大部分的網(wǎng)站，在營(yíng)銷監(jiān)控上，都采用廣告跳轉(zhuǎn)頁(yè)面的方式，一個(gè)空的頁(yè)面，通過(guò)廣告代碼來(lái)表示廣告的來(lái)源。

例如：www.abc.com/ad?=1122334455　這類型是廣告頁(yè)面url常見的鏈接，這個(gè)頁(yè)面的作用就是記錄下自己的URL，自然是包含廣告來(lái)源的參數(shù)，然后頁(yè)面將其跳轉(zhuǎn)到活動(dòng)的頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面幾乎不花任何成本。和直接打開目的頁(yè)面差不多。

當(dāng)然，也有采用寫用戶cookie記錄的方式，這樣的方式雖然可以記錄到營(yíng)銷的效果，但是其他數(shù)據(jù)將少的可憐，所以這里只是這里以這類方式討論。

為什么不用頁(yè)面上直接加參數(shù)的方式呢？這樣還多一次跳轉(zhuǎn)。

相比之下，還是有一些差別的，如果僅僅是很小的靜態(tài)的html頁(yè)面或者分析的是存日志的文件，這個(gè)差別還不太重要，但是對(duì)于大部分活動(dòng)頁(yè)面，這個(gè)還是有影響到分析結(jié)果的差別的。

主要受到影響的，還是記錄的準(zhǔn)確性，我們采用的都是第三方記錄的方式，這段記錄的代碼是被放在頁(yè)面最底部的，這就使得頁(yè)面的記錄會(huì)有或多或少的丟失，對(duì)于早期以靜態(tài)頁(yè)面為主的新聞頁(yè)面上，這個(gè)丟失的比例很低，但是在現(xiàn)在各類技術(shù)不停的發(fā)展的情況下，JS記錄的丟失已經(jīng)增加了，甚至對(duì)于普通的動(dòng)態(tài)頁(yè)面，這個(gè)丟失率都可能影響到分析的結(jié)果。

不巧的是，營(yíng)銷的頁(yè)面，富媒體的方式被應(yīng)用的越來(lái)越多，這就使得頁(yè)面上充滿了各類的flash，JS等等，并且頁(yè)面的大小體積越來(lái)越大，同時(shí)大部分時(shí)候，頁(yè)面的實(shí)現(xiàn)方式也多樣化起來(lái)，這就使得JS記錄的丟失會(huì)更加嚴(yán)重。筆者曾經(jīng)見過(guò)很多JS數(shù)據(jù)記錄比apache日志記錄少上30%的情況。

總體監(jiān)控：

1、從某個(gè)渠道過(guò)來(lái)的了多少用戶，有多少是成功的，從這個(gè)角度看，總體的數(shù)據(jù)能直接告訴我們，這個(gè)活動(dòng)花了多少成本，贏得了多少利益。

2、對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)的一個(gè)細(xì)分是，可以把每個(gè)活動(dòng)的一個(gè)入口細(xì)分，看看每一個(gè)投放點(diǎn)的效果，是可以達(dá)到什么樣的效果。

3、還有一類的監(jiān)控是某類產(chǎn)品用什么活動(dòng)推廣好，比較集中是是，查詢出每個(gè)活動(dòng)銷售了幾件這個(gè)產(chǎn)品。

通過(guò)廣告進(jìn)入頁(yè)面和成功頁(yè)面記錄下來(lái)的cookie_ID進(jìn)行對(duì)比，如果這兩個(gè)cookie_id相同，就至少說(shuō)明用戶用廣告進(jìn)入頁(yè)面進(jìn)來(lái)，并且完成了操作，而根據(jù)廣告進(jìn)入頁(yè)面的中包含廣告代碼的參數(shù)，就可以知道用戶進(jìn)入的時(shí)候， 是從哪家網(wǎng)站進(jìn)來(lái)的，看的是哪個(gè)活動(dòng)的宣傳，

通過(guò)這樣連帶的關(guān)系，自然也就知道了上面所列出的三個(gè)內(nèi)容。

第一個(gè)內(nèi)容比較簡(jiǎn)單。只需要查詢到廣告頁(yè)面上，參數(shù)中包含某個(gè)廣告代碼的量的cookie_id的次數(shù)和數(shù)量。就能知道該渠道帶來(lái)了多少的用戶，而查詢廣告頁(yè)面打開時(shí)間之后，cookie_id相同，并且當(dāng)前頁(yè)面是設(shè)定的成功頁(yè)面的次數(shù)，就能知道這些廣告帶來(lái)了多少瀏覽上的收益。

第二個(gè)內(nèi)容和第一個(gè)內(nèi)容一樣，區(qū)別只是將一個(gè)渠道的多個(gè)入扣廣告分成不同的廣告代碼。

第三個(gè)內(nèi)容則是先查詢出設(shè)定的成功頁(yè)面的cookie_id，之后反向去查詢，這些cookie_id中有哪些是訪問(wèn)了廣告跳轉(zhuǎn)頁(yè)面的，并且分解出其中的廣告代碼是什么。

這里要注意的有兩個(gè)要注意的事情：

一個(gè)是營(yíng)銷時(shí)效問(wèn)題，一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)到底有多長(zhǎng)時(shí)間的效果，是一次的瀏覽，還是當(dāng)天，還是一周，后者是一個(gè)月，全站的營(yíng)銷活動(dòng)是不是相同。當(dāng)然，所有人都能理解，如果用戶在持續(xù)時(shí)間內(nèi)清楚了cookie，不能別記錄到是沒(méi)問(wèn)題。

另一個(gè)問(wèn)題是活動(dòng)的優(yōu)先方式，如果一個(gè)用戶有了行為結(jié)果，但是卻在兩個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)有效的營(yíng)銷時(shí)效內(nèi)有營(yíng)銷活動(dòng)代碼的記錄，究竟如何區(qū)分，到底算哪個(gè)活動(dòng)的效果，是按著那個(gè)先記錄算哪個(gè)，還是按著哪個(gè)后記錄算哪個(gè)，還有按著活動(dòng)的優(yōu)先級(jí)計(jì)算，還是兩個(gè)活動(dòng)都算等等。

文章來(lái)源：蘭思的記錄本

延伸閱讀：

• 數(shù)據(jù)科普──網(wǎng)站數(shù)據(jù)是怎么來(lái)的1
• 數(shù)據(jù)科普──網(wǎng)站數(shù)據(jù)是怎么來(lái)的2

標(biāo)簽： 數(shù)據(jù) 破

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。