提供某種類(lèi)型的獎(jiǎng)勵(lì)。尋找最熱情，但并非最龐大的粉絲，激勵(lì)他們分享。讓企業(yè)怎樣才能成為他們故事的一部分。

 作者：@小圈梨 

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標(biāo)簽： 倫敦奧運(yùn) 微博運(yùn)營(yíng) 實(shí)時(shí)化營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān) 

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