網(wǎng)絡(luò)推廣可以分為兩個(gè)方向，自主推廣和借力推廣。自主推廣的方式就不詳細(xì)了，這是基礎(chǔ)，也是必須要做的。之前在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)過(guò)很多借力推廣的成功案例，大都是抓住了網(wǎng)民的心理，從而達(dá)到理想的宣傳目的。那么，哪些內(nèi)容更容易引起普通網(wǎng)民的傳播興趣？

1、創(chuàng)意的內(nèi)容

新鮮、有意思的東西總是網(wǎng)民最喜歡奔走相告的，比如谷歌在愚人節(jié)推出的水下搜索，不僅引起了各媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，也引起了李開(kāi)復(fù)等一批微博名人自主分享，在網(wǎng)民圈中的相互傳遞更是達(dá)到了一個(gè)空前的蔓延滲透。或許有人說(shuō)那是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，一點(diǎn)點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)引起關(guān)注，算是，但也不全是，不少知名網(wǎng)站在愚人節(jié)這天都有自己的創(chuàng)意，也有媒體報(bào)道，但并不能引起普通網(wǎng)民的傳播興趣，最終結(jié)論：創(chuàng)意才是王道！

2、有實(shí)質(zhì)幫助的內(nèi)容

能對(duì)自己或他人有幫助的東西，是較能引起自主傳播的，但以現(xiàn)在微博強(qiáng)大內(nèi)容涵蓋面來(lái)看，一般所謂的生活百科已經(jīng)無(wú)法滿足轉(zhuǎn)播的欲望了。容易引起傳播的可能會(huì)是一些突發(fā)事件后的預(yù)防措施，比如交通安全預(yù)防、電梯安全預(yù)防，又或是即將到來(lái)的五一假期攻略之類。當(dāng)然，這類的內(nèi)容如果生硬插入AD，顯然很不協(xié)調(diào)，也可能會(huì)引起反感。這個(gè)不妨參考一些網(wǎng)站套用一個(gè)帶LOGO模板的做法，自然美觀。

3、感人的內(nèi)容

感人的故事，不容易親自制造的，不妨細(xì)心觀察一下身邊的一些小故事，或翻找一些未曾被大量報(bào)道的感人事件，再融入感情去寫得煽情點(diǎn)，值得注意的是，這類的內(nèi)容插入AD會(huì)比較困難，處理不好還可能會(huì)引起眾怒。不過(guò)可以試試用企業(yè)或網(wǎng)站的官方帳號(hào)發(fā)布，既顯得企業(yè)有公益之心，也提高了品牌的曝光率。

4、引起共鳴的內(nèi)容

制造能引起共鳴的話題有個(gè)好處，就是可以引起廣泛討論，自然而然地會(huì)成為熱門�？梢允且恍┛梢怨雌鸹貞浕蜃屇骋荒挲g段的人感慨的事情，又或是可以借鑒一些什么什么體的做法，如果還是沒(méi)有靈感，平時(shí)多留意微博的熱門話題，很多話題是官方創(chuàng)造出來(lái)的，個(gè)人覺(jué)得不少話題非常能引起共鳴。

5、成功的案例

微博炒火了很多熱門，也成就了很多成功的案例，這樣無(wú)形中可以起到很多二次宣傳的效果，比如會(huì)被做為成功案例被各種媒體及個(gè)人去解讀分析，更可能會(huì)被一些營(yíng)銷公司當(dāng)成經(jīng)典案例來(lái)宣傳。所以，創(chuàng)造熱門是非常有必要的，因?yàn)樗�的價(jià)值不局限于熱門，更多的是后續(xù)的連鎖效應(yīng)。比如杜蕾斯的幾次事件，不僅成功創(chuàng)造了熱門，更重要的是成為了現(xiàn)在不少運(yùn)營(yíng)人員模仿的對(duì)象。

6、真正的口碑傳播

一個(gè)企業(yè)或網(wǎng)站，能真正想方設(shè)法為用戶著想，認(rèn)真做好用戶體驗(yàn)與售后服務(wù)，這樣的企業(yè)很多時(shí)候都不怎么用去宣傳就能留住用戶，而且用戶自主的口碑傳播會(huì)比硬廣更具信任度。但恰恰現(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)沒(méi)有了這種耐心，有錢的就拼命砸廣告去吸引新用戶，沒(méi)錢的更想盈利去扭轉(zhuǎn)局面，到最后，大多是留下了一片噓聲或罵聲，口碑傳播也做了，只不過(guò)是負(fù)面的而已。

7、熱點(diǎn)的內(nèi)容

互相網(wǎng)每天的熱點(diǎn)總會(huì)層出不窮，在自身暫時(shí)無(wú)法創(chuàng)造熱點(diǎn)的時(shí)候，通過(guò)加工熱點(diǎn)的方式再去讓網(wǎng)民傳播不失為一個(gè)好方法。但最好是與自己產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的事件，而且反應(yīng)要快速才能搶占先機(jī)。不過(guò)現(xiàn)在一些天馬行空的推廣人員能把一些完全不相關(guān)的產(chǎn)品與事件都很好的聯(lián)系起來(lái)了，很值得借鑒學(xué)習(xí)。

當(dāng)然，誰(shuí)都知道這些并不是想創(chuàng)造就能創(chuàng)造出來(lái)，平時(shí)多分析別人的成功，多留意身邊的事件，多放飛自己的思維，或許有時(shí)的無(wú)心插柳會(huì)帶來(lái)意想不到的驚喜。也可能有人會(huì)說(shuō)，有時(shí)自己有想法，有信心，但卻無(wú)法引起高度的自然傳播怎么辦？這種情況下可以先讓自己的QQ好友、身邊朋友傳播為主，如果還是未達(dá)到理想效果的話，不妨嘗試下找一些少量付費(fèi)的傳播，比如直接找一些微博主、紅人、或豬八戒這樣的平臺(tái)，畢竟事件的初期成型很重要。一句話：不易亦容易，容易亦不易。

本文出自姜敏的博客，原文地址：http://www.jiangmin80.com/archives/1637.html

標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)推廣 微博推廣 熱點(diǎn)新聞營(yíng)銷 

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