海報(bào)又稱招貼或宣傳畫(huà)，是一種平面形式的宣傳廣告。具有畫(huà)面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn)，多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動(dòng)。電影海報(bào)是海報(bào)的分支，作為電影藝術(shù)的宣傳品，往往濃縮了一部電影的精華，有著深厚的文化內(nèi)涵與藝術(shù)審美，具有很強(qiáng)的觀賞性，能讓觀眾得到除了電影本身以外的另一種平面藝術(shù)的享受。一幅優(yōu)秀的電影海報(bào)，往往具有很高的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，對(duì)圖形、文字、色彩等設(shè)計(jì)元素運(yùn)用相得益彰，提升視覺(jué)表現(xiàn)力的同時(shí)又具備獨(dú)特的藝術(shù)魅力。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，除了對(duì)畫(huà)面、色彩的表現(xiàn)之外，以電影名稱為主體的字體設(shè)計(jì)也是其中非常重要的部分。它是傳達(dá)電影信息的重要載體，經(jīng)過(guò)藝術(shù)化設(shè)計(jì)以后，可使文字形象變得情境化、視覺(jué)化，強(qiáng)化了語(yǔ)言效果，對(duì)提升海報(bào)設(shè)計(jì)品質(zhì)和視覺(jué)表現(xiàn)力發(fā)揮了極大作用。優(yōu)秀電影海報(bào)的字體設(shè)計(jì)，對(duì)我們?cè)谄放圃O(shè)計(jì)或頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)面對(duì)字體的處理，有著很好借鑒與參考意義。下面就針對(duì)電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)進(jìn)行探討，分析優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)如何在海報(bào)設(shè)計(jì)中扮演重要角色。 

既然是關(guān)于字體設(shè)計(jì)，那么就得從文字的歷史說(shuō)起。我國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，文字種類很多，漢字是其中應(yīng)用最廣泛的，也是中國(guó)的官方文字。漢字，亦稱中文字、中國(guó)字，是漢字文化圈廣泛使用的一種文字。目前的漢字體系分為繁體字和簡(jiǎn)體字，前者用于臺(tái)灣、香港、澳門(mén)和北美的華人圈中，后者用于中國(guó)大陸和新加坡以及東南亞的華人社區(qū)。漢字是世界上歷史最悠久的文字之一，漢字的演變經(jīng)歷了幾千年的漫長(zhǎng)歷程，經(jīng)歷了甲骨文、金文、篆書(shū)、隸書(shū)、楷書(shū)、草書(shū)、行書(shū)、宋體等階段。 下圖展示的就是漢字的演變歷史。

商朝時(shí)刻寫(xiě)在龜甲、獸骨上的文字，稱為“甲骨文”。甲骨文是目前我們發(fā)現(xiàn)的最早的比較成熟的文字，我們今天的漢字就是從甲骨文演變而來(lái)。而后來(lái)出現(xiàn)的金文指澆鑄或刻鑿在青銅器上的銘文。古代稱銅為金，故稱金文。西周晚期，金文形體趨向線條化，筆畫(huà)比較整齊、勻稱，這種字體叫大篆。秦統(tǒng)一后，對(duì)漢字進(jìn)行整理和簡(jiǎn)化，制定了新的文字標(biāo)準(zhǔn)，在全國(guó)推行，這種新字體叫小篆。小篆使文字規(guī)范了，但書(shū)寫(xiě)還是很不方便，因此，在民間逐漸流行起一種更簡(jiǎn)單的字體，叫隸書(shū)。隸書(shū)是連接古文字時(shí)代于今文字時(shí)代的橋梁。它的特點(diǎn)是把小篆粗細(xì)相等的均勻線條變成平直有棱角的橫、豎、點(diǎn)、撇、捺、挑、勾等筆劃，這樣用筆書(shū)寫(xiě)起來(lái)就方便了許多。到了漢朝后期，隸書(shū)又演變?yōu)榭瑫?shū)�？瑫�(shū)的書(shū)寫(xiě)把隸書(shū)的波勢(shì)挑法改變成定型的勾撇，使字形更加方正平直，書(shū)寫(xiě)更為簡(jiǎn)便。與楷書(shū)并行的還有草書(shū)與行書(shū)。草書(shū)特征是筆畫(huà)連帶、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)約、氣勢(shì)連貫、字體奔放。行書(shū)是介于楷書(shū)和草書(shū)之間的字體，比楷書(shū)簡(jiǎn)便，且比草書(shū)易于辯認(rèn)，被廣泛采用。到了宋朝，隨著雕版印刷術(shù)的發(fā)明，橫平豎直、方方正正，更適于印版鐫刻的字體──宋體出現(xiàn)了。隨著文化事業(yè)的發(fā)展，幾百年來(lái)，在宋體字的基礎(chǔ)上又衍生出長(zhǎng)宋、扁宋、仿宋等多種變體。近代西方印刷術(shù)傳入后，在西文字體影響下，又出現(xiàn)了黑體、美術(shù)字體等等多種新的字體。

漢字經(jīng)過(guò)幾千年的演變，雖然字體變得越來(lái)越簡(jiǎn)潔，更利于書(shū)寫(xiě)與印刷，但是這些古老的字體仍然被很好的傳承了下來(lái)，并以當(dāng)代的書(shū)法藝術(shù)形式發(fā)揚(yáng)光大，也被廣泛應(yīng)用于各類設(shè)計(jì)品、藝術(shù)品、平面媒體和環(huán)境藝術(shù)當(dāng)中，彰顯著我們悠久的歷史傳承和深厚的文化底蘊(yùn)。

書(shū)法字本就是一種平面藝術(shù)形式，具有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感與藝術(shù)表現(xiàn)力，在海報(bào)設(shè)計(jì)中被經(jīng)常采用，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中則更是如此，一些具有歷史文化背景或是有較為濃重情感訴求的電影往往會(huì)選擇書(shū)法字來(lái)表現(xiàn)，既能給電影海報(bào)提升視覺(jué)表現(xiàn)，也能增加文化內(nèi)涵，渲染電影氣質(zhì)。

各種書(shū)法字體因?yàn)楫a(chǎn)生的歷史時(shí)期不同，會(huì)給我們不一樣的氣質(zhì)感受。比如篆體與隸書(shū)會(huì)比楷書(shū)與行書(shū)顯得更古樸，更有歷史文化感。在其他風(fēng)格特性表現(xiàn)方面，不同的書(shū)法字體也都有著自己獨(dú)特的細(xì)膩個(gè)性。優(yōu)秀的電影海報(bào)在這點(diǎn)上的把握肯定是準(zhǔn)確吻合的，并對(duì)電影風(fēng)格屬性起著烘托作用。

書(shū)法字原型：大篆

這是張藝謀電影《英雄》的一款算是非正式概念性海報(bào)，故事背景是在戰(zhàn)國(guó)末期，當(dāng)時(shí)正是以大篆為主要字體。海報(bào)以一個(gè)篆體“劍”字為主體，這個(gè)字是無(wú)名向殘劍所求的字，當(dāng)無(wú)名十步于秦王時(shí)卻未出手刺秦，秦王背過(guò)身去看著后面那幅巨大的“劍”字時(shí)，忽然明白了殘劍在也領(lǐng)悟到的東西，海報(bào)中篆體“劍”字，行筆圓轉(zhuǎn)，氣韻通暢，意境深遠(yuǎn)，也傳達(dá)了電影精神。

書(shū)法字原型：小篆

赤壁之戰(zhàn)是三國(guó)歷史中以少勝多的著名戰(zhàn)役，其中充滿智慧的軍事謀略更是被后人傳頌。在這張《赤壁》海報(bào)中，也采用了篆體為原形的字形，容易識(shí)別而又不失古典韻味，歷史氛圍濃郁，而篆體字內(nèi)斂沉穩(wěn)，莊嚴(yán)秀美的氣質(zhì)，也揭示著電影要展現(xiàn)的并非戰(zhàn)爭(zhēng)的凌厲與殺傷，而是戰(zhàn)爭(zhēng)下人物的智慧、謀略、情操等，而篆體正好把這個(gè)訴求拿捏得十分到位，讓人久久品味。

書(shū)法字原型：隸書(shū)

《投名狀》海報(bào)用的是隸書(shū)原型的標(biāo)題，以陰刻印章形式，更顯得莊重古樸，沉穩(wěn)內(nèi)斂，而這種凝重的氣質(zhì)，正符合電影劇情發(fā)展所表現(xiàn)出的人物關(guān)系的矛盾糾葛，人道、誠(chéng)信、愛(ài)情、權(quán)勢(shì)、抱負(fù)、兄弟情誼，這些價(jià)值觀念同時(shí)出現(xiàn)，彼此沖突，此消彼長(zhǎng)，共同構(gòu)成了這樣一部有些悲情色彩的歷史大戲，同時(shí)也把觀眾帶進(jìn)了深層次價(jià)值思考。隸書(shū)所特有的莊嚴(yán)凝重氣質(zhì)將這些渲染得恰到好處。

書(shū)法字原型：楷書(shū)

李安導(dǎo)演的《色戒》標(biāo)題字用的是以楷書(shū)為原型，同時(shí)又融入了拓印的痕跡。加上梅紅色的顏色應(yīng)用，飽含情欲色彩而又不失文藝氣質(zhì)，采用古文字的從右至左的排列，再加上英文與小印章的排版組合，顯得更為精致與國(guó)際范。

標(biāo)簽： 字體設(shè)計(jì) 電影海報(bào)設(shè)計(jì) 海報(bào)設(shè)計(jì) 

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