光棍節(jié)有很多內(nèi)容需要總結(jié)，淘寶的，獨(dú)立B2C的，垂直B2C的，團(tuán)購(gòu)的，企業(yè)各個(gè)層面在光棍節(jié)哪天都經(jīng)歷一次洗禮，微博營(yíng)銷也一樣，通過(guò)微博13家企業(yè)史無(wú)前例的聯(lián)合到一起，開展了一次快餐式的企業(yè)微博營(yíng)銷活動(dòng)，這次活動(dòng)的效果在今天看來(lái)其最大的價(jià)值在于其案例效應(yīng)，今天在這里和大家分享一下：

本次活動(dòng)的具體組織者是@金象網(wǎng) 的趙微@ninipo 和 @好劃算高軍 在這里一并感謝！

活動(dòng)背景：

企業(yè)的微博營(yíng)銷活動(dòng)的獎(jiǎng)品被很多微博的“活動(dòng)專業(yè)戶”拿走；

企業(yè)的微博活動(dòng)不能起到影響目標(biāo)受眾，引導(dǎo)會(huì)員互動(dòng)，增加企業(yè)信息傳播的目標(biāo)；

獎(jiǎng)品的金額越高，其最終獲得獎(jiǎng)勵(lì)的人員越有可能是非目標(biāo)用戶；

無(wú)法達(dá)成通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)刺激形成口碑傳播，建立口碑群體的目標(biāo)；

企業(yè)的微博營(yíng)銷活動(dòng)形成了，不做活動(dòng)沒(méi)動(dòng)靜，做了活動(dòng)沒(méi)效果的尷尬境地。

活動(dòng)目標(biāo)：

通過(guò)與多家企業(yè)級(jí)微博負(fù)責(zé)人的分享交流，達(dá)成了以下共識(shí)。

降低企業(yè)微博營(yíng)銷活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)額度，避免成為活動(dòng)專業(yè)戶圍攻的目標(biāo)；

通過(guò)企業(yè)級(jí)微博聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，為微博受眾提供一個(gè)“性價(jià)比”較高，中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)較大，互動(dòng)性較強(qiáng)，參與門檻較低，參與時(shí)間較短，簡(jiǎn)單快捷的“快餐類活動(dòng)”；

通過(guò)聯(lián)合活動(dòng)，將購(gòu)買興趣不同的受眾聚集起來(lái)，批量溝通；

活動(dòng)難點(diǎn)：

活動(dòng)主題是什么？

活動(dòng)內(nèi)容是什么？

活動(dòng)的整體描述怎么寫？

活動(dòng)采取什么形式？

獎(jiǎng)品怎么抽取？

獎(jiǎng)品如何發(fā)放？

那家企業(yè)級(jí)微博應(yīng)該排在活動(dòng)的前面？

每家企業(yè)級(jí)微博的粉絲數(shù)不一樣，影響力不一樣，該如何平衡？

報(bào)名活動(dòng)：

活動(dòng)主題：企業(yè)級(jí)微博聯(lián)合營(yíng)銷第一波【報(bào)名活動(dòng)】

活動(dòng)目的：通過(guò)企業(yè)級(jí)微博聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)為企業(yè)微博增加影響力獲取更多關(guān)注提供支持

聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)介：

1報(bào)名活動(dòng)--2聯(lián)合營(yíng)銷方案討論活動(dòng)--3聯(lián)合營(yíng)銷執(zhí)行活動(dòng)--4聯(lián)合營(yíng)銷總結(jié)活動(dòng)--5聯(lián)合營(yíng)銷二次傳播活動(dòng)

聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)起流程：

1、先利用群活動(dòng)報(bào)名，企業(yè)報(bào)名

2、把企業(yè)信息匯總

3、方案確認(rèn)匯總

4、執(zhí)行

5、監(jiān)督

報(bào)名注意事項(xiàng)：

1、提供1個(gè)獎(jiǎng)品

2、提供公司LOGO、企業(yè)微博地址

3、提供企業(yè)宣傳語(yǔ) （限20個(gè)字）

4、限企業(yè)微博參與

5、提供企業(yè)微博聯(lián)系方式：手機(jī)、郵件、QQ

活動(dòng)方案：

11月11日光棍兒節(jié)活動(dòng)方案

一、活動(dòng)類型：微活動(dòng)--有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)

二、上線時(shí)間：2011.11.7 11：11 -2011.11.11 11：11

三、具體內(nèi)容：

1、活動(dòng)標(biāo)題：13個(gè)大品牌，陪你摧毀光棍節(jié)！

2、活動(dòng)時(shí)間：2011.11.7 11：11 -2011.11.11 11：11

3、內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)：2011年11月11日，又到世紀(jì)光棍兒節(jié)，去你的相親，去你的暗戀，去你的孤單，去你的唧唧歪歪，沒(méi)有的咱不要了！有我們13個(gè)品牌，13份禮物，陪你一起催毀#世紀(jì)光棍節(jié)#！關(guān)注@金象網(wǎng)，并將此信息轉(zhuǎn)發(fā)給你的好友，即可有機(jī)會(huì)得到**禮品一份。（紅字部分為各家替代的內(nèi)容）

標(biāo)簽： 企業(yè)微博營(yíng)銷 微博營(yíng)銷案例 光棍節(jié)促銷 

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