我的域名終于回來了，本人已經(jīng)無法理解為什么會出現(xiàn)這樣的事兒了。

反正終于通過正常的渠道，重新備案成功，大家可以正常訪問。

重新開通第一天，分享一個半個月前我們做的案例吧。

綜述：

十一假期前一天，蘑菇街上線一個微電影-異地戀篇，開始《嘿！十一》活動，假期里每個用戶發(fā)微博只要“@蘑菇街”，就可以得到一個蘑菇體的個人專輯作為長假記錄。

期間上線第二個微電影-閨蜜指路篇，同時活動三個話題，戀-異地、樂-同學、宅-自在共收到超過3萬個網(wǎng)友的自發(fā)@，其中多于5張圖片的專輯數(shù)量超過3000個。

到10月7日，2個微電影共被播放超過150萬次。10月7日蘑菇街上線了總結(jié)專題《我們的真實長假》，收到超過2400個網(wǎng)友的好評和轉(zhuǎn)發(fā)。

特別需要說的是，這次營銷活動，在長假各大網(wǎng)站UV普遍降低的情況下，蘑菇街網(wǎng)站和微博互動程度都有明顯提升（抱歉數(shù)字不能給）。同時，蘑菇街微博的粉絲數(shù)增長也超過平日發(fā)普通內(nèi)容的增長數(shù)近40%。

這樣的數(shù)據(jù)，對現(xiàn)在蘑菇街這個規(guī)模的網(wǎng)站來說，很少有了。

從營銷方式上說，這是微博和網(wǎng)站互動的首次有效結(jié)合，雙網(wǎng)雙待！

之后，蘑菇街微博和網(wǎng)站互動效果明顯提升，蘑菇街微博告別追求轉(zhuǎn)發(fā)，進入深入互動的階段。

創(chuàng)意的來源

起源是這樣的：

蘑菇街在七夕的當天曾經(jīng)上線一個《愛。過》專題，當時的初衷是“如果你現(xiàn)在還逛蘑菇街，那你一定是單身。”結(jié)果引來半天時間7000多個女生的幽怨留言。那次事情告訴我們，可以做一些感性的東西。

中秋節(jié)的時候，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站持續(xù)新高，一到傳統(tǒng)家庭團圓和客戶會覺得無聊的時候，流量就增大。所以我們思考，是否用戶把蘑菇街當成一個“休閑網(wǎng)站”，沒事的時候，無聊的時候就來逛逛，隨便看看，隨便買點。所以，我們認為，假期要好好利用。

蘑菇街的品牌定位中，會把“和客戶做好朋友”作為行為重點。所以，當客戶無聊的時候，好朋友應(yīng)該怎么做，應(yīng)該陪著她，逗她笑，陪她哭，所以我們要做點什么。

同時，蘑菇街“專輯”產(chǎn)品上線，這是一個可以用蘑菇體網(wǎng)頁完成“收集”的功能。新功能需要推廣。我說過，新產(chǎn)品上線，最惡心的就是出一個banner，說“xxx上線啦”，我們應(yīng)該告訴他們，這東西可以做什么，比他以前用的產(chǎn)品好在哪里。

所以，十一是個好機會。

于是策劃團隊的美女們動起來了。她們在想，我們的客戶十一會去做什么？要么宅，要么跟同學去玩，要么異地戀的見面。這是這個年輕女生群體的共同特征，所以三個主題很快就可以定下來了。

用戶怎么參與呢？我們不能指望用戶都帶著電腦，更不能要求用戶一定要用我們的客戶端（說實話還沒那么完美），但用戶一定會用微博，用微博分享他們的長假見聞。所以我們決定不挑戰(zhàn)用戶的習慣，用戶只需要多做一點點，而剩下的我們來做。同時，在微博上，我們還可以利用我們超百萬粉絲的力量。

執(zhí)行

分工就很容易了，實現(xiàn)產(chǎn)品功能，規(guī)劃和設(shè)計頁面，準備微博預(yù)熱和推廣素材，做底料（槍稿）。

9月27日下午，我們發(fā)現(xiàn)，這副藥好像缺一個“藥引子”，所以大膽地想，能不能用微電影的方式，爭取共鳴，把用戶@的信息“引出來”�？墒菚r間只有2天半。從寫腳本，到找廣告公司，定分鏡頭，定演員，拍攝，剪輯，2天完成，而且是兩部片。

腳本自己寫的，就是我們身邊發(fā)生過的故事。異地戀很多同事都有經(jīng)歷，溝通障礙很明顯，所以我們說“愛，何苦有兩份臺詞。”這里要謝謝@唐葷琪 妹子的想法。

另一個版本是突然想起來的，我給我媳婦指路就這么指。還要感謝@叁壹伍伍伍叁零 提供了閨蜜的故事。

杭州以太廣告，以前我在淘寶的時候就有合作，緊急的任務(wù)常常能完成的很好。就選他家。

演員，一個是我們部門的同事，一個是廣告公司的小妹，配音也是自己人。

28日確定細節(jié)，改腳本，做分鏡，看場地。29日白天拍到晚上，連夜剪輯，30日凌晨出片，早上上線第一支。為什么是30號，因為30號大量異地戀開始上車上飛機，要趕在這件事之前，把氣氛調(diào)動起來。

同期，我們所有的產(chǎn)品和頁面都準備就緒，微電影上線頁面同時上線。11個小時后，異地戀篇已經(jīng)被播放超過20萬次，數(shù)個微博大號轉(zhuǎn)發(fā)了這個內(nèi)容，“精彩電影”微博主動發(fā)的一條，成了他們兩周以來轉(zhuǎn)發(fā)量最高的一條。很多用戶會在轉(zhuǎn)發(fā)時候說，“很感動”，“說到心里去了”，“看第二遍就會哭”。

標簽： 蘑菇街 網(wǎng)絡(luò)營銷 

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