《武林外傳》有一集是講“雞王爭霸”的故事：老農及女兒帶著幾百只雞找到佟掌柜，希望他們買下。佟掌柜實在無法處理這么多雞，于是白展堂想出“雞王爭霸”這個辦法。由同福客棧組織比賽，參賽者必須先在同�？蜅＃ɡ限r）處買雞，然后帶著自己的雞參加評選，最后選出幾個大獎并發(fā)獎金。

這個“雞王爭霸”大賽，和我們策劃的線上活動，思路是一樣的啊！

1.明確目標

“雞王爭霸”是以雞選美為形式，以賣雞為目標

策劃線上活動，以用戶數(shù)、流量、訂單數(shù)、轉化率等為目標

2.推廣資源

如果“雞王爭霸”只在同福客棧內部宣傳，受眾面很小，不會有很好的效果。但由于婁知縣的題詞和聲援，為活動起了宣傳的作用，致使全鎮(zhèn)人都知道了這次活動

策劃線上活動，不可能只依賴自身網站的流量轉化，還應去找更多的合作資源，去“傍大款”，來獲取更多的流量和關注，增強活動的權威性

3.贊助支持

有了婁知縣的支持，鎮(zhèn)上的商戶紛紛提出要贊助“雞王爭霸”。甚至私下找到活動策劃人白展堂，希望多出銀子，獲得獨家冠名的機會

策劃線上活動，如果能讓商家看到，活動流量有保證，受眾也符合他們的用戶群，再讓他們出錢、出獎品，就很容易了

4.產品支持

“雞王爭霸”屬于線下活動，產品支持就好比舞臺的搭建。你沒看呂青侯正拿著毛筆做記錄呢嗎

策劃線上活動，就是web產品的設計開發(fā)，這是線上活動的載體

5.運營把控

針對比賽第一天出現(xiàn)的混亂場面，白展堂及時調整活動策略，總算圓滿的完成了這次“雞王爭霸”大賽

活動上線后，運營需要把控整個過程，讓其朝著既定目標前進。如有意外，能及時補救

6.活動總結

“雞王爭霸”結束，老農說把幾百只雞全賣出去了，還坐在同�？蜅５臉翘萆蠑�(shù)錢。賣雞是目的，數(shù)錢是統(tǒng)計結果

活動結束后，要做總結和統(tǒng)計，拿出數(shù)據來分析，看看活動是否達到目的

7.可復制性

佟掌柜們好容易幫老農完成了賣雞的愿望，送走了他們。沒幾天老農回來了，又帶來幾百只雞，希望再幫忙賣掉

活動結束后，分析本次活動模式能否復制，再次舉辦，還能不能達到同樣的效果

武林外傳的編劇寧財神，以前肯定是做運營的！

作者：韓敘

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標簽： 武林外傳 寧財神 產品運營 

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