前言： 本周在部門內(nèi)部做了一個PPT分享了一個話題，《新聞圖表化產(chǎn)品化之路》。同樣也整理一遍發(fā)上來，一來濫竽充數(shù)，二來也算留下一些思考，以備若干天后，能指著這篇東西說：“看，你當(dāng)年想法多SB！”

首先必須要說一些大而無當(dāng)?shù)脑挕Ｈ缃窕ヂ?lián)網(wǎng)媒體的今天，放眼望去，四大門戶，眾多垂直網(wǎng)站，烏泱的地方網(wǎng)媒，報紙雜志網(wǎng)站，另外再加上微博上上千萬的自媒體，我們正處在一個海量資訊的時代。

我們可以隨時隨地的看新聞，車上路上座位上馬桶上，我們也能用一切設(shè)備看新聞，手機(jī)/平板/電腦等等，仿佛處處都是新聞，處處都是新鮮的東西。但是同時也讓大家習(xí)慣了在看新聞的時候隨時被打斷，例如接到一個電話。

所以很多人已經(jīng)沒有耐心去閱讀篇幅較長的新聞。這就是八十年代報告文學(xué)流行，而如今微博流行的道理。

一、新聞面臨的對手

新聞要面對很多很多神一樣的對手，例如已經(jīng)憤怒的小鳥，例如正在被切的水果，例如正在跳躍的忍者，新聞很多時候就在和這些對手虎口奪食，那么吸引網(wǎng)友注意力靠什么？一是核心內(nèi)容，二是包裝。

如今已經(jīng)不再是那個清水出芙蓉，天然去雕飾的年代，沒有假睫毛，不去拉個雙眼皮隆個胸就不好意思出門。網(wǎng)友在最近幾年已經(jīng)被很多網(wǎng)站改變了，他們已經(jīng)認(rèn)識到自己是主人，并且開始挑剔的講起了用戶體驗，所以核心重要，新聞的包裝也同樣重要。

二、新聞的變遷

十年過去了，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)新聞的核心頁面沒有太大的突破。改變的只是呈現(xiàn)的方式和終端�？梢钥匆幌滦吕�2001年和2012年的新聞最終頁，并沒有明顯變化。

但是，對于重點新聞，主要的變化是內(nèi)容核心變得立體起來，從以前單一的文字新聞漸漸的加入了圖片加入了組圖加入了評論加入了視頻……最近一年又在流行加入數(shù)據(jù)圖表，沒人知道未來還會加入什么。

三、新聞的未來猜想

在世界杯圈里有句話叫做大熱必死。這也就是教導(dǎo)我們多放馬后炮，盡量少預(yù)測。但是針對新聞未來，還是說點兒猜想，請未成年人在女友的監(jiān)督下閱讀，一切后果概不負(fù)責(zé)。

1.數(shù)據(jù)化+圖表化

設(shè)計精美、言之有物的信息圖表已經(jīng)成為了微博轉(zhuǎn)發(fā)的新寵，很多人懶得看新聞，但是對一目了然的圖表卻情有獨鐘，畢竟他們可以只看大標(biāo)題或者只看一個大概的圖，就可以理解一個可能很冗長的新聞，就能在酒桌上跟大家吹牛皮。

2.形象的還原，立體的呈現(xiàn)

很多新聞，由于記者文字能力的參差不齊，經(jīng)常同一件事件會給人截然不同的解讀。文字的欺騙性太大，可能僅僅是一字之差，就有天淵之別。但是如果在核心新聞周邊游其他表現(xiàn)形式時，就能將整個事件完美的呈現(xiàn)出來，例如視頻，例如動畫，讓新聞立體鮮活起來。

3.不同用戶類型的差異化

同一個新聞，有無數(shù)的可切入角度，那么未來，也許會根據(jù)網(wǎng)友個人的新聞習(xí)慣，而將一條新聞以網(wǎng)友個人最關(guān)心的角度進(jìn)行解讀和精準(zhǔn)推送。例如一條兩會禮儀小姐的新聞，給色狼推送的是禮儀小姐后臺換衣服的組圖，給黨員推送的是禮儀小姐為兩會的勝利召開不怕苦不怕累苦練倒水本領(lǐng)。

四、怎么做NEW NEWS

NEW NEWS是本人硬生生造出來的一個中國式短語，想表達(dá)的意思是“新鮮的新聞”，這個新鮮不光是內(nèi)容上時間上的及時性，更多的是呈現(xiàn)方式上的突破性和震撼性。

很多時候，國外媒體在報道方式上、呈現(xiàn)產(chǎn)品上已經(jīng)輕易的可以秒殺國內(nèi)媒體。相比之下，門戶更關(guān)注的是與對手的比較，速度、資源、獨家，但是在新聞本身，卻疲于奔命。這其中和整個互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體的風(fēng)格有關(guān)，新浪/搜狐/騰訊/網(wǎng)易這四大門戶都是拼新聞拼流量拼廣告才活到了今天。

不過，現(xiàn)在隨著社會化媒體的崛起，很多網(wǎng)站在新聞報道上已經(jīng)降低流量的權(quán)重，把創(chuàng)意和傳播性放在了比較重的位置上。但是一個有創(chuàng)意的新聞報道，并不是搞一個版面，來一個大標(biāo)題，說我們主編喜歡林書豪，或者是我們報社足球隊欲挑戰(zhàn)國足。這樣的報道，第一次是創(chuàng)意，再玩就顯得2B了。

標(biāo)簽： 工作總結(jié) 產(chǎn)品經(jīng)理 產(chǎn)品設(shè)計 

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