作為豆瓣網(wǎng)五年的資深用戶，并擁有兩年豆瓣網(wǎng)品牌線上推廣經(jīng)驗(yàn)的筆者來(lái)說(shuō)，豆瓣相比很多網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，它有無(wú)可比擬的品牌推廣的優(yōu)勢(shì)。在2012新年伊始，筆者總結(jié)過(guò)去兩年豆瓣平臺(tái)的推廣經(jīng)驗(yàn)，和廣大奮斗在一線推廣和運(yùn)營(yíng)的站長(zhǎng)們共同進(jìn)步。

一：以推廣者的眼光看豆瓣網(wǎng)

豆瓣網(wǎng)的用戶不像人人網(wǎng)實(shí)名制那么拘謹(jǐn)，也不像新浪微博粉絲那么沒(méi)有黏性，豆瓣網(wǎng)是一個(gè)以“興趣愛(ài)好”為基礎(chǔ)的web2.0社交平臺(tái)。豆瓣網(wǎng)在社交網(wǎng)絡(luò)中排名第2，alexa中國(guó)網(wǎng)站排名22，世界排名108，足可以看到它匯集了多少用戶。而像豆瓣網(wǎng)這種開(kāi)放自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)推廣者最需要去掙脫的地盤(pán)。

①　龐大的活躍用戶群體

豆瓣擁有龐大的自發(fā)形成的小組，每天產(chǎn)生數(shù)十萬(wàn)話題，聚集了各種各樣的人群，每一個(gè)人都能輕松找到他喜歡的主題和一群志同道合的人。而豆瓣網(wǎng)主要客戶群體是以80后、90后為主，遍及各個(gè)行業(yè)白領(lǐng)、高校學(xué)生、自由職業(yè)者。而這樣的一個(gè)客戶群體已經(jīng)擁有很高的購(gòu)買(mǎi)力了。所以在筆者看來(lái)，一切與“藝術(shù)、健康、娛樂(lè)、衣食住行”相關(guān)的產(chǎn)品在豆瓣網(wǎng)推廣，都可以獲得很好的效果。（見(jiàn)下圖：龐大的用戶、以及興趣小組）

②　群發(fā)外鏈、高轉(zhuǎn)化率

在豆瓣的小組是發(fā)外鏈?zhǔn)呛苋菀�，也可以獲得良好排名。豆瓣小組就像一個(gè)論壇，只要話題得當(dāng)就會(huì)有人氣，帶來(lái)流量和轉(zhuǎn)化率。在筆者的印象中，從豆瓣帶去流量和轉(zhuǎn)化率，養(yǎng)活了很多淘寶賣(mài)家、淘寶客、博客主。（見(jiàn)下圖，關(guān)于“淘寶”的某個(gè)小組的外鏈、話題、和活躍度的截圖）

二：總結(jié)豆瓣網(wǎng)推廣四大攻略

對(duì)于很多網(wǎng)絡(luò)推廣的朋友來(lái)說(shuō)，可能未曾接觸過(guò)豆瓣網(wǎng)推廣或者僅僅停留在發(fā)帖推廣的階段。這些都沒(méi)有觸及到在豆瓣網(wǎng)推廣品牌的最有效的手段。下面，將總結(jié)筆者在豆瓣網(wǎng)推廣的主要手段。

①　攻略一：做好基本的論壇推廣手段——加入小組，加友鄰

在注冊(cè)和完善豆瓣賬號(hào)資料后，最基礎(chǔ)和最重要的是加入小組和加友鄰。加入那些和你推廣的產(chǎn)品相關(guān)度高和人氣較足的小組，以及關(guān)注“活躍度”高的豆友。你的小組和友鄰的基數(shù)越大和質(zhì)量越好，那么以后你的推廣工作就進(jìn)行的越順利。

一般小組是杜絕明顯的廣告的，所以在小組發(fā)帖和回帖時(shí)，盡可能發(fā)與小組相關(guān)話題和廣告不明顯的信息。

②　攻略二：做好論壇運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵——創(chuàng)建小組

運(yùn)營(yíng)自己的小組，比在別人的小組里面發(fā)帖有效得多。但在小組運(yùn)營(yíng)的初期，要注意以下幾點(diǎn)：1.小組的主題定位不能太細(xì)分，不然沒(méi)人氣。如果你是運(yùn)營(yíng)一個(gè)家具類電子商務(wù)的網(wǎng)站，那么你不妨以“家居生活”為主題。2.前期，小組的介紹頁(yè)面要親切和有煽動(dòng)性。3.前期1000個(gè)用戶，需要主動(dòng)去邀請(qǐng)，以及搭建起小組管理團(tuán)隊(duì)。

如上面關(guān)于“淘寶”的小組的截圖，這就是一個(gè)運(yùn)營(yíng)比較成熟的小組了。小組介紹頁(yè)就可以外鏈引流量，賣(mài)廣告位等等用途了。小組每天相關(guān)的發(fā)帖量可以達(dá)到100多，每帖回復(fù)在40個(gè)左右。

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