物理學(xué)里我們熟知的“黑洞”，光束經(jīng)過它都會發(fā)生彎曲，甚至被吸進(jìn)去，即使是運(yùn)動最快的光束也難逃黑洞的束縛。換個維度，某個品牌的數(shù)字營銷就相當(dāng)于一束光，而那些行業(yè)內(nèi)數(shù)字營銷做得好的品牌就是運(yùn)行速度快的光束，在當(dāng)今火熱的微博營銷領(lǐng)域中，多數(shù)品牌還只是跑步的速度，與音速、光速相距遙遙。

“黑洞”使“光束”在前進(jìn)的過程中無可抗拒地偏離既定方向，無法到達(dá)目的地。“微博黑洞”同樣是這樣一個角色。這個可怕的黑洞源自于微博平臺自身的特性，我們無法控制和改變它，任由它無情地干擾、阻礙、甚至毀滅著微博運(yùn)營計劃。“微博黑洞無法回避，我們只有通過找到降低它影響力的方法來做好微博營銷。

微博運(yùn)營者不難發(fā)現(xiàn)，為什么我們有那么多粉絲，卻沒有互動？為什么幾萬粉絲的品牌每天只有寥寥兩三條轉(zhuǎn)發(fā)恢復(fù)？究竟什么樣的內(nèi)容能引起大范圍的注意和互動？

首先，讓我們深入了解一下微博平臺中的“微博黑洞”：

NO.1 粉絲自身的關(guān)注數(shù)，自己辛苦發(fā)的信息被別人無情“刷”沒了

我們可以掌握自己的微博站點(diǎn)關(guān)注數(shù)，缺無法控制粉絲自身的微博關(guān)注數(shù)。粉絲的站點(diǎn)和我們的微博站點(diǎn)一起成長，他們的關(guān)注微博站點(diǎn)數(shù)量也在與日俱增，那么我們發(fā)送的信息有多大概率出現(xiàn)在我們想要的受眾面前？

要降低此“黑洞”的影響力，首先，增添發(fā)帖頻率是必然的，其次通過對粉絲的行為研究總結(jié)出可靠的粉絲行為資訊來確定發(fā)送時間，做到知己知彼。更重要的是，增加自身曝光率，不做長期潛水黨，尋找可以借題發(fā)揮的話題，積極參與到非自身發(fā)起的話題討論中，吸引新鮮粉絲。當(dāng)然，內(nèi)容是王道，有質(zhì)量的信息內(nèi)容才能引起粉絲的共鳴。

NO.2 粉絲關(guān)注的動機(jī)，粉絲數(shù)和營銷效果不成正比

“關(guān)注”只是個動作，不是每一個關(guān)注我們的用戶都是我們的品牌喜愛者，追隨者，關(guān)注的動機(jī)有很多，為某個觀點(diǎn)所吸引，甚至只是出于好玩兒、看八卦、工作需要等。

這就需要我們的微博運(yùn)營者慧眼識金，首先，與高質(zhì)量的粉絲互動對話，輸出品牌理念的同時吸引更多的高質(zhì)量粉絲。在微博這個表現(xiàn)形式匱乏有限的前提下，互動是最有活力的營銷方式，高質(zhì)量的粉絲例如某個領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，自身的關(guān)注數(shù)在100以內(nèi)，粉絲規(guī)模中規(guī)中矩，（每日轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)＋每日評論數(shù)）／粉絲總量的結(jié)果越接近1越好，在他們擅長的領(lǐng)域中，他們的觀點(diǎn)和理念已經(jīng)被人廣為接受，而他的粉絲又愿意與他互動。品牌如果能找到與這些粉絲互動的技巧，不僅可以傳播、鞏固 品牌理念，還可以通過他們吸引到更多的優(yōu)質(zhì)粉絲。

NO.3 受眾審美觀念變化，粉絲流失，活躍粉絲比例下降

在這個“微時代”、“快餐時代”，每個人的審美觀念都是不斷變化的，所以品牌建設(shè)是一條任重道遠(yuǎn)的路，我們的微博運(yùn)營者在維護(hù)現(xiàn)有粉絲的同時必須大力發(fā)展新粉絲，保證品牌微博站點(diǎn)的活力值。

NO.4 同樣具有吸引力的微博內(nèi)容，在不同時間段會產(chǎn)生不同的互動效果

粉絲的微博使用頻率讓微博運(yùn)營者很難精準(zhǔn)地把握粉絲的活躍時間規(guī)律，一個用戶每天留出足夠的時間去瀏覽一個對他而言很重要的微博，動機(jī)在哪里？

微博營銷是一條漫長的路，而今大多數(shù)品牌的微博營銷都處在“摸著石頭過河”的狀態(tài)，學(xué)會堅持，通過失敗或者成功的案例積累運(yùn)營經(jīng)驗，才能讓微博營銷之路越走越順利。

NO.5 中國微博生態(tài)環(huán)境中的“寄生蟲”—僵尸粉

當(dāng)今的微博環(huán)境，沒有誰的賬號里面沒有僵尸粉，這種現(xiàn)象很正常，運(yùn)營者開設(shè)了微博，沒有穩(wěn)固的地基、沒有專業(yè)的施工人員，仍舊換不來屹立不倒地摩天大樓。

慢慢地積累粉絲，研究微博，學(xué)習(xí)別人的成功經(jīng)驗，記住關(guān)鍵的三個詞：受眾，內(nèi)容，互動。

微博是一個成長非常快，改變也非常迅速地社會化媒體平臺，我們應(yīng)該積極參與微博的成長，一起討論它的可能性，想在時代的前端，幫助自己在社會化媒體時代中站穩(wěn)腳跟不掉隊。

作者：candy

文章來源：365ucd.com

標(biāo)簽： 微博運(yùn)營 企業(yè)微博營銷 品牌微博營銷 

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