一 項目背景

騰訊視頻是一個綜合視頻門戶，旨在打造中國最大的云視頻服務(wù)平臺，此前QQlive投射到的路徑不多，在用戶規(guī)模上與競爭對手相比不具備優(yōu)勢，難以打造在業(yè)界視頻類產(chǎn)品影響力 ，2011年4月，騰訊視頻使用域名為原騰訊博客V.QQ.COM將QQ liVE網(wǎng)站與客戶端歸入其中同步運作，統(tǒng)一騰訊視頻平臺域名及對外接口，形成獨立品牌，內(nèi)容以電影、電視劇、綜藝、音樂、新聞、時尚、科技多緯度運營，支持內(nèi)容豐富的在線點播及電視臺直播，降低了用戶門檻并希望提高用戶的覆蓋率，通過客戶端，網(wǎng)站，移動終端多種產(chǎn)品形態(tài)，滿足不同用戶的需求，以實現(xiàn)更好的廣告商業(yè)模式。

在以上資源整合后，我們了解騰訊視頻迫切的需要一個全新的品牌形象，來提升品牌影響力，擴大用戶認知度及對品牌的忠誠度。

二 項目規(guī)劃

三 項目調(diào)研

前期調(diào)研我們歸納出目前市面上視頻產(chǎn)品所強調(diào)的定位，及人們對此類產(chǎn)品提出的感受在功能上主要強調(diào)的特點：高清、正版、品質(zhì)、直播。

四 形象定位

我們更希望產(chǎn)品定位強調(diào)的不只是普通功能，更多的去體現(xiàn)人文關(guān)懷和情感的傳達，真正的品牌是源自消費者的生活形態(tài)，甚至是高于他們生活的，是一種對于生活的期待，如果品牌領(lǐng)先其對手的原因是產(chǎn)品屬性，那么這個品牌有可能在將來被其他產(chǎn)品所代替，騰訊視頻期望給予用戶的是自由生活的一種精神感受，而不僅僅是一種工具和產(chǎn)品。

五 發(fā)散思維

接下來通過與感性的關(guān)鍵詞出發(fā)從生活場景中去尋找相關(guān)的圖片，代表豐富，輕松，娛樂。漂浮的五彩氣球，自由的魚群，天空草地，盛放的花朵，從這些自然的生命中找到了相應(yīng)的契合點，通過收集的圖片，品牌組同學(xué)進行了一次頭腦風(fēng)暴，大家隨心所欲的畫下心中想象的元素和圖形，一次輕松有趣的散發(fā)過程結(jié)束后再進行統(tǒng)一的整理和分析。

在大家的手稿中，我們排除了過于寫實的膠片，攝影機等元素，從品牌的角度上來說，這一類圖形過于寫實了，使產(chǎn)品含義受到局限，沒有一種更深的內(nèi)涵，很容易停留在只是工具的概念上，不夠神秘太過直白，與我們前期的定位不相符合。我們發(fā)現(xiàn)魚的造型和三角形的播放鍵造型非常吻合，也代表了自由快樂，娛悅的精神感受，希望通過這個抽象的造型進一步延伸。

在方向上進行定位后，進入上機實現(xiàn)階段，參考之前搜集的素材和確定的手稿，去表現(xiàn)輕松自由，輕質(zhì)感，動態(tài)、豐富多彩又屬于視頻類產(chǎn)品的圖形。

標簽： 品牌形象 品牌影響力 

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