都說(shuō)沒(méi)混過(guò)派代，就算不上電商。凹凸……我哭了。

今天來(lái)扯皮下鉆展，是因?yàn)殂@展已經(jīng)大改變了。1.0很多新位置的增加，及2.0的強(qiáng)勢(shì)上線。我知道，我OUT了。還記得以前答應(yīng)過(guò)一位淘寶講師朋友，給他一份鉆展演講稿，《數(shù)據(jù)化玩轉(zhuǎn)鉆展》，主要是針對(duì)新手鉆展的上路指導(dǎo)，9月份寫(xiě)完了也沒(méi)給他，這都從2011到2012了，他忘了我也不能白瞎忙，就發(fā)上來(lái)算了。內(nèi)容比較扯淡，高手看了哂笑即可。

本身，寫(xiě)的時(shí)候，按照朋友的要求，從數(shù)據(jù)角度講鉆展。有一定的限制性，再加上現(xiàn)在鉆展已經(jīng)時(shí)過(guò)境遷了，所以，以下內(nèi)容可能差強(qiáng)人意。高手含糊著看看。我馬上也要OUT了。所有的經(jīng)驗(yàn)，都跟不上變化。

廢話不多，上以前寫(xiě)的內(nèi)容了。

一：鉆石展位的數(shù)據(jù)指標(biāo)與報(bào)表

二：數(shù)據(jù)支撐投放鉆展

三：鉆展效果的分析及優(yōu)化

一：鉆石展位的數(shù)據(jù)指標(biāo)與報(bào)表

1：要做鉆展，那就要了解鉆展產(chǎn)品功能，操作、展現(xiàn)收費(fèi)規(guī)則和競(jìng)價(jià)原理等；而要做好鉆展，除了制作好的圖片素材，還必須要學(xué)會(huì)看報(bào)表，懂?dāng)?shù)據(jù)。

鉆展新版后臺(tái)有六大報(bào)表：

老版后臺(tái)有五大報(bào)表：

按照數(shù)據(jù)分類可分為：計(jì)劃報(bào)表、素材報(bào)表、定向報(bào)表。

要看報(bào)表，首先要熟悉每個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)所涵蓋的信息。

2：計(jì)劃數(shù)據(jù) ：PV、 UV、 消耗、點(diǎn)擊數(shù)、店鋪流量、千次展現(xiàn)價(jià)格（CPM）、每次點(diǎn)擊價(jià)格（PPC）、圖片平均點(diǎn)擊率、帶來(lái)的訂單、成交的訂單、PV地域分布、寶貝收藏、店鋪收藏、回報(bào)率、行業(yè)回報(bào)率；

清晰表明你鉆展計(jì)劃投放的效果，帶來(lái)的成果；

素材數(shù)據(jù)：圖片點(diǎn)擊率，頁(yè)面流失率；反映你的素材質(zhì)量，以及鉆展所引流量的頁(yè)面跳失率水平。

可以看到每一個(gè)素材的數(shù)據(jù)。如果你一個(gè)素材用于多個(gè)計(jì)劃的話，可以在計(jì)劃素材消耗里面，看單個(gè)計(jì)劃的素材情況：

這里雖然的數(shù)據(jù)暫時(shí)開(kāi)發(fā)的還比較少，當(dāng)你計(jì)劃素材比較多，而且某個(gè)素材被多個(gè)計(jì)劃使用的時(shí)候，通過(guò)這里的數(shù)據(jù)：點(diǎn)擊數(shù)/實(shí)際展現(xiàn)量=點(diǎn)擊率，還是可以算出單個(gè)計(jì)劃指定素材的點(diǎn)擊率的。

定向數(shù)據(jù)：定向消耗匯總、定向消耗明細(xì)兩個(gè)報(bào)表。多維度直觀的顯示 通投，人群，店鋪定向三個(gè)特定群體投放的效果。報(bào)表的數(shù)據(jù)指標(biāo)都一樣，只是數(shù)據(jù)的維度不一樣，其代表的意義就大不相同，這里就不啥上圖了。

要做好鉆展，首先基本功就是做好每天鉆展數(shù)據(jù)的采集，統(tǒng)計(jì)，整理。例計(jì)劃報(bào)表數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)：

這個(gè)統(tǒng)計(jì)比較低級(jí)的excel，有高手可以依照自己的思維模式，進(jìn)行詳細(xì)清晰的統(tǒng)計(jì)。還要做素材報(bào)表數(shù)據(jù)、定向報(bào)表數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，每個(gè)人的統(tǒng)計(jì)方法和習(xí)慣不同，統(tǒng)計(jì)的方法也不一樣。數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)越詳細(xì)越好，這樣更容易發(fā)現(xiàn)問(wèn)題所在。

鉆展后臺(tái)也可以直接下載：

做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，是你做好鉆展的第一步。

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