互聯(lián)網(wǎng)浩浩蕩蕩發(fā)展了幾十年，其實真正注重產(chǎn)品的開拓和發(fā)展不過才數(shù)年。從web1.0到2.0，從純靜態(tài)過渡到交互，互聯(lián)網(wǎng)正經(jīng)歷著前所未有的變革和沖擊。 互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境已經(jīng)越過了純粹的重模式輕產(chǎn)品的“野蠻”式發(fā)展，越來越多精致細分的互聯(lián)網(wǎng)新型產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，可以說互聯(lián)網(wǎng)的大航海時代已經(jīng)來臨！

中國是一個相對特殊的市場環(huán)境，這里有比世界其他地區(qū)更嚴厲的網(wǎng)絡監(jiān)管和更難以琢磨的用戶，所以弄清楚中國用戶究竟需要或者可以擁有什么樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品顯得十分有必要。從人人網(wǎng)的強社交模式到新浪微博的弱關系模式，中國已經(jīng)獲得成功的網(wǎng)絡產(chǎn)品無一不是復制國外優(yōu)秀產(chǎn)品的“拿來主義”。這些產(chǎn)品的發(fā)展和運營有什么樣的特質(zhì)？讓我們來分析一下。

用戶心思要懂！

這個問題很關鍵，做產(chǎn)品總希望去調(diào)研去揣摩用戶的需求和心思，所以要充分了解產(chǎn)品推向的市場所面對用戶的特質(zhì)，當然更多的時候必須要去培養(yǎng)用戶去按照產(chǎn)品的思路去進化，因為大多數(shù)的用戶并不知道他們需要什么，往往當一個合適的產(chǎn)品擺在他們面前的時候，他們才驚呼：這才是我需要的！相信如果新浪微博不是把明星大把大把的拉進來，一定不會有今天這么火，正是這樣“中國式”產(chǎn)品運營發(fā)展思路，才把新浪微博推向現(xiàn)在的高點，用戶才知道原來可以這樣看明星，明星才知道原來可以這么方便的辟謠和炒作。

切入時間要對！

很顯然，無論是多么優(yōu)秀的產(chǎn)品，選對面世的時間顯得尤為關鍵。互聯(lián)網(wǎng)初期誕生了最早的即時通訊-QQ，社交時代迎來了躊躇滿志的人人網(wǎng)，而新浪微博更是鉆了個時間的空檔期，在中國微博的鼻祖飯否倒下之后的一段空白期，新浪開始了征途。所以敢為天下人先的態(tài)度很重要，所以騰訊微博盡管功能做的再完善，盡管QQ積累下的用戶基數(shù)再大，面對新浪微博，騰訊的微博推進工作始終杯水車薪，用戶往往只認最早的不認最好的，當然如果能做的又早又好，誰又會不用呢？

用戶定位要準！

為什么人人網(wǎng)火了，開心網(wǎng)死了？新浪微博火了，其他微博死了？除了時間以外，用戶的精準定位同樣非常重要。還記得當年我上大學的時候，第一天去打水，就在開水房的水龍頭上面看見貼著張校內(nèi)網(wǎng)的廣告，上面也沒幾個字，反正我理解的意思就是：你丫到我這報道，保準能找到隔壁班的美女。后來出門上課，一個漂亮的學姐又把校內(nèi)網(wǎng)的廣告單塞我手里，當時就琢磨著：果然看到美女了… 所以當一個產(chǎn)品有明確清晰的定位，那么幾乎就成功了一半，畢竟特定用戶的需求是不一樣的，定位對了，人就來了。

發(fā)展模式要狠！

為什么騰訊這只企鵝越吃越胖？為什么明星在新浪微博看的最全？壟斷的發(fā)展模式對于一個領域的產(chǎn)品發(fā)展有著重要的意義。特別在中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，排他式的發(fā)展讓很多企業(yè)獲得了絕對的主導權。要讓用戶不離開你，就要讓你用戶明白離開你哪也去不成。

上層關系要穩(wěn)！

這個不用多說，為什么新浪能活著，鼻祖飯否卻死了…除了上述的原因之外必須還有點特別的情況。

一個產(chǎn)品從起家到發(fā)展到壯大是極其不易的事情，沒有人沒有企業(yè)希望自己的產(chǎn)品最終會被市場遺棄，所以用戶需求必須牢牢把握住，知道中國的用戶需要什么樣的產(chǎn)品是門學問，知道怎樣定位和運營一款產(chǎn)品更是一門藝術，本文僅作拋磚引玉。無論是新浪微博、人人網(wǎng)這樣的大眾平臺還是豆瓣、知乎這樣的文藝小眾網(wǎng)站毫無例外都有著讓人欣賞的發(fā)展思路，值得借鑒。

有人說中國用戶只需要兩種特性的產(chǎn)品，一種是裝逼的，一種是膚淺的，雖然不敢完全茍同，但我確信，他們不需要平庸的產(chǎn)品。

作者：Alex

文章來源：alexgao.com

標簽： 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品 用戶定位 用戶需求 

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