玩微博？你是超級(jí)控嗎？各種智能手機(jī)、Pad，你愛不離手嗎？那社交網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)終端結(jié)合的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)你不可不知了，生在當(dāng)下這個(gè)科技時(shí)代，周轉(zhuǎn)于互聯(lián)網(wǎng)的嘈雜世界里，這些都是不可不知的。如果你想多了解一些關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)尤其是微博下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷，就隨筆者近期看到的幾個(gè)案例走下去吧！

Costa Coffee-簽到微領(lǐng)地

在一個(gè)月之內(nèi)，在Costa Coffee指定的34家北京店中任意一家簽到，并@Costa coffee，需要寫出喜愛Costa Coffee的理由，并且同步到新浪微博中去，或者用戶選擇在微領(lǐng)地簽到，都可獲得虛擬勛章一個(gè)。微領(lǐng)地用戶如果多次在Costa Coffee門店簽到，就可得到Costa Coffee專屬升級(jí)版勛章。勛章的等級(jí)是不斷往上升的，隨著你簽到的多少，決定你勛章的等級(jí)，并且可以得到相應(yīng)的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。物質(zhì)的獎(jiǎng)勵(lì)不僅是在Costa Coffee門店可以憑借虛擬勛章，享受免費(fèi)中杯升級(jí)大杯的優(yōu)惠待遇；還有就是如果你獲得Costa Coffee34家北京店任意一家門店的領(lǐng)主稱號(hào)的用戶，還可以享受到兩種不同形式的特殊享受，如果是在活動(dòng)結(jié)束時(shí)，用戶是34家門店的領(lǐng)主之一就可獲得更多大獎(jiǎng)，其中包括刺激繼續(xù)消費(fèi)的獎(jiǎng)勵(lì)。

這是許多連鎖門店的經(jīng)營商經(jīng)常采用的LBS營銷形式。店鋪是固定的實(shí)體存在的，所以這類品牌會(huì)積極鼓勵(lì)消費(fèi)者到店后的定位分享，以及通過一定的激勵(lì)方式促進(jìn)到店。國外某品牌曾經(jīng)還通過顧客與店面的距離差異實(shí)行不同的優(yōu)惠措施來開展差異化的營銷。一方面通過簽到和社交網(wǎng)絡(luò)的分享增加品牌的線上曝光，聚集人氣，一方面通過這種行為的激發(fā)和利益刺激來培養(yǎng)用戶對于品牌、店鋪的忠誠度，積分制的形式更能增加人們的好勝心和積極性。

康師傅-魅力派發(fā)每日C

與康師傅每日C的碰撞由此開始了！6月6日-6月30日每日C將在國內(nèi)17座一線城市設(shè)置新品上市兌獎(jiǎng)地點(diǎn)。只要用戶用手機(jī)登錄微領(lǐng)地，在康師傅每日C設(shè)置的派發(fā)地點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)擊簽到，簽到成功，同時(shí)發(fā)布到新浪微博之中，就可獲得每日C勛章一個(gè)。并且憑借每日C勛章，還可到派發(fā)地點(diǎn)換取每日C限量鮮享禮盒一份。

活動(dòng)程序很簡單，這是一場線上與線下大型新品體驗(yàn)的過程模式。這次的舉辦可謂是非常成功。康師傅每日C這次活動(dòng)主要是在廣告資源minisite、新浪微領(lǐng)地，以及手機(jī)微領(lǐng)地APP中發(fā)起的，但是主要還是依附了新浪微博微領(lǐng)地平臺(tái)。

快消類的品牌如何進(jìn)行LBS營銷呢？這看起來有點(diǎn)難度，沒有實(shí)體店，依托于商超等渠道，但是又具備了銷售渠道廣、銷量高、促銷頻繁、消費(fèi)決策短等特點(diǎn)。所以充分運(yùn)用渠道的促銷力度是一種不錯(cuò)的方式。通過線上微博的內(nèi)容發(fā)布，告知并傳播新品上市的各種活動(dòng)信息。線下也有所配合，利用手機(jī)微領(lǐng)地的簽到，獲得試飲新品的機(jī)會(huì)。通過擴(kuò)散的形式與好友們互動(dòng)，分享新品試飲體驗(yàn)帶動(dòng)了對康師傅每日C的新品知名度，將最新潮、最時(shí)尚的鮮活產(chǎn)品理念沁入給網(wǎng)友們，從而得到更廣泛的傳播。

李寧-輕呼吸 聽見跑

國內(nèi)知名品牌李寧對于“跑步”這個(gè)細(xì)分運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，推出新的主張“世界隨我跑，一切輕呼吸”。對于本次的互動(dòng)活動(dòng)也是圍繞在主品牌溝通主張的指導(dǎo)下而進(jìn)行的。

這一次李寧聯(lián)手新浪微博@李寧跑步一起發(fā)起了“輕呼吸，聽見跑”這個(gè)活動(dòng)。這是一場大范圍的傳播，李寧加大傳播尺度，讓QQ空間、開心網(wǎng)、豆瓣小站、人人網(wǎng)、以及新浪微博平臺(tái)上的網(wǎng)友都有所熟知，并且分享其中。用戶只需要在跑步時(shí)，用手機(jī)記錄下自己呼吸的聲音，或者周圍環(huán)境的聲音，通過本地或手機(jī)上傳的形式，就可以上傳自己的跑步聲音，在活動(dòng)頁面也可以查看到多個(gè)平臺(tái)上網(wǎng)友的跑步聲音，還可參與到競猜與投票環(huán)節(jié)。最酷的是，以蒲公英為創(chuàng)意模型，輕舞飛揚(yáng)的蒲公英種子就像每個(gè)人跑步時(shí)候的心情，從互動(dòng)到視覺都與理念和產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)高度統(tǒng)一。

2011年第一季度，工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，3G用戶已超過6000萬戶，移動(dòng)電話用戶突破了8億，李寧在“90后李寧”的全面變身之后對于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱情遞增。此次李寧的輕呼吸活動(dòng)是社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備結(jié)合的創(chuàng)新，區(qū)別于大家常見的地理位置定位服務(wù)，而是重點(diǎn)在于介入到消費(fèi)者消費(fèi)過程中，通過聲音這種介質(zhì)來溝通感情，把產(chǎn)品體驗(yàn)帶給用戶的利益點(diǎn)升華到精神層面，并在這個(gè)層面上進(jìn)行互動(dòng)。對于那些不受限于地理位置的品牌，李寧給的借鑒就是需要更放開手腳，在消費(fèi)者購買決策前和消費(fèi)過程中其實(shí)有很多創(chuàng)意發(fā)揮。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在傳播上具有及時(shí)性、高傳播性的重要特性，更重要的是，它可以不局限于人們的時(shí)空位置，任何一個(gè)時(shí)間地點(diǎn)都有可能觸發(fā)社交，突然想起聯(lián)通的那一句高瞻遠(yuǎn)矚的口號(hào)“讓一切自由連通”，筆者相信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，會(huì)出現(xiàn)更多緯度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息流的產(chǎn)生，通過社交平臺(tái)上的結(jié)合，創(chuàng)造出更多驚喜。

文章來源：socialmediawatch.org/archives/6596

標(biāo)簽： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 社交網(wǎng)絡(luò) 企業(yè)微博營銷 

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