移動應用較其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言，有更強的馬太效應。想想吧，開發(fā)者絞盡了腦汁也很難讓產(chǎn)品登上App Store的榜首位置，但是一旦某款產(chǎn)品成功登頂，也往往能霸占榜首一段時間，并且會長期占據(jù)排行前列，回想一下《植物大戰(zhàn)僵尸》、《憤怒的小鳥》等，無不如此。

為什么移動應用的馬太效應更強呢？我想，有一個因素不能被忽略，那就是應用的排行榜機制。

現(xiàn)今的移動互聯(lián)網(wǎng)領域，還是榜單的天下。應用數(shù)量有限，搜索引擎的優(yōu)勢不能完全體現(xiàn)，眾多用戶獲取應用的主要途徑還是應用市場，而應用市場中對用戶決策影響最大的則是榜單。

榜單是造成移動應用馬太效應更強的原因之一，而榜單效應也是我們在關注移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的推廣時應該重點考慮的因素。之前幾篇文章跟大家分享了我對ASO的一些觀點，其實就是就是對榜單效應的一種關注。但是移動應用推廣要注意的榜單效應，顯然不只包括搜索結(jié)果的排行榜。

尤其重要的是應用市場的熱門應用排行榜。

應用市場的熱門應用排行榜是眾多用戶最關注的榜單，在某些應用市場這個榜單即下載量排行榜，但是隨著蘋果打擊刷榜和調(diào)整算法，單單的下載量已經(jīng)不能保證應用排到很好的位置了，而且我也很反對作弊的刷榜方法。我要跟大家分享的看法是，合理利用榜單效應，可以使我們在推廣的投入事半功倍。舉個簡單的例子，我們將應用推到榜首的成本很高，但是不需要到榜首，就會有很好的曝光量。比如我們在對應用進行廣告投放時，就可以采取這種策略：投放廣告，使應用獲得較好的曝光位置，然后帶來自然下載，之后排名下滑，我們繼續(xù)投放廣告，使其恢復較高排名。這樣循環(huán)下去，你就會得到很高的ROI，而不必破口大罵移動廣告平臺每個激活兩元的價格太高了。

另外還有很多其他榜單我們可以利用。

比如最新更新榜單，你只要保證你的應用一定的頻率更新升級，就能保證他們經(jīng)常出現(xiàn)在這個榜單的前列，當然也不是讓你每天都給應用升級，你需要找到一個合理的中間值。

再比如當前上升最快排行版，或許排到熱門應用前列的費用你是出不起的，但是出現(xiàn)在上升最快榜單卻是相對容易的。

還有用戶評價榜單、每日應用榜單等等，有太多的榜單我們可以去研究，而研究透了榜單，我們就掌握了最有效的移動應用廣告投放策略，至少，短期內(nèi)是這樣。

其實做過傳統(tǒng)行業(yè)及其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的營銷同行應該有一個感覺，那就是移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷比傳統(tǒng)項目更好做，因為除了和其他項目一樣的優(yōu)化策略之外，還多了榜單效應。而榜單效應卻可以降低我們的成本，提高性價比！所以如果你覺得移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放更難，那你一定是沒有掌握對的方法，抓緊研究和學習吧！

本文首發(fā)自我的互聯(lián)網(wǎng)觀察者博客，轉(zhuǎn)載請注明出處：http://www.vqiye.com/article-34-1.html，謝謝！

標簽： 移動應用推廣 APP推廣 手機應用排行榜 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。