2010，微博似乎成為了網(wǎng)絡(luò)的主旋律。從09年8月新浪推出內(nèi)測(cè)版，到10年8月中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)騰訊的“上墻”，短短1年的時(shí)間，微博經(jīng)歷了從面世到迅速興起的過程。微博最大的特點(diǎn)是集成化和開放化，用戶可以通過手機(jī)、IM軟件和外部API接口等途徑向微博發(fā)布消息。它的及時(shí)通訊功能非常強(qiáng)大，其實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感以及快捷性，甚至超過了所有媒體。所以，在剛剛內(nèi)測(cè)的時(shí)候，一批網(wǎng)絡(luò)營銷的先鋒者就充分意識(shí)到了微博的巨大宣傳效應(yīng)，早早地開始搶駐。在我開通微博的時(shí)候，他們的粉絲已經(jīng)是數(shù)以萬計(jì)了。

我是做市場(chǎng)出身的，現(xiàn)在在某招聘網(wǎng)站任市場(chǎng)部經(jīng)理，我也一直關(guān)注微博的發(fā)展，尋找微博與招聘網(wǎng)站的結(jié)合點(diǎn)�，F(xiàn)在微博求職在微博上已是熱點(diǎn)，并被媒體所關(guān)注。為此，我在騰訊微博對(duì)微博招聘做了些調(diào)查：在騰訊微博搜索“招聘”關(guān)鍵詞查找用戶，一共有337位。而搜索“找工作”用戶，共有36位；搜索“求職”為63位。如圖：

進(jìn)行綜合比較分析后，我發(fā)現(xiàn)了以下現(xiàn)象：

專業(yè)招聘網(wǎng)站微博較少

經(jīng)過分析，在337家“招聘”微博中，只有10℅的用戶為專業(yè)的招聘微博。其余的則為單個(gè)招聘信息。在這337家中，“伍億人才招聘網(wǎng)”的聽眾最多，聽眾達(dá)到了七千多人，其余的多為幾百人，甚至幾十人，“聽眾”并不多。由此不難看出，專業(yè)的人才招聘網(wǎng)站在騰訊微博上依然比較少。

微博靠內(nèi)容來贏得人氣

一些人氣較高的微博，如搜索“招聘”時(shí)，聽眾最多的招聘網(wǎng)、搜索“求職”時(shí)，聽眾最多的“過來人求職網(wǎng)”等，更新的次數(shù)非常多。此類微博最受歡迎的還是它的內(nèi)容。以 “伍億人才招聘網(wǎng)”為例，它的一個(gè)特點(diǎn)是微博里多為一些關(guān)于職場(chǎng)新聞、求職指導(dǎo)等的內(nèi)容，捎帶著發(fā)布一些招聘信息，也都是以網(wǎng)址的形勢(shì)鏈接到伍億人才招聘網(wǎng)的官方網(wǎng)站。另一個(gè)特點(diǎn)則是更新頻繁，每天達(dá)到10——20條內(nèi)容的更新，以最新的內(nèi)容來吸引眾多聽眾的眼球。雖然如此，伍億人才招聘網(wǎng)的微博目前還是以提供內(nèi)容為主，并沒有實(shí)現(xiàn)從微博上直接實(shí)現(xiàn)招聘的目的，要想查看招聘的詳情，仍需要到其官方網(wǎng)站。

結(jié)合我所做的調(diào)查，我認(rèn)為，要想實(shí)現(xiàn)招聘網(wǎng)站與微博相結(jié)合，仍存在著以下問題：

一、微博招聘的可信度不高。

近幾年，網(wǎng)絡(luò)上的詐騙事件此起彼伏，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的警惕性已經(jīng)非常高。要想在微博上實(shí)現(xiàn)順利招聘，如果沒有較高的誠信度，是非常困難的。

二、微博招聘的規(guī)模不夠大。

從調(diào)查來看，招聘網(wǎng)站沒有在微博上形成集群效應(yīng)。開通微博招聘的專業(yè)人才網(wǎng)站數(shù)量還是較少，無法把求職者的目光完全吸引到微博招聘上來。目前用戶多為單個(gè)企業(yè)的招聘，誠信度不高，而且關(guān)注者較少。同時(shí)，微博上存在著這種現(xiàn)象：有些用人單位在微博上招聘成功后帳號(hào)便不用了，如果再想發(fā)布招聘信息則另換一個(gè)帳號(hào)。這就造成了招聘信息分散、帳號(hào)雜亂，令“聽眾”很難辨別。招聘網(wǎng)站如果能夠?qū)⑦@些企業(yè)的招聘信息集中在一起，在微博上達(dá)到集群效應(yīng)，效果便會(huì)好得多。

三、對(duì)微博招聘的投入不夠。

在我所調(diào)查的337戶“招聘”用戶中，50℅的微博很少有內(nèi)容上的更新，所以往往是在求職者加了關(guān)注之后，便不再有消息了，這難免會(huì)讓人失望。要想讓微博有更多的聽眾，就必須實(shí)時(shí)地更新維護(hù)，真正對(duì)求職者負(fù)責(zé)，滿足求職者的需求。

2011年，微博會(huì)更加的普及，實(shí)現(xiàn)招聘網(wǎng)站與微博相結(jié)合，利用微博進(jìn)行營銷有無限大的發(fā)展空間。但是利用微博進(jìn)行招聘網(wǎng)站的營銷存在的許多問題仍有待解決，在借微博新模式進(jìn)行營銷的同時(shí)，仍不能放棄以招聘網(wǎng)站為主的固有模式。

標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)推廣 微博推廣 

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