本文希望通過對(duì)社交型網(wǎng)站主頁進(jìn)行的對(duì)比分析得到一些思考，并和大家分享探討提升社交型網(wǎng)站的注冊(cè)轉(zhuǎn)化率的優(yōu)秀設(shè)計(jì)原則。

一般來說用戶注冊(cè)轉(zhuǎn)化流程大致由以下幾個(gè)部分組成：

1. 能吸引用戶注冊(cè)的主頁內(nèi)容；

2. 簡(jiǎn)便、快速的注冊(cè)流程；

3. 有效的尋找、邀請(qǐng)朋友機(jī)制；

4. 吸引新用戶注意力的引導(dǎo)。

此文將探討第一部分“ 吸引用戶注冊(cè)的主頁內(nèi)容 ”，我們將以以下11個(gè)社交網(wǎng)站為例進(jìn)行分析：

1. 社交網(wǎng)絡(luò)：Google+、Facebook、Linked In

2. 博客：Blogger、Tumblr

3. 新媒體社交網(wǎng)站：Flickr、YouTube、新浪微博、騰訊微博、Twitter、Yahoo Answers

主頁內(nèi)容的價(jià)值是什么？

我認(rèn)為最大的價(jià)值是為新用戶提供加入的理由。心理和經(jīng)濟(jì)理論表明，人類普遍尋求成本的最小化和收益最大化。要說服新用戶注冊(cè)，網(wǎng)站應(yīng)致力于提高可感知價(jià)值，同時(shí)降低用戶加入所需要投入的成本。那么我們具體可以怎么做呢？

1. 使用品牌價(jià)值聲明，搭配簡(jiǎn)要的服務(wù)說明

作用：品牌Slogan一般用來描述網(wǎng)站的目的。選擇突出的關(guān)鍵字，讓用戶容易掃描，快速理解品牌所提供的服務(wù)。而對(duì)服務(wù)的概括闡述能更進(jìn)一步提供使用此產(chǎn)品令人信服的理由。

例如：Google+

Facebook：

設(shè)計(jì)指南：

• 專注于對(duì)用戶來說是有價(jià)值的。文案上可以換個(gè)角度，不是告訴用戶在這兒可以做什么，而是猜用戶可能會(huì)想這里產(chǎn)生行為的理由。

• 使用大膽的關(guān)鍵字，排版上換行或者并行結(jié)構(gòu)，都能使Slogan更易被掃描，信息被讀取。

• 視覺上讓注冊(cè)按鈕與slogan或logo聯(lián)系更緊密，這樣容易觸發(fā)后續(xù)行動(dòng)。

• 敘述服務(wù)說明時(shí)不要功能導(dǎo)向，要價(jià)值導(dǎo)向，集中在用戶的目標(biāo)上。

• 另使用圖標(biāo)和信息圖形可以增強(qiáng)文案的掃描性（例如：Google.com）。

反思：

提供品牌聲明固然感覺比較友好，但對(duì)于實(shí)際注冊(cè)體驗(yàn)來講，就是讓用戶填寫表單，此時(shí)用戶不需要頁面存在太多沒用的東西，就是設(shè)計(jì)得再花哨，用戶也不會(huì)喜歡注冊(cè)這個(gè)頁面，也不愿意再看到第二次。注冊(cè)時(shí)，我的視覺的關(guān)注點(diǎn)和腦子里所想的就是趕緊填完必填項(xiàng)，迫不及待的按提交。

以下是tumblr最新的注冊(cè)頁面，大膽的去掉了slogan，反而使任務(wù)更清晰、直接，讓我覺得處理注冊(cè)真是件簡(jiǎn)單的事兒，安撫了用戶的焦躁和習(xí)慣性的反抗情緒。

Tumblr最新的注冊(cè)頁面：

Tumblr舊注冊(cè)頁面：

其它示例：

Linkedin：

Twitter：

Twitter的文案中關(guān)鍵詞的選擇最易被大眾理解且貼切的傳遞了服務(wù)的特色。

新浪微博：

騰訊微博：

騰訊微博的Slogan與Action之間聯(lián)系緊密，需要提升的是Slogan文案的感知性和共鳴性，這和產(chǎn)品定位的用戶群有關(guān)系。

標(biāo)簽： 交互設(shè)計(jì) 社交網(wǎng)站 網(wǎng)站首頁設(shè)計(jì) 

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