??????這星期看到Finantial Times一則文章，讓我思考了許久，它在說(shuō)，目前有許多公司，開(kāi)始拿「古跡」來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)。

你說(shuō)，贊助古跡重建嗎？贊助古跡里的文化活動(dòng)嗎？

不，是直接「租下」古跡，將它和自己的品牌「扣」在一起。報(bào)導(dǎo)說(shuō)，有些公司租下古跡來(lái)當(dāng)辦公室用，大部份都是營(yíng)銷(xiāo)公司、廣告公司、設(shè)計(jì)公司，譬如一間瑞典的設(shè)計(jì)公司Perfect Fools租下當(dāng)?shù)毓袍E，以前這個(gè)古跡的空間大概是拿來(lái)集會(huì)用的，現(xiàn)在變成辦公室，讓他們的員工不被一般辦公大樓3米的天花板壓得喘氣，很高很大的空間也幫助設(shè)計(jì)人員無(wú)限擴(kuò)大他們的想像力。另外在美國(guó)鹽湖城也有一間營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司The Summit Group Communications，自從他們搬到當(dāng)?shù)匾婚g已經(jīng)90年以上的小店鋪，反而讓他們更能夠成功征到最有創(chuàng)意的人才！在西班牙的廣告公司M&C Saatchi Spain也在馬德里租下一間古跡，讓這間廣告公司與其他競(jìng)爭(zhēng)者相異，其他競(jìng)爭(zhēng)者的辦公環(huán)境都是非常現(xiàn)代化，而 ??他們卻非常古代……。

拿古跡來(lái)當(dāng)辦公室已不是第一次聽(tīng)說(shuō)過(guò)了，文章說(shuō)，最近更甚，有些品牌已經(jīng)開(kāi)始利用古跡來(lái)「重建品牌」（Build a Brand）。現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)太激烈，品牌互相惡斗，這時(shí)候，該品牌的「歷史」，就變成它的優(yōu)勢(shì)，但歷史早已經(jīng)「確定」，公司何時(shí)創(chuàng)立，就是何時(shí)創(chuàng)立，無(wú)法修改！那么，要怎么「改變歷史」？

一個(gè)方法，就是「買(mǎi)下歷史」（Buying back history）。什么？

文章指出，最近全球有一些品牌，故意找下一些歷史悠久的古跡級(jí)的大樓，設(shè)為旗艦店，或特別展示店，比方說(shuō)知名服裝品牌「Alfred Dunhill」租下一間Bourdon House作為店面，讓大家透過(guò)那棟古代的貴族皇族豪宅，直接感受到Dunhill想散發(fā)出的男性的奢華感，雖然這間老屋子不允許安裝電梯，房子很多錯(cuò)綜復(fù)雜的房間動(dòng)線也被規(guī)定不能打掉，但你只要走在里面，就感覺(jué)到「歷史」已經(jīng)在Dunhill這個(gè)品牌上。他們說(shuō)，這是一般營(yíng)銷(xiāo)人員砸多少?gòu)V告錢(qián)都買(mǎi)不到的品牌價(jià)值，卻透過(guò)「買(mǎi)古跡」就「買(mǎi)」到了！

這叫做，「買(mǎi)下歷史」！

另外，倫敦那邊一棟古跡也被Marriott旅館系統(tǒng)買(mǎi)下，三個(gè)月前改裝成五星級(jí)旅館，這好像是他們難得這樣嘗試，請(qǐng)注意，一般來(lái)說(shuō)，旅館可能是蓋在古跡的原址，或是蓋在古跡的旁邊，就算真的拿古跡來(lái)蓋也有可能只是重修而已，但，這間旅館可是「真正的古跡」，包括旅館內(nèi)的吧臺(tái)的設(shè)置「不能碰到墻壁」，因?yàn)閴Ρ谑枪袍E、是被法令保護(hù)著的；一些門(mén)的門(mén)把也因?yàn)閴牡舳�必須重制，他們還得小心翼翼的拿新東西來(lái)搭配舊的古董，但，「買(mǎi)下歷史」，為Marriott旅館添加了「營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算都買(mǎi)不到的價(jià)值」！

這概念值得注意！以往，企業(yè)做一些和古跡、和歷史有關(guān)的，其心念都是因?yàn)樗麄兿?strong>建立一個(gè)文化的使命感，提升民眾對(duì)他們的好感，增加知名度，或許還有避稅的效果，但，當(dāng)品牌好好的開(kāi)始思考，「買(mǎi)下歷史=買(mǎi)下競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)」，歷史其實(shí)是對(duì)手無(wú)法復(fù)制、無(wú)法跟著走的新的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，那做法又會(huì)不同了！

對(duì)古跡、對(duì)城市來(lái)說(shuō)，這是「雙贏」，這些企業(yè)開(kāi)始「買(mǎi)下歷史」，則歷史的痕跡不只被贊助一些款了，還順便被「好好的照顧」，歷史+品牌，視為一同，一起面對(duì)明天，古人和現(xiàn)代人一起創(chuàng)造國(guó)際上面的新的形象、新的品牌。

我看了這篇文章，甚至開(kāi)始思考，個(gè)人而言，或許也可以思考如何「買(mǎi)下歷史」，提升自己的價(jià)值！

去年某日，一位面試落選的年輕人跑來(lái)問(wèn)我們：「如果你因?yàn)楝F(xiàn)在我『沒(méi)經(jīng)驗(yàn)』而決定不錄用我，那，我怎么可能變得『有經(jīng)驗(yàn)』？」

問(wèn)得我啞口無(wú)言。這是一個(gè)多么沉痛的「雞生蛋、蛋生雞」，沒(méi)經(jīng)驗(yàn)的永遠(yuǎn)沒(méi)經(jīng)驗(yàn)，有經(jīng)驗(yàn)的永遠(yuǎn)有經(jīng)驗(yàn)。沒(méi)有歷史，就沒(méi)有價(jià)值，但，你有沒(méi)有想過(guò)，如果你個(gè)人，也能像企業(yè)一樣，「買(mǎi)下歷史」？

如何「買(mǎi)下歷史」來(lái)幫自己瞬間up升級(jí)？

其實(shí)「買(mǎi)下歷史」的概念已有一些人在做，如果你能改變你自己的「歷史」，就可以瞬間改變印象──

「買(mǎi)下歷史」案例一：老了再去補(bǔ)學(xué)歷！

大部份的征才者都有一個(gè)錯(cuò)覺(jué)，那就是「最高學(xué)歷」就是這個(gè)人的定位、這個(gè)人的血統(tǒng)，這是很可悲的錯(cuò)覺(jué)，卻也是這個(gè)社會(huì)非常真實(shí)的情況。有趣的是，這個(gè)「最高學(xué)歷」，大部份的人都會(huì)自然的以為那是你在年輕的時(shí)候的學(xué)生時(shí)代所取得的，所以你就算已經(jīng)三十八歲，其實(shí)最高學(xué)歷是在你三十三歲才回去念到的，就算大剌剌的老老實(shí)實(shí)寫(xiě)在履歷表上面，大部份的征才者依然不會(huì)特別去注意，更何況如果是自己印出來(lái)的履歷表，還可以稍微「不這么強(qiáng)調(diào)年份」，從此之后你的學(xué)歷就完整了，這是一種「買(mǎi)下歷史」的錯(cuò)覺(jué)法。

「買(mǎi)下歷史」案例二：回到五年前工作的公司再續(xù)前緣！

曾看過(guò)一張履歷表，上面曾待過(guò)的公司的年份不依時(shí)間前后排列，我覺(jué)得很奇怪，仔細(xì)一看發(fā)現(xiàn)，他最近工作過(guò)的那間知名市調(diào)機(jī)構(gòu)，在五年前也曾經(jīng)在那邊做過(guò)，所以他將日期寫(xiě)成2005~2011年，長(zhǎng)達(dá)六年的時(shí)間在那邊工作！一問(wèn)之下才知道，他是在2005年還在大三的時(shí)候曾經(jīng)在該公司打工過(guò)，后來(lái)大四到其他地方打工，畢業(yè)后也到其他公司，但后來(lái)又回到那間公司，于是他的履歷表竟然「奇妙」的連貫在一起，而我們對(duì)他的印象也突然全然不同：她是可以讓一間公司喜歡這么多年的，她也處理過(guò)這間公司五年前和現(xiàn)在的事務(wù)。換句話(huà)說(shuō)，這位小女生，竟然因?yàn)椤纲I(mǎi)下歷史」而突然間「履歷表升級(jí)」！

「買(mǎi)下歷史」案例三，重拾過(guò)往戀情，你也能愛(ài)情長(zhǎng)跑：

最近又開(kāi)始參加一些婚禮，像我們這種三十幾歲的，就會(huì)碰到一些新婚的同學(xué)其實(shí)已經(jīng)交往12年，交往12年才結(jié)婚，好浪漫的愛(ài)情長(zhǎng)跑！我們知情者，會(huì)知道其實(shí)是那個(gè)男的中間還交了好幾任女朋友，而這個(gè)男的游山玩水七、八年之后，直到今年初才「回頭是岸」，男方一求婚，女方馬上答應(yīng)，年底馬上就辦婚禮了。我想，兩位不見(jiàn)得視對(duì)方為「最理想伴侶」，但因?yàn)閮扇硕家呀?jīng)進(jìn)入了很想很想「馬上」結(jié)婚的年齡，卻找不到「合理」的結(jié)婚對(duì)象，于是互相再詢(xún)問(wèn)了一下，就算沒(méi)愛(ài)情，對(duì)方也算是「真命」，好吧，這勉強(qiáng)也算是「買(mǎi)下歷史」吧？

歷史自我陳述，The history speaks for itself，不須多說(shuō)，它本身就是價(jià)值，如果你現(xiàn)在無(wú)法創(chuàng)造價(jià)值，那不如就去找一個(gè)歷史，讓它的價(jià)值自動(dòng)「灌」在你身上，想一想，在你身邊的這些事情中，還有沒(méi)有什么「歷史」可以取得、可以買(mǎi)下、可以參與？不是只有富人可以買(mǎi)古董，一般人也可以投資歷史，投資自己。

如何？很酷的新觀念吧？

作者：劉威麟

文章來(lái)源：MR6.CC

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