為了避嫌，先把問(wèn)題中針對(duì)某一家微博的定語(yǔ)給去掉了，便于更全面和中立地探討這個(gè)問(wèn)題。

一語(yǔ)以蔽之，這個(gè)問(wèn)題的核心可以總結(jié)為：原創(chuàng)性對(duì)微博的未來(lái)到底有多重要？

不管如何強(qiáng)調(diào)微博上的用戶關(guān)系從弱向強(qiáng)的轉(zhuǎn)變，微博基于Feed的1toN傳播架構(gòu)決定了這個(gè)產(chǎn)品最核心的功能和價(jià)值將永遠(yuǎn)是信息的高效傳播，而對(duì)用戶而言便是更高效和精準(zhǔn)滿足自己消費(fèi)內(nèi)容的需求。

對(duì)于絕大多數(shù)的普通用戶而言，剛上微博的初期都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)信息爆炸的過(guò)程，各種類型的內(nèi)容豐富多彩目不暇接，這也正是微博最與眾不同的特色。回顧微博這個(gè)特色的形成過(guò)程，段子類賬號(hào)可謂功不可沒(méi)，正是他們通過(guò)運(yùn)營(yíng)成本基本為零的COPY&PASTE方式，將各類好玩有趣的信息從論壇、QQ空間、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)搬到了微博上，幫助微博本身迅速完成了內(nèi)容的原始積累，也滿足了普通用戶通過(guò)微博獲取信息的初步需求。但是從本質(zhì)上來(lái)講，段子類賬號(hào)所做的工作，只是將原來(lái)散布在各處的存量?jī)?nèi)容用微博的方式進(jìn)行了又一輪的重新包裝，并沒(méi)有能產(chǎn)生任何有價(jià)值的新內(nèi)容。

事物總是在變化地發(fā)展著，同一件事情不同階段的側(cè)重點(diǎn)往往會(huì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)。一方面，存量?jī)?nèi)容的總量是個(gè)基本恒定的值，也就意味著段子類賬號(hào)能以最低成本使用的內(nèi)容總會(huì)有用完的時(shí)候。而另一方面，用戶對(duì)于的內(nèi)容消費(fèi)需求卻是長(zhǎng)期存在的，用戶需要不停的被新的內(nèi)容刺激，但這個(gè)需求，對(duì)于只會(huì)進(jìn)行簡(jiǎn)單的COPY&PASTE操作的段子類賬號(hào)而言，是根本無(wú)法解決的，這個(gè)不僅是個(gè)簡(jiǎn)單的能力問(wèn)題，更是個(gè)成本問(wèn)題。在一個(gè)版權(quán)意識(shí)基本為零抄襲無(wú)罪甚至被變相鼓勵(lì)的環(huán)境當(dāng)中，誰(shuí)原創(chuàng)=誰(shuí)傻逼，必然導(dǎo)致段子類賬號(hào)發(fā)布的重復(fù)性內(nèi)容越來(lái)越多。在這種情況下，曾經(jīng)重度依賴段子類賬號(hào)的微博普通用戶，自然也會(huì)覺(jué)得慢慢得微博中新鮮東西越來(lái)越少，導(dǎo)致對(duì)用戶心目中微博的可玩性越來(lái)越弱，用戶活躍度降低也自是無(wú)可避免之事。這便是段子類賬號(hào)勢(shì)力過(guò)度強(qiáng)大對(duì)微博必然導(dǎo)致的負(fù)面影響。

為了從這種惡性循環(huán)中解脫出來(lái)，唯一的解決之道便是強(qiáng)化微博中內(nèi)容的原創(chuàng)性，用源源不斷的新鮮內(nèi)容來(lái)以求得滿足用戶永遠(yuǎn)也滿足不完的內(nèi)容需求。從成本的角度考慮，可以遵循媒體>名人>普通用戶的優(yōu)先級(jí)來(lái)保護(hù)和刺激原創(chuàng)性。

首先是傳統(tǒng)媒體。媒體本身的存在的價(jià)值和意義便是產(chǎn)生新的內(nèi)容，段子類賬號(hào)可以不管版權(quán)，但是媒體如果不管版權(quán)那就失去了存在的價(jià)值。事實(shí)上，媒介會(huì)變，但媒體人永不死，即使在微博時(shí)代，依然需要專業(yè)的媒體產(chǎn)生專業(yè)的內(nèi)容，只要愿意擁抱微博，傳統(tǒng)媒體完全有可能實(shí)現(xiàn)自己的華麗轉(zhuǎn)身。插一句題外話，搜狐推出的微博版權(quán)保護(hù)機(jī)制，出發(fā)點(diǎn)的確是個(gè)好的，但由于落腳點(diǎn)還是放在了名人上，所以個(gè)人判斷更多的還是一種宣傳和拉客策略，如果能真正保護(hù)好是媒體類的賬號(hào)，這筆錢花得應(yīng)該會(huì)更加值得。

其次是名人，都說(shuō)微博開(kāi)創(chuàng)了自媒體時(shí)代，其實(shí)這個(gè)概念應(yīng)該更加嚴(yán)格的定義為：一部分掌握資源的用戶，可以拜托原來(lái)其推廣作用的傳統(tǒng)媒體，轉(zhuǎn)而通過(guò)微博這個(gè)平臺(tái)直接發(fā)布自己掌握的第一手資訊和原創(chuàng)觀點(diǎn)。至于這幾天大熱的《蠻子文摘》，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)不算是自媒體，而是段子類賬號(hào)的升級(jí)版。在名人的運(yùn)營(yíng)中，需要更多的刺激用戶發(fā)布自己掌握的第一手信息，也同時(shí)要更好的維護(hù)意見(jiàn)領(lǐng)袖，讓觀點(diǎn)成為帶動(dòng)名人參與內(nèi)容貢獻(xiàn)的基礎(chǔ)。作為交換，微博能夠?yàn)樗麄兲峁┮粋�(gè)可自控的宣傳平臺(tái)，大大有利于打造自身的公共形象。

最后是普通用戶，80/20的原則依然發(fā)揮作用，普通用戶占據(jù)了80%的用戶數(shù)，但是能夠產(chǎn)生的有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容量卻不到20%。這塊的運(yùn)營(yíng)一直以來(lái)就是個(gè)老大難問(wèn)題，微博時(shí)代依然不容易。坦白的講，到現(xiàn)在為止，包括新浪在內(nèi)還沒(méi)有哪一家微博網(wǎng)站真正解決了這個(gè)問(wèn)題，包括一直標(biāo)榜自己是草根代言人的騰訊。也許在整個(gè)Web2.0的網(wǎng)站版圖中，也只有豆瓣距離這個(gè)目標(biāo)最為接近。

左邊上天堂，右邊下地獄，站在原創(chuàng)和抄襲的十字路口，是時(shí)候堅(jiān)定的選那條艱難但正確的路了。

作者：李凱，新浪微博運(yùn)營(yíng)經(jīng)理

文章來(lái)源：zhihu.com

標(biāo)簽： 微博運(yùn)營(yíng) 蠻子文摘 微博段子 

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