移動(dòng)應(yīng)用較其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言，有更強(qiáng)的馬太效應(yīng)。想想吧，開(kāi)發(fā)者絞盡了腦汁也很難讓產(chǎn)品登上App Store的榜首位置，但是一旦某款產(chǎn)品成功登頂，也往往能霸占榜首一段時(shí)間，并且會(huì)長(zhǎng)期占據(jù)排行前列，回想一下《植物大戰(zhàn)僵尸》、《憤怒的小鳥》等，無(wú)不如此。

為什么移動(dòng)應(yīng)用的馬太效應(yīng)更強(qiáng)呢？我想，有一個(gè)因素不能被忽略，那就是應(yīng)用的排行榜機(jī)制。

現(xiàn)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，還是榜單的天下。應(yīng)用數(shù)量有限，搜索引擎的優(yōu)勢(shì)不能完全體現(xiàn)，眾多用戶獲取應(yīng)用的主要途徑還是應(yīng)用市場(chǎng)，而應(yīng)用市場(chǎng)中對(duì)用戶決策影響最大的則是榜單。

榜單是造成移動(dòng)應(yīng)用馬太效應(yīng)更強(qiáng)的原因之一，而榜單效應(yīng)也是我們?cè)陉P(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的推廣時(shí)應(yīng)該重點(diǎn)考慮的因素。之前幾篇文章跟大家分享了我對(duì)ASO的一些觀點(diǎn)，其實(shí)就是就是對(duì)榜單效應(yīng)的一種關(guān)注。但是移動(dòng)應(yīng)用推廣要注意的榜單效應(yīng)，顯然不只包括搜索結(jié)果的排行榜。

尤其重要的是應(yīng)用市場(chǎng)的熱門應(yīng)用排行榜。

應(yīng)用市場(chǎng)的熱門應(yīng)用排行榜是眾多用戶最關(guān)注的榜單，在某些應(yīng)用市場(chǎng)這個(gè)榜單即下載量排行榜，但是隨著蘋果打擊刷榜和調(diào)整算法，單單的下載量已經(jīng)不能保證應(yīng)用排到很好的位置了，而且我也很反對(duì)作弊的刷榜方法。我要跟大家分享的看法是，合理利用榜單效應(yīng)，可以使我們?cè)谕茝V的投入事半功倍。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，我們將應(yīng)用推到榜首的成本很高，但是不需要到榜首，就會(huì)有很好的曝光量。比如我們?cè)趯?duì)應(yīng)用進(jìn)行廣告投放時(shí)，就可以采取這種策略：投放廣告，使應(yīng)用獲得較好的曝光位置，然后帶來(lái)自然下載，之后排名下滑，我們繼續(xù)投放廣告，使其恢復(fù)較高排名。這樣循環(huán)下去，你就會(huì)得到很高的ROI，而不必破口大罵移動(dòng)廣告平臺(tái)每個(gè)激活兩元的價(jià)格太高了。

另外還有很多其他榜單我們可以利用。

比如最新更新榜單，你只要保證你的應(yīng)用一定的頻率更新升級(jí)，就能保證他們經(jīng)常出現(xiàn)在這個(gè)榜單的前列，當(dāng)然也不是讓你每天都給應(yīng)用升級(jí)，你需要找到一個(gè)合理的中間值。

再比如當(dāng)前上升最快排行版，或許排到熱門應(yīng)用前列的費(fèi)用你是出不起的，但是出現(xiàn)在上升最快榜單卻是相對(duì)容易的。

還有用戶評(píng)價(jià)榜單、每日應(yīng)用榜單等等，有太多的榜單我們可以去研究，而研究透了榜單，我們就掌握了最有效的移動(dòng)應(yīng)用廣告投放策略，至少，短期內(nèi)是這樣。

其實(shí)做過(guò)傳統(tǒng)行業(yè)及其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的營(yíng)銷同行應(yīng)該有一個(gè)感覺(jué)，那就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷比傳統(tǒng)項(xiàng)目更好做，因?yàn)槌�了和其他�?xiàng)目一樣的優(yōu)化策略之外，還多了榜單效應(yīng)。而榜單效應(yīng)卻可以降低我們的成本，提高性價(jià)比！所以如果你覺(jué)得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放更難，那你一定是沒(méi)有掌握對(duì)的方法，抓緊研究和學(xué)習(xí)吧！

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