《武林外傳》有一集是講“雞王爭(zhēng)霸”的故事：老農(nóng)及女兒帶著幾百只雞找到佟掌柜，希望他們買(mǎi)下。佟掌柜實(shí)在無(wú)法處理這么多雞，于是白展堂想出“雞王爭(zhēng)霸”這個(gè)辦法。由同�？蜅＝M織比賽，參賽者必須先在同�？蜅＃ɡ限r(nóng)）處買(mǎi)雞，然后帶著自己的雞參加評(píng)選，最后選出幾個(gè)大獎(jiǎng)并發(fā)獎(jiǎng)金。

這個(gè)“雞王爭(zhēng)霸”大賽，和我們策劃的線(xiàn)上活動(dòng)，思路是一樣的啊！

1.明確目標(biāo)

“雞王爭(zhēng)霸”是以雞選美為形式，以賣(mài)雞為目標(biāo)

策劃線(xiàn)上活動(dòng)，以用戶(hù)數(shù)、流量、訂單數(shù)、轉(zhuǎn)化率等為目標(biāo)

2.推廣資源

如果“雞王爭(zhēng)霸”只在同�？蜅�內(nèi)部宣傳，受眾面很小，不會(huì)有很好的效果。但由于婁知縣的題詞和聲援，為活動(dòng)起了宣傳的作用，致使全鎮(zhèn)人都知道了這次活動(dòng)

策劃線(xiàn)上活動(dòng)，不可能只依賴(lài)自身網(wǎng)站的流量轉(zhuǎn)化，還應(yīng)去找更多的合作資源，去“傍大款”，來(lái)獲取更多的流量和關(guān)注，增強(qiáng)活動(dòng)的權(quán)威性

3.贊助支持

有了婁知縣的支持，鎮(zhèn)上的商戶(hù)紛紛提出要贊助“雞王爭(zhēng)霸”。甚至私下找到活動(dòng)策劃人白展堂，希望多出銀子，獲得獨(dú)家冠名的機(jī)會(huì)

策劃線(xiàn)上活動(dòng)，如果能讓商家看到，活動(dòng)流量有保證，受眾也符合他們的用戶(hù)群，再讓他們出錢(qián)、出獎(jiǎng)品，就很容易了

4.產(chǎn)品支持

“雞王爭(zhēng)霸”屬于線(xiàn)下活動(dòng)，產(chǎn)品支持就好比舞臺(tái)的搭建。你沒(méi)看呂青侯正拿著毛筆做記錄呢嗎

策劃線(xiàn)上活動(dòng)，就是web產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，這是線(xiàn)上活動(dòng)的載體

5.運(yùn)營(yíng)把控

針對(duì)比賽第一天出現(xiàn)的混亂場(chǎng)面，白展堂及時(shí)調(diào)整活動(dòng)策略，總算圓滿(mǎn)的完成了這次“雞王爭(zhēng)霸”大賽

活動(dòng)上線(xiàn)后，運(yùn)營(yíng)需要把控整個(gè)過(guò)程，讓其朝著既定目標(biāo)前進(jìn)。如有意外，能及時(shí)補(bǔ)救

6.活動(dòng)總結(jié)

“雞王爭(zhēng)霸”結(jié)束，老農(nóng)說(shuō)把幾百只雞全賣(mài)出去了，還坐在同�？蜅５臉翘萆蠑�(shù)錢(qián)。賣(mài)雞是目的，數(shù)錢(qián)是統(tǒng)計(jì)結(jié)果

活動(dòng)結(jié)束后，要做總結(jié)和統(tǒng)計(jì)，拿出數(shù)據(jù)來(lái)分析，看看活動(dòng)是否達(dá)到目的

7.可復(fù)制性

佟掌柜們好容易幫老農(nóng)完成了賣(mài)雞的愿望，送走了他們。沒(méi)幾天老農(nóng)回來(lái)了，又帶來(lái)幾百只雞，希望再幫忙賣(mài)掉

活動(dòng)結(jié)束后，分析本次活動(dòng)模式能否復(fù)制，再次舉辦，還能不能達(dá)到同樣的效果

武林外傳的編劇寧財(cái)神，以前肯定是做運(yùn)營(yíng)的！

作者：韓敘

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標(biāo)簽： 武林外傳 寧財(cái)神 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 

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