為什么Facebook在日本發(fā)展不起來？
2019-04-03 來源：Burado.Bias
這個疑問想必困擾了很多產(chǎn)品狗。有人說這是因?yàn)槿毡救瞬幌矚g實(shí)名，那么日本人為什么不喜歡實(shí)名？有人說日本人習(xí)慣手機(jī)上網(wǎng)，那么日本人為什么不習(xí)慣PC上網(wǎng)？有人說日本有mixi、gree站穩(wěn)腳跟，那么為什么facebook在其它國家一騎絕塵（某朝除外）卻單單日本不行？日本人不接受外來文化？twitter在日本可是越來越火……
如果不搞清楚這些問題去解讀日本，那永遠(yuǎn)只能是霧里看花。前兩天一位日本同行給我解釋了個中緣由，才讓我恍然大悟。其實(shí)尋根究底到最后，仍然是民風(fēng)所致，只是如果沒有親耳聽說，實(shí)在難以想象。
首先，日本人的羊群心理畸強(qiáng)，電視上說啥就信啥，朋友干啥自己就干啥，大眾買啥自己就買啥，其他人不碰的，自己也堅(jiān)決不會碰。
比如大家約好自行車出行，幾個人去路邊便利店買水，但假如你自帶了，如果不也進(jìn)去買一瓶就會顯得很不合群。如果每次都自己帶水，其他人很快就不會再約你出來玩，甚至徹底與你斷絕聯(lián)系。
所以在日本，一個人加入新團(tuán)體，比如轉(zhuǎn)學(xué)，是一件很痛苦的事情。日本家長會每天都問孩子，“今天交到新朋友沒有？”“做了失禮的事情沒有？” 因?yàn)樾聢F(tuán)體新環(huán)境很多東西你不了解，不了解就很容易不合群，不合群就會被排擠、被孤立。
雖然中國人也會說某某人“不合群”，但除非對方太過怪僻，否則大家不會有這么多忌諱，很快就可以玩到一塊。但日本人就是不行，很荒唐吧？但這背后的原因卻很可怕。
日本資源匱乏，天災(zāi)不斷，大和民族如果不團(tuán)結(jié)一致就很容易導(dǎo)致種族滅亡，因此自古以來養(yǎng)成了強(qiáng)烈的服從意識，繼而延伸出對同類的殘害習(xí)慣。日本校園盛行的“虐め”風(fēng)氣便是如此。簡單來說，班級里看誰不順眼，于是就召集自己的朋友對他各種凌辱，然后拍照片，貼到報欄上，接著大家就開始疏遠(yuǎn)他，這孩子就會自殺。
這種事我們會覺得不可思議，但是據(jù)說在日本卻是極其常見的。比如在網(wǎng)上給某個人造謠，然后說你快去死吧，結(jié)果這個人就真的去死了。
學(xué)校如此，上了社會也一樣。比如一個普通上班族和同事有地下戀情，被人看到后突然到網(wǎng)頁上公布，然后這個人就會感到壓力，感到壓力就被迫辭職，被迫辭職然后就失業(yè)，失業(yè)了就會被社會隔離，被社會隔離了就跑去自殺。
并且，其他人一點(diǎn)也不會同情。
其實(shí)日本人非常孤獨(dú)，所以宅男會在虛擬世界中找到存在感，所以辣妹會去外國人常去的酒吧尋找ONS，所以日劇和動漫里常見各種“因?yàn)榧拍圆臱XXX”的橋段。日本人很喜歡交朋友，但他們對壞朋友太過害怕，怕壞朋友甚至到了可以完全拒絕新朋友的地步，如果不知道對方是否可靠，那么寧可不認(rèn)識。周圍到處都是被壞朋友迫害導(dǎo)致自殺的同學(xué)，電視報紙上每天都有網(wǎng)戀見面后被人謀害、奸殺的報道（日本人的羊群心理讓他們十分相信主流媒體），這讓日本人在網(wǎng)絡(luò)上對隱私極其看重。
正是這種可怕的民風(fēng)，讓日本人始終神經(jīng)緊繃，對小圈子極力迎合，對陌生人抱持恐懼，形成了非常詭異的網(wǎng)絡(luò)社交特征。
比如mixi，必須用手機(jī)號注冊，這就保證了每個帳號對應(yīng)一個人。接著，mixi上的帳號都是昵稱，不是實(shí)名（日本的姓氏是世界上最多的，重名概率很低），只有自己信得過的幾個人知道自己的網(wǎng)絡(luò)昵稱，這樣就保證了自己的安全。否則的話，說不定就會被人跑到自己主頁上揭短造謠，自己的朋友立刻就會看到，然后疏遠(yuǎn)自己。
除此之外，日本人對朋友的朋友戒心也是很重的。比如說我們幾個人很要好，突然有一天你添加了新朋友，大家馬上就想認(rèn)識。但假如發(fā)現(xiàn)自己和你的新朋友沒有共同點(diǎn)，那么很快就會連你一起疏遠(yuǎn)。
這種畸形的社交習(xí)慣也讓日本幾乎不存在一對多的交流需求。如果我們想了解產(chǎn)品經(jīng)理這個職業(yè)，借著朋友引薦，找個QQ群問問就行�？蓪θ毡救藖碚f，他們只能去找專業(yè)的咨詢公司。像facebook這樣真實(shí)開放的社交網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)百萬人的頂帖很正常，可在mixi這樣的真實(shí)但封閉的網(wǎng)絡(luò)中，絕逼無法想象。
中國人常說多個朋友就多條路，美國人也常說“Can I help you？”。所以中國和美國的SNS網(wǎng)站，都是發(fā)散型的社交圈，feed流中可以看到朋友的朋友的信息來擴(kuò)大自己的社交范圍。然而日本人的習(xí)慣，則是收斂型的社交圈，只能看到自己信得過的朋友的信息。
日本人的邏輯是：我在手機(jī)通訊錄上看到朋友的手機(jī)號很正常，但沒道理看到朋友的朋友的手機(jī)號。
我們都知道日本的移動互聯(lián)網(wǎng)超牛逼，全民都用手機(jī)上網(wǎng)。但不知道的是，日本人其實(shí)不喜歡個人電腦。我們?nèi)粘Ｉ钪袝r常會感嘆電腦給我們帶來了很多方便，然而日本人卻覺得買了電腦就是買了麻煩，網(wǎng)費(fèi)雖然不貴，但是容易出故障，電腦雖然便宜，但容易中病毒，硬件出了故障自己又不懂，請人上門修理又很貴。更重要的是，一旦叫陌生人修理自己的電腦就會覺得顯露了自己的無能十分羞愧，就像自己身上一絲不掛一樣。因此在日本，雖然PC上網(wǎng)比例也很高，但一般人是能不用就不用。
所以他們只用手機(jī)。手機(jī)屏幕大，上網(wǎng)速度快，還可以隨時聯(lián)系到人，因此就不需要必須對方上線才可以對話的IM，手機(jī)是日本人網(wǎng)絡(luò)生活的核心。但是正如之前所說，日本人對交友十分慎重，那么對交換手機(jī)號則是慎之又慎。在日本，如果一個人可以把手機(jī)號告訴你，那便幾乎等于告訴你他的全部了。這位日本同行，認(rèn)識一個一起做課題很熟的日本妹子，但一年多后才知道對方的手機(jī)號碼，而且還是是實(shí)在沒辦法才交換的。當(dāng)然也有輕易就會交換的，但都基本是確定以后會肯定能成為朋友了，比如剛?cè)雽W(xué)。
所以我們看日劇里通常是交換電郵，如果一旦得到了對方的手機(jī)號碼，則會激動得一個勁鞠躬。
日本人的這種偏重手機(jī)上網(wǎng)的習(xí)慣也讓偏重PC的facebook很難打開市場。
twitter呢，twitter是一個很側(cè)重手機(jī)的服務(wù)，很適合日本人，日本人也喜歡twitter，因?yàn)閠witter不排斥昵稱，他們會告訴你他follow了誰誰誰，但是除非關(guān)系特別好，否則不會告訴你他們的twitter帳號。
但是，如果被朋友知道他follow了某些朋友不喜歡的人，他不是會被疏遠(yuǎn)嗎？事實(shí)上正因如此，所以他根本不會去follow那些朋友不喜歡的人。
比如說幾個宅男都喜歡海賊王，然后組團(tuán)去秋葉原買海賊王的首辦，這時看到對面有一群組團(tuán)去買火影首辦的宅，這些人就會說“你看啊那群人好宅”，然后遠(yuǎn)離之。但假如這些人里有個人也喜歡火影，那他就不會說，也根本不會讓朋友知道他喜歡火影忍者。twitter上，他甚至可能單開一個號來follow他朋友不喜歡的人。
好啦，facebook的日本之謎終于解開了，不過很可惜，對我們的工作實(shí)在沒什么實(shí)質(zhì)性幫助，哈哈。
文章來源：burado.blog.163.com
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