為了避嫌，先把問題中針對某一家微博的定語給去掉了，便于更全面和中立地探討這個問題。

一語以蔽之，這個問題的核心可以總結為：原創(chuàng)性對微博的未來到底有多重要？

不管如何強調微博上的用戶關系從弱向強的轉變，微博基于Feed的1toN傳播架構決定了這個產品最核心的功能和價值將永遠是信息的高效傳播，而對用戶而言便是更高效和精準滿足自己消費內容的需求。

對于絕大多數(shù)的普通用戶而言，剛上微博的初期都會經歷一個信息爆炸的過程，各種類型的內容豐富多彩目不暇接，這也正是微博最與眾不同的特色�；仡櫸⒉┻@個特色的形成過程，段子類賬號可謂功不可沒，正是他們通過運營成本基本為零的COPY&PASTE方式，將各類好玩有趣的信息從論壇、QQ空間、人人網、開心網搬到了微博上，幫助微博本身迅速完成了內容的原始積累，也滿足了普通用戶通過微博獲取信息的初步需求。但是從本質上來講，段子類賬號所做的工作，只是將原來散布在各處的存量內容用微博的方式進行了又一輪的重新包裝，并沒有能產生任何有價值的新內容。

事物總是在變化地發(fā)展著，同一件事情不同階段的側重點往往會發(fā)生逆轉。一方面，存量內容的總量是個基本恒定的值，也就意味著段子類賬號能以最低成本使用的內容總會有用完的時候。而另一方面，用戶對于的內容消費需求卻是長期存在的，用戶需要不停的被新的內容刺激，但這個需求，對于只會進行簡單的COPY&PASTE操作的段子類賬號而言，是根本無法解決的，這個不僅是個簡單的能力問題，更是個成本問題。在一個版權意識基本為零抄襲無罪甚至被變相鼓勵的環(huán)境當中，誰原創(chuàng)=誰傻逼，必然導致段子類賬號發(fā)布的重復性內容越來越多。在這種情況下，曾經重度依賴段子類賬號的微博普通用戶，自然也會覺得慢慢得微博中新鮮東西越來越少，導致對用戶心目中微博的可玩性越來越弱，用戶活躍度降低也自是無可避免之事。這便是段子類賬號勢力過度強大對微博必然導致的負面影響。

為了從這種惡性循環(huán)中解脫出來，唯一的解決之道便是強化微博中內容的原創(chuàng)性，用源源不斷的新鮮內容來以求得滿足用戶永遠也滿足不完的內容需求。從成本的角度考慮，可以遵循媒體>名人>普通用戶的優(yōu)先級來保護和刺激原創(chuàng)性。

首先是傳統(tǒng)媒體。媒體本身的存在的價值和意義便是產生新的內容，段子類賬號可以不管版權，但是媒體如果不管版權那就失去了存在的價值。事實上，媒介會變，但媒體人永不死，即使在微博時代，依然需要專業(yè)的媒體產生專業(yè)的內容，只要愿意擁抱微博，傳統(tǒng)媒體完全有可能實現(xiàn)自己的華麗轉身。插一句題外話，搜狐推出的微博版權保護機制，出發(fā)點的確是個好的，但由于落腳點還是放在了名人上，所以個人判斷更多的還是一種宣傳和拉客策略，如果能真正保護好是媒體類的賬號，這筆錢花得應該會更加值得。

其次是名人，都說微博開創(chuàng)了自媒體時代，其實這個概念應該更加嚴格的定義為：一部分掌握資源的用戶，可以拜托原來其推廣作用的傳統(tǒng)媒體，轉而通過微博這個平臺直接發(fā)布自己掌握的第一手資訊和原創(chuàng)觀點。至于這幾天大熱的《蠻子文摘》，本質上來說不算是自媒體，而是段子類賬號的升級版。在名人的運營中，需要更多的刺激用戶發(fā)布自己掌握的第一手信息，也同時要更好的維護意見領袖，讓觀點成為帶動名人參與內容貢獻的基礎。作為交換，微博能夠為他們提供一個可自控的宣傳平臺，大大有利于打造自身的公共形象。

最后是普通用戶，80/20的原則依然發(fā)揮作用，普通用戶占據了80%的用戶數(shù)，但是能夠產生的有價值的原創(chuàng)內容量卻不到20%。這塊的運營一直以來就是個老大難問題，微博時代依然不容易。坦白的講，到現(xiàn)在為止，包括新浪在內還沒有哪一家微博網站真正解決了這個問題，包括一直標榜自己是草根代言人的騰訊。也許在整個Web2.0的網站版圖中，也只有豆瓣距離這個目標最為接近。

左邊上天堂，右邊下地獄，站在原創(chuàng)和抄襲的十字路口，是時候堅定的選那條艱難但正確的路了。

作者：李凱，新浪微博運營經理

文章來源：zhihu.com

標簽： 微博運營 蠻子文摘 微博段子 

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