編者按：創(chuàng)業(yè)初期如何選產(chǎn)品，如何選方向？選定產(chǎn)品后如何調(diào)配人員，如何維護(hù)和運(yùn)營？樂元素游戲技術(shù)有限公司CEO王海寧在“創(chuàng)業(yè)邦俱樂部第54期活動(dòng)—創(chuàng)業(yè)初期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)”中對此分享了自己的經(jīng)驗(yàn)和感悟。他表示創(chuàng)業(yè)初期找產(chǎn)品就是找創(chuàng)業(yè)方向，要學(xué)會(huì)觀風(fēng)向，并現(xiàn)身說法詳解如何觀風(fēng)向。

對于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營他總結(jié)為三點(diǎn)：1、Kill Early（學(xué)會(huì)喊停）。如果產(chǎn)品上線一段時(shí)間達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)要堅(jiān)決喊停2、Focus（專注）。創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)不要三心二意，集中有限精力到一款產(chǎn)品的研發(fā)。如果發(fā)現(xiàn)好的產(chǎn)品要畢其功于一役。3、Accelerating Generation（加快產(chǎn)品的更新）。根據(jù)用戶的反饋不斷地更新、變化。在一款好產(chǎn)品中不斷地深化，體會(huì)出新的經(jīng)驗(yàn)。一個(gè)好的產(chǎn)品將帶來更多收獲。

最后，王海寧鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)者“我們做產(chǎn)品成功是因?yàn)橹�前做了很多失敗的產(chǎn)品”“創(chuàng)業(yè)有很多風(fēng)雨，要有很多彩虹激勵(lì)自己”。

一句格言送給大家：我一生不停地失敗、失敗再失敗，這就是我現(xiàn)在成功的原因。 - 邁克爾·喬丹

圖為樂元素游戲技術(shù)有限公司CEO王海寧 圖片來源：創(chuàng)業(yè)邦

嘉賓介紹：

王海寧 經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)高潮，熟悉納斯達(dá)克上市全過程。先后在IBM、ICT、Oracle等外企任職。并于2007年加入千橡集團(tuán)，后負(fù)責(zé)人人網(wǎng)所有增值業(yè)務(wù)、應(yīng)用性產(chǎn)品開發(fā)、開放平臺、社交游戲。現(xiàn)任樂元素游戲技術(shù)有限公司CEO 。主營海外社交游戲開發(fā)，目前為Facebook前十名的游戲開發(fā)商。并有多款產(chǎn)品收到用戶喜愛。

以下為王海寧演講實(shí)錄：

王海寧：各位好，我的背景并不是產(chǎn)品經(jīng)理出身，我問了一下方主編，其實(shí)在座各位很多人都是創(chuàng)業(yè)者，我很踏實(shí)，相信我們會(huì)有很多共同的語言。先介紹一下自己的背景，我是從99年大學(xué)畢業(yè)之后加入一個(gè)網(wǎng)站，后來這個(gè)網(wǎng)站被賣入搜狐，經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)的最高潮、納斯達(dá)克的整個(gè)過程。后來到外企IBM、ICT、Oracle工作了幾年的時(shí)間。在2007年加入千橡集團(tuán)，當(dāng)時(shí)千橡集團(tuán)收購了校內(nèi)網(wǎng)，后來改名人人網(wǎng)，我負(fù)責(zé)網(wǎng)站所有的增值業(yè)務(wù)、應(yīng)用性產(chǎn)品開發(fā)、開放平臺、社交游戲。這個(gè)桌面背景是我前幾天下雨的一個(gè)彩虹，我想創(chuàng)業(yè)有很多風(fēng)雨，要有很多彩虹激勵(lì)自己，我就把它作為自己的封面。

我今天非常簡單的跟各位分享一下我們公司創(chuàng)業(yè)的一個(gè)小的案例分享，希望通過這個(gè)分享和我們創(chuàng)業(yè)做的第一個(gè)產(chǎn)品，給各位創(chuàng)業(yè)初期產(chǎn)品一些參考和經(jīng)驗(yàn)的反思。

樂元素是一家社交游戲的公司，什么叫社交游戲呢？將游戲基于社交網(wǎng)絡(luò)中的真實(shí)關(guān)系而采用的游戲應(yīng)用。在過去的幾十年時(shí)間中，電子游戲這個(gè)行業(yè)很多時(shí)候是在和機(jī)器玩游戲或者通過互聯(lián)網(wǎng)跟一些不認(rèn)識的人玩游戲。但是由于有了像Facebook、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)這樣一些社交網(wǎng)站，人們第一次可以真實(shí)地知道原來電腦存在的不是一條狗而是一個(gè)真實(shí)性的人，而且還能夠知道這個(gè)真實(shí)性人的好朋友是誰，和這些好朋友有一些互動(dòng)方式。由于有這些社交網(wǎng)站的存在，我們第一次有可能以自己真實(shí)的身份和自己真實(shí)的好朋友玩游戲。

我們公司就是基于人和人之間真實(shí)的社交網(wǎng)絡(luò)來做社交游戲的一家公司。過去兩年我們樂元素的重心是在國外，第一款游戲也是發(fā)在Facebook上，截止到今年7月我們已經(jīng)是Facebook前十名的游戲開發(fā)商，也是亞洲最大的社交游戲的開發(fā)商。我們第一款產(chǎn)品是My Fishbowl，這款產(chǎn)品現(xiàn)在在Facebook中是前七名的產(chǎn)品，每天大概有150萬用戶在Facebook上使用這款產(chǎn)品。第二款游戲是開心酒吧，我們在2001年4月份第一次上線到日本的社交平臺上mixi，在四周的時(shí)間就成為日活躍用戶排名第二的游戲。第三款是城市建設(shè)的游戲，第四款是2011年的6月份推出的一款賭場的虛擬建設(shè)的游戲，最后一款是我們在日本公司為日本市場定制的一款游戲。

我們和中國很多游戲公司不同，作為中國第一個(gè)社交游戲開發(fā)平臺的負(fù)責(zé)人，在兩年前中國所謂平臺的開放很難賺到錢。我們出去賺錢的時(shí)候反而把眼光放到了海外。到今天為止，作為非常勤奮的中國人，我們把社交游戲放到全世界15個(gè)地方，包括Facebook、荷蘭的Hvves、mixi等社交網(wǎng)站上都能夠找到我們的游戲。

（圖）這是我們創(chuàng)業(yè)初期的照片，這張照片是2009年1月份拍下來的，當(dāng)時(shí)只有一個(gè)同事，為什么只有一個(gè)同事呢？因?yàn)榱硗庖粋�(gè)同事在拍照。我們支了第一張桌子，覺得第四個(gè)人肯定夠了，等到第五個(gè)人的時(shí)候再支第二張桌子。但是由于這兩年社交游戲快速的發(fā)展，我們以前所未有的速度擴(kuò)張，兩年內(nèi)大概換了五個(gè)辦公室，這個(gè)月我們在北京有240名員工，在日本收購了一家當(dāng)?shù)氐墓�司，在日本還有20人。

觀風(fēng)向。

在創(chuàng)業(yè)初期的時(shí)候，找產(chǎn)品其實(shí)就是找創(chuàng)業(yè)方向，一個(gè)公司大概分為幾個(gè)階段：1，產(chǎn)品階段。因?yàn)楫吘刮覀儾皇亲鲎稍兎��?wù)的，如果沒有產(chǎn)品的話，就沒有這個(gè)公司存在的必要。當(dāng)?shù)谝粋�(gè)階段過去之后，你要解決市場、推廣的階段。在第一個(gè)產(chǎn)品階段非常重要的是你要選擇一個(gè)創(chuàng)業(yè)方向。當(dāng)2009年我從人人網(wǎng)離開的時(shí)候，我們也在想，我們是非常懂SNS網(wǎng)站的，究竟要尋找什么樣的創(chuàng)業(yè)方向呢？觀風(fēng)向只是我們作為創(chuàng)業(yè)初期產(chǎn)品設(shè)計(jì)所做的第一件事。

在我們這個(gè)領(lǐng)域之內(nèi)我們觀察到有三股風(fēng)：

第一股風(fēng)，SNS網(wǎng)站在全球的互聯(lián)網(wǎng)、中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶中已經(jīng)越來越風(fēng)行，而且SNS網(wǎng)站在人們使用的時(shí)間占的越來越長。

根據(jù)這份報(bào)告，美國的人們在互聯(lián)網(wǎng)上花的時(shí)間有22.7％是花在SNS網(wǎng)站上。到了2011年6月，北美地區(qū)的人們花在社交網(wǎng)站的時(shí)間占整個(gè)花在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間的1/3.為什么一個(gè)很簡單的幫助你聯(lián)系朋友的社交網(wǎng)站能夠在互聯(lián)網(wǎng)上占的時(shí)間越來越長了？而且在極大幅度的侵占在其他互聯(lián)網(wǎng)上所占的時(shí)間呢？我們做了一個(gè)判斷，其實(shí)SNS網(wǎng)站在過去的三年中已經(jīng)發(fā)生極大的變化：

第一個(gè)階段，它就是一個(gè)展現(xiàn)自我的階段。Facebook最開始被哈佛大學(xué)的某一個(gè)學(xué)生用的時(shí)候，其實(shí)它最主要的功能是泡和被泡，上面放一個(gè)自己的照片，我是哈佛的，只有哈佛的學(xué)生才能申請，我是學(xué)什么專業(yè)的，上面寫到底是結(jié)婚了還是單身，包括自己的取向。最開始是這個(gè)網(wǎng)站給你非常真實(shí)的身份，讓你了解別人，讓別人了解自己。

第二階段，當(dāng)把自己的身份填的越來越豐富的時(shí)候，還能夠?qū)崿F(xiàn)和好朋友聯(lián)系和分享的功能，你可以和好朋友通過私信、留言進(jìn)行交流和溝通，你上傳一張照片，你的好朋友馬上就知道，原來你昨天去了拉斯維加斯賭博了。SNS網(wǎng)站就轉(zhuǎn)變?yōu)楹兔總�(gè)認(rèn)識的人和好朋友聯(lián)系的功能。

第三個(gè)階段，在2007年的10月，當(dāng)Facebook開通之后，它變成了一個(gè)你在這里發(fā)現(xiàn)你想要的一切信息和應(yīng)用的地方�，F(xiàn)在人們上開心網(wǎng)很長的時(shí)間是看轉(zhuǎn)帖，你的好朋友轉(zhuǎn)了這個(gè)東西對你最有相關(guān)性，現(xiàn)在美國的很多視頻網(wǎng)站的來源很大一部分是來自于社交網(wǎng)絡(luò)，而中國很大一部分視頻的播放是沒有離開SNS網(wǎng)站就完成的。所以，人們在這里可以發(fā)現(xiàn)跟他相關(guān)性非常高的信息，可以在這里看新聞、看信息。

標(biāo)簽： 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn) 王海寧 

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