給電視掛上“社會化”的頭銜在今天看來可能一點都不會陌生了。看電視再也不是一個人，或者與就家人分享就足夠的事情了。邊看電視邊發(fā)微博的習(xí)慣我想多多少少關(guān)心社交媒體的你一定都做過。而在一些特別節(jié)目，如春晚，非誠勿擾，步步驚心等等面前，微博上更是熱鬧不已。

What is Social TV？

沒錯，隨著社交媒體的越發(fā)成熟，社會化電視的腳步也開始加快了，而從中也充滿了商機(jī)可覓。

社會化電視（Social TV）這個詞其實是在今年才被提起。通過社交媒體，電視方與節(jié)目制作方可以有機(jī)會與想象空間更好的與觀眾互動，從而提高關(guān)注度與收視率。在美國，社會化電視的平臺中最為被使用的，你可能不會意外，自然是Twitter。

社會化電視內(nèi)容策略

Mashable上簡單的總結(jié)4點，在社會化電視上如何使電視方和觀眾產(chǎn)生更好的互動的策略

1，觀眾們更關(guān)注一些更有意義，與她們收看的節(jié)目更有關(guān)聯(lián)性的互動。

2，明星們，節(jié)目演員在社交媒體互動上的動作是其至關(guān)重要的。

3，節(jié)目編輯者需要不斷的嘗試更多創(chuàng)新的手法與觀眾們互動。

4，在社交媒體平臺上需要提供更多種不同的具有娛樂性的活動來引起觀眾的興趣。

從互動策略上來說，微博的實時性（real-time）是非常強(qiáng)大的平臺屬性。通過社交媒體的平臺，可以提供觀眾感興趣的；關(guān)聯(lián)性的內(nèi)容與觀眾進(jìn)行互動。比如幕前幕后的一些花絮，或者因為時間不夠別刪減的片段，原本在電視上放出來可能也就那么回事，因為是獨家的，所以反而更能吊起用戶的胃口（比如失戀33天中王小賤的太陽花片段）。

其次，節(jié)目參與者在社交媒體互動上的關(guān)鍵性也是毋庸置疑的，除了新浪微博上經(jīng)常能看到的宣傳節(jié)目的明星訪談，擁有十萬以上的明星們，隨便發(fā)一條有趣的微博就能引起很多人的關(guān)注，更不用說如果是現(xiàn)場直播的時候，主持人或者是參與明星能在微博上與觀眾們互動，會引起多好的互動了。這里需要悄悄注意的是，比起直接的宣傳，明星的吐槽，主持人間的開玩笑等等更人性，真實的對話會更受關(guān)注者們的喜歡。通過社交媒體，明星們，節(jié)目參與者們需要傳達(dá)一個信息，我們不再是高高在上的角，我們是站在你們（觀眾）這一邊的。

利用社交媒體上創(chuàng)造出手法與觀眾互動。我偶爾也能看到許多節(jié)目做了微博大屏幕，或者是電視下面的微博流動欄，你觀看節(jié)目（比如新聞）還能看到觀眾們的評論。其實這就是一個娛樂。而你看到你發(fā)的微博出現(xiàn)在電視上了也會很高興。（這個其實過去電話留言什么就有，并不創(chuàng)新）。 在這里想說的，社會化電視一定要把實時性給做到極致，讓社會化互動成為看電視的一部分。

在社交媒體平臺上需要提供更多種不同的具有娛樂性的活動來引起觀眾的興趣。現(xiàn)在很多的電視節(jié)目我都會質(zhì)疑你是在娛樂觀眾還是在娛樂廣告商。觀眾看電視就圖一樂，自然社會化電視的元素里也少不了娛樂性這個關(guān)鍵詞。社會化電視的內(nèi)容策略，不單單是賺取轉(zhuǎn)發(fā)，賺取眼球，更重要的是通過良性的互動，讓觀眾樂在其中。比如Spike TV的Deadliest Warrior 最后一集非常與眾不同的導(dǎo)入了現(xiàn)場秀，演員會在電視上回答觀眾在推特上的問題。利用社交媒體，讓觀眾更好的參與到節(jié)目中，而不只是電視前面的看官。

IntoNow

提一個最近我比較感動的社會化電視的APP。Yahoo最近在平板上推出了2個比較吸引眼球的App，Livestand和IntoNow。今天介紹的IntoNow這個App，我自己測試了一下，驚嘆了一下，故而拿出來做例子。

用Facebook賬號登陸了App后就出來了第一個界面，你可以登陸你自己喜歡的社交媒體找到自己的朋友。然后在你看電視的時候點擊做上方的收看案件，30秒內(nèi)App就可以通過聲音識別正在看的節(jié)目。（這個非常神奇，我今天在看一個10年前的老片，在電影中間打開這個也能正確識別）

在識別出節(jié)目之后，你就能發(fā)現(xiàn)正在收看節(jié)目的人，與你的朋友。你可以在右邊Discussion欄目里與大家或者只是你的好友聊天，吐槽。同時，你對于你感興趣的節(jié)目還可以直接在iTunes上購買。

標(biāo)簽： 社交媒體 社會化電視 

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